SEO-бриф страницы категории товаров: шаблон

SEO-бриф страницы категории (для заполнения)

Когда использовать: Один лист на URL категории: интент, ассортимент, фильтры, вопросы покупателей и внутренние ссылки, с ответственными и проверкой готовности.

SEO-бриф страницы категории

Один бриф на один URL категории. Заполните все строки до того, как кто-то начнёт писать текст или менять фильтры. Если у строки нет источника, отметьте её как «Открыто».

Детали страницы (заполните каждый пункт)

• URL и H1: [/category/subcategory/] / [H1 словами покупателя]
• Тег title и meta description: [заголовок] / [описание]
• Текст над сеткой товаров: [1-3 коротких предложения: что входит в категорию и как выбрать]
• Текст под сеткой: [советы по выбору и ответы на вопросы покупателей]
• Сортировка по умолчанию и закреплённые товары: [сначала хиты продаж, закрепить [SKU]]
• Правило для пустой категории и малых остатков: [что происходит, если в наличии меньше [число] товаров]
• Структурированные данные: [BreadcrumbList; без разметки Product на листинге]

Следующий шаг

• Ответственный: [имя] - действие: [закрыть первую строку со статусом «Открыто»] до [дата]
• Мерчендайзер: [имя] - действие: подтвердить, что ассортимент и сортировка по умолчанию соответствуют остаткам на [дата запуска]
• Разработчик: [имя] - действие: применить правила индексации фильтров и проверить их сканированием

Проверка готовности

• Интент категории записан как задача покупателя, и топ выдачи это подтверждает.
• Ассортимента хватает, чтобы заполнить сетку без пустых и почти пустых страниц.
• По каждому фильтру принято решение: индексировать, закрыть или отдавать 404. Пустые комбинации отдают 404.
• У каждого вопроса покупателя есть запланированный ответ и место на странице.
• Ссылки на родительскую, дочерние и соседние категории и гайды перечислены с анкорами.
• Мерчендайзер и разработчик подтвердили свои строки.

Проверка интента категории и ассортимента

Когда использовать: Подтвердите, какую задачу покупателя решает URL, и проверьте, хватит ли ассортимента на страницу категории.

Поймите, чего покупатель ждёт от этого URL

1. Введите главный запрос и отметьте типы страниц в топе: сетки категорий, отдельные товары, гайды или сравнения.
2. Если в выдаче в основном сетки категорий, у этого URL есть шансы на топ с сильным листингом. Если там гайды, лучше поставьте ссылку на гайд со страницы категории.
3. Откройте Search Console, отфильтруйте данные по URL категории и выпишите запросы, по которым у него уже есть показы.
4. Запишите интент одним предложением: «Покупатели, которые хотят [задача] и выбирают по [главный параметр]».

Проверка ассортимента (спросите мерчендайзера)

Новая категория или фильтр?

• Создавайте дочернюю категорию, когда термин ищут отдельно и товаров хватает, чтобы заполнить страницу.
• Оставляйте фильтром, когда термин описывает свойство многих товаров и отдельно его почти не ищут.
• Не создавайте страницу категории для ассортимента, который не можете держать в наличии.

Соберите список запросов в Keyword Research и сгруппируйте его в Keyword Cluster Tool.

Прежде чем выбрать тип страницы, проверьте типы результатов по каждой группе в SERP Analyzer.

Лист решений по индексации фильтров

Когда использовать: Решите, какие комбинации фильтров получают свою индексируемую страницу, какие закрываются, а какие отдают 404, по актуальным рекомендациям Google.

Решите, каким комбинациям фильтров нужна своя страница

Фильтры могут создать гораздо больше URL, чем у вас товаров. Решайте сначала по каждому фильтру, потом по каждой комбинации, и только потом отдавайте задачу разработчику.

Что говорит Google (справка о сканировании URL фасетной навигации, обновлена 18 декабря 2025 г.)

• Если отфильтрованные URL не нужны в поиске, закройте их в robots.txt и оставьте открытым листинг без фильтров.
• Фильтры на фрагментах URL (#) не влияют на сканирование.
• rel=canonical на страницу без фильтров со временем может сократить сканирование отфильтрованных URL, но в долгосрочной перспективе он менее эффективен, чем robots.txt.
• rel=nofollow - самый слабый вариант, и его нужно ставить на каждую ссылку на этот URL.
• Если отфильтрованные URL нужно индексировать: используйте & как разделитель параметров, сохраняйте единый порядок фильтров и не допускайте повторов одного фильтра.
• Отдавайте 404 для комбинаций без результатов, бессмысленных комбинаций и несуществующих страниц пагинации.

Правила для индексируемых страниц

• Дайте каждой индексируемой комбинации статичную ссылку со страницы категории, уникальные H1, title и короткое вступление.
• Ставьте на такой странице canonical на саму себя, а не на родительскую категорию.
• Добавьте индексируемые комбинации в XML-карту сайта. Закрытые туда не включайте.

Нужен полный лист правил и тесты пагинации? Используйте шаблон «Правила фасетной навигации и тесты пагинации». Найти доступные для сканирования URL фильтров поможет Website Audit.

