Робочий аркуш для meta description: шаблон

Аркуш meta description (для заповнення)

Коли використовувати: Одна сторінка, шість рядків: запит покупця, реальна користь, доказ, чернетка, перевірка довжини і застереження щодо сніпета, з відповідальними та датами.

Аркуш meta description

Один аркуш на одну сторінку. Рухайтеся згори вниз: запит, користь, доказ, чернетка, перевірка довжини, застереження щодо сніпета. Не пишіть чернетку, доки не заповнені перші три рядки.

Дані сторінки

• URL сторінки: [URL]
• Тип сторінки: [товар, категорія, гайд, послуга, інструмент]
• Поточний meta description: [вставте його або напишіть «немає»]
• Відповідальний: [ім’я] / Термін: [дата]

Деталі (заповнюйте для кожної сторінки)

• Намір запиту: [дізнатися, порівняти, купити, знайти місце]
• Користь є і в тексті сторінки: [так, у вступі / ні, додати]
• Доказ актуальний на: [дата останньої перевірки ціни, наявності чи умов]
• Що прибрали з чернетки: [вода, повтори ключових слів, твердження без доказу]
• Сніпет, який взяв Google: [ваш meta description / текст сторінки / інше]

Наступний крок

• Автор: [ім’я] - дія: [заповнити рядки 1-4 і надіслати на перевірку] до [дата]
• Власник сторінки: [ім’я] - дія: підтвердити, що доказ із рядка 3 є на сторінці й досі правдивий
• SEO-фахівець або розробник: [ім’я] - дія: опублікувати тег, а потім перевірити сніпет у видачі [дата]

Перевірка перед закриттям

• Запит узято з реальних даних, а не вигадано.
• Користь - це те, що сторінка справді дає, а не слоган.
• Кожен факт із чернетки видно на сторінці сьогодні.
• Користь і доказ читаються нормально, навіть якщо прев’ю обріже кінець.
• Опис унікальний для цієї сторінки.
• Ті самі користь і доказ є у вступі сторінки на випадок, якщо Google збере сніпет з тексту сторінки.

Пошук запиту покупця і користі

Коли використовувати: Виберіть реальний запит для сторінки й перетворіть характеристику на користь, яку читач отримує саме на цій сторінці.

Спершу запит, потім реальна користь

Meta description продає одну сторінку під один запит. Почніть із запиту, за яким сторінка вже показується або має показуватися.

Де знайти запит покупця

• Звіт «Ефективність (Performance)» у Search Console з фільтром за цією сторінкою.
• Підбір ключових слів за темою сторінки та її близькими варіантами.
• Слова, якими клієнти говорять на дзвінках із продажів, у чатах і відгуках.

Зберіть варіанти й намір за допомогою Keyword Research. Виберіть один головний запит на сторінку.

Характеристика чи користь?

Перевірка користі

• Чи відповідає вона на те, чого людина хоче за цим запитом?
• Чи отримає читач її на цій сторінці, а не через три кліки?
• Чи міг би конкурент написати на своїй сторінці те саме слово в слово? Якщо так, додайте конкретики.

Формула користі: після цієї сторінки ви зможете [що зробити] [без якого клопоту].

Вибір доказів

Коли використовувати: Виберіть факти, які показує сторінка: ціну, дату, кількість чи умови, і приберіть твердження, які нічим підкріпити.

Докази, які можна показати

Кожне твердження в сніпеті має підтверджуватися на сторінці. У настановах Google сказано, що опис може поєднувати такі факти, як автор, дата чи ціна.

Що прибрати з чернетки

• «Найкращий», «топ», «номер один», якщо не можете показати джерело.
• Оцінки чи кількість відгуків, яких немає на сторінці.
• Ціни або акції, що змінюються швидше, ніж ви оновлюєте тег.
• Довгі переліки ключових слів. За словами Google, вони не пояснюють користувачам, про що сторінка.

Перевірте решту сторінки за допомогою Website Audit, щоб доказ стояв на сторінці, готовій до ранжування.

Конструктор чернетки і перевірка довжини

Коли використовувати: Напишіть чернетку, починаючи з користі, а потім перевірте, де її обрізає прев’ю на мобільному і десктопі.

Конструктор чернетки і перевірка довжини

Пишіть чернетку на основі рядків 1-3. Спочатку користь, потім доказ, наприкінці наступний крок.

Шаблони чернетки

• [Користь за запитом]. [Доказ]. [Наступний крок].
• [Питання, яке має користувач]? [Відповідь одним рядком], з [доказ].
• [Товар або послуга] для [кого]: [користь]. [Умови або ціна].

Перевірка довжини в пікселях

Google не встановлює обмеження довжини для meta description. Він обрізає сніпет за потреби, зазвичай під ширину екрана пристрою.

