Матрица решений по удалению контента: шаблон

Матрица решений по удалению контента (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на каждый отмеченный URL: трафик, ссылки, конверсии, ценность для стратегии, решение, ответственный и согласование.

Матрица решений по удалению контента

Заполняйте её только для страниц, которые аудит уже отметил как слабые. Одна строка на URL. Сначала соберите данные, затем выберите одно решение и получите согласование.

Подробности по каждой строке (для каждого URL)

• Трафик: клики [n], показы [n], средняя позиция [n] в Search Console за [период]
• Главные запросы: [запрос - клики]. Не относятся ли они к другому URL? [да, [URL] / нет]
• Обратные ссылки: ссылающихся доменов [n], заметные ссылки [домен - URL, на который ссылаются]
• Внутренние ссылки: сюда ссылаются [n] страниц, в том числе [меню / футер / карточки товаров / рассылки]
• Конверсии: [заявки, продажи, регистрации или ассоциированные конверсии] за [тот же период]
• Ценность для стратегии: [ключевая тема / вспомогательная / не по теме], мнение ответственного: [причина]
• Нужна пользователям или юристам: [политика, справка, QR-код, ссылка партнёра, обязательное уведомление / нет]
• Пересечение: тот же интент, что у [URL или нет], по данным шаблона реестра каннибализации контента
• Решение: [улучшить / объединить + 301 / оставить как есть / noindex / удалить], потому что [данные, которые прошли ваше правило]
• Техническое действие: код ответа [200 / 301 на [цель] / 404 / 410], robots meta [index / noindex], sitemap [оставить / убрать]
• Согласование: SEO [имя], ответственный за страницу [имя], юристы или продукт [имя или не требуется]

Следующие шаги

• Руководитель SEO: [имя] - задача: собрать данные и предложить решение до [дата]
• Ответственный за страницу: [имя] - задача: подтвердить ценность для стратегии и нужды пользователей или юристов до [дата]
• Разработчик: [имя] - задача: выставить код ответа, редирект или noindex и обновить sitemap до [дата]
• Аналитик: [имя] - задача: перепроверить трафик, конверсии и цели редиректов [дата изменения + [n] недель]

Проверка перед завершением

• В каждой строке есть трафик, обратные ссылки, внутренние ссылки и конверсии за один и тот же период.
• У каждого решения указано правило, которому оно соответствует, по вашим собственным порогам.
• Страницы, нужные пользователям или по закону, помечены «оставить» или noindex, но никогда «удалить».
• У каждого объединения одна релевантная целевая страница, а не главная.
• Внутренние ссылки и XML-карта сайта обновлены для каждого URL, у которого сменился статус.
• Колонка согласования заполнена до того, как что-либо уйдёт в релиз.

Правила решений и пороги

Когда использовать: Задайте свои пороги для решений «улучшить», «объединить + 301», «оставить», noindex и «удалить» до разбора любого URL.

Правила решений и ваши пороги

Запишите пороги один раз, до того как смотреть отдельные URL. Цифры задаёте вы сами. Они зависят от размера сайта, ниши и цикла продаж.

Что Google говорит об этих вариантах

• Удаление не должно быть решением по умолчанию. В рекомендациях по основным обновлениям Google называет удаление контента крайней мерой для того, что уже не спасти.
• Google одинаково обрабатывает все коды 4xx, кроме 429. Проиндексированные URL, которые отдают 4xx, удаляются из индекса.
• 301 сигнализирует, что каноническим должен стать целевой URL. В результатах Google показывает его.
• Noindex работает, только если Google может просканировать страницу. Не закрывайте её в robots.txt.
• Google не советует перенаправлять много старых URL на одну нерелевантную страницу. Такой редирект могут посчитать soft 404.

Не уверены, что страница вообще слабая? Сначала проверьте её в Content Optimizer. Если странице нужно только обновление, её место в строке «Улучшить».

Ещё выбираете, какие страницы отметить? Начните с шаблона аудита и обновления контента, а слабые страницы перенесите сюда.

Проверка рисков перед удалением или объединением

Когда использовать: Проверьте обратные и внутренние ссылки, конверсии, sitemap, редиректы и юридические требования до согласования строки.

