RTINGS привлекает из Google 1,3 млн посетителей в месяц, и почти все они попадают на дешевые подборки «лучших», а не на дорогие лабораторные тесты.
Например, «best headphones» или «best TVs», то есть «лучшие наушники» и «лучшие телевизоры».
Все 5 самых посещаемых страниц сайта устроены именно так, и среди них нет ни одного обзора отдельного товара.
Странно, правда? Ведь у RTINGS есть настоящая лаборатория. Сайт покупает каждый товар и проверяет его на профессиональном оборудовании.
И все же люди находят сайт благодаря простым подборкам, собранным на основе этих тестов. Ниже 7 уроков, которые можно взять себе, и одна вещь, которую повторить не выйдет.
Найдите самые посещаемые страницы
Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает, сколько человек в месяц приходит на сайт из Google.
У RTINGS вышло около 1,3 млн.
И это только США. Вкладка Traffic в нашем Website Audit показывает, что по всему миру RTINGS привлекает из поиска около 3,2 млн посетителей в месяц, и примерно 4 из 10 приходят из США.
Потом мы посмотрели, какие именно страницы приводят этих людей. Первые 5 мест у них такие: лучшие беспроводные наушники-вкладыши, лучшие телевизоры, гид по размеру телевизора, лучшие наушники и лучшие беспроводные пылесосы.
Каждая из них держится в топ-3 Google.
Возьмем самую крупную. Подборка беспроводных наушников открывается громким заявлением: куплено и протестировано больше 900 моделей наушников.
Сразу под ним стоит дата последнего обновления.
Вот и весь секрет. Люди приходят на подборку, а верят ей благодаря лаборатории.
С гидом по размеру телевизора все немного иначе. По сути, это калькулятор.
Вы двигаете 2 ползунка: один отвечает за расстояние до экрана, другой за диагональ. Калькулятор рисует телевизоры в масштабе, и разница сразу видна.
Один только этот инструмент приводит около 18 тыс. посетителей в месяц.
А теперь посмотрите, чего здесь нет.
Лабораторных обзоров, где RTINGS подробно разбирает один товар, среди самых посещаемых страниц нет совсем.
Вот один из них, обзор наушников Sony WH-1000XM5. В нем расписана точная методика тестирования и даже измерено, насколько мощный у них бас.
Это кропотливая и дорогая работа. Но в топ-10 она не попала.
Получается, дорогие страницы кормят дешевые, а в поиске находят именно их.
Возможно, у вашего сайта такой же перекос. Проверить это можно за 5 минут.
- Введите свой домен в Organic Traffic Checker.
- Откройте список своих самых посещаемых страниц.
- Найдите страницу, в которую вы вложили больше всего сил, и проверьте, на каком она месте.
Если она где-то далеко внизу, не расстраивайтесь, так бывает у многих. Простая подборка часто обходит подробное руководство, потому что совпадает с тем, что люди вводят в поиск.
Делайте подборки, а не одни обзоры
Этот урок можно применить уже сегодня.
Вспомните, как люди выбирают, что купить.
Пока наушники не выбраны, название модели вы еще не знаете. Поэтому вводите в Google что-то вроде «best headphones», то есть «лучшие наушники».
Доверие зарабатывает обзор. А посетителей приводит подборка.
У такого способа делать подборки пачками есть название: программатик SEO. Вы один раз создаете шаблон страницы, а потом наполняете его разными товарами, используя данные, которые у вас уже есть.
RTINGS так и работает. Все его подборки «лучших» сделаны по одному шаблону, и в каждую подтягиваются свои результаты тестов.
Большинство экспертов поступают наоборот. Все силы уходят на длинные обзоры, а подборку делают по остаточному принципу.
Но ищут люди как раз подборки.
Вкладка Keywords в аудите показывает это наглядно. Там собраны все запросы, по которым сайт показывается в Google, и для каждого указано, на каком он месте и сколько посетителей приносит.
Посмотрите на сами запросы: «cordless vacuum», «headphones», «100 inch tv». Люди вводят простое название товара, а Google в ответ показывает подборку.
