Журнал тестов SEO-заголовков: шаблон

Журнал тестов заголовков (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на одну смену заголовка одного URL: состав запросов, показанный заголовок, цифры «до» и «после», ответственный и решение.

Журнал тестов SEO-заголовков

Одна строка на одну смену заголовка одного URL. Заполните её в день публикации изменения и вернитесь, когда закончится период оценки.

Подробности по строке (заполняйте для каждого изменения)

• Запросы до изменения: топ-5 запросов и их доля в показах страницы: [запрос - показы]
• Брендовые и небрендовые: [показы по каждой группе до и после]
• Фильтры: [URL страницы, страна, устройство, тип поиска «Веб» (Web: text-based)]
• Дата переобхода: [когда Google впервые показал новый title или когда страницу переобошли через «Проверку URL (URL Inspection)»]
• Заголовок в выдаче: [ваш title / переписан на [текст]] по запросу [главный запрос]
• До: клики [n], показы [n], CTR [n], средняя позиция [n]
• После: клики [n], показы [n], CTR [n], средняя позиция [n]
• Другие изменения за период: [правки текста, внутренние ссылки, апдейты Google, сезон, кампании]
• Решение: [оставить / откатить / продлить период / результат неясен], потому что [причина]

Следующий шаг

• Ответственный за тест: [имя] - задача: [опубликовать новый title и заполнить строку] до [дата]
• Аналитик: [имя] - задача: выгрузить цифры «до» и «после» из Search Console [дата конца периода + 3 дня]
• Владелец страницы: [имя] - задача: утвердить решение и [оставить, откатить или раскатить на другие страницы] до [дата]

Проверка перед закрытием

• За период оценки на этом URL менялся только заголовок, или все прочие изменения записаны.
• Периоды «до» и «после» одной длины и начинаются в один день недели.
• Дни между изменением и показом нового заголовка в Google исключены.
• Вы проверили, какой заголовок Google реально показал по главным запросам.
• Сравнивается состав запросов, а не только общие цифры страницы.
• В решении есть причина и следующий шаг, даже если результат неясен.

Выбор страницы и гипотезы

Когда использовать: Выберите URL, которые стоит тестировать, и сформулируйте гипотезу на основе запросов, по которым страница уже показывается.

Выберите URL и сформулируйте гипотезу

Тест заголовка имеет смысл, когда у страницы уже есть показы, но пользователи её пропускают. Отталкивайтесь от данных, а не от заголовка, который вам не нравится.

Подходящие страницы

• Стабильные показы за последние 3 месяца, чтобы было с чем сравнивать.
• CTR ниже, чем у ваших других страниц с похожей средней позицией.
• Стабильные позиции по основным запросам. Проверьте текущие позиции в Rank Tracker до смены заголовка и повторите проверку во время теста.
• В главных запросах есть слова, которых нет в текущем заголовке.
• В ближайшие 6 недель других изменений на странице не планируется.

Конструктор гипотезы

Главные запросы: [запросы], а текущий заголовок делает акцент на [старый акцент]. Если сменить его на [новый акцент], CTR по [группа запросов] вырастет без потерь по [группа запросов, которую нужно сохранить].

Слабые и сильные гипотезы

Посмотрите, где обрезается каждый вариант на компьютере и телефоне, в SERP Simulator, а затем оцените формулировку в Headline Analyzer.

Тестируете сразу много похожих страниц с контрольной группой? Берите шаблон SEO сплит-тестирования. Этот журнал рассчитан на один URL за раз.

Планировщик периодов сравнения

Когда использовать: Задайте сопоставимые периоды «до» и «после» в отчёте «Эффективность (Performance)» Search Console и проверьте сезонность.

Задайте периоды сравнения в Search Console

Тест заголовка на одном URL сравнивает период до изменения с периодом после него. От выбора периодов зависит, будет ли сравнение честным.

Правила для периодов

1. Оба периода одной длины, например по 28 дней.
2. Оба начинаются в один день недели. Даты в Search Console указаны по тихоокеанскому времени.
3. Исключите дни между публикацией заголовка и его появлением в Google. По словам Google, повторная обработка занимает от нескольких дней до нескольких недель.
4. Не берите самые свежие дни. Search Console помечает их как предварительные, и они ещё могут измениться.
5. Избегайте периодов, где праздник, распродажа или сезонный пик попадает только в один из них.

Шаги в отчёте «Эффективность»

1. Откройте «Эффективность (Performance)», затем «Результаты поиска (Search results)», и выберите тип поиска «Веб» (Web: text-based).
2. Добавьте фильтр «Страница (Page)» с точным URL. Если тот же текст встречается в других URL, используйте собственное регулярное выражение с ^ и $.
3. Откройте фильтр по дате, выберите «Сравнить (Compare)» и задайте периоды «до» и «после».
4. Изучите вкладку «Запросы (Queries)». Столбец «Разница (Difference)» показывает изменение по каждому запросу.
5. Повторите с фильтром «Устройство (Device)», если на телефоне и компьютере заголовок может обрезаться по-разному.

Проверка сезонности

• Сравните тот же период «после» с теми же датами прошлого года: [показы тогда / сейчас].
• Посмотрите похожую страницу, которую вы не меняли, за те же периоды: [контрольный URL и изменение его CTR].
• Если контрольная страница изменилась так же, дело скорее всего не в заголовке.

Search Console позволяет делать только одно сравнение за раз. Запишите цифры в таблицу, прежде чем менять фильтр.

Нужно второе мнение по плану теста? Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским.

Проверка состава запросов и особенностей метрик

Когда использовать: Читайте показы, CTR и позицию так, как их считает Google, и принимайте решение по понятным правилам.

Читайте метрики так, как их считает Google

При небрежном анализе удачный заголовок может выглядеть провальным. Эти проверки основаны на том, как Search Console определяет свои метрики.

Особенности метрик

• Показы: засчитываются, когда ссылка на ваш сайт появилась в результатах, которые видел пользователь. Рост показов может означать новые, менее целевые запросы.
• CTR: клики, делённые на показы. Новые, менее целевые запросы могут снизить CTR, даже если заголовок стал лучше.
• Средняя позиция: самая высокая позиция вашей ссылки, учитывается только при показе. Смена позиции сама по себе меняет CTR.
• Страница или ресурс: график считает данные по ресурсу, строки страниц - по странице. Для журнала берите данные на уровне страницы.
• Анонимизированные запросы: часть запросов скрыта ради конфиденциальности. Сумма по запросам не совпадёт с итогом по странице.
• Канонический URL: данные относятся к канонической странице, которую выбрал Google. Записывайте именно этот URL.

Проверка состава запросов

Правила принятия решения

• Оставить: CTR по основной группе вырос при похожей позиции, а клики не упали.
• Откатить: CTR по основной группе упал при похожей позиции, или страница потеряла запросы, по которым раньше выигрывала.
• Продлить: показов за период слишком мало для выводов. Добавьте ещё один полный период.
• Результат неясен: позиция, сезон или состав запросов изменились слишком сильно, или Google не показал новый заголовок.

Фильтр «Брендовые запросы (Branded queries)» в Search Console помогает отделить брендовый поиск от остального, если он доступен для вашего ресурса.

Проверка переписанного заголовка

Когда использовать: Убедитесь, что Google показал новый заголовок по главным запросам, прежде чем оценивать результат.

Показал ли Google ваш новый заголовок?

Google формирует ссылки-заголовки автоматически. Чаще всего он берёт элемент title, но может взять и главный заголовок страницы, og:title, текст ссылки или другой текст на странице.

Проверьте до того, как смотреть цифры

1. Введите 3 главных запроса из журнала в режиме инкогнито, на телефоне и на компьютере.
2. Запишите ссылку-заголовок, которую Google показывает по каждому: [запрос - показанный заголовок].
3. Если показан не ваш новый заголовок, отметьте строку как переписанную.
4. Переписанная строка не подтверждает и не опровергает гипотезу. Устраните причину и начните новый период.