Проверка рисков перед объединением, noindex или удалением

Пройдите эти проверки для каждого URL, кроме помеченных «улучшить» или «оставить». Хотя бы один пустой пункт означает, что строку рано отдавать на согласование.

Обратные ссылки

• Ссылающихся доменов на этот URL: [n]. Проверьте свой домен в Backlink Analyzer и посмотрите столбец «Ссылается на» (Links to).
• Ссылки, которые пропадут при 404 или 410: [домен - анкор]
• Если есть ссылки, которые стоит сохранить, решение - объединить + 301 на [самый близкий релевантный URL], а не удалять.

Внутренние ссылки

• Страниц, которые ссылаются сюда: [n], по данным CMS или выгрузки краулера. После релиза Website Audit покажет битые ссылки и ссылки на редиректы.
• Меню, футер, похожие статьи или карточки товаров со ссылкой сюда: [список]
• План: заменить каждую ссылку на [новая цель] или убрать её, чтобы ни одна внутренняя ссылка не вела на редирект или 404.

Конверсии и выручка

• Конверсии или ассоциированные конверсии за [период]: [n]
• Используется в рекламе, рассылках, QR-кодах, презентациях для продаж или на страницах партнёров: [да, где / нет]
• Если да, согласует ответственный за этот канал: [имя]

Sitemap, canonical и редиректы

• Сейчас в XML-карте сайта: [да / нет]. Уберите URL, если он будет перенаправлять, отдавать 404, 410 или получит noindex.
• Другие URL, у которых canonical указывает на этот: [список или нет]
• Действующие редиректы на этот URL: [список]. Перенаправьте их сразу на конечную цель, чтобы не было цепочек.
• Целевой URL отдаёт 200 и открыт для индексации: [проверено [дата]]

Пользователи, закон и правила

• Требуется по закону, договору или внутренним правилам: [да, что именно / нет]
• Ссылки из справки, приложений или печатных материалов: [да, где / нет]
• Сторонний контент, размещённый в основном ради позиций за счёт авторитета вашего сайта: [да / нет]. Это подпадает под правила Google о спаме, поэтому разберите такой случай внимательно.

Таблица внедрения (коды ответа и noindex)

Когда использовать: Превратите каждое решение в нужный код ответа, robots meta, правку sitemap и внутренних ссылок.

Как внедрить решение: коды ответа, noindex и sitemap

Для каждого решения технические шаги всегда одни и те же. Скопируйте нужную строку в задачу разработчику.

404 или 410?

• По словам Google, все ошибки 4xx, кроме 429, обрабатываются одинаково, и со временем Google перестаёт использовать такие URL.
• Выберите один вариант для своего сайта и запишите его здесь: [404 / 410], потому что [причина, например настройка CMS по умолчанию или правило команды].
• Покажите полезную страницу ошибки со ссылками на основные разделы. Код ответа при этом все равно должен быть 404 или 410.

Правила редиректов при объединении

1. Перенаправляйте на страницу, которая закрывает ту же потребность, а не на главную.
2. Ведите редирект сразу на конечный URL. Без цепочек.
3. Ставьте постоянный редирект, только если уверены, что не будете его отменять.
4. Держите редиректы долго. В руководстве по переезду сайта Google пишет: как правило, не меньше 1 года.
5. После релиза проверьте каждый старый URL в Redirect Checker: [старый URL - конечный URL - код]

Правила для noindex

• На HTML-страницах используйте метатег robots, для PDF и других файлов - заголовок X-Robots-Tag.
• Не закрывайте URL в robots.txt, иначе Google так и не увидит noindex.
• Чтобы увидеть noindex, Google должен заново просканировать страницу. Для редко посещаемых страниц это может занять время.
• Не используйте noindex, чтобы выбрать каноническую страницу среди дублей. Объедините их или поставьте rel canonical.

Переносите много URL сразу? Распишите их в шаблоне карты 301-редиректов, а оставшиеся ошибки отслеживайте в шаблоне учёта битых ссылок и ошибок 404.

Журнал согласований, релизов и отката

Когда использовать: Удаляйте контент согласованными партиями, с датой проверки и условием отката.

Журнал согласований, релизов и отката

Удаляйте контент небольшими партиями. У каждой партии есть согласование, дата проверки и условие отката, которое вы задаёте до релиза.

Вопросы перед согласованием

• Каждая строка прошла порог, записанный в правилах решений, а не придуманный заново?
• Ответственный за страницу подтвердил, что она не нужна пользователям, юристам или продажам?
• Целевая или улучшенная страница опубликована и открыта для индексации?
• Есть ли копия каждой удалённой страницы, чтобы её можно было восстановить?

После релиза

• URL с редиректом: сравните клики на целевой URL до и после по [запросам, которые получала старая страница].
• Удалённые URL: проверьте в отчёте «Индексирование страниц» (Page indexing), что статус [«Не найдено (404)» (Not found (404))] есть только у ожидаемых URL.
• Разово проверьте топ-10 для целевых страниц в Rank Tracker: [ключевое слово - позиция до - после]
• Конверсии на целевых страницах: [до / после]
• Откат: если [ваше условие] срабатывает, восстановите [URL] из копии и снимите редирект.

Хотите, чтобы кто-то проверил партию перед релизом? Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским.

Заголовок таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести матрицу в Google Sheets или Excel.

Готовый заголовок таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Sheets или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на каждый отмеченный URL.

row_id,url,flag_reason,date_range,clicks,impressions,avg_position,top_queries,referring_domains,notable_links,internal_links_in,conversions,assisted_conversions,strategic_fit,user_or_legal_need,overlap_url,decision,rule_met,target_url,status_code,robots_meta,sitemap_action,internal_links_action,risk_check_done,seo_owner,page_owner,approved_by,approval_date,batch,release_date,check_date,rollback_trigger,outcome,status

Допустимые значения

• strategic_fit: core, supporting, off_topic
• decision: improve, merge_301, keep, noindex, remove_404, remove_410
• robots_meta: index, noindex
• sitemap_action: keep, remove, add_target
• risk_check_done: yes, no
• status: proposed, approved, shipped, checked, rolled_back

Советы по таблице

• Добавьте правило, которое подсвечивает строки, где decision равно remove, а referring_domains выше вашего порога.
• Подсвечивайте строки, где conversions больше нуля, а decision равно remove или noindex.
• Запретите статус approved, пока approved_by или risk_check_done не заполнены.
• Отфильтруйте по target_url, чтобы увидеть все страницы, объединённые в один URL.

Заполненный пример (вымышленный магазин комнатных растений)

Когда использовать: Пять заполненных строк для вымышленного магазина, по одной на каждое решение, с заметками о рисках и проверкой после релиза.

Заполненный пример: страницы об уходе за растениями Larkspindle

Только пример. Larkspindle - вымышленный магазин комнатных растений. Его URL, пороги, даты и цифры придуманы, чтобы показать заполненную матрицу.

Собственные правила Larkspindle: удалять только при 0 конверсий и меньше чем 2 ссылающихся доменах. Улучшать, если показов больше 3 000. Объединять, если пересечение подтверждено.

Заметки по проверке рисков

• Объединение страниц о сансевиерии: два полезных раздела перенесены в гайд. 7 внутренних ссылок переведены на него. Старый URL убран из sitemap.
• Зимняя распродажа: ни ссылок, ни рассылок, которые на неё ведут. Ссылка в футере убрана. Страница отдаёт 410 со ссылками на текущие предложения.
• Растения, безопасные для питомцев: на страницу ссылаются 40 карточек товаров, и она помогает продажам. Оставлена, следующий аудит её пропустит.
• Карточка по уходу: на неё ведут напечатанные QR-коды, поэтому страница остаётся доступной. Добавлен noindex, в robots.txt она не закрыта.

Проверка через 6 недель (конец октября 2026)

• Гайд по пересадке теперь ранжируется по главному запросу старой страницы, а старый URL отображается как редирект.
• URL зимней распродажи выпал из индекса. Других URL с 404 или 410 не появилось.
• Страница про фикус лировидный после переписывания поднялась с 14-й позиции на 9-ю.

Почему это работает

• Из пяти слабых страниц удалили только одну. Остальные сохранили ссылки, пользователей или продажи.
• Пороги задали до разбора, поэтому никто не спорил по каждой странице отдельно.
• Строку с карточкой по уходу согласовал операционный отдел: команде, которая печатает QR-коды, тоже нужно было право голоса.