Eventbrite привлекает из американского Google Eventbrite привлекает из американского Google около 2,4 млн посещений в месяц, а самые посещаемые его страницы оказываются простыми списками событий по городам вроде «things to do in New York today».
Каждая такая страница отвечает на вопрос, который люди изо дня в день вводят в поиск. Eventbrite делает их для всех городов, дат и видов событий.
Мы прогнали Eventbrite через все наши SEO-инструменты, чтобы понять, за счет чего эти страницы выигрывают и что им мешает.
Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.
Сделайте страницу для каждого города
Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.
У Eventbrite это около 2,4 млн посещений в месяц из США. Весь год график колеблется примерно от 2 млн до 2,8 млн.
Теперь посмотрите на самые посещаемые страницы. После главной идут почти сплошь списки событий в Нью-Йорке: на сегодня, на эти выходные, бесплатные события, ночная жизнь, вечеринки.
Все эти списки собраны по одному шаблону. Поменяйте город или дату, и получится новая страница, которая отвечает на новый запрос.
Вкладка Traffic (трафик) в нашем «Аудите сайта» показывает картину по всему миру. показывает картину по всему миру.
По всему миру это около 2,8 млн посещений из поиска в месяц, и больше 8 из 10 приходится на США.
Rotten Tomatoes, который мы тоже разбирали, делает то же самое с фильмами. У него своя страница для каждого фильма, и запросы по всем этим фильмам вместе дают большой трафик.
Так что если ваш бизнес работает в разных местах, дайте каждому из них свою страницу. Каждая станет еще одним входом на ваш сайт.
Ловите запросы на сегодня и выходные
Вы ведь ищете не просто события. Вы ищете то, куда можно пойти прямо сейчас.
Вот нью-йоркская страница «на сегодня». Она стоит на первом месте по запросу «what's today's».
Фильтр «Today» здесь не просто кнопка. Это страница со своим адресом, своим заголовком и своим вступлением.
Наше бесплатное расширение для браузера показывает, как устроена страница. Откройте ее, Откройте ее, нажмите на значок seotools.pro, и рядом появится панель с 35 SEO-проверками., и рядом появится панель с 35 SEO-проверками.
Страница набирает 85 баллов из 100. И в заголовке, и в описании есть «New York» и «today», то есть ровно те слова, которые люди вводят в поиск.
Вкладка Structured (структурированные данные) показывает то, что скрыто от глаз. Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница.
Страница сообщает Google, что это список событий, где она находится на сайте и на какие вопросы отвечает. Все 3 блока без ошибок.
Страницы самих событий идут еще дальше. Мы открыли одно событие из этого списка, и код его страницы сообщает Google, что это за событие, где оно проходит и сколько стоят билеты.
Сам Google в своем кейсе об Eventbrite пишет, что этот код с данными о событиях, добавленный еще в 2015 году, помог вдвое увеличить трафик из поиска по событиям.
Так что заведите отдельную страницу под каждое «когда» из запросов: сегодня, сегодня вечером, в эти выходные. А потом опишите ее кодом А потом опишите ее кодом с помощью нашего генератора разметки Schema..
Выходите в топ не только по бренду
Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает все запросы, по которым сайт попадает в выдачу, его места в ней и сколько посещений приносит каждый запрос.
А вот вам сюрприз. В нашей выборке запросов 65% трафика пришлось на людей, которые вводили название Eventbrite.
И посмотрите на предупреждение над таблицей. Этот запрос вводят около 670 тыс. раз в месяц, и он ведет на 17 разных страниц Eventbrite.
Такое называют каннибализацией ключевых слов: это когда ваши же страницы борются за один и тот же запрос. У GeeksforGeeks, который мы тоже разбирали, та же проблема с запросом «c».
Настоящая ценность здесь в запросах без названия бренда. Ниже в списке Eventbrite стоит на первом месте по запросу «bike show» и на четвертом по «club near me».
Это люди, которые до поиска об Eventbrite и не слышали. Если бы такие люди искали то, что предлагаете вы, каждый из них стал бы для вас новым клиентом.
Так что направьте запросы с вашим названием на одну главную страницу, а силы тратьте на то, что ищут люди, которые вас еще не знают. Найти их поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов».
Eventbrite выходит в топ в каждом городе благодаря одному удачному шаблону страницы. Мы делаем такие же страницы городов и каталогов для вашего бизнеса, чтобы люди находили вас, где бы они ни искали.
- Находим запросы с местом и временем, которые вводят ваши клиенты
- Создаем один шаблон, который подходит для любого города
- Следим, чтобы Google и ИИ-инструменты могли прочитать каждую страницу
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и в ответах ИИ
Дайте организаторам повод сослаться
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.
Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и ...показывает те же данные, что и наш анализатор обратных ссылок..
На Eventbrite ведут около 72 млн ссылок примерно с 2,4 млн сайтов. Его Domain Authority, то есть наша оценка силы ссылок сайта по шкале от 0 до 100, равен 98.
Посмотрите, на какие страницы ссылаются чаще всего. Первая из них рассказывает, как подключить Eventbrite к WordPress, и на нее ведут около 3,2 млн ссылок почти с 13 тыс. сайтов.
Среди них и страница, где создают событие. Организаторы ставят на нее ссылки, потому что продают билеты через Eventbrite.
Ссылки ставят сами пользователи продукта. Если ваши клиенты делятся вашими страницами, каждый такой клиент может принести вам ссылку.
Но одних ссылок для победы в поиске мало. У Meetup, который мы разбирали отдельно, около 69 млн ссылок, но посещений у него гораздо меньше, ведь таких списков по городам у него нет.
Так что дайте клиентам то, чем можно поделиться: виджет, значок или страницу, на которую удобно сослаться. И ссылки на вас они расставят сами.
Дайте главной нормальное описание
В описании коротко сказано, о чем страница, и Google может показать его под вашим заголовком. Вот что расширение нашло на главной странице Eventbrite.
В описании главной всего 58 символов. Оно слово в слово повторяет заголовок, так что ничего нового Google показать не может.
А еще на главной вообще нет структурированных данных, хотя на страницах городов их 3 вида. Страница, которая собирает больше всего посещений, рассказывает о себе меньше всех.
Исправить это несложно, а речь о странице, на которую попадает примерно 1 из 20 посетителей из поиска.
Так что напишите для главной описание примерно в 150 символов: что вы делаете и для кого. Составить его поможет наш Генератор метатегов.
Сделайте аудит того, что видят боты
Мы проверили Eventbrite в нашем Website Audit. Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей и переходит по ссылкам дальше.
Аудит обошел 249 страниц. Eventbrite набрал 66 баллов из 100, и отчет оценивает это как «удовлетворительно».
Это намного ниже тех 85 баллов, которые вы видели у страницы города. Почему так, объясняет вкладка Technical SEO (техническое SEO).
У 84 страниц оказался заголовок «Human Verification». И все это страницы городов или штатов, то есть как раз те, что приносят Eventbrite больше всего посещений.
На Eventbrite стоит защита от ботов: система, которая просит посетителей доказать, что они люди. Наш краулер (программа, которая обходит страницы так же, как Google) вместо событий получил страницу с проверкой.
Мы открыли страницу города в обычном браузере, и у нас она загрузилась без проблем.
Так что эти страницы не сломаны. Просто бот их не видит.
Google через такие стены обычно пропускают. Но многих других краулеров не пускают, и среди них есть некоторые ИИ-инструменты.
Поисковик может проиндексировать только 2 из 3 просканированных нами страниц. Большинство остальных уперлись в стену или оказались редиректами на другие адреса.
Вкладка Issues (проблемы) выстраивает найденные ошибки по тому, насколько они важны для вас.
Главная ошибка связана с hreflang. Это тег, который подсказывает Google, какую языковую версию страницы показывать. На 42 страницах языковая версия не ссылается обратно на ту страницу, которая ссылается на нее.
Ниже аудит отмечает и саму стену: страницы, которые «могут быть заблокированы или показывать проверку».
Ломать голову, что исправлять первым, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.
Для Eventbrite первым делом нужно разблокировать страницы городов, чтобы их видели все краулеры, которым это положено.
Так что проверяйте свой сайт глазами краулера, а не только в своем браузере. Если ваши лучшие страницы показывают ботам проверку, осознанно решите, каких ботов пропускать.
Ускорьте загрузку главного контента
Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals. Это 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Измеряют их на устройствах реальных посетителей.
Пока страницы загружаются, они не прыгают, и это хорошо. Но основной контент грузится слишком медленно, и на компьютерах почти в 1 из 4 посещений приходится ждать слишком долго.
А на телефонах примерно в 1 из 3 посещений страница еще и медленно реагирует на нажатия. Это когда вы нажимаете на фильтр, и вроде бы ничего не происходит.
Страницы событий набиты фотографиями, картами и фильтрами. И каждая новая деталь может замедлить вашу страницу.
Поэтому сначала загружайте список событий, а карту и все остальное потом. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.
Узнайте, кто публикует те же события
Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает сайты, которые попадают в выдачу по тем же запросам, что и вы.
У AllEvents с Eventbrite около 717 тыс. общих запросов. Дальше идут Bandsintown, Fever, Songkick и Meetup, и все они охотятся за одними и теми же запросами в духе «what's on».
Наш Обзор домена показывает, как эта борьба выглядит изнутри.
Если бы этот трафик пришлось покупать рекламой, он обошелся бы почти в 1 млн $ в месяц. Но сотни тысяч ключевых слов то появляются, то пропадают, ведь события начинаются и заканчиваются.
Для сайта, где у каждого события есть дата, это нормально. Если у ваших страниц тоже есть срок годности, вы увидите то же самое: страницы городов остаются, а страницы событий появляются и исчезают.
Так что отслеживайте в нашем Rank Tracker самые важные для вас запросы по городам и категориям. Именно эти страницы живут долго.
Помогите ИИ найти ваши события
Все больше людей не ищут в Google, чем заняться на выходных, а спрашивают об этом ChatGPT или Claude. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать Eventbrite.
Каждый ИИ-инструмент отправляет на сайты своего краулера, то есть программу, которая обходит страницы и читает их. Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно читать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.
Файл robots.txt у Eventbrite пускает всех ИИ-краулеров. Можно назвать это открытым приглашением.
Но вспомните стену из аудита. Файл robots.txt говорит, кому можно войти, а защита от ботов решает, кто пройдет на самом деле.
Если защита останавливает ИИ-краулера, приглашение уже ничего не значит. TED, который мы тоже разбирали, прямо прописывает свои правила для ИИ в robots.txt, так что сразу понятно, кому там рады.
Так что проследите, чтобы robots.txt и защита от ботов не противоречили друг другу. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом а потом проверьте в нашем инструменте «Проверка видимости в ИИ», упоминают ли вас ИИ-инструменты., упоминают ли вас ИИ-инструменты.
Больше всего трафика Eventbrite приносят списки по городам, собранные по одному шаблону. Наш Organic Traffic Checker показывает ваши самые посещаемые страницы и долю трафика каждой, так что сразу видно, какие страницы на вас работают.
- Тот же отчет, которым мы измерили трафик Eventbrite
- Трафик, доля и главный запрос каждой популярной страницы
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, чего не скопировать: миллионы событий в тысячах городов, которые публикуют сами организаторы.
Eventbrