TED и SEO: всего 300 тыс. посетителей

На TED ссылаются больше 900 000 сайтов, но из американского Google к нему приходит всего около 300 000 посетителей в месяц.

Казалось бы, у такого известного сайта их должно быть намного больше. И больше половины из них пришли, набрав в поиске само название TED.

Мы прогнали TED через все наши SEO-инструменты, чтобы понять, куда уходит остальной трафик. Ответ пригодится всем, кто снимает видео, записывает подкасты или выступает с докладами.

Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.

Не полагайтесь только на бренд

Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.

У TED это около 300 тыс. посещений в месяц из США. Весь год график держится примерно на этом уровне, если не считать короткого всплеска в марте.

Теперь посмотрите на самые посещаемые страницы. Главная, TED-Ed и страница докладов занимают первое место по запросам вроде «ted talk» и «ted ed».

Эти люди знали о TED еще до того, как открыли поиск, и вы, скорее всего, тоже. В нашей выборке запросов 59% трафика пришлось на тех, кто вводил название бренда.

У Rotten Tomatoes, который мы тоже разбирали, все наоборот. Его название почти никто не вводит, потому что по каждому фильму в выдаче побеждает отдельная страница сайта.

Вкладка Traffic (трафик) в нашем Website Audit показывает картину по всему миру.

По всему миру это около 800 тыс. поисковых посещений в месяц. Для библиотеки докладов, которые смотрят миллионы людей, это все равно немного.

Так что задайте себе один вопрос. Если бы вашего названия никто не знал, по каким запросам люди все равно находили бы вас?

Выложите текст на страницу

Вот один из самых популярных докладов TED.

Его посмотрели около 11 млн раз. Но из Google в США на него приходит всего около 2,6 тыс. посетителей в месяц.

Загляните под видео. Там короткое описание и кнопка Read transcript («Читать расшифровку»).

В расшифровке записан весь доклад слово в слово. Но пока вы не нажмете на эту кнопку, этого текста нет на странице, которую вы видите.

Наше бесплатное расширение для браузера показывает, что там есть на самом деле. Откройте страницу, нажмите на значок UNmiss, и рядом появится панель с 35 SEO-проверками.

Вкладка Content (контент) насчитывает на всей странице меньше 800 слов. Почти половина из них приходится на меню, кнопки и другой текст, который повторяется на каждой странице.

Сам доклад длится 15 минут, это примерно 2500 слов. Именно по этим словам Google мог бы показывать страницу в поиске, но разглядеть их ему непросто.

Поэтому если вы снимаете видео или записываете подкасты, выкладывайте на страницу полную расшифровку обычным текстом. Добавьте подзаголовки, чтобы ее было легко пробежать глазами.

Найдите, кто в топе за ваш счет

Если TED не выкладывает свои тексты, это сделает кто-то другой. Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает сайты, которые попадают в выдачу по тем же запросам, что и вы.

Главный конкурент TED, The Singju Post, публикует расшифровки докладов и речей. У него с TED около 6,9 тыс. общих запросов.

Подумайте, что это значит для вас. Сайт, собранный из расшифровок докладов, соперничает с тем, где выложены сами доклады.

Дальше идут агентства спикеров и сайты мероприятий. Все они борются за запросы о спикерах и их выступлениях.

Так что проверьте в нашем Competitor Analysis, кто выходит в топ с вашим же контентом. Если чужой сайт обходит вас с вашим же текстом, выложите этот текст у себя первыми.

Пишите заголовки под запросы

Google может показать для вашей страницы 2 строки: заголовок и описание. Описанием называют короткий текст под заголовком.

Вот что вкладка Overview (обзор) в расширении нашла на странице того же доклада.

Страница получает вполне достойные 82 балла из 100. Но в заголовке 90 символов, а Google обычно обрезает заголовки примерно на 60-м символе.

С описанием еще хуже. В нем 436 символов, почти в 3 раза больше, чем показывает Google.

В заголовке стоит название доклада для сцены, то самое, что вы видели над видео. Со сцены оно звучит отлично.

Но люди ищут «westboro baptist church», а доклад по этому запросу всего лишь на 21-м месте.

Поэтому ставьте в начало заголовка слова, которые ищут люди. А потом проверьте его в нашем SERP Simulator, и посмотрите, где Google его обрежет.

Берите для блога большие темы

Третья по посещаемости страница TED вообще не доклад. Это статья в блоге Ideas о языках любви.

Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает все запросы, по которым сайт есть в выдаче, его позиции и сколько посещений приносит каждый.

Статья стоит на 13-м месте по запросу «love language» и тоже на 13-м по названию книги, о которой она написана. В сумме их вводят больше 800 тыс. раз в месяц.

13-е место означает самый верх 2-й страницы выдачи. А часто вы сами заходите на 2-ю страницу?

Если подняться на 1-ю страницу, посетителей может стать в разы больше.

Посмотрите и на предупреждение над таблицей. По 4 брендовым запросам, например «ted», в выдаче сразу несколько страниц TED.

Это называют каннибализацией ключевых слов: ваши же страницы конкурируют за один и тот же запрос. У GeeksforGeeks, который мы тоже разбирали, та же проблема с запросом «c».

Вот что расширение нашло в статье о языках любви.

Описания у нее нет совсем, поэтому Google сам выбирает кусок текста со страницы, и повлиять на это вы не можете. У 12 из 16 изображений нет alt-текста, то есть короткого описания, которое объясняет Google, что изображено на картинке.

Нет и структурированных данных, то есть кода, который подсказывает Google, что это за страница. Все это мелочи, которые можно исправить за полдня, причем на странице, которая уже есть в выдаче.

NerdWallet, финансовый сайт, который мы разбирали, показывает, чего так можно добиться. Больше всего посетителей ему приносит гид по одной большой повседневной теме.

Так что пишите статьи на большие темы, которых касаются ваши доклады, и доводите каждую до ума. Проверьте запросы в нашем инструменте Keyword Research, а недостающее описание поможет написать наш Meta Tag Generator.

Передайте вес ссылок вглубь сайта

Обратной ссылкой называют ссылку на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.

Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.

На TED ведут около 105 млн ссылок больше чем с 900 тыс. сайтов. Около 360 тыс. из них стоят на сайтах университетов. Domain Authority у него 97, это наша оценка силы ссылок сайта по шкале от 0 до 100.

Такой оценкой могут похвастаться очень немногие сайты в мире. Поэтому кажется, что TED должен быть в топе почти по любой своей теме.

Наш Domain Overview показывает, что происходит на самом деле.

TED есть в выдаче примерно по 500 тыс. запросов, но его средняя позиция 47. Это 5-я страница Google, где почти никто не кликает.

Больше всего ссылок ведет на главную, около 13 млн на нее одну. Оттуда это доверие должно дойти до каждого доклада по собственным ссылкам TED.

Аудит показал, что большинство страниц докладов находятся в 3 кликах от главной. А 206 просканированных страниц ссылаются через редиректы. Это крюк, на котором каждый раз теряется немного доверия.

Поэтому ставьте ссылки с главной и тематических страниц прямо на страницы, которые отвечают на крупные запросы. Ведите каждую ссылку на конечный адрес, а не на старый, с которого стоит редирект.

Проведите аудит шаблона докладов

У TED многие тысячи страниц докладов, и все они сделаны по одному шаблону. Если вы делаете страницы по шаблону, одна ошибка повторяется на каждой из них.

Поэтому мы проверили TED в нашем Website Audit. Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей и переходит по ссылкам дальше.

Мы ограничили обход 250 страницами. TED набрал 88 баллов из 100, в отчете это считается хорошим результатом.

Вкладка Issues (проблемы) сортирует проблемы по тому, насколько они для вас важны.

Взгляд сразу падает на 2 верхние ошибки, и обе касаются hreflang. Это тег, который подсказывает Google, какую языковую версию страницы показывать какому посетителю.

У докладов TED есть субтитры на многих языках, и вкладка Hreflangs в расширении показывает, на сколько версий ссылается этот доклад.

Один только этот доклад ссылается на 25 версий. Каждая версия должна ссылаться обратно, иначе Google может не учесть весь набор. А аудит нашел страницы, где такой обратной ссылки нет.

