Журнал тестів SEO-заголовків: шаблон

Журнал тестів заголовків (для заповнення)

Коли використовувати: Один рядок на одну зміну заголовка одного URL: набір запитів, показаний заголовок, цифри до і після, відповідальний і висновок.

Журнал тестів SEO-заголовків

Один рядок на одну зміну заголовка одного URL. Заповніть рядок у день, коли викочуєте зміну, і поверніться, коли закінчиться період оцінки.

Деталі рядка (заповнюйте для кожної зміни)

• Набір запитів до зміни: топ-5 запитів і їхня частка показів сторінки: [запит - покази]
• Брендові та небрендові: [покази з кожної групи до і після]
• Фільтри: [URL сторінки, країна, пристрій, тип пошуку «Веб: текстові результати (Web: text-based)»]
• Дата повторного сканування: [дата, коли Google уперше показав новий title, або дата повторного сканування через «Перевірку URL-адреси (URL Inspection)»]
• Заголовок, який показав Google: [ваш title / переписано на [текст]] для [головний запит]
• До: кліки [n], покази [n], CTR [n], середня позиція [n]
• Після: кліки [n], покази [n], CTR [n], середня позиція [n]
• Інші зміни за цей період: [правки контенту, внутрішні посилання, оновлення Google, сезон, кампанії]
• Висновок: [залишити / відкотити / продовжити період / результат неясний], бо [причина]

Наступний крок

• Відповідальний за тест: [ім’я] - дія: [викотити новий title і заповнити рядок] до [дата]
• Аналітик: [ім’я] - дія: вивантажити цифри до і після з Search Console [дата кінця періоду + 3 дні]
• Власник сторінки: [ім’я] - дія: затвердити висновок і [залишити, відкотити або поширити] до [дата]

Перевірка перед закриттям

• За період оцінки на цьому URL змінився лише title, або всі інші зміни записані.
• Періоди до і після однакові за довжиною та починаються в один день тижня.
• Дні між зміною і появою нового title в Google виключені.
• Ви перевірили, який заголовок Google справді показав за головними запитами.
• Порівнюється набір запитів, а не лише загальні цифри сторінки.
• У висновку є причина і наступний крок, навіть коли результат неясний.

Вибір кандидатів і гіпотези

Коли використовувати: Виберіть URL, які варто тестувати, і сформулюйте гіпотезу на основі запитів, за якими сторінка вже показується.

Виберіть URL і сформулюйте гіпотезу

Тест заголовка варто вести, коли сторінка вже отримує покази, але на неї рідко клікають. Починайте з даних, а не із заголовка, який вам не подобається.

Хороші кандидати

• Стабільні покази за останні 3 місяці, тож є з чим порівнювати.
• CTR нижчий, ніж в інших ваших сторінок на схожій середній позиції.
• Стабільні позиції за головними запитами. Перевірте поточні позиції в Rank Tracker, перш ніж чіпати title, і повторіть перевірку під час тесту.
• У головних запитах є слова, яких немає в поточному title.
• Найближчі 6 тижнів інших змін на сторінці не заплановано.

Конструктор гіпотези

Оскільки головні запити - [запити], а поточний title робить акцент на [старий акцент], зміна на [новий акцент] має підняти CTR для [група запитів] і не втратити [група запитів, яку треба зберегти].

Слабкі та сильніші гіпотези

Подивіться, як обрізається кожен варіант на десктопі та мобільному, у SERP Simulator, а потім оцініть формулювання в Headline Analyzer.

Тестуєте багато схожих сторінок одночасно з контрольною групою? Тоді вам потрібен шаблон SEO-спліт-тестування. Цей журнал для одного URL за раз.

Планувальник періодів порівняння

Коли використовувати: Задайте чесні періоди до і після у звіті «Ефективність (Performance)» Search Console і перевірте сезонність.

Задайте періоди порівняння в Search Console

Тест заголовка на одному URL порівнює період до зміни з періодом після неї. Від періодів залежить, чи буде порівняння чесним.

Правила для періодів

1. Беріть однакову довжину для обох періодів, наприклад по 28 днів.
2. Починайте обидва в один день тижня. Дати в Search Console вказані за тихоокеанським часом.
3. Пропустіть проміжок між публікацією нового title і його появою в Google. За словами Google, повторна обробка триває від кількох днів до кількох тижнів.
4. Не беріть найсвіжіші дні. Search Console позначає нові дані як попередні, вони ще можуть змінитися.
5. Уникайте періодів, де свято, розпродаж чи сезонний пік потрапляє лише в один із них.

Кроки у звіті «Ефективність (Performance)»

1. Відкрийте «Ефективність (Performance)», «Результати пошуку (Search results)» і задайте «Тип пошуку (Search type)»: «Веб: текстові результати (Web: text-based)».
2. Додайте фільтр «Сторінка (Page)» з точним URL. Якщо цей текст трапляється і в інших URL, задайте регулярний вираз із ^ і $.
3. Відкрийте фільтр дат, виберіть «Порівняти (Compare)» і задайте періоди до і після.
4. Перегляньте вкладку «Запити (Queries)». Стовпець «Різниця (Difference)» показує зміну за кожним запитом.
5. Повторіть із фільтром «Пристрій (Device)», якщо на мобільному і десктопі title може обрізатися по-різному.

Перевірка сезонності

• Порівняйте той самий період після зміни з тими самими датами минулого року: [покази тоді / зараз].
• Перевірте схожу сторінку, яку ви не змінювали, за ті самі періоди: [контрольний URL і зміна його CTR].
• Якщо контрольна сторінка змінилася так само, причина, найімовірніше, не в заголовку.

Search Console дозволяє лише одне порівняння за раз. Запишіть цифри в таблицю, перш ніж змінювати фільтр.

Хочете, щоб хтось іще подивився план тесту? Запишіться на безкоштовну консультацію з Анатолієм Улітовським.

Перевірка набору запитів і нюансів метрик

Коли використовувати: Читайте покази, CTR і позицію так, як їх рахує Google, і застосовуйте чіткі правила для висновку.

Читайте метрики так, як їх рахує Google

Якщо читати дані неуважно, вдалий заголовок може виглядати провальним. Ці перевірки випливають із того, як Search Console визначає свої метрики.

Нюанси метрик

• Покази: зараховуються, коли посилання на ваш сайт з’являється в результатах, які бачив користувач. Більше показів може означати нові, слабші запити.
• CTR: кліки, поділені на покази. Нові, менш цільові запити можуть тягнути CTR униз, навіть якщо заголовок працює краще.
• Середня позиція: найвища позиція вашого посилання, фіксується лише тоді, коли є показ. Зміна позиції сама по собі зсуває CTR.
• Сторінка чи ресурс: графік рахує дані за ресурсом, рядки сторінок - за сторінкою. Для цього журналу беріть цифри на рівні сторінки.
• Анонімізовані запити: частину запитів приховано з міркувань конфіденційності. Сума рядків запитів не збігатиметься із загальною цифрою сторінки.
• Канонічний URL: дані прив’язуються до канонічної адреси, яку вибирає Google. Записуйте саме її.

Перевірка набору запитів

Правила для висновку

• Залишити: CTR головної групи виріс на схожій позиції, а кліків не поменшало.
• Відкотити: CTR головної групи впав на схожій позиції, або сторінка втратила запити, за якими раніше була сильною.
• Продовжити: за період замало показів, щоб робити висновок. Додайте ще один повний період.
• Результат неясний: позиція, сезон чи набір запитів змінилися надто сильно, або Google не показав новий title.

Фільтр «Брендові запити (Branded queries)» у Search Console допомагає відділити брендові пошуки від решти, якщо він доступний для вашого ресурсу.

Перевірка: чи не переписав Google заголовок

Коли використовувати: Переконайтеся, що Google показав ваш новий title за головними запитами, перш ніж оцінювати результат.

Чи показав Google ваш новий title?

Google формує заголовки посилань автоматично. Часто він бере ваш елемент title, але може взяти й головний заголовок, og:title, анкорний текст чи інший текст зі сторінки.

Перевірте, перш ніж дивитися на цифри

1. Введіть у Google 3 головні запити з журналу в приватному вікні, на мобільному і на десктопі.
2. Запишіть заголовок посилання, який Google показує для кожного: [запит - показаний заголовок].
3. Якщо показаний заголовок не збігається з вашим новим title, позначте рядок як переписаний.
4. Переписаний рядок не може ні підтвердити, ні спростувати гіпотезу. Усуньте причину і почніть новий період.