Тексты над и под сеткой товаров и вопросы покупателей

Когда использовать: Спланируйте короткий текст над сеткой товаров, советы по выбору под ней и ответы на вопросы покупателей.

Текст, который помогает выбрать

Держите сетку товаров ближе к верху. Короткий текст ставьте над ней. Советы по выбору и ответы на вопросы - под ней.

Над сеткой (1-3 предложения)

• Что входит в категорию: [типы, материалы или сценарии использования]
• Главный критерий выбора: [размер, посадка, материал или сценарий использования]
• Ссылки на главные дочерние категории: [3-6 плиток или текстовых ссылок]

Под сеткой

• Как выбрать: [2-4 коротких раздела, по одному на ключевой параметр]
• Вопросы покупателей: [ответы по 1-3 предложения]
• Ссылка на полный гайд по выбору: [URL гайда + анкор]
• Условия, без которых не покупают: [доставка, возврат, уход, гарантия]

Где найти вопросы покупателей

1. Прочитайте обращения в поддержку и переписку в чате по этой категории за последние 3 месяца.
2. Прочитайте отзывы о товарах и заметки о возвратах. Ищите комментарии вроде «жаль, что не знал раньше» и «слишком маленький».
3. Проверьте блок «Похожие вопросы» (People also ask) и запросы в Search Console со словами кто, что, какой, как или можно ли.
4. Оставьте вопросы, от ответа на которые зависит выбор товара. Остальные уберите.

Заметки о структурированных данных (проверено в ноябре 2026)

• По словам Google, расширенные результаты для товаров рассчитаны на страницы об одном товаре, а разметку Product рекомендуется добавлять на страницы товаров, а не категорий.
• Расширенный результат FAQ больше не показывается в Google Поиске (убран в мае 2026). Пишите вопросы и ответы для покупателей, а не ради сниппета.
• BreadcrumbList по-прежнему описан в документации. Google показывает хлебные крошки только в результатах на компьютерах.

Создайте разметку хлебных крошек в Schema Markup Generator.

План внутренних ссылок (родительская, дочерние и соседние категории, гайды)

Когда использовать: Перечислите все ссылки на категорию и с неё: целевой URL, анкор и место размещения.

План внутренних ссылок для одной категории

Google рекомендует цепочку ссылок: меню ведёт на категорию, категория на подкатегорию, подкатегория на товары. Планируйте каждую ссылку вместе с анкором.

Правила

• Ставьте ссылку на каждый товар, который должен индексироваться, со страницы категории или подкатегории. Если это невозможно, добавьте такие товары в карту сайта.
• Каждая страница товара ссылается на свою основную категорию.
• Гайды ссылаются на категорию с её названием в анкоре, а не «нажмите здесь».
• Ни одна категория не должна быть доступна только через фильтр или поиск по сайту.

Найдите категории с малым числом входящих ссылок с помощью инструмента Internal Links. Для плана по всему сайту используйте шаблон «Карта возможностей внутренней перелинковки».

Заголовок таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести брифы категорий в Google Таблицах или Excel.

Готовая строка заголовков

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Таблицах или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на один URL категории.

category_url,parent_url,h1,intent,queries,in_stock,default_sort,indexed_filters,blocked_filters,buyer_questions,copy_status,child_links,sibling_links,guide_links,structured_data,owner,status,review_date

Допустимые значения

• default_sort: bestsellers, newest, price-low, price-high, rating, manual
• structured_data: breadcrumb, itemlist, none
• status: open, in-progress, review, live, blocked

Советы по таблице

• Разделяйте несколько значений в одной ячейке вертикальной чертой (|), чтобы запятые оставались разделителями столбцов.
• Добавьте проверку данных для default_sort, structured_data и status.
• Подсветите строки, где in_stock ниже вашего минимума для страницы категории.
• Для еженедельной встречи по мерчендайзингу сортируйте по status, затем по owner.

Заполненный пример (вымышленный магазин растений)

Когда использовать: Заполненный бриф для категории кашпо с автополивом в выдуманном интернет-магазине растений.

Заполненный пример: Thimblemoss, кашпо с автополивом

Только пример. Thimblemoss - вымышленный интернет-магазин растений. Все URL, количество товаров и выводы ниже придуманы, чтобы показать заполненный бриф.

Что показал бриф

• Фильтры по цвету создавали тысячи доступных для сканирования URL. Теперь они закрыты в robots.txt.
• По запросу «большое кашпо с автополивом» был спрос и 11 товаров, поэтому /planters/self-watering/large/ стала индексируемой страницей со своим H1.
• Старое вступление на 400 слов стояло над сеткой. Его сократили до двух предложений, а остальное перенесли под сетку.
• Обращения в поддержку показали, что о суккулентах спрашивают часто. Ответ теперь стоит под сеткой со ссылкой на гайд по уходу.

Почему это работает

• Копирайтеры, мерчендайзеры и разработчики работают по одному листу, где у каждой задачи есть ответственный.
• Индексируются только страницы фильтров, у которых есть спрос и товар в наличии.
• Текст отвечает на реальные вопросы, а не раздувает страницу водой.

Создаёте или перестраиваете каталог магазина? Посмотрите разработку интернет-магазинов или запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским.