Шаблон рабочего листа для написания meta description

Рабочий лист для meta description (для заполнения)

Когда использовать: Одна страница, шесть строк: запрос покупателя, реальная польза, доказательство, черновик, проверка длины и оговорка о сниппете, с ответственными и датами.

Рабочий лист для meta description

Один лист на одну страницу. Идите сверху вниз: запрос, польза, доказательство, черновик, проверка длины, оговорка о сниппете. Не пишите черновик, пока не заполнены первые три строки.

Данные страницы

• URL страницы: [URL]
• Тип страницы: [товар, категория, гайд, услуга, инструмент]
• Текущий meta description: [вставьте его или напишите «нет»]
• Ответственный: [имя] / Срок: [дата]

Подробности по строкам (заполняйте для каждой страницы)

• Интент запроса: [узнать, сравнить, купить, найти место]
• Польза есть и в тексте страницы: [да, во вступлении / нет, добавить]
• Доказательство актуально на: [дата последней проверки цены, наличия или условий]
• Что убрали из черновика: [вода, повторы ключевых слов, утверждения без доказательств]
• Какой сниппет взял Google: [ваш meta description / текст страницы / другое]

Следующий шаг

• Автор: [имя] - задача: [заполнить строки 1-4 и отправить на проверку] до [дата]
• Владелец страницы: [имя] - задача: подтвердить, что доказательство из строки 3 есть на странице и всё ещё верно
• SEO-специалист или разработчик: [имя] - задача: опубликовать тег и перепроверить сниппет в выдаче [дата]

Проверка перед закрытием

• Запрос взят из реальных данных, а не придуман.
• Польза - это то, что страница действительно даёт, а не слоган.
• Каждый факт из черновика сегодня виден на странице.
• Польза и доказательство читаются, даже если превью обрежет конец.
• Описание уникально для этой страницы.
• Та же польза и то же доказательство есть во вступлении страницы на случай, если Google соберёт сниппет из текста.

Поиск запроса покупателя и пользы

Когда использовать: Выберите реальный запрос для страницы и превратите характеристику в пользу, которую читатель получает именно на этой странице.

Сначала запрос, потом реальная польза

Meta description продаёт одну страницу под один запрос. Начните с запроса, по которому страница уже показывается или должна показываться.

Где найти запрос покупателя

• Отчёт «Эффективность (Performance)» в Search Console с фильтром по этой странице.
• Подбор ключевых слов по теме страницы и близким формулировкам.
• Слова, которыми клиенты говорят на звонках, в чатах и отзывах.

Соберите формулировки и интент с помощью Keyword Research. Выберите один основной запрос на страницу.

Характеристика или польза?

Проверка пользы

• Отвечает ли она на то, что человек хочет получить по этому запросу?
• Получит ли читатель это на этой странице, а не через три клика?
• Мог бы конкурент написать на своей странице то же самое? Если да, конкретизируйте.

Формула пользы: после этой страницы вы сможете [что сделать] [без какой проблемы].

Выбор доказательств

Когда использовать: Выберите факты, которые видны на странице: цену, дату, количество или условия, и уберите утверждения, которые нечем подкрепить.

Доказательства, которые можно показать

Любое утверждение из сниппета должно подтверждаться на странице. Google в своих рекомендациях пишет, что описание может объединять такие факты, как автор, дата или цена.

Что убрать из черновика

• «Лучший», «топ», «номер один», если вы не можете показать источник.
• Рейтинги и количество отзывов, которых нет на странице.
• Цены и акции, которые меняются быстрее, чем вы обновляете тег.
• Длинные перечни ключевых слов. По словам Google, они не объясняют пользователю, о чём страница.

Проверьте остальную часть страницы с помощью Website Audit, чтобы доказательства были на странице, готовой к ранжированию.

Черновик и проверка длины

Когда использовать: Напишите черновик, начиная с пользы, и проверьте, где его обрезают превью на телефоне и компьютере.

Черновик и проверка длины

Пишите черновик по строкам 1-3. Сначала польза, затем доказательство, в конце следующий шаг.

Схемы черновика

• [Польза под запрос]. [Доказательство]. [Следующий шаг].
• [Вопрос пользователя]? [Ответ в одну строку], а также [доказательство].
• [Товар или услуга] для [кого]: [польза]. [Условия или цена].

Проверка длины и ширины в пикселях

Google не ограничивает длину meta description. Он обрезает сниппет по необходимости, обычно под ширину экрана устройства.

Место обрезки определяет ширина, а не число символов. Широкие и заглавные буквы занимают больше места, чем узкие.

1. Вставьте title и черновик в превью выдачи для телефона и компьютера.
2. Отметьте, где каждое превью обрезает текст.
3. Перенесите пользу и доказательство до места обрезки на телефоне.
4. Прочитайте только видимую часть. Она должна быть понятна сама по себе.

Посмотрите, где обрезается текст, в SERP Simulator, а затем соберите тег в Meta Tag Generator.

Нужны готовые формулы для многих типов страниц? Возьмите шаблон meta title и description.

Оговорка о сниппете и проверка в выдаче

Когда использовать: Учтите, что Google может собрать сниппет из текста страницы, и запишите, что он показывает по запросу.

Оговорка о сниппете

По словам Google, сниппеты в основном формируются из контента страницы. Ваш meta description он может взять, если тот точнее описывает страницу.

Сниппет зависит от запроса. Одна и та же страница может показать ваш тег по одному запросу и текст страницы по другому.

Что с этим делать

• Повторите пользу и доказательство во вступлении страницы, простыми предложениями.
• Делайте описание уникальным. Google пишет, что одинаковые описания на разных страницах не помогают.
• Описывайте страницу по существу, а не рекламным слоганом.
• На больших сайтах с базой данных генерируйте описания из данных страницы. Google это поощряет, когда писать вручную нереально.

Управление сниппетом (применяйте осторожно)

Журнал сниппетов в выдаче

• Запрос: [запрос] на [устройство] / [дата]
• Показанный сниппет: [вставьте его]
• Источник: [meta description / текст страницы]
• Что исправить, если взят текст страницы: [переписать вступление, добавить доказательство, ничего]

Доработайте вступление в Content Optimizer. Найдите пустые и дублирующиеся описания по всему сайту с помощью Website Audit.

Заголовки таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести лист для множества страниц в одной таблице.

Готовая строка заголовков для таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Таблицах или Excel и разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на одну страницу.

page_url,page_type,buyer_query,query_source,benefit,proof,proof_location,proof_checked,draft,mobile_ok,desktop_ok,unique,in_intro,snippet_source,snippet_checked,owner,next_action,status

Допустимые значения

• page_type: product (товар), category (категория), guide (гайд), service (услуга), tool (инструмент), local (локальная)
• mobile_ok, desktop_ok, unique, in_intro: yes (да), no (нет)
• snippet_source: meta (метатег), page-text (текст страницы), not-ranking (не ранжируется)
• status: draft (черновик), in-review (на проверке), live (опубликовано), re-check (перепроверить)

Советы по таблице

• Используйте СЧЁТЕСЛИ (COUNTIF) по столбцу draft, чтобы находить дубли.
• Подсвечивайте строки, где proof_checked старше последнего изменения цены или условий.
• Отсортируйте по snippet_source, чтобы найти страницы, где Google берёт текст страницы.
• Ставьте статус re-check после любого изменения цены, условий или title.

Проверяете всю страницу, а не только теги? Используйте чеклист on-page SEO.

Заполненный пример (вымышленный магазин посуды)

Когда использовать: Заполненный лист для придуманной товарной страницы: убранные утверждения, исправление длины и новое вступление.

Заполненный пример: набор Pellowmarsh для восстановления чугуна

Только пример. Pellowmarsh - вымышленный интернет-магазин. Товары, цены, URL, люди и даты придуманы, чтобы показать заполненный лист.

• URL страницы: /kits/cast-iron-restoration-kit/
• Тип страницы: товар
• Текущий meta description: «Pellowmarsh предлагает лучший набор для восстановления чугуна. Качественные товары для любой посуды.»
• Ответственный: Mira, контент / срок 12 ноября

Что изменил лист

• «Лучший» и «качественные товары» убрали. Ни то ни другое страница не могла подтвердить.
• На телефоне обрезается «возврат 30 дней». Польза и состав набора идут первыми, поэтому видимая часть понятна, а условия возврата есть и в новом вступлении.
• Вступление на странице товара переписали под ту же пользу, ведь по этому запросу Google взял текст страницы.
• За строку с доказательством отвечает Joss. Если состав набора изменится, описание перепроверят.

Итоговое описание

Снимите ржавчину и заново прокалите чугунную сковороду за полдня, без дрели. 5 предметов в коробке и возврат в течение 30 дней.