Только в США wikiHow привлекает из Google 6,1 млн посетителей в месяц: сайт есть в выдаче по 12 млн разных запросов, и на каждый из них отвечает простая инструкция.
При этом самая популярная страница приносит меньше 1% этого трафика. И лишь 2% посетителей ищут сайт по названию wikiHow.
Остальные просто ищут, как что-то сделать. Например, как починить заевшую молнию. Чтобы понять, как wikiHow собирает этот трафик, мы прогнали сайт через все наши SEO-инструменты.
Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.
Ответьте на миллионы мелких вопросов
Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google без всякой рекламы.
Инструмент насчитал у wikiHow около 6,1 млн посещений в месяц, и это только из США. На самую популярную страницу, о том, как оценить стоимость вещи, приходится меньше 1% этих посещений.
Остальной трафик расходится по страницам про рисование, отслеживание посылок, словесные игры, сленг и тысячи других мелких дел, о которых можно спросить Google в любой день. Ни одна страница не держит на себе весь сайт.
Healthline, сайт о здоровье, который мы разбирали отдельно, устроен так же. Когда одна страница проседает в Google, сайт этого почти не замечает.
Так что составьте список всех задач, которые пытаются решить ваши клиенты, и сделайте для каждой отдельную страницу с понятными шагами.
Покажите автора каждой инструкции
Написать инструкцию «how to draw» (как научиться рисовать) может кто угодно. Поэтому, когда вы вводите такой запрос, Google ищет признаки того, что за советами стоит настоящий эксперт.
wikiHow выносит эти признаки в самый верх страницы.
Соавтор этой инструкции рисует профессионально, факты в ней проверены, а последнее обновление было в этом году. Над ней поработали больше 350 человек, и читатели могут проголосовать, была ли она полезной.
Так же поступает NerdWallet, финансовый сайт из другого нашего разбора: он показывает и авторов, и тех, кто проверяет факты.
Остальное в один клик покажет наше бесплатное расширение для браузера. Откройте страницу, нажмите на значок UNmiss, и рядом появится панель.
Расширение проводит 35 SEO-проверок и ставит этой инструкции 81 балл из 100. Критических проблем нет.
Поэтому в каждой инструкции указывайте настоящего эксперта и показывайте читателям, когда вы в последний раз ее проверяли.
wikiHow собирает трафик по миллионам запросов благодаря понятным шагам и настоящему эксперту на каждой странице. Мы найдем задачи, с которыми ваши покупатели идут в поиск, и напишем по ним простые инструкции с именами ваших экспертов.
- Выясняем, что ваши покупатели ищут в Google
- Пишем понятную инструкцию под каждый запрос
- Добавляем экспертную проверку и полезные картинки
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и в ответах ИИ
Объясните Google, что это инструкция
Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении показывает то, что скрыто от читателей. Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что есть что на странице.
В инструкции по рисованию их 5 видов. Разметка сообщает Google, что это статья, что в ней есть шаги, ответы на вопросы и видео, а также в каком разделе сайта она находится.
Не все из них Google теперь выделяет в выдаче особым образом. Но разметка по-прежнему помогает ему разобраться в содержании, а это важно, когда за один запрос борются миллионы страниц.
Такую же разметку для своих страниц можно создать в нашем Schema Markup Generator.
Ловите то, что ищут на этой неделе
Посмотрите еще раз на самые популярные страницы wikiHow. Многие из них вовсе не похожи на классические инструкции.
Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем Website Audit показывает все запросы, по которым сайт попадает в выдачу, его позиции и число посетителей с каждого запроса.
Игры и приложения вроде Quordle, Kahoot, Contexto и Snapchat+ появились совсем недавно. Стоит вам заинтересоваться любой из них, как у wikiHow уже готова страница.
Один только запрос «unblocked games» (игры без блокировки) вводят около 3,4 млн раз в месяц. По нему wikiHow даже не попадает на 1-ю страницу выдачи, и все же этот запрос приносит сайту тысячи посещений.
Вкладка Competitors (конкуренты) показывает, кто еще борется за эти запросы.
У Instructables, сайта с пошаговыми проектами, около 1,3 млн общих запросов с wikiHow. Следом идет Lifewire, который объясняет, как работает техника.
Отслеживайте новые вопросы в своей нише с помощью нашего Keyword Research. Появился новый продукт или тренд? Постарайтесь первыми объяснить, что к чему.
Пишите то, на что ссылаются другие
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого ресурса. Google воспринимает каждую из них как своего рода голос доверия.
Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.
На wikiHow ведет около 28 млн ссылок более чем с 400 тыс. сайтов. А теперь посмотрите, на какие страницы ссылаются чаще всего.
На первом месте инструкция по отключению блокировщика рекламы: на нее ведет около 1,5 млн ссылок. Следом идут инструкции о том, как включать и отключать cookies.
Почему так? Когда сайт просит вас отключить блокировщик рекламы, он часто не пишет свою инструкцию, а просто ставит ссылку на wikiHow.
И каждая такая ссылка добавляет wikiHow доверия.
Вывод простой: напишите страницу, на которую другие сайты сами будут отправлять своих посетителей. Понятное решение частой проблемы может собирать ссылки годами.
Связывайте версии в обе стороны
Вкладка Traffic (трафик) в том же аудите показывает посещения wikiHow по всему миру.
Это около 14 млн поисковых посещений в месяц, и меньше половины из них приходит из США. Часть трафика приносят переводы инструкций на другие языки, чтобы любой читатель мог открыть их на родном.
Тег hreflang подсказывает Google, на каком языке написана каждая версия, чтобы поисковик показал нужную. У инструкции по рисованию 17 версий, от итальянской до вьетнамской.
IKEA, которую мы разбирали как раз по этой теме, поддерживает версии сайта более чем для 100 стран. Правило для обоих сайтов простое: каждая версия должна ссылаться на все остальные, а они на нее.
На некоторых страницах wikiHow об этом забывает. Как именно, покажем в следующем уроке.
Проведите аудит шаблонов
Когда миллионы страниц собраны из нескольких шаблонов, одна ошибка быстро расходится по всему сайту. Поэтому мы запустили на wikiHow наш Website Audit.
Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам дальше и прогоняет каждую через длинный список проверок.
Мы ограничили обход 250 страницами. wikiHow набрал 83 балла из 100, и по меркам отчета это хорошо.
Вкладка Issues (проблемы) выстраивает ошибки по важности.
Самая серьезная ошибка нам уже знакома. На 28 страницах языковые версии ссылаются друг на друга только в одну сторону, и Google может их не учесть.
Вкладка Pages (страницы) показывает, насколько это массово: одни и те же 2 ошибки повторяются от инструкции к инструкции.
Наше расширение нашло в инструкции по рисованию еще одну ошибку шаблона.
Описание этой страницы, то есть короткий текст, который Google может показать под заголовком, растянулось до 235 символов. Его собирают из подзаголовка и первого абзаца, причем склеивают их без пробела: «illustrationsLearning how to draw».
Google все равно обрезает описание примерно на 160 символах. Емкие описания можно составить в нашем Meta Tag Generator.
Вкладка Technical SEO (техническое SEO) нашла проблему помельче.
93 страницы, которые Google может показывать в выдаче, не попали в карту сайта (sitemap), то есть в файл, где сайт перечисляет свои страницы для поисковика.
Зато со скоростью все хорошо. Вкладка Performance (производительность) показывает Core Web Vitals, то есть 3 проверки Google: как быстро страница загружается, насколько быстро реагирует на действия и не скачет ли содержимое. Замеры берутся с устройств реальных посетителей.
wikiHow проходит все 3 проверки, хотя в одной только инструкции по рисованию около 100 картинок.
Решать, что исправлять в первую очередь, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.
Для wikiHow план на первый месяц такой: починить несколько битых изображений и языковые ссылки.
Следите за динамикой, а не за итогом
Вернитесь к графику трафика из первого урока. В апреле трафик wikiHow из США дорос почти до 8 млн посещений в месяц, а потом откатился примерно до 6 млн.
Наш Domain Overview показывает, что стоит за этими цифрами.
У wikiHow больше ключевых слов появилось в выдаче или поднялось, чем выпало из нее. Но общий трафик все равно упал, потому что тренды проходят, а словесные игры входят в моду и выходят из нее, совсем как те, что у вас в телефоне.
Такова цена погони за тем, что ищут на этой неделе. Страницы, которые держатся на тренде, теряют посетителей, как только он сходит на нет.
Так что отслеживайте самые важные запросы в нашем Rank Tracker и обновляйте страницы со стабильным спросом так же часто, как трендовые.
Решите, каких ИИ-ботов пускать
Все больше людей спрашивают ChatGPT или Claude, как что-то сделать, а не ищут в Google. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать wikiHow.
Каждый из этих инструментов отправляет на сайты своего краулера, то есть программу, которая обходит страницы и собирает их текст. Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно открывать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.
wikiHow не пускает ни одного ИИ-краулера из списка, кроме Google. Поэтому ChatGPT и Claude не могут прочитать его инструкции, а значит, и процитировать.
Так wikiHow защищает 20 лет своей работы от бесплатного копирования. Но есть и обратная сторона: когда вы спрашиваете ИИ-инструмент, он отправляет вас на другой сайт.
Healthline сделал похожий выбор. А Wise, финансовое приложение, которое мы тоже разбирали, пускает всех ИИ-краулеров.
Главное, чтобы выбор был осознанным. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте в AI Visibility Checker, упоминают ли вас ИИ-инструменты.
Самая популярная страница wikiHow приносит меньше 1% его посещений. Наш Organic Traffic Checker показывает самые посещаемые страницы вашего сайта и долю трафика каждой. Так сразу видно, не держится ли весь сайт на нескольких из них.
- Тот самый отчет, который измерил трафик wikiHow
- Трафик, доля и главный запрос каждой популярной страницы
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, чего не скопировать: 20 лет инструкций, которые писало и улучшало огромное сообщество добровольцев.
wikiHow работает над этим с 2005 года. Небольшой сайт может начать с 20 самых частых задач своих клиентов и одного эксперта, который их проверит.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все данные мы сняли 30 сентября 2026 года. Цифра 6,1 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 14 млн взята с вкладки Traffic в аудите.
Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самого wikiHow, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
Сканер обошел 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Поэтому мы искали повторяющиеся проблемы, а не пересчитывали все ошибки.
Одно число, которое стоит запомнить
12 млн.
Столько разных запросов, по которым wikiHow есть в выдаче. Большинство из них приносит всего по несколько посещений, но вместе набегают миллионы.
В этом и урок для любого бизнеса. Вам не нужна одна гигантская страница. Вам нужен понятный ответ на каждую мелкую задачу, которую пытаются решить ваши клиенты.
Знаете задачу, о которой клиенты спрашивают вас каждую неделю? С нее может начаться ваша следующая инструкция.
Все эти проверки вы можете запустить для собственного сайта и для сайтов конкурентов, а потом сами увидеть такие же цифры.
Частые вопросы
Можно ли писать инструкции с помощью ИИ?
Для первого черновика да. Но живой человек должен сам выполнить все шаги, исправить ошибки и добавить то, чему учит только опыт. Google ставит выше страницы, по которым видно, что автор действительно делал это сам.
Нужна ли картинка к каждому шагу?
Нет. Добавляйте ее там, где шаг трудно себе представить, например хитрый сгиб или спрятанную настройку. Одно четкое фото такого шага поможет больше, чем 10 картинок для красоты.
Какой длины должна быть инструкция?
Такой, какой требует задача, и не длиннее. Чтобы поменять настройку, может хватить 5 шагов. Чтобы научиться рисовать, понадобится несколько разделов. Уберите все, без чего читатель и так доведет дело до конца.
Показывает ли Google шаги инструкций прямо в выдаче?
Уже не в виде особого результата. Google перестал показывать расширенные результаты для инструкций в 2023 году, а блоки с FAQ теперь появляются только у немногих авторитетных сайтов. Но разметка по-прежнему помогает Google понять вашу страницу.
Где найти эксперта в соавторы для своих инструкций?
Обратитесь к тем, кто занимается этим профессионально, например к тренеру, автомеханику или бухгалтеру. Часто хватает короткого интервью. Укажите имя эксперта, его профессию и коротко объясните, почему он разбирается в теме.
Как часто обновлять старые инструкции?
Каждый раз, когда меняются шаги, например после обновления приложения. Проверяйте самые посещаемые инструкции раз в несколько месяцев и ставьте новую дату, только если действительно что-то поправили.
Стоит ли писать о трендах?
Да, если вы умеете публиковать оперативно. Страницы о трендах быстро приводят посетителей, но поток иссякает, когда тренд проходит. Уравновешивайте их инструкциями, которые люди ищут из года в год.
Что будет, если языковые версии не ссылаются друг на друга?
Google может не учесть связь между ними. Тогда в выдаче может оказаться версия не на том языке, например английская страница у пользователя из Испании. Чтобы это исправить, пропишите теги на обеих версиях.