Шаблон передачі SEO-контенту на локалізацію

Аркуш передачі SEO-контенту на локалізацію (для заповнення)

Коли використовувати: Один рядок на сторінку й ринок: нативне ключове слово, примітка про намір, локальний URL, рецензент, відповідальні та фінальна перевірка.

Аркуш передачі SEO-контенту на локалізацію

Один рядок на сторінку й ринок. SEO-фахівець заповнює його до початку перекладу, а носій мови затверджує перед публікацією сторінки.

Деталі рядка (заповніть для кожної сторінки й ринку)

• Мета сторінки: [що сторінка має дати на цьому ринку, напр. запис на демо]
• Додаткові нативні ключові слова: [2-5 запитів, які місцеві справді вводять]
• Ключові слова, яких уникати: [дослівні переклади, яких ніхто не шукає, або слова з іншим значенням на цьому ринку]
• Нотатки про локальну видачу: [хто в топі, типи сторінок, які питання показує пошук]
• Не перекладати: [назви бренду, продуктів і тарифів, код, написи інтерфейсу, юридичні назви]
• Формати: дата [DD.MM.YYYY], число [1.234,56], валюта [49,00 €], одиниці [km, kg, °C]
• Локальні підтвердження й контакти: [місцева адреса, телефон, години підтримки, способи оплати або нічого]
• Title і meta description: [написані під нативне ключове слово, а не перекладені слово в слово]
• Внутрішні посилання: [посилання в оригіналі - URL локалізованої сторінки]
• Alt-текст і назви файлів зображень: [локалізувати / залишити]
• Кластер hreflang: [робить розробник у [задача]] - перекладач теги не змінює
• Вердикт рецензента: [затверджено / потрібні правки / заблоковано], тому що [причина]

Наступні кроки

• Відповідальний за SEO: [ім'я] - завдання: заповнити рядок і додати дослідження нативних ключових слів до [дата]
• Перекладач або локалізатор: [ім'я] - завдання: здати локалізований текст, метадані та alt-текст до [дата]
• Рецензент - носій мови: [ім'я] - завдання: перевірити сторінку в контексті на тестовому сервері і затвердити до [дата]
• Розробник: [ім'я] - завдання: опублікувати локальний URL і додати його в кластер hreflang до [дата]

Фінальна перевірка

• Основне ключове слово взяте з дослідження на цільовому ринку, а не зі словника.
• Локальна версія має власний URL, а не перемикається через cookie чи налаштування браузера на URL оригіналу.
• Основний контент і навігація однією мовою. Перекладено не лише шаблонні елементи.
• Бренд, назви продуктів і код залишилися такими, як у списку «не перекладати».
• Дати, числа, валюта й одиниці виміру відповідають формату ринку.
• Кожне внутрішнє посилання веде на локалізований URL, якщо такий існує.
• Носій мови прочитав сторінку в контексті й затвердив її.
• Розробник підтвердив, що сторінка є в кластері hreflang.

Конструктор нативних ключових слів

Коли використовувати: Замініть перекладені ключові слова на ті, що шукають місцеві, і зафіксуйте, чим відрізняється локальний намір.

Досліджуйте ключові слова на ринку, а не перекладайте їх

Перекладене ключове слово - це здогадка. Місцеві можуть вживати інше слово, англійське запозичення або довшу фразу. Досліджуйте кожен ринок так, ніби сторінка нова.

Кроки дослідження для кожного ринку

1. Запишіть поруч ключове слово оригіналу та його дослівний переклад. Переклад - лише відправна точка.
2. Спитайте локалізатора - носія мови, як би він сам шукав це своїми словами.
3. Зберіть частотність і пов'язані запити для цільової країни в інструменті Keyword Research.
4. Згрупуйте близькі варіанти в Keyword Cluster Tool, щоб одна сторінка відповідала за одну групу.
5. Подивіться поточний топ-10 за найкращими кандидатами в цій країні через Content Optimizer.
6. Оберіть основне ключове слово, яке підтверджує локальна видача, і ще 2-5 додаткових.

Таблиця рішень щодо ключових слів

Які відмінності в локальному намірі фіксувати

• Перемагає інший тип сторінки: місцеві бачать у видачі гайди там, де на вихідному ринку стоять сторінки продуктів.
• Інше питання: важливіші ціна, правові вимоги, спосіб оплати чи терміни доставки.
• Інші конкуренти: у видачі домінують місцеві бренди, тож подачу треба змінити.
• Запозичення: люди можуть вводити саме англійський термін. Використовуйте його, якщо це підтверджує видача.
• Та сама мова, інша країна: для іспанської в Іспанії та Мексиці можуть знадобитися різні запити.

Якщо локальний намір сильно відрізняється, скажіть про це автору. Сторінці можуть знадобитися нові розділи, а не лише переклад.

Список «не перекладати» та локальні формати

Коли використовувати: Покажіть перекладачеві, що залишається без змін і як писати дати, числа, валюту та одиниці виміру.

Список «не перекладати» та локальні формати

Перекладачі змінюють усе, що їх не попросили зберегти. Додавайте цей список до кожної передачі й тримайте його у своєму глосарії.

Не перекладати

Локальні формати

• Дата: [формат, напр. DD.MM.YYYY] і назви місяців мовою ринку
• Час: [24- або 12-годинний] і часовий пояс, якщо його показуєте
• Числа: десятковий роздільник і роздільник тисяч [1.234,56 або 1,234.56]
• Валюта: [місцева валюта, позиція символу, з податком чи без]
• Одиниці виміру: [метрична чи імперська система, розміри, температура]
• Адреси й телефони: [місцевий формат і код країни]

Google називає місцеві адреси й телефони, а також місцеву мову та валюту сигналами того, для кого створено сайт. Показуйте лише ті місцеві дані, які відповідають дійсності.

Тон

• Звертання на «ви» чи на «ти»: [напр. Sie чи du у німецькій]
• Стайлгайд або посилання на глосарій: [посилання]
• Фрази, яких уникати на цьому ринку: [список]

Спершу потрібен єдиний голос бренду для всіх ринків? Почніть із шаблону стайлгайду для контенту.

Перевірка локалізованих метаданих і внутрішніх посилань

Коли використовувати: Перевірте title, description, slug, alt-текст і внутрішні посилання на тестовому сервері до запуску.

Локалізовані метадані та внутрішні посилання

Саме в метаданих і посиланнях на перекладених сторінках найчастіше лишаються шматки мови оригіналу. Перевіряйте кожен пункт на тестовому сервері, а не у файлі перекладу.

Метадані

Пишіть title і description під нативне ключове слово та перевіряйте їхню довжину: після перекладу слова часто стають довшими. Складіть їх у Meta Tag Generator і перегляньте вигляд у видачі в SERP Simulator.

Внутрішні посилання

• Випишіть усі внутрішні посилання сторінки-оригіналу: [анкор - URL оригіналу].
• Зіставте кожне з локалізованим URL на тому самому ринку: [локалізований анкор - локальний URL].
• Якщо локалізованої сторінки ще немає, позначте це: [посилання на оригінал / прибрати / чекати].
• Локалізуйте й анкори. Не залишайте в перекладеному тексті анкори мовою оригіналу.
• Додайте видиме посилання на інші мовні версії, щоб людина могла перемкнутися.

Чого не має бути на сторінці

• Паралельних перекладів на одній сторінці. Google радить одну мову для контенту й навігації на сторінці.
• Змішаних мовних шаблонів, наприклад перекладеного тексту з навігацією мовою оригіналу.
• Автоматичних редиректів за IP чи мовою браузера. Google не радить їх робити.

Після запуску проскануйте папку локалі через Website Audit, щоб знайти відсутні title, биті локалізовані посилання та помилки зворотних посилань hreflang.

Передача розробнику та затвердження носієм мови

Коли використовувати: Передайте роботу з hreflang і URL розробнику, а фінальне затвердження сторінки - конкретному носію мови.

Передача розробнику та затвердження носієм мови

Перекладач відповідає за текст. Розробник - за URL і hreflang. Носій мови дає фінальне «так». Запишіть ім'я кожного.

Для розробника: hreflang і URL

• Локальний URL для публікації: [повний URL з https]
• Код мови та регіону: [напр. de-DE]. Google підтримує коди мов ISO 639-1 і коди регіонів ISO 3166-1 Alpha 2.
• Кожна версія вказує себе та всі інші версії, а посилання мають бути взаємними.
• Альтернативні URL повні, з http або https.
• Ціль x-default, якщо є: [URL для користувачів, яким не підходить жодна версія]
• Спосіб: [теги link в HTML / HTTP-заголовки / sitemap]
• Задача: [посилання]

Google не визначає мову сторінки за hreflang чи атрибутом lang. Він читає видимий контент, тож сам текст має бути мовою цільового ринку.

Опишіть і перевірте весь кластер у шаблоні hreflang для міжнародного SEO. Ця передача лише додає до нього сторінку.

Правило для машинного перекладу

• Машинні чи AI-чернетки допустимі, лише якщо носій мови редагує їх у контексті.
• Політика Google щодо зловживання масовим контентом (scaled content abuse) згадує зібраний з інших сайтів контент, пропущений через автоматичний переклад, якщо користувачі мало що з нього отримують.
• Неперевірені сторінки не публікуються. Позначте їх в аркуші як заблоковані.

Чек-лист рецензента - носія мови

1. Прочитайте сторінку на тестовому сервері із мовними налаштуваннями цільового ринку.
2. Чи звучить текст так, ніби його писали для цього ринку, а не перекладали?
3. Чи природно стоїть основне ключове слово в title, H1 і першому абзаці?
4. Чи правильні для цього ринку ціни, дати, одиниці виміру й юридичні формулювання?
5. Чи залишилися без змін назви бренду та продуктів?
6. Чи ведуть внутрішні посилання на локалізовані сторінки?
7. Вердикт: [затверджено / потрібні правки / заблоковано], підписав [ім'я], дата [дата]

Плануєте вихід на новий ринок і не знаєте, з чого почати? Запишіться на безкоштовну консультацію з Анатолієм Улітовським.

Заголовок таблиці (CSV)

Коли використовувати: Готовий рядок заголовків і допустимі значення, щоб вести передачі в Google Sheets або Excel.

Готовий заголовок таблиці

Вставте цей рядок у клітинку A1 у Google Sheets або Excel, потім розділіть текст на стовпці за комою. Один рядок на сторінку й ринок.

handoff_id,source_url,market,language_code,locale_url,page_goal,source_keyword,literal_translation,native_primary_keyword,native_secondary_keywords,local_intent_note,local_serp_notes,do_not_translate,date_format,number_format,currency,units,formality,localized_title,localized_meta_description,localized_h1,localized_slug,internal_links_mapped,alt_text_localized,hreflang_ticket,x_default,machine_draft,translator,seo_owner,native_reviewer,reviewer_verdict,signoff_date,developer,live_date,status

Допустимі значення

• machine_draft: no, yes_reviewed, yes_unreviewed
• internal_links_mapped: all, partly, none
• reviewer_verdict: approved, changes_needed, blocked
• status: brief, translating, review, dev, live, paused

Поради щодо таблиці

• Забороніть статус «live», поки reviewer_verdict не дорівнює approved.
• Підсвічуйте рядки, де native_primary_keyword збігається з literal_translation. Їх варто перевірити ще раз.
• Підсвічуйте machine_draft зі значенням yes_unreviewed. Такі сторінки ще не готові.
• Фільтруйте за source_url, щоб бачити всі ринки для однієї сторінки.

Заповнений приклад (вигаданий застосунок для відстеження відправлень)

Коли використовувати: Одна заповнена передача для вигаданого застосунку, який локалізує сторінку функції для Німеччини.

Заповнений приклад: сторінка сповіщень про доставку Brambletrace, німецький ринок

Лише приклад. Brambletrace - вигаданий застосунок для відстеження відправлень. Його URL, імена, ключові слова й дати придумані, щоб показати заповнену передачу.

Заповнені деталі

• Дослівний переклад: «Lieferbenachrichtigung». Локалізатор і місцева видача натомість вказали на «Versandbenachrichtigung», тож воно стало основним.
• Додаткові: Sendungsverfolgung für Onlineshops, Versandbestätigung E-Mail.
• Відмінність у намірі: у німецькій видачі було більше питань про захист даних. Автор додав короткий розділ про дані.
• Не перекладати: Brambletrace, назву тарифу «Relay», фрагмент коду та змінну {order_id}.
• Формати: дати як 03.11.2026, ціни як 29,00 € на місяць, звертання на Sie.
• Метадані: title «Versandbenachrichtigung für Onlineshops | Brambletrace» написали з нуля, а не переклали.
• Внутрішні посилання: 4 посилання зіставлено зі сторінками /de-de/. Для однієї цільової сторінки німецької версії ще не було, тож посилання прибрали, доки вона не з'явиться.
• Машинна чернетка: так, її відредагував локалізатор, а потім Lena K. перевірила в контексті.
• Розробник: додав de-DE до наявного кластера en і fr у задачі WEB-412, зі зворотними посиланнями.
• Вердикт: затверджено 6 листопада 2026 року після однієї правки: у рядку з ціною «Subscription» замінили на «Abo».

Чому це працює

• Дослідження на ринку замінило слово, яке місцеві майже не вживають, на те, яке підтверджує видача.
• Список «не перекладати» зберіг назву тарифу та код без змін.
• Рецензент помітив англійське слово, що залишилося в тексті, до запуску, а не після.