Органический трафик упал или застыл на месте. Вам говорят, что нужен SEO-аудит. Но какой именно?
Технический аудит проверяет, может ли Google добраться до ваших страниц. Контент-аудит проверяет, заслуживают ли эти страницы высоких позиций.
Начните не с того аудита, и можно неделями переписывать страницы, которые Google даже не может проиндексировать.
В этом гайде разберём, что проверяет каждый аудит, как по графику трафика понять, какой нужен вам, и как начать бесплатно.
Начинайте с технического SEO-аудита, если трафик упал резко, страницы пропали из Google или вы только что сделали редизайн или переезд сайта.
Начинайте с контент-аудита, если Google нормально индексирует страницы, но они стоят низко, медленно теряют позиции или так и не получили трафик.
Сомневаетесь? Потратьте 30 минут на Search Console и бесплатный инструмент аудита. Сначала исключите технические проблемы: их обычно быстрее подтвердить.
- Технический аудит отвечает на вопрос: может ли Google просканировать, отрисовать и проиндексировать страницу?
- Контент-аудит отвечает на вопрос: должна ли страница ранжироваться и полезна ли она до сих пор?
- По руководству Google, технические проблемы бывают на уровне сайта (например, сайт не работает) или страницы. Ошибочный тег noindex вызывает «более медленное падение трафика».
- В исследовании Ahrefs примерно 14 млрд страниц 96,55% не получили ни одного перехода из Google. Скорее всего, у многих сайтов есть контент, который стоит проверить.
- Контент-аудит не кнопка «Удалить». Google говорит, что массовое удаление старого контента ради «свежести» не поможет.
Технический SEO-аудит и контент-аудит: коротко о главном
| Технический SEO-аудит | Контент-аудит | |
|---|---|---|
| Главный вопрос | Может ли Google найти, просканировать и проиндексировать мои страницы? | Заслуживают ли мои страницы позиций и помогают ли они до сих пор? |
| Что проверяет | Коды ответа, robots.txt, noindex, canonical, редиректы, карты сайта, скорость, мобильную версию, рендеринг | Трафик каждой страницы, интент, точность данных, тонкие и дублирующиеся страницы, пересечения, внутренние ссылки |
| Основные данные | Краулер, отчёты Search Console об индексировании и сканировании | Отчёт об эффективности в Search Console, аналитика, позиции, инвентаризация контента |
| Типичный результат | Список исправлений для разработчиков | Решение по каждой странице: оставить, обновить, объединить или удалить |
| Кто исправляет | Обычно разработчик | Авторы, редакторы и владелец сайта |
| Когда проводить первым | Трафик резко упал, страницы пропали, после редизайна или переезда | Страницы проиндексированы, но стоят низко или медленно теряют позиции |
Что проверяет технический SEO-аудит
Технический аудит смотрит на сайт глазами поискового робота. Он не оценивает тексты. Он проверяет, можно ли вообще найти и сохранить страницы в индексе.
В руководстве Google технические проблемы описаны как «ошибки, которые могут помешать Google сканировать и индексировать ваши страницы или показывать их пользователям».
Хороший технический аудит охватывает:
- Сканирование: правила robots.txt, битые ссылки, цепочки редиректов, ошибки сервера.
- Индексирование: теги noindex и canonical, дубли URL, отчёт «Индексирование страниц» в Search Console.
- Рендеринг: видит ли Google текст и ссылки, которые подгружаются через JavaScript.
- Структуру сайта: XML-карты сайта, внутренние ссылки, страницы-сироты, глубину вложенности.
- Скорость и мобильную версию: Core Web Vitals. В марте 2024 года Interaction to Next Paint (INP) заменил First Input Delay.
- Безопасность и разметку: HTTPS, смешанный контент, ошибки структурированных данных.
Как минимум один гайд из топа выдачи всё ещё советует проверять First Input Delay. Эту метрику уже отменили, так что проверяйте INP.
Нужен полный список шагов? Возьмите наш чек-лист SEO-аудита из 14 шагов.
Что проверяет контент-аудит
Контент-аудит смотрит на каждую страницу глазами читателя и пользователя поиска. Технически страницы уже в порядке. Вопрос в том, стоит ли их показывать.