Частые причины переписывания по версии Google

• Полупустой заголовок, например только название сайта.
• Устаревший заголовок, например со старым годом, который противоречит странице.
• Неточный заголовок, который не соответствует содержанию страницы.
• Почти одинаковые заголовки на многих страницах сайта.
• Нет явного главного заголовка, или несколько заголовков одинакового веса.
• Повтор названия сайта или заголовок не на том языке, что страница.

Быстрые исправления (запишите их в журнал)

• Согласуйте H1 и новый title по смыслу.
• Бренд держите коротким, в начале или в конце, после разделителя.
• Уберите повторы ключевых слов. Google прямо называет переспам ключевыми словами проблемой.

Пересоберите теги в Meta Tag Generator, а H1 и title по всему сайту сверьте с помощью Website Audit.

Нужны формулы заголовков для теста? Начните с шаблона meta title и description.

Заголовки таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести журнал в Google Таблицах или Excel.

Готовая строка заголовков для таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Таблицах или Excel и разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на одну смену заголовка.

test_id,url,canonical_url,old_title,new_title,hypothesis,change_date,recrawl_date,before_start,before_end,after_start,after_end,filters,top_queries_before,branded_share_before,branded_share_after,clicks_before,clicks_after,impressions_before,impressions_after,ctr_before,ctr_after,position_before,position_after,displayed_title,title_rewritten,other_changes,season_note,control_url,verdict,owner,next_action,status

Допустимые значения

• title_rewritten: no (нет), partly (частично), yes (да)
• verdict: keep (оставить), revert (откатить), extend (продлить), inconclusive (результат неясен)
• status: planned (запланирован), live (запущен), waiting (ожидание), read (данные сняты), closed (закрыт)

Советы по таблице

• Считайте CTR в таблице как клики, делённые на показы, чтобы округление везде было одинаковым.
• Подсвечивайте строки, где позиция сдвинулась больше чем на одно место. Их выводы требуют осторожности.
• Подсвечивайте строки, где title_rewritten равно yes. До решения по ним нужно исправить причину.
• Отфильтруйте по url, чтобы увидеть все заголовки страницы, от самого старого.

Заполненный пример (вымышленный магазин кофейного оборудования)

Когда использовать: Две заполненные строки для придуманного магазина: одно изменение оставили, а один заголовок Google переписал.

Заполненный пример: гайды Brindlecove по эспрессо

Только пример. Brindlecove - вымышленный магазин кофейного оборудования. URL, заголовки, даты и цифры придуманы, чтобы показать заполненный журнал.

Итоги по строке 1: гайд по удалению накипи

• Переобход: Google начал показывать новый заголовок с 11 сентября. Дни со 2 по 14 сентября исключены.
• Заголовок в выдаче: новый, по всем 3 проверенным главным запросам.
• До: 312 кликов, 14 200 показов, средняя позиция 4,1.
• После: 405 кликов, 13 900 показов, средняя позиция 4,0.
• Состав запросов: те же 5 главных запросов с похожей долей показов.
• Контрольная страница: у гайда по чистящим таблеткам, который не меняли, CTR за те же периоды не изменился.
• Решение: оставить. Клики выросли при той же позиции и том же составе запросов. Перепроверить через 8 недель.

Итоги по строке 2: категория кофемолок

• Заголовок в выдаче: Google показал «Кофемолки», взяв H1 страницы, а не новый title.
• Решение: результат неясен. 20 октября H1 сменили на «Жерновые кофемолки для эспрессо» и начали новый период.

Почему это работает

• В каждой строке одно изменение, поэтому цифры указывают на одну причину.
• Проверка переписанного заголовка не дала команде оценивать title, которого пользователи не видели.
• Контрольная страница показывает, что рост не связан с сезоном или апдейтом.