Это легко проверить в своей нише. Ключевым словом называют фразу, которую люди вводят в Google, а наш инструмент Keyword Research показывает, сколько раз в месяц ее ищут.
Вот что он нашел по наушникам. Запрос «best headphones» вводят около 8 тыс. раз в месяц.
А более узкий запрос «best noise cancelling headphones», про наушники с шумоподавлением, набирает около 27 тыс. Это в 3 с лишним раза больше.
RTINGS может собрать подборку под каждый такой запрос из обзоров, которые у него уже есть. Вам никто не мешает сделать то же самое, опираясь на то, что вы уже знаете.
Вот как за 20 минут найти подборки, которые стоит делать. Допустим, вы продаете кофемашины.
- Наберите в Google «best espresso machine» («лучшая кофемашина для эспрессо») и откройте первые 10 результатов.
- Отметьте слабые. Слабыми считайте те, где нет своих фото, замеров и даты.
- Выберите 3 подборки, которые вы могли бы обойти, протестировав свои кофемашины или взятые на время.
- Превратите каждую в заголовок страницы, например «Лучшая кофемашина для маленькой кухни».
Слабых подборок полно. Обойти их может любой, кто готов тестировать сам.
И все же одну нишу RTINGS оставляет свободной. На очень конкретный вопрос подборка не ответит.
Читателю может понадобиться «лучшая модель для маленькой комнаты, дешевле 300 $ и с пультом». Подборка заставляет его гадать, и как раз в этот момент он часто уходит.
Ответить ему может чат прямо на странице. Именно этим и занимается sem.chat.
Это наш собственный продукт, так что делайте на это поправку.
Вы обучаете его на своих обзорах, и он отвечает покупателям на странице, в WhatsApp или в Telegram. Почитайте их вопросы за неделю, и идеи для следующих подборок появятся сами.
Больше всего посетителей RTINGS приводят подборки, а устаревают они сразу, как только выходят новые товары. Мы сделаем такие страницы для вас и будем их обновлять, чтобы они и дальше держались в топе.
- Найдем подборки, которые ваши покупатели уже ищут
- Соберем их на основе ваших тестов и данных
- Перепроверим и обновим, когда выйдут новые модели
- SEO и GEO, чтобы вас цитировал и ИИ в своих ответах
Тестируйте товары сами
Подборки работают, только если им верят. А доверие зарабатывают настоящими тестами.
ИИ за секунды перепишет любые характеристики из интернета. Но он не может месяц пользоваться товаром и рассказать, что батареи хватило на 6 часов, хотя на коробке обещали 9.
Так может сказать только тот, кто сам его тестировал. Вот как это сделать своими силами.
- Тестируйте 3 товара, а не 30. Хватит одних выходных.
- Проверяйте все товары одинаково и записывайте, как именно.
- Снимайте свои фото. Стоковые картинки ничего не доказывают.
- Публикуйте все свои замеры, даже скучные. Другие сайты обожают их цитировать.
- Через 30 дней вернитесь и допишите, что сломалось или начало раздражать.
Последний шаг никто не скопирует, ведь, кроме вас, там никого не было.
Именно это доверие приносит RTINGS и ссылки. Подробнее о них ниже, в отдельном уроке.
Проверьте, ищут ли вас по имени
Теперь о рисках.
Всего 1% посетителей RTINGS находит сайт, набрав в Google «rtings». Эту долю видно на первом скриншоте, рядом с общим числом.
Все остальные ищут товар, например «wireless earbuds» (беспроводные наушники), и случайно попадают на подборку RTINGS.
Сравните с chess.com, сайтом для игры в шахматы онлайн, который мы разбирали в отдельном кейсе. Там 92% посетителей специально вводят название бренда.
Выходит, у chess.com есть фанаты, которые возвращаются, набрав его название. А к RTINGS приходят в основном случайные люди, которые наткнулись на хорошую подборку.
Поэтому почти всех посетителей RTINGS приходится каждый месяц завоевывать заново, и держится все только на высоких позициях. Если подборки просядут, уйдут и посетители.
Можно даже узнать, к кому уйдут эти посетители. Вкладка Competitors в аудите показывает сайты, которые выходят в Google по тем же запросам, и слова, по которым они в выдаче есть, а вы нет.
Любому из этих сайтов хватит одной подборки получше, чтобы забрать посетителя, который раньше шел к RTINGS. Проверьте своих конкурентов, и вы будете знать, чьи подборки нужно обойти.
Так что прежде чем строить планы на следующий год, выясните, к какому из этих двух типов относится ваш сайт. Долю брендового трафика покажет тот же отчет Organic Traffic Checker.
Если ваш бренд почти никто не ищет, относитесь к трафику как к аренде, а не как к сбережениям. Платить ее приходится каждый месяц, и плата одна: снова и снова оставаться лучшим ответом.
Заслужите ссылки, а не выпрашивайте
Это самая необычная черта RTINGS, и повторить ее труднее всего.
Обратной ссылкой, или бэклинком, называют ссылку с чужого сайта на ваш. Google считает каждую из них чем-то вроде голоса доверия.
Наш Backlink Analyzer нашел около 680 тыс. ссылок на RTINGS с 36 тыс. разных сайтов.
Потом мы проверили анкоры. Так называют слова в ссылке, на которые нажимают, например «RTINGS» или «лучшие телевизоры».
У большинства крупных сайтов на одну фразу приходится огромная доля ссылок. У RTINGS чаще всего встречается его собственное название, но и его доля всего 3%.
Это редкость. У calculator.net, бесплатного сайта с калькуляторами, который мы изучали отдельно, на одну фразу приходится 74% ссылок.
У MDN, большого справочника Mozilla по веб-разработке, таких ссылок 52%. О нем у нас тоже есть разбор.
Когда одна фраза собирает столько ссылок, они обычно берутся из чего-то повторяющегося, например из виджета или подвала сайта. А RTINGS получает ссылки поштучно.
Кто-то пишет о телевизоре, приводит результат теста RTINGS и ставит ссылку на обзор. Текстом ссылки становится просто название обзора.
Вот как читать свой отчет. Если анкоров много и среди них нет явного лидера, значит, на вас ссылаются по своей воле.
Если же одна фраза собирает большую часть ссылок, значит, их наплодил шаблон. Письма с просьбами поставить ссылку тут не помогут, сколько их ни рассылай.
И еще совет. Всегда указывайте дату рядом с числом обратных ссылок: у RTINGS оно изменилось примерно на 6% всего за 2 недели.
Не гонитесь за идеальным аудитом
С технической стороны у RTINGS все в полном порядке. Мы проверили это с помощью нашего Website Audit.
Он обходит сайт так же, как это делает Google. Открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам дальше и ищет на каждой проблемы, из-за которых она может проседать в поиске.
Мы запустили его на rtings.com и дали проверить 250 страниц. Сайт набрал 91 балл из 100.
91 балл попадает в зону «хорошо», и почти все страницы загружаются без сбоев.
Вкладка Performance проверяет это еще и на реальных посетителях. В Core Web Vitals входят 3 проверки Google: как быстро загружается страница, как быстро она отвечает на нажатия и не прыгает ли на ней содержимое. Замеряют их на устройствах живых людей.
RTINGS проходит все 3 и на телефонах, и на компьютерах. Для сайта, где полно крупных фотографий товаров, это результат серьезной работы.
Дальше отчет раскладывает все проблемы по важности, так что вы всегда знаете, что исправлять в первую очередь.
Вот что он нашел. Критические ошибки здесь мелкие.
RTINGS указывает страницу регистрации в карте сайта, то есть в файле, который сообщает Google, какие страницы есть на сайте. И при этом просит поисковик ее не показывать.
Эти 2 сигнала противоречат друг другу, поэтому страницу нужно просто убрать из карты сайта.
Еще у нескольких страниц совпадает название, которое видно в выдаче, из-за чего Google сложнее их различать.
А самое крупное предупреждение удивляет куда больше. У 100 с лишним страниц нет H1, главного заголовка, который Google читает первым.