IKEA, языковые версии которой мы разбирали отдельно, хранит эти ссылки не на каждой странице, а в карте сайта (sitemap), то есть в файле, где сайт перечисляет свои страницы для Google. У Wise были такие же ошибки, как у TED.

Вкладка Pages (страницы) показывает масштаб проблемы.

Доклад за докладом получает 35 баллов, и у всех одни и те же 4 ошибки. Это один шаблон, скопированный на каждый доклад.

Вкладка Technical SEO (техническое SEO) нашла еще 2 проблемы.

201 страница, которую Google может показывать в выдаче, не попала в карту сайта TED.

А у 3 страниц одинаковый заголовок, так что по одному заголовку Google их не различит.

Решать, что исправлять в первую очередь, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.

Для TED первый месяц уходит на сломанный скрипт и недостающие обратные ссылки. Исправьте шаблон один раз, и лучше станет каждая страница доклада.

Уберите прыжки страниц на телефоне

Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals, то есть 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Измеряют их на устройствах реальных посетителей.

Если открыть TED на компьютере, сайт проходит все 3 проверки. А на телефоне над всеми 3 придется поработать.

Хуже всего для вас смещение макета, то есть когда страница прыгает во время загрузки. Примерно в 1 из 4 посещений с телефона содержимое сильно прыгает, часто когда с опозданием выскакивает видеоплеер или реклама.

Вы наверняка и сами нажимали не туда на такой странице. Это раздражает, и Google это учитывает.

Поэтому заранее оставляйте место нужного размера под каждое видео, картинку и рекламу, а проверяйте страницы в первую очередь на телефоне. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.

А потом следите, меняются ли после исправлений ваши позиции. Наш Rank Tracker каждый день отслеживает самые важные для вас запросы.

Закройте обучение, откройте ИИ-поиск

Все больше людей не ищут идеи в Google, а спрашивают о них ChatGPT или Claude. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать TED.

Каждый из этих инструментов отправляет на сайты своего краулера, то есть программу, которая обходит страницы и читает их. Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно читать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.

TED закрывает доступ краулерам, которые собирают страницы для обучения ИИ-моделей. Но его robots.txt пускает краулеров, которые загружают страницы, чтобы ответить на вопрос и сослаться на источник, например поиск ChatGPT и Perplexity.

Почему так, объясняют комментарии в самом файле. Краулеры для обучения не приводят посетителей, а ИИ-поиск цитирует TED и ставит на него ссылки.

Это разумный компромисс, и повторить его можно в несколько строк. wikiHow, сайт с инструкциями, который мы тоже разбирали, закрывает доступ почти всем ИИ-краулерам, а Rotten Tomatoes пускает всех.

Главное, чтобы выбор был осознанным. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте в AI Visibility Checker, упоминают ли вас ИИ-инструменты.

Что повторить не получится

Сначала о том, чего не скопировать: больше 40 лет выступлений знаменитых спикеров и название, которое знает весь мир.

Благодаря этому названию TED по-прежнему привлекает миллионы посетителей, хотя в выдаче так мало его докладов. У нового сайта имени еще нет, поэтому ему с первого дня приходится побеждать в поиске своими страницами.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Все данные мы сняли 1 октября 2026 года. Цифра 300 тыс. учитывает только поиск в США, а мировая оценка 800 тыс. взята из вкладки Traffic в аудите.

Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самого TED, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.

Сканер обошел 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Поэтому мы искали повторяющиеся проблемы, а не пересчитывали все ошибки.

Одно число, которое стоит запомнить

47.

Именно такая средняя позиция у TED в Google, то есть 5-я страница, и это при одном из самых сильных ссылочных профилей в интернете. Одни только ссылки не выведут страницу в топ, если на ней нет слов, которые вводят люди.

В этом и урок для всех, кто снимает видео, записывает подкасты или выступает. Самое ценное у вас звучит вслух, так что запишите это там, где Google сможет прочитать.

Есть видео или выпуск, который люди любят? Его расшифровка может стать вашей следующей страницей.

Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.

Частые вопросы