Шаблон карты внутренней перелинковки

Карта внутренней перелинковки (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на каждую запланированную ссылку: какая страница её ставит, какая коммерческая страница её получает, анкор, место в тексте, кто добавляет и как ссылку проверили.

Карта внутренней перелинковки

Сайт: [домен] · Ответственный за карту: [имя] · Дата сканирования или выгрузки: [дата] · Дата пересмотра: [дата + 4 недели]

Сначала запланируйте здесь все ссылки, и только потом правьте страницы. Одна строка - одна ссылка. Целевая страница всегда та, где человек покупает, записывается или регистрируется.

Как заполнять каждый столбец

• Страница-донор: индексируемая страница на ту же тему, у которой уже есть посещения или показы.
• Целевая (коммерческая) страница: конечный URL, а не редирект. Берите canonical-версию.
• Контекстный анкор: слова, которые понятны сами по себе и описывают целевую страницу. Никаких «нажмите здесь».
• Место в тексте: точный заголовок и предложение, чтобы редактору не пришлось гадать. Основной текст, а не футер или сайдбар.
• Ответственный: один человек, который правит страницу, и срок.
• Проверка / статус: ставьте «Проверка пройдена» только после проверок ниже.

Проверка каждой строки

• Ссылка оформлена обычным тегом <a href="..."> на реальный URL и видна в HTML страницы.
• Целевая страница отдаёт 200, это canonical URL и на ней нет noindex.
• Анкор совпадает с таблицей и естественно читается в предложении.
• Рядом нет другой ссылки на ту же страницу.

Проверка завершения: у каждой строки статус «Проверка пройдена» или указана причина с датой, каждая целевая страница получила хотя бы одну новую контекстную ссылку, а дата пересмотра стоит в календаре ответственного.

Выбор целевых коммерческих страниц

Когда использовать: Решите, каким коммерческим страницам в первую очередь нужны внутренние ссылки, чтобы карта вела к выручке, а не к случайным статьям.

Выберите страницы, которые должны получать ссылки

Помощь нужна не каждой странице. Начните со страниц, где посетитель может купить, записаться, запросить расчёт или начать пробный период.

• Составьте список коммерческих страниц: [страницы товаров / услуг / цен / демо].
• Оцените ценность для бизнеса: высокая, средняя или низкая, по согласованию с отделом продаж или владельцем сайта.
• Проверьте текущую поддержку: сколько внутренних страниц ссылается на каждую из них сейчас и откуда.
• Оцените поисковый потенциал: в Search Console отметьте запросы, по которым страница уже показывается, но стоит ниже топа.

Высокая ценность и мало внутренних ссылок дают приоритет 1. Такие страницы первыми попадают в карту перелинковки.

Ограничьтесь 5-15 страницами за один цикл. Пересматривайте список раз в квартал: предложения и приоритеты меняются.

Поиск страниц-доноров

Когда использовать: Найдите существующие страницы, которые могут поставить уместную контекстную ссылку на каждую целевую коммерческую страницу.

Найдите подходящие страницы, с которых можно сослаться

Идите от целевой страницы в обратную сторону. Нужны страницы, которые уже говорят о той же проблеме, которую решает целевая.

• Поищите по своему сайту: используйте [site:вашдомен.ru тема] и синонимы, чтобы найти страницы, где упоминается тема.
• Используйте Search Console: отчёт «Ссылки» (Links) показывает страницы, на которые чаще всего ссылаются внутри сайта. Это выборка с лимитом 1 000 строк, поэтому считайте её списком идей, а не полным подсчётом.
• Используйте данные по запросам: страницы с показами по запросам, близким к теме целевой, - сильные доноры.
• Сгруппируйте по темам: вставьте список ключевых слов в Keyword Cluster Tool, чтобы увидеть, какие страницы относятся к одной теме и должны ссылаться друг на друга.

Оставляйте донора, только если читателю этой страницы следующей захочется открыть целевую. Слабые совпадения убирайте.

Переносите каждую оставленную пару в карту перелинковки. Повторяйте поиск каждый раз, когда публикуете новую большую страницу.