По каждой странице вы собираете несколько цифр и принимаете одно решение:
- Эффективность: клики, показы и средняя позиция в Search Console за последние 12–16 месяцев.
- Интент: отвечает ли страница на то, что сегодня ищут люди по этому запросу?
- Точность: актуальны ли цены, даты, скриншоты и инструкции?
- Пересечения: не нацелены ли две или больше ваших страниц на один и тот же запрос?
- Глубина: страница тонкая или полностью раскрывает тему?
- Ссылки: ссылаются ли на неё другие ваши страницы и получает ли она ссылки с других сайтов?
Затем вы выбираете одно действие: оставить, обновить, объединить или удалить.
Зачем это нужно? В исследовании Ahrefs примерно 14 млрд страниц 96,55% не получили трафика из Google. Ещё 1,94% получали от 1 до 10 посещений в месяц.
Скорее всего, у многих сайтов есть длинный хвост страниц, которые никто не находит. Контент-аудит покажет, какие из них исправить, а какие влить в более сильные страницы.
Сначала посмотрите, как именно упал трафик
График в Search Console даёт самую быструю подсказку. В руководстве Google описаны четыре варианта: резкое падение, постепенный спад, сезонность и сбой в отчётах.
Резкое падение Google связывает с обновлениями алгоритмов или проблемами безопасности и спама на всём сайте, постепенный спад — с техническими проблемами сайта или сменой интересов. Вот как мы выбираем по ним аудит.
- Внезапный обвал по всему сайту. Сначала думайте о технике: сайт лежит, robots.txt, неудачный переезд. Пример технической проблемы на уровне сайта у Google: «ваш сайт не работает».
- Но проверьте дату. Резкое падение Google связывает и с обновлениями алгоритмов, и с проблемами безопасности или спама. Загляните в отчёты «Меры, принятые вручную» и «Проблемы безопасности».
- Медленный спад на части страниц. Google отмечает, что ошибочный тег noindex вызывает «более медленное падение трафика». Проверьте индексирование этих URL, прежде чем их переписывать.
- Падение после основного обновления. Если страницы в индексе, вопрос в контенте. Google пишет: «возможно, с вашим контентом нет никаких принципиальных проблем».
- Одинаковый спад каждый год. Это сезонность. Сравните данные за 16 месяцев и посмотрите Google Trends, прежде чем платить за аудит.
Google также советует отсортировать страницы по разнице в кликах («Clicks Difference»), чтобы найти те, что потеряли больше всего. С этого списка стоит начинать оба аудита.
Начните с технического аудита, если…
- Трафик резко упал в конкретный день почти по всему сайту, а на эту дату не приходится ни основное обновление, ни ручная мера.
- Вы сделали редизайн, сменили домен или URL в последние несколько месяцев.
- Search Console показывает скачок страниц со статусом «Не проиндексировано», ошибок сервера или 404.
- Важных страниц нет в выдаче, даже если искать по их точному заголовку.
- Сайт новый. Убедитесь, что Google может его проиндексировать, прежде чем оценивать контент.
В гайде Sitebulb о видах аудитов порядок сформулирован просто:
«Когда заложен прочный технический фундамент, следующая опора SEO, которой стоит заняться, это контент».
— Geoff Kennedy, Sitebulb, «Types of SEO Audits», 10 февраля 2021 годаНачните с контент-аудита, если…
- Страницы в индексе, но застряли на второй странице выдачи или ниже.
- Трафик медленно снижается на старых статьях, а новые конкуренты поднимаются.
- Две ваши страницы конкурируют за один запрос и меняются местами.
- У вас сотни статей, и непонятно, какие из них приносят посещения или заявки.
- Цены, даты или скриншоты устарели во многих ваших гайдах.
Вопросы Google о качестве хорошо подходят для оценки каждой страницы. Один из них: «Содержит ли контент оригинальную информацию, репортажи, исследования или аналитику?»
Урок CNET: контент-аудит не кнопка «Удалить»
В августе 2023 года Gizmodo сообщил, что CNET удалил тысячи старых статей. Точное число в CNET не назвали.
Причина была во внутренней записке об удалении, перенаправлении или обновлении нерелевантных или бесполезных URL.