Типові причини переписування, які називає Google

• Напівпорожній title, наприклад лише назва сайту.
• Застарілий title, наприклад старий рік, що суперечить сторінці.
• Неточний title, який не відповідає змісту сторінки.
• Майже однакові title на багатьох сторінках сайту.
• Немає чіткого головного заголовка, або є кілька заголовків з однаковою вагою.
• Назва сайту повторюється, або title написаний іншою мовою, ніж сторінка.

Швидкі виправлення, які варто записати

• Узгодьте H1 і новий title за змістом.
• Бренд пишіть коротко, на початку або в кінці, після роздільника.
• Приберіть повтори ключових слів. Google прямо називає перенасичення ключовими словами проблемою.

Зберіть теги заново в Meta Tag Generator і перевірте H1 та title разом по всьому сайту за допомогою Website Audit.

Потрібні формули заголовків для тесту? Почніть із шаблону meta title та description.

Заголовок таблиці (CSV)

Коли використовувати: Готовий рядок заголовків і допустимі значення, щоб вести журнал у Google Sheets або Excel.

Готовий заголовок таблиці

Вставте цей рядок у клітинку A1 у Google Sheets або Excel, а потім розділіть текст на стовпці за комою. Один рядок на одну зміну заголовка.

test_id,url,canonical_url,old_title,new_title,hypothesis,change_date,recrawl_date,before_start,before_end,after_start,after_end,filters,top_queries_before,branded_share_before,branded_share_after,clicks_before,clicks_after,impressions_before,impressions_after,ctr_before,ctr_after,position_before,position_after,displayed_title,title_rewritten,other_changes,season_note,control_url,verdict,owner,next_action,status

Допустимі значення

• title_rewritten: no, partly, yes
• verdict: keep, revert, extend, inconclusive
• status: planned, live, waiting, read, closed

Поради для таблиці

• Рахуйте CTR у самій таблиці як кліки, поділені на покази, щоб округлення було однаковим.
• Виділяйте рядки, де позиція зсунулася більш ніж на одне місце. Їх читайте обережно.
• Виділяйте рядки, де title_rewritten дорівнює yes. До будь-якого висновку їх треба виправити.
• Відфільтруйте за url, щоб побачити всі title сторінки, від найстарішого.

Заповнений приклад (вигаданий магазин кавового обладнання)

Коли використовувати: Два заповнені рядки для вигаданого магазину: одна зміна, яку залишили, і один title, який Google переписав.

Заповнений приклад: гайди Brindlecove про еспресо

Лише приклад. Brindlecove - вигаданий магазин кавового обладнання. Його URL, заголовки, дати й цифри придумані, щоб показати заповнений журнал.

Аналіз рядка 1: гайд із чищення від накипу

• Повторне сканування: Google показує новий title з 11 вересня. Дні з 2 по 14 вересня пропущені.
• Показаний заголовок: новий title, за всіма 3 перевіреними головними запитами.
• До: 312 кліків, 14 200 показів, середня позиція 4,1.
• Після: 405 кліків, 13 900 показів, середня позиція 4,0.
• Набір запитів: ті самі 5 головних запитів зі схожою часткою показів.
• Контроль: гайд про таблетки для чищення, який не змінювали, за ті самі періоди мав стабільний CTR.
• Висновок: залишити. Кліки зросли за тієї самої позиції та того самого набору запитів. Перевірити ще раз через 8 тижнів.

Аналіз рядка 2: категорія кавомолок

• Показаний заголовок: Google показав «Кавомолки», взявши текст з H1 сторінки, а не новий title.
• Висновок: результат неясний. 20 жовтня H1 змінили на «Жорнові кавомолки для еспресо» і почали новий період.

Чому це працює

• Кожен рядок описує одну зміну, тож цифри вказують на одну причину.
• Перевірка переписаного заголовка не дала команді оцінювати title, якого користувачі не бачили.
• Контрольна сторінка показує, що зростання не пов’язане із сезоном чи оновленням.