Среди них даже подборка лучших телевизоров, которая при этом стоит на первом месте в Google.
Выходит, страница из топа может провалить базовую проверку и все равно обходить конкурентов, потому что отвечает на запрос лучше всех. Вот в чем настоящий урок.
Аудит показывает, что сломано. Но он не подскажет, что подборки обходят обзоры, а для RTINGS важнее всего оказалось именно это.
Зато найденное он превращает в план. Вкладка AI в аудите составляет список дел на 90 дней, и у каждого исправления написано, зачем оно нужно и как его сделать.
Так что выполните этот план, он того стоит. Только не выдавайте его начальству за то, от чего вырастет трафик.
Хотите так же быстро проверить одну страницу, пока листаете сайты? Наше расширение для браузера в один клик проводит 35 SEO-проверок на любой странице.
Откройте подборку «лучших», свою или конкурента, и нажмите на значок. Вы получите оценку по шкале до 100 баллов и точную подсказку, как исправить каждую проблему, прямо рядом со страницей.
Установите его один раз, и оно будет под рукой на любом сайте.
Заложите бюджет на обновления
У подборок есть подвох: они устаревают.
Наш Domain Overview показывает, что RTINGS появляется в Google примерно по 1,1 млн ключевых слов.
Средняя позиция у него 37. Позицией называют место страницы в выдаче Google, поэтому чем меньше число, тем лучше.
Для такого большого сайта это сильный результат. У Docker Hub, крупной площадки, откуда программисты скачивают готовые сборки (ее мы тоже разбирали отдельно), средняя позиция была 51.
Но если присмотреться, сайт понемногу сдает позиции. Он потерял около 30 тыс. ключевых слов, а новых набрал около 28 тыс.
Для подборок это нормально. Выходят новые модели, и страница «лучших», где остались одни старые, перестает совпадать с тем, что ищут люди.
Подвох в том, что на графике трафика вы этого сначала не заметите. Крупные подборки держатся, а старые страницы тихо угасают.
Первыми тревогу поднимут позиции. Поэтому добавьте каждую подборку «лучших» в наш Rank Tracker.
Он проверяет, на каком месте в Google стоит каждая страница, и сразу показывает, когда какая-то из них начинает сползать вниз, задолго до того, как упадет трафик.
Правило простое. Отслеживайте каждую свою подборку «лучших» и беритесь за нее, как только она опустится на 3 позиции.
Если поймать падение в этот момент, хватит полдня повторных тестов, и переделывать страницу целиком не придется.
Планируя бюджет на новые подборки, в тот же день заложите деньги и на их поддержку. Если не сможете регулярно их обновлять, лучше и не начинайте.
Все 5 главных страниц RTINGS оказались подборками «лучших», и среди них нет ни одного обзора. Наш Organic Traffic Checker покажет такой же список самых посещаемых страниц для любого сайта, и вы увидите, что на самом деле находят у вас.
- Тот же отчет, в котором нашлись 5 подборок и 0 обзоров
- Посетители, главный запрос и позиция в Google для каждой страницы
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Начнем с того, чего не скопировать: с лаборатории.
RTINGS покупает каждый товар по полной цене и тестирует его на профессиональном оборудовании. А потом публикует результаты как есть.
Это дорого, и именно поэтому его подборкам верят.
Скопируете шаблон, и у вас будет подборка. Добавите данные собственных тестов, и получится что-то гораздо ближе к RTINGS.
Теперь пара честных оговорок о цифрах.
Большую часть данных мы собрали в сентябре 2026 года, а аудит сайта провели 25 сентября. Цифры за август взяты из наших прошлых проверок в тех же инструментах.
Цифра 1,3 млн относится к поиску в США, а 3,2 млн по всему миру взяты со вкладки Traffic в аудите. Обе цифры примерные, ведь точное число посетителей не знает никто, кроме самого RTINGS.
Число обратных ссылок меняется от недели к неделе, так что любую такую цифру считайте примерной.