Місце обрізання визначає ширина, а не кількість символів. Широкі та великі літери займають більше місця, ніж вузькі.

1. Вставте title і чернетку в прев’ю видачі для мобільного і десктопа.
2. Позначте, де кожне прев’ю обрізає текст.
3. Перенесіть користь і доказ перед місцем обрізання на мобільному.
4. Прочитайте лише видиму частину. Вона має бути зрозумілою сама по собі.

Перевірте обрізання в SERP Simulator, а потім зберіть тег у Meta Tag Generator.

Потрібні готові формули для багатьох типів сторінок? Скористайтеся шаблоном meta title та description.

Застереження щодо сніпета і перевірка у видачі

Коли використовувати: Будьте готові, що Google збере сніпет з тексту сторінки, і записуйте, що він показує за запитом.

Застереження щодо сніпета

За словами Google, сніпети будуються переважно з контенту сторінки. Ваш meta description Google може взяти, якщо той точніше описує сторінку.

Сніпет може залежати від запиту. Та сама сторінка за одним пошуком покаже ваш тег, а за іншим - текст сторінки.

Що з цим робити

• Додайте користь і доказ також у вступ сторінки, простими реченнями.
• Робіть опис унікальним. Google каже, що однакові описи на різних сторінках не допомагають.
• Опис має справді описувати сторінку, а не бути рекламним слоганом.
• На великих сайтах із базами даних генеруйте описи з даних сторінки. Google радить так робити, коли писати вручну нереально.

Керування сніпетами (обережно)

Журнал сніпетів у видачі

• Запит: [запит] на [пристрій] / [дата]
• Показаний сніпет: [вставте його]
• Джерело: [meta description / текст сторінки]
• Виправлення, якщо взято текст сторінки: [переписати вступ, додати доказ, нічого]

Доопрацюйте текст вступу за допомогою Content Optimizer. Знайдіть відсутні чи дубльовані описи на всьому сайті за допомогою Website Audit.

Заголовок таблиці (CSV)

Коли використовувати: Готовий рядок заголовків і допустимі значення, щоб вести аркуш для багатьох сторінок в одній таблиці.

Готовий заголовок таблиці

Вставте цей рядок у клітинку A1 у Google Sheets або Excel, а потім розділіть текст на стовпці за комою. Один рядок на одну сторінку.

page_url,page_type,buyer_query,query_source,benefit,proof,proof_location,proof_checked,draft,mobile_ok,desktop_ok,unique,in_intro,snippet_source,snippet_checked,owner,next_action,status

Допустимі значення

• page_type: product, category, guide, service, tool, local
• mobile_ok, desktop_ok, unique, in_intro: yes, no
• snippet_source: meta, page-text, not-ranking
• status: draft, in-review, live, re-check

Поради для таблиці

• Позначайте дублікати за допомогою COUNTIF по стовпцю draft.
• Виділяйте рядки, де proof_checked старіший за останнє оновлення ціни чи умов.
• Сортуйте за snippet_source, щоб знайти сторінки, де Google бере текст сторінки.
• Ставте status re-check після будь-якої зміни ціни, умов чи title.

Перевіряєте всю сторінку, а не лише теги? Скористайтеся шаблоном чекліста on-page SEO.

Заповнений приклад (вигаданий магазин посуду)

Коли використовувати: Заповнений аркуш для вигаданої сторінки товару: прибрані твердження, виправлення довжини і переписаний вступ.

Заповнений приклад: набір Pellowmarsh для відновлення чавуну

Лише приклад. Pellowmarsh - вигаданий онлайн-магазин. Його товари, ціни, URL, люди й дати придумані, щоб показати заповнений аркуш.

• URL сторінки: /kits/cast-iron-restoration-kit/
• Тип сторінки: товар
• Поточний meta description: «Pellowmarsh пропонує найкращий набір для відновлення чавуну. Якісні товари для всіх ваших потреб у посуді.»
• Відповідальна: Mira, контент / термін 12 листопада

Що змінив аркуш

• «Найкращий» і «якісні товари» прибрали. Сторінка не могла підкріпити жодне з цих тверджень.
• На мобільному обрізається «повернення протягом 30 днів». Користь і вміст коробки стоять першими, тож видима частина зрозуміла, а умови повернення є й у переписаному вступі.
• Вступ до товару переписали, щоб він передавав ту саму користь, адже за цим запитом Google узяв текст сторінки.
• За рядок доказів відповідає Joss. Якщо склад набору зміниться, опис перевірять заново.

Фінальний опис

Зніміть іржу і заново прожарте чавунну сковороду за один день, без дриля. 5 предметів у коробці та повернення протягом 30 днів.