Правила для анкора и места ссылки

Когда использовать: Пишите анкоры и выбирайте место для ссылок так, чтобы это соответствовало рекомендациям Google и естественно читалось.

Напишите анкор

Рекомендации Google по ссылкам просят, чтобы текст анкора был описательным, достаточно коротким и соответствовал обеим страницам.

• Прочитайте его отдельно: если вне контекста анкор непонятен, перепишите его.
• Обходитесь без шаблонных фраз: замените «нажмите здесь» и «читать далее» тем, что получит читатель.
• Меняйте формулировки: используйте естественные вариации вокруг [тема целевой страницы], а не одну точную фразу по всему сайту.
• Не перенасыщайте ключевыми словами: Google относит переспам ключевыми словами к нарушениям правил о спаме.
• Ссылки-изображения: Google использует alt изображения как анкор, поэтому пишите описательный alt.

Слабо: «Больше советов - нажмите здесь.» Лучше: «Читайте наше руководство о том, как выбрать беговые кроссовки при плоскостопии.»

Выберите место для ссылки

• Ставьте ссылку в основной текст, там, где читателю нужен следующий шаг, а не только в меню или футер.
• Пусть окружающие слова дают контекст. Не ставьте несколько ссылок подряд.
• Измените одно существующее предложение или добавьте одно короткое. Не прикручивайте целый блок ссылок.
• Идеального числа ссылок на странице нет. Добавляйте ссылки там, где они помогают, и остановитесь раньше, чем текст превратится в список ссылок.

Запишите точный заголовок и предложение в столбец «Место в тексте», например [H2 «Варианты цен», 2-й абзац].

Чек-лист проверки ссылок

Когда использовать: Убедитесь, что каждая новая ссылка сканируется, ведёт на правильный URL и переживёт следующий релиз.

Проверьте каждую новую ссылку, прежде чем закрыть строку

Google надёжно переходит по элементам <a> с атрибутом href, в котором указан реальный URL. Другие варианты он может пропустить.

1. Разметка: ссылка выглядит как <a href="/target">. Не <span>, не атрибут, который понимает только роутер, и не javascript:.
2. Исходный HTML: откройте страницу-донор в Get Source Code of Webpage и найдите целевой URL. Инструмент показывает HTML до выполнения JavaScript.
3. Отрендеренный HTML: если ссылку или анкор вставляет JavaScript, проверьте её в Search Console через «Проверку URL» (URL Inspection).
4. Целевая страница: отдаёт 200, является canonical и индексируется. Не редирект, не 404 и не страница с noindex.
5. Анкор: совпадает с картой и хорошо читается в контексте.
6. Проверка на странице: используйте seotools.pro SEO Extension, чтобы быстро проверить отредактированную страницу прямо при просмотре.

Проверку подтвердил: [имя] · Дата: [дата] · Строки, не прошедшие проверку, и причина: [заметки]

Архитектура и иерархия сайта

Когда использовать: Сделайте так, чтобы до важных страниц было легко добраться, и карта перелинковки опиралась на чистую структуру.

Постройте неглубокую и логичную иерархию

Контекстные ссылки лучше всего работают поверх понятной структуры. Сначала проверьте структуру, чтобы не латать глубоко спрятанную страницу одной ссылкой из блога.

• Разделы верхнего уровня: объедините страницы под понятными [хабами / категориями], которые ссылаются вниз и обратно вверх.
• Глубина вложенности: отметьте, в скольких кликах от главной находится каждая коммерческая страница. Выделите те, что спрятаны гораздо глубже остальных.
• Страницы-хабы: дайте каждой группе страницу категории или опорную страницу с прямым путём от главной.
• Навигация и хлебные крошки: убедитесь, что они соответствуют реальной иерархии, а не старому меню.

Прежде чем менять ссылки, запишите для каждой приоритетной страницы её родительскую и дочерние страницы.

Бесплатный аудит сайта сканирует реальные страницы из меню и карты сайта и показывает глубину вложенности, битые ссылки и страницы-сироты.