По словам авторов записки, это «посылает Google сигнал, что CNET актуален, релевантен и достоин стоять в результатах поиска выше наших конкурентов».
Представитель Google по связям с поиском Danny Sullivan ответил в X:
«Вы удаляете контент со своего сайта, потому что почему-то считаете, что Google не любит „старый“ контент? Это не так!»
«Наши рекомендации к этому не призывают. Старый контент тоже может быть полезен».
— Google SearchLiaison, 8 августа 2023 года, по цитате Search Engine RoundtableТо же самое сказано в руководстве Google о полезном контенте. Там спрашивают, удаляете ли вы много старого контента, чтобы сайт казался «свежим». Ответ: «(Нет, не поможет)».
Поэтому используйте контент-аудит прежде всего для улучшения страниц. Удаляйте или объединяйте страницу, только если у неё нет трафика, ссылок, цели и более подходящего места.
Sullivan добавил одну оговорку. На «огромном сайте» удаление страниц может помочь Google «сканировать другой контент на сайте». Это техническая причина, и касается она в основном очень больших сайтов.
Один бесплатный аудит, оба типа проблем
На практике граница между двумя аудитами размыта. Хороший инструмент аудита находит и те, и другие проблемы.
Мы запустили бесплатный Website Audit на собственном сайте seotools.pro 29 октября 2026 года. Он проверил 20 страниц в реальном времени, без регистрации.
Посмотрите на набор проблем. Главное предупреждение, тонкий контент на странице контактов, относится к контенту.
Изображения без ширины и высоты относятся к технике. Длинные title и пропущенные уровни заголовков где-то посередине: это on-page проблемы, которые затрагивают оба аудита.
Поэтому бесплатная проверка — разумный первый шаг. Она покажет, какой тип проблем преобладает, прежде чем вы заплатите за глубокий аудит.
Проверка за 30 минут, прежде чем кому-то платить
- Откройте отчёт «Эффективность» в Search Console. Выберите период 16 месяцев. Ищите обвал, медленный спад или ежегодный цикл.
- Сравните периоды. Отсортируйте страницы по потерянным кликам. Запишите первые 10.
- Проверьте отчёт «Индексирование страниц». Всплеск страниц «Не проиндексировано» указывает на технический аудит.
- Проверьте 3–5 страниц, потерявших трафик, инструментом проверки URL. Они в индексе? Канонический адрес ваш?
- Запустите бесплатную проверку в нашем Website Audit, чтобы найти проблемы сканирования, title и тонкого контента.
- Проверьте позиции по главным запросам потерянных страниц. Наш Rank Tracker покажет, кто сейчас в топ-10.
- Посмотрите Google Trends по вашей главной теме. Возможно, её просто стали меньше искать.
Если шаги 3 и 4 выявили проблемы, начните с технического аудита. Если страницы в индексе, но конкуренты их обходят, начните с контент-аудита.
Что ищут пользователи
Мы проверили эти запросы в нашем бесплатном инструменте Keyword Research 29 октября 2026 года (база США):
- «technical seo audit»: около 720 запросов в месяц, сложность 53, около 5,46 $ за клик.
- «technical seo audit services»: около 480 запросов в месяц, около 7,46 $ за клик.
- «content audit»: около 390 запросов в месяц, около 7,77 $ за клик.
- «seo content audit» и «content audit tool»: примерно по 170.
По этим данным, «technical seo audit» ищут почти вдвое чаще, чем «content audit» (720 против 390).
Инструменты и цены для каждого аудита
| Инструмент | Для чего лучше всего | Бесплатно | Платно |
|---|---|---|---|
| Google Search Console | Оба аудита: индексирование, клики, запросы | Бесплатно | — |
| seotools.pro Website Audit | Технические и on-page проблемы | 20 страниц без регистрации; 500 страниц за аудит с бесплатным аккаунтом | Lite 24 $ в месяц (5 000 страниц за аудит), Pro 49 $ в месяц (25 000) |
| seotools.pro Content Optimizer | Обновление страниц после контент-аудита | Бесплатная страница инструмента | 10 документов в месяц на Lite, 50 на Pro |
| Screaming Frog SEO Spider | Глубокое техническое сканирование | До 500 URL | 199 £ в год за лицензию |
Цены проверены на сайтах поставщиков 29 октября 2026 года (seotools.pro при помесячной оплате). При оплате за год seotools.pro стоит 20 $ (Lite) и 41 $ (Pro) в месяц.
Как минимум один гайд из топа приводит цены на аудит без источника. Цифры с источниками смотрите в статье разовый SEO-аудит или абонентская плата.
Когда нужны оба аудита или помощь
Многим старым сайтам нужны оба аудита, именно в таком порядке: сначала технический, потом контент.
Простой ритм, которого могут придерживаться многие небольшие сайты:
- Каждый месяц: быстрая автоматическая проверка и просмотр Search Console.
- Каждый год: полный контент-аудит всех проиндексированных страниц.
- До и после любого редизайна или переезда: полный технический аудит.
Нет времени делать всё самим? В каждый пакет наших услуг SEO и GEO входит полный аудит сайта. Пакеты побольше включают и технические SEO-исправления.
Стоимость зависит от вашего сайта. Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским, чтобы узнать, с какого аудита начать.
Честно предупреждаем: seotools.pro продаёт SEO-софт и SEO «под ключ». Поэтому мы указываем источники и проверили собственный сайт.
Проверьте сайт бесплатно и узнайте, что важнее сейчас: технические проблемы или контент. Первые результаты примерно через секунду.
- Проверка 20 страниц в реальном времени без регистрации
- Бесплатный аккаунт: 500 страниц за аудит
- Исправления отсортированы по влиянию
- 7-дневный бесплатный пробный период на Lite, Pro и Business
Вывод
Технический аудит гарантирует, что Google видит ваши страницы. Контент-аудит гарантирует, что их стоит показывать.
Если трафик рухнул или вы только что изменили сайт, начните с техники. Если страницы в индексе, но проигрывают конкурентам, начните с контента.
Если сомневаетесь, потратьте 30 минут на Search Console и запустите бесплатный аудит сайта. Обычно данные сами подсказывают, с чего начать.
Частые вопросы
Чем технический SEO-аудит отличается от контент-аудита?
Технический аудит проверяет, могут ли поисковики сканировать, отрисовывать и индексировать страницы. Контент-аудит оценивает пользу, точность и ценность каждой страницы и решает: оставить, обновить, объединить или удалить.
С какого аудита начать?
Обычно с технического: контент не будет ранжироваться, если Google не может его проиндексировать. Начинайте с контента, если Search Console показывает, что страницы в индексе, но стоят низко или медленно теряют позиции.
Как часто проводить каждый аудит?
Официального правила нет. Практичный ритм: автоматическая техническая проверка каждый месяц, полный контент-аудит примерно раз в год и технический аудит до и после любого редизайна или переезда.
Нужно ли удалять старый контент после контент-аудита?
Не только из-за возраста. По словам Google, массовое удаление старого контента ради «свежести» не поможет. Обновляйте полезные страницы, объединяйте пересекающиеся, удаляйте лишь те, где нет трафика, ссылок или цели.
Можно ли провести оба аудита бесплатно?
Начать можно. Google Search Console бесплатна, а наш Website Audit проверяет 20 страниц без регистрации и 500 страниц за аудит с бесплатным аккаунтом. Большим сайтам обычно нужен платный краулер.
Источники
Типы падения трафика и цитаты: Google Search Central, «Debugging drops in Google Search traffic» (последнее обновление 10 декабря 2025 года).
Старый контент и вопросы о качестве: Google Search Central, «Creating helpful, reliable, people-first content» (последнее обновление 5 октября 2026 года).
Страницы без трафика: Ahrefs, «96.55% of Content Gets No Traffic From Google» (Tim Soulo, 2023).
CNET: Gizmodo, 9 августа 2023 года; Search Engine Roundtable, 9 августа 2023 года.
INP: web.dev, «Interaction to Next Paint is officially a Core Web Vital» (март 2024 года). Виды аудитов: Sitebulb.
Цены и лимиты инструментов: тарифы seotools.pro и цены Screaming Frog, проверено 29 октября 2026 года. Данные по запросам и аудит: seotools.pro, 29 октября 2026 года.