Безкоштовна перевірка органічного трафіку

Відвідувачі потрапляють на сайт кількома шляхами. Органічний пошук означає, що людина клікає на звичайний результат Google. Платний пошук означає клік по рекламі. Прямий трафік з'являється, коли людина вводить адресу вручну або відкриває закладку. Реферальний трафік надходить через посилання з інших сайтів, а соціальний приходить із публікацій у соцмережах.

Цей інструмент зосереджений на першому шляху, органічному пошуку, і поруч показує візити з платної реклами. Для більшості компаній органічний пошук є найбільшим безкоштовним джерелом нових відвідувачів, і саме його можна стабільно нарощувати завдяки якісним сторінкам.

Крім того, органічний трафік не зникає, коли ви перестаєте платити. Реклама перестає приводити відвідувачів того ж дня, коли закінчується бюджет. А сторінка з добрими позиціями може приносити візити роками.

Трафік розподіляється по першій сторінці Google нерівномірно. Перший результат отримує найбільшу частку кліків, і з кожною позицією нижче їх стає менше. На 10-й позиції клікає лише невелика частина користувачів.

Саме тому підйом сторінки з 8-ї позиції на 3-тю може примножити її трафік, хоча частотність запиту не змінюється. І саме тому оцінка в цьому звіті враховує кожен запит з урахуванням позиції, яку займає сайт.

Переглядаючи топові запити конкурента, звертайте увагу на стовпець «Позиція». Запити, за якими він на 4–10-му місці, часто найлегше відвоювати, бо до топу близько, а кліків там і так чимало.

SEO

Органічні візити, топові запити й тренд підкажуть, на чому зосередити наступні оновлення.

Контент-маркетинг

Топові сторінки й запити показують, які теми працюють найкраще.

PPC і платна реклама

Вартість трафіку та візити з реклами показують, скільки ринок платить за кліки.

Продажі та партнерства

Загальний трафік і головні країни показують охоплення та ринок потенційного клієнта.

Перевірити трафік замало.

Перетворіть цифри на конкретні кроки.

Як ваш трафік виглядає на тлі інших

Порівняйте свої візити на місяць із показниками конкурента, щоб зрозуміти, хто забирає більшу частину пошукового попиту у вашій ніші.

Які сторінки приносять результат

Більшість сайтів отримує основний трафік із Google завдяки невеликій групі сторінок. Список топових сторінок покаже, яких саме.

Які запити приводять людей

Топові запити показують точні пошукові фрази, що стоять за візитами, і позицію сайту за кожною з них.

Де живе аудиторія

Головні країни показують, на які ринки сайт працює насправді, і вони можуть відрізнятися від тих, на які він націлений.

Єдиної правильної цифри немає. Місцевому сантехніку може вистачити кількох сотень візитів на місяць, а загальнонаціональному магазину потрібні сотні тисяч.

Важливіше інше: чи стабільний трафік і чи приводить він потрібних людей. Рівний або зростаючий тренд за 12 місяців свідчить про здоров'я сайту краще, ніж один великий сплеск.

Порівнюйте себе із сайтами, які продають тій самій аудиторії, а не з найбільшими гравцями галузі. Якщо схожі сайти мають набагато більше трафіку, ніж ви, цей розрив і є вашою можливістю.

Стежте за трендом більше, ніж за загальною цифрою. Повільний спад часто означає, що сторінки втрачають позиції, а виправити це на ранньому етапі дешевше.

Стабільне зростання

Візити ростуть щомісяця. Позиції тримаються.

Стрибки або спад

Різкі коливання чи падіння. Перевірте, чи не втрачено позиції і чи не було оновлення Google.

Стабільне зростання

Лінія, що піднімається щомісяця. Сайт додає сторінки, які ранжуються, або його сторінки піднімаються вище. Продовжуйте робити те, що працює.

Сезонні хвилі

Піки й спади, які щороку повторюються в той самий час, як у магазину подарунків у грудні. Порівнюйте кожен місяць із тим самим місяцем минулого року, а не з попереднім.

Раптове падіння

Різкий спад за 1–2 місяці. Він часто збігається з оновленням Google, переїздом сайту або помилково видаленими сторінками. З'ясуйте, що змінилося того місяця.

Оновлення Google

Google кілька разів на рік змінює алгоритми ранжування. Одні сайти виграють, інші втрачають. Перевірте, чи збігається падіння з відомим оновленням.

Втрата позицій

Конкуренти публікують кращі сторінки й відсувають ваші на кілька позицій нижче. Навіть невеликий спуск у межах першої сторінки може помітно скоротити кліки.

Технічні проблеми

Биті сторінки, заблокований пошуковий робот або повільний сайт можуть призвести до випадіння сторінок із видачі. Аудит сайту швидко їх виявить.

Переїзд або редизайн сайту

Зміна URL без редиректів зводить нанівець позиції, які заробили старі сторінки.

Сезонний попит

Деякі теми просто рідше шукають у певні пори року. Перш ніж хвилюватися, порівняйте з тим самим місяцем минулого року.

AI-відповіді та нові формати видачі

AI-зведення та інші елементи вгорі видачі Google можуть відповісти на запитання ще до того, як хтось клікне. Найбільше це відчувають сторінки, що відповідають на прості запитання.

Пишіть під запити, які люди вже шукають

За допомогою підбору ключових слів знайдіть теми з реальною частотністю, а потім дайте на них кращу відповідь, ніж сторінки, що зараз у топі.

Покращуйте наявні сторінки

Оновіть сторінки, які ранжуються на 2-й сторінці видачі. Свіжі факти, чіткіші заголовки та краща внутрішня перелінковка часто піднімають їх вище.

Усуньте технічні проблеми

Биті сторінки, повільне завантаження й відсутні теги заважають навіть якісному контенту. Аудит сайту їх виявить.

Отримуйте посилання з авторитетних сайтів

Посилання з тематичних сайтів досі допомагають сторінкам ранжуватися. Вивчіть, хто посилається на конкурентів-лідерів.

Відстежуйте зміни

Перевіряйте позиції та трафік щомісяця, щоб бачити, які зміни дали результат.

Припустімо, у вас невелика бухгалтерська фірма, а конкурент постійно випереджає вас у Google.

Ви перевіряєте його домен і бачите, що більшість органічного трафіку йому приносять 3 посібники, кожен із яких відповідає на поширене податкове запитання.

Ви переглядаєте запити, що стоять за цими посібниками, і помічаєте, що на 2 з цих запитань у вас взагалі немає сторінки.

Ви пишете чіткі й актуальні відповіді, ставите на них посилання зі сторінок послуг, а наступного місяця знову перевіряєте трафік, щоб побачити, що змінилося.

Ось і весь цикл: перевірити, порівняти, діяти та знову виміряти.

Ці цифри є оцінкою, а не даними аналітики. Вони ґрунтуються на пошукових даних seotools.pro, які оновлюються щомісяця.

Для кожного запиту, за яким ранжується сайт, модель бере його частотність на місяць і частку кліків, яку зазвичай отримує така позиція, а потім підсумовує все разом.

Цифри можуть відрізнятися від Google Analytics, особливо для невеликих сайтів і брендових запитів.

Оцінка враховує лише органічний пошук Google. Реклама, соцмережі, email і прямі заходи до неї не входять, і це ще одна причина, чому підсумки розходяться з вашою аналітикою.