Страницы-сироты и битые ссылки

Когда использовать: Найдите страницы без входящих внутренних ссылок и исправьте внутренние ссылки, которые ведут на ошибки или редиректы.

Исправьте страницы-сироты и битые ссылки

Рекомендация Google простая: на каждую важную для вас страницу должна вести ссылка хотя бы с одной другой страницы сайта. У страницы-сироты таких ссылок нет, поэтому поисковым роботам и читателям трудно её найти.

• Найдите сирот: сравните список URL из карты сайта со страницами, на которые есть внутренние ссылки. Каждый [URL страницы-сироты] без входящих ссылок вносите в список.
• Добавьте контекстные ссылки: внесите каждую важную страницу-сироту в карту перелинковки как целевую.
• Найдите битые ссылки: просканируйте сайт и найдите внутренние ссылки на 404 или редиректы.
• Исправьте или удалите: направьте ссылки на конечный рабочий URL или удалите ссылки на снятые страницы.

Ссылка сразу на конечный URL избавляет пользователей от лишнего перехода, а отчёты остаются чистыми.

Повторно сканируйте сайт после крупных релизов и по постоянному графику. По мере изменений на сайте появляются новые сироты и битые ссылки.

Перелинковка тематических кластеров

Когда использовать: Свяжите опорную страницу и вспомогательные статьи по постоянной схеме «хаб и спицы», которая ведёт к коммерческим страницам.

Свяжите тематические кластеры

Карта перелинковки ищет ссылки точечно. Тематический кластер - это постоянная схема, которую вы задаёте один раз и применяете к каждой новой странице группы.

• Определите опорную страницу: широкая страница [тема опорной страницы], которая раскрывает тему и служит хабом.
• С опорной на каждую статью: опорная страница ссылается на каждую вспомогательную статью.
• С каждой статьи на опорную: каждая вспомогательная статья ссылается обратно наверх.
• Со статей на коммерческую страницу: там, где читатель готов, ставьте ссылку на подходящую страницу товара или услуги.
• Между статьями: связывайте близкие по теме статьи, только если это помогает читателю.

Каждую ссылку со статьи на коммерческую страницу вносите строкой в карту перелинковки, чтобы у неё был ответственный и проверка, как у любой другой ссылки.

Когда публикуете новую статью в кластере, встраивайте её в перелинковку в тот же день.

Заполненный пример (вымышленный сервис бухучёта)

Когда использовать: Заполненная карта перелинковки для вымышленного SaaS-сервиса бухучёта, который усиливает ссылками страницы расчёта зарплаты и цен.

Заполненный пример: Tallyfin усиливает страницу расчёта зарплаты

Только пример. Компания, люди, URL и цифры вымышлены, чтобы показать, как выглядит рабочая заполненная версия.

Сайт: tallyfin.example · Ответственный за карту: Dana (SEO) · Дата выгрузки: 3 ноября · Дата пересмотра: 1 декабря

Целевые страницы: /payroll-software (высокая ценность, 2 входящие внутренние ссылки) и /pricing (высокая ценность, только ссылка из меню).

Исправление строки 2: CMS-виджет выводил <span onclick>. Leo заменил его обычной ссылкой <a href="/payroll-software">, и 12 ноября строка прошла проверку.

Проверка завершения (1 декабря): 3 из 4 строк прошли проверку. Строку 4 перенесли в следующий цикл, потому что статью переписывают.

Почему это сработало

• В каждой строке было указано точное предложение, поэтому редакторам не приходилось гадать, куда ставить ссылку.
• Проверка нашла ссылку, которая в браузере выглядела нормально, но не была сканируемым тегом <a href>.
• Каждая строка вела на коммерческую страницу, поэтому работа усиливала страницы, приносящие выручку, а не просто добавляла ссылок в блоге.

Следующий шаг

Запустите бесплатный аудит сайта, чтобы найти страницы-сироты и глубоко спрятанные коммерческие страницы, а затем проверьте каждую новую ссылку в исходном HTML с помощью Get Source Code of Webpage.