RTINGS зарабатывает на партнерских ссылках: когда читатель что-то покупает, сайт получает небольшой процент. Сколько он на этом зарабатывает, узнать нам не удалось, поэтому гадать не будем.
Одна цифра, которую стоит запомнить
3%.
Такая доля анкоров RTINGS приходится на его собственное название. Ни у одного сайта, который мы измеряли, ссылки не распределены так ровно.
Большинство крупных сайтов из наших разборов получает ссылки за счет чего-то повторяющегося.
php.net, официальный сайт языка программирования PHP, получает их благодаря значку «Powered by PHP» на других сайтах.
Eventbrite, сервис продажи билетов на мероприятия, получает их за счет своего виджета для билетов.
itch.io, магазин инди-игр, получает их с помощью кнопки «Buy Now». Каждому из этих сайтов мы посвятили отдельный кейс.
У RTINGS ничего подобного нет. На него ссылаются, потому что находят у него цифры, которые хочется процитировать.
Так дольше, и подделать это нельзя. Зато такие ссылки не пропадут, когда кто-то переделает подвал своего сайта.
Нашли в своих цифрах что-то неожиданное? Расскажите, мне правда интересно.
Каждую из этих проверок можно запустить на своем сайте и на сайтах конкурентов, чтобы увидеть те же цифры своими глазами.
Частые вопросы
Не накажет ли меня Google за кучу похожих подборок?
Может, если страницы пустые. В правилах Google против спама есть пункт «scaled content abuse», то есть массовый выпуск почти бесполезных страниц только ради позиций. Безопасный путь тот, которым идет RTINGS. В каждой подборке свои результаты тестов, поэтому никакие 2 страницы не повторяют друг друга.
Может ли маленький сайт делать подборки «лучших» без лаборатории?
Да. Дорогое оборудование не нужно, хватит честного теста, который вы каждый раз проводите одинаково. Засеките, сколько держит батарея, взвесьте товар и сфотографируйте его в деле. Несколько честных замеров лучше характеристик, скопированных с сайта производителя.
Нужна ли отдельная страница под каждый запрос вида «лучший X для Y»?
Только если меняется ответ. Для «best headphones for running» (наушники для бега) и «best headphones for gaming» (для игр) нужны разные модели, а значит, и разные страницы. Если на 2 запроса подходит одна и та же подборка, сделайте 1 страницу, которая закроет оба.
Сколько товаров должно быть в подборке «лучших»?
Столько, чтобы охватить реальный выбор, и не больше. В подборке беспроводных наушников у RTINGS их 6. Короткий список, который вы правда протестировали, лучше длинного, который вы не проверяли.
Как часто обновлять подборку «лучших»?
Когда товар из нее сменяется новой моделью или выходит что-то получше, а не по жесткому графику. Показывайте дату обновления вверху страницы, как это делает RTINGS. Меняйте эту дату, только если на странице правда что-то изменилось, ведь Google прямо советует не создавать видимость свежести.
Вредят ли партнерские ссылки позициям в Google?
Сами по себе нет. Google просит помечать партнерские ссылки небольшой меткой в коде ссылки, rel="sponsored", а потом смотрит, насколько страница действительно полезна. RTINGS зарабатывает на партнерских ссылках и все равно занимает высокие места в выдаче, потому что на его страницах собственные тесты.
Заменят ли ответы ИИ страницы сравнений?
ИИ может ответить на простой вопрос, но факты ему все равно нужно где-то брать, а точные замеры как раз удобно цитировать. Только не рассчитывайте, что упоминание обязательно приведет к вам посетителей. В нашем кейсе о том, как ИИ называет бренды, но не ставит на них ссылки, ассистенты за полдня упомянули Zapier 16 раз, а сослались на него 0 раз.
Когда новая страница сравнения начнет приносить трафик?
Точного срока нет. Новая страница на сайте, которому Google уже доверяет, может появиться в выдаче через несколько недель, а совсем новому сайту иногда приходится ждать месяцами. Следите за позицией страницы в Google с помощью нашего Rank Tracker, потому что позиция меняется раньше трафика.