Передача SEO-контента на локализацию: шаблон

Лист передачи SEO-контента на локализацию (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на страницу и рынок: локальный запрос, заметка об интенте, URL локали, проверяющий, ответственные и проверка готовности.

Лист передачи SEO-контента на локализацию

Одна строка на страницу и рынок. SEO-специалист заполняет её до начала перевода, а проверяющий носитель языка утверждает перед публикацией страницы.

Детали по строке (заполните для каждой страницы и рынка)

• Цель страницы: [что страница должна дать на этом рынке, например запись на демо]
• Дополнительные локальные запросы: [от 2 до 5 запросов, которые местные действительно ищут]
• Запросы, которые не используем: [дословные переводы, которые никто не ищет, или слова с другим местным значением]
• Заметки о местной выдаче: [кто в топе, типы страниц, какие вопросы показываются]
• Не переводить: [названия бренда, продуктов и тарифов, код, надписи интерфейса, юридические названия]
• Форматы: дата [ДД.ММ.ГГГГ], число [1.234,56], валюта [49,00 €], единицы [км, кг, °C]
• Местные подтверждения и контакты: [местный адрес, телефон, часы поддержки, способы оплаты или ничего]
• Title и meta description: [написаны под локальный запрос, а не переведены дословно]
• Внутренние ссылки: [ссылка в источнике - локализованный целевой URL]
• Alt-текст и имена файлов изображений: [локализовать / оставить]
• Кластер hreflang: [делает разработчик в [задача]] - переводчик теги не трогает
• Вердикт проверяющего: [утверждено / нужны правки / заблокировано], потому что [причина]

Следующий шаг

• Ответственный за SEO: [имя] - задача: заполнить строку и приложить исследование локальных запросов до [дата]
• Переводчик или локализатор: [имя] - задача: сдать локализованный текст, метаданные и alt-тексты до [дата]
• Проверяющий носитель языка: [имя] - задача: проверить страницу в контексте на стейджинге и утвердить до [дата]
• Разработчик: [имя] - задача: опубликовать URL локали и добавить его в кластер hreflang до [дата]

Проверка готовности

• Основной запрос взят из исследования на целевом рынке, а не из словаря.
• У локали собственный URL, а не переключатель по cookie или настройкам браузера на исходном URL.
• Основной контент и навигация на одном языке. Переведены не только служебные блоки.
• Бренд, названия продуктов и код остались такими, как указано в списке «не переводить».
• Даты, числа, валюта и единицы измерения соответствуют формату рынка.
• Каждая внутренняя ссылка ведёт на локализованный URL, если он уже есть.
• Носитель языка прочитал страницу в контексте и утвердил её.
• Разработчик подтвердил, что страница входит в кластер hreflang.

Конструктор исследования локальных запросов

Когда использовать: Замените переведённые ключевые слова запросами, которые ищут местные пользователи, и отметьте, чем отличается местный интент.

Исследуйте запросы на рынке, а не переводите их

Переведённый запрос - это догадка. Местные пользователи могут искать другим словом, английским заимствованием или более длинной фразой. Исследуйте каждый рынок так, будто страница новая.

Шаги исследования для каждого рынка

1. Запишите рядом исходный запрос и его дословный перевод. Перевод - только отправная точка.
2. Спросите локализатора-носителя, как он сам искал бы это своими словами.
3. Соберите частотность и связанные запросы для целевой страны в инструменте Keyword Research.
4. Сгруппируйте близкие варианты в Keyword Cluster Tool, чтобы каждой группе соответствовала одна страница.
5. Посмотрите текущий топ-10 по главным кандидатам в этой стране с помощью Content Optimizer.
6. Выберите основной запрос, который подтверждает местная выдача, и ещё от 2 до 5 дополнительных.

Таблица выбора запросов

Какие отличия местного интента отметить

• В топе другой тип страниц: местные видят гайды там, где на исходном рынке в выдаче страницы товаров.
• Другой вопрос: важнее цена, правовые нормы, способ оплаты или срок доставки.
• Другие конкуренты: в выдаче местные бренды, поэтому нужен другой подход.
• Заимствования: люди могут вводить именно английский термин. Используйте его, если это подтверждает выдача.
• Тот же язык, другая страна: для испанского в Испании и в Мексике могут понадобиться разные термины.

Если местный интент сильно отличается, сообщите автору. Странице могут понадобиться новые разделы, а не только перевод.

Список «не переводить» и местные форматы

Когда использовать: Укажите переводчику, что остаётся без изменений и как писать даты, числа, валюту и единицы измерения.

Список «не переводить» и местные форматы

Переводчик меняет всё, что ему не сказали сохранить. Передавайте этот список с каждым брифом и храните его в своём глоссарии.

Не переводить

Местные форматы

• Дата: [формат, например ДД.ММ.ГГГГ] и названия месяцев на целевом языке
• Время: [24-часовой или 12-часовой формат] и часовой пояс, если он указан
• Числа: разделители дробной части и тысяч [1.234,56 или 1,234.56]
• Валюта: [местная валюта, положение символа, указан ли налог]
• Единицы: [метрические или имперские, размеры, температура]
• Адреса и телефоны: [местный формат и код страны]

Google называет местные адреса и телефоны, а также местный язык и валюту сигналами того, для кого предназначен сайт. Указывайте только реальные местные данные.

Тон

• Обращение на «вы» или на «ты»: [например Sie или du в немецком]
• Ссылка на стайлгайд или глоссарий: [ссылка]
• Фразы, которых стоит избегать на этом рынке: [список]

Сначала нужен единый голос бренда для всех рынков? Начните с шаблона руководства по стилю контента.

Проверка локализованных метаданных и внутренних ссылок

Когда использовать: Проверьте title, description, слаги, alt-тексты и внутренние ссылки на стейджинге до запуска.

Локализованные метаданные и внутренние ссылки

Именно в метаданных и ссылках на переведённых страницах чаще всего остаются следы исходного языка. Проверяйте каждый пункт на стейджинге, а не в файле перевода.

Метаданные

Пишите title и description под локальный запрос и проверяйте их длину: при переводе слова часто становятся длиннее. Составьте их в Meta Tag Generator и посмотрите превью в SERP Simulator.

Внутренние ссылки

• Выпишите все внутренние ссылки исходной страницы: [анкор - исходный URL].
• Сопоставьте каждую с локализованным URL на том же рынке: [локализованный анкор - URL локали].
• Если локализованной страницы ещё нет, отметьте это: [ссылка на исходный URL / удалить / подождать].
• Локализуйте и текст анкоров. Не оставляйте анкоры на исходном языке в локализованном тексте.
• Добавьте видимую ссылку на другие языковые версии, чтобы люди могли переключаться.

Чего не должно быть на странице

• Параллельных переводов на одной странице. Google рекомендует один язык для контента и навигации на странице.
• Шаблонов со смешанными языками, например переведённый текст и навигация на исходном языке.
• Автоматических редиректов по IP или языку браузера. Google не советует их использовать.

После запуска просканируйте папку локали с помощью Website Audit, чтобы найти пропущенные title, битые локализованные ссылки и ошибки обратных ссылок hreflang.

Передача разработчику и утверждение носителем языка

Когда использовать: Передайте работу с hreflang и URL разработчику и получите одобрение страницы от конкретного проверяющего носителя языка.

Передача разработчику и утверждение носителем языка

За текст отвечает переводчик. За URL и hreflang - разработчик. Финальное «да» говорит проверяющий носитель языка. Запишите имя каждого.

Для разработчика: hreflang и URL

• URL локали для публикации: [полный URL с https]
• Код языка и региона: [например de-DE]. Google поддерживает коды языков ISO 639-1 и коды регионов ISO 3166-1 Alpha 2.
• Каждая версия указывает себя и все остальные версии, а ссылки должны быть взаимными.
• Альтернативные URL указаны полностью, с http или https.
• URL для x-default, если есть: [URL для пользователей, которым не подходит ни одна версия]
• Способ: [теги link в HTML / HTTP-заголовки / sitemap]
• Задача: [ссылка]

Google не определяет язык страницы по hreflang или атрибуту lang. Он читает видимый контент, поэтому сам текст должен быть на целевом языке.

Соберите и проверьте весь кластер в шаблоне для международного SEO и hreflang. Этот бриф только добавляет в него страницу.

Правило для машинного перевода

• Машинные или ИИ-черновики допустимы, только если носитель языка редактирует их в контексте.
• Политика Google о злоупотреблении масштабированным контентом упоминает скопированный контент, прогнанный через автоматический перевод и почти бесполезный для пользователей.
• Непроверенные страницы не публикуются. Отмечайте их в листе как заблокированные.

Чек-лист проверяющего носителя языка

1. Прочитайте страницу на стейджинге с языковыми настройками целевого рынка.
2. Читается ли она как текст, написанный для этого рынка, а не как перевод?
3. Естественно ли звучит основной запрос в title, H1 и первом абзаце?
4. Верны ли цены, даты, единицы и юридические формулировки для этого рынка?
5. Остались ли без изменений названия бренда и продуктов?
6. Ведут ли внутренние ссылки на локализованные страницы?
7. Вердикт: [утверждено / нужны правки / заблокировано], подпись: [имя], дата: [дата]

Планируете выход на новый рынок и не знаете, с чего начать? Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским.

Заголовок таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести передачу на локализацию в Google Sheets или Excel.

Готовый заголовок таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Sheets или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на страницу и рынок.

handoff_id,source_url,market,language_code,locale_url,page_goal,source_keyword,literal_translation,native_primary_keyword,native_secondary_keywords,local_intent_note,local_serp_notes,do_not_translate,date_format,number_format,currency,units,formality,localized_title,localized_meta_description,localized_h1,localized_slug,internal_links_mapped,alt_text_localized,hreflang_ticket,x_default,machine_draft,translator,seo_owner,native_reviewer,reviewer_verdict,signoff_date,developer,live_date,status

Допустимые значения

• machine_draft: no, yes_reviewed, yes_unreviewed
• internal_links_mapped: all, partly, none
• reviewer_verdict: approved, changes_needed, blocked
• status: brief, translating, review, dev, live, paused

Советы по таблице

• Запретите статус «live», пока reviewer_verdict не равен approved.
• Подсвечивайте строки, где native_primary_keyword совпадает с literal_translation. Проверяйте их дважды.
• Подсвечивайте machine_draft со значением yes_unreviewed. Эти страницы не готовы.
• Фильтруйте по source_url, чтобы увидеть все рынки для одной страницы.

Заполненный пример (вымышленное приложение для отслеживания посылок)

Когда использовать: Заполненный бриф для вымышленного приложения, которое локализует страницу функции для Германии.

Заполненный пример: страница уведомлений о доставке Brambletrace, рынок Германии

Только пример. Brambletrace - вымышленное приложение для отслеживания посылок. Его URL, имена, запросы и даты придуманы, чтобы показать заполненный бриф.

Заполненные детали

• Дословный перевод: «Lieferbenachrichtigung». Локализатор и местная выдача указали на «Versandbenachrichtigung», поэтому основным стал этот запрос.
• Дополнительные: Sendungsverfolgung für Onlineshops, Versandbestätigung E-Mail.
• Отличие интента: в немецкой выдаче было больше вопросов о защите данных. Автор добавил короткий раздел о данных.
• Не переводить: Brambletrace, название тарифа «Relay», фрагмент кода и переменную {order_id}.
• Форматы: даты в виде 03.11.2026, цены в виде 29,00 € в месяц, вежливое обращение Sie.
• Метаданные: title «Versandbenachrichtigung für Onlineshops | Brambletrace», написан с нуля, а не переведён.
• Внутренние ссылки: 4 ссылки сопоставлены со страницами /de-de/. Для одной из них немецкой страницы ещё не было, поэтому ссылку убрали до её появления.
• Машинный черновик: да, отредактирован локализатором, затем проверен в контексте Lena K.
• Разработчик: добавил de-DE в существующий кластер en и fr в задаче WEB-412, с обратными ссылками.
• Вердикт: утверждено 6 ноября 2026 года после одной правки: «Abo» вместо «Subscription» в строке с ценой.

Почему это работает

• Исследование на рынке заменило слово, которое местные почти не используют, на то, что подтверждает выдача.
• Список «не переводить» сохранил название тарифа и код без изменений.
• Проверяющий заметил оставшееся английское слово до запуска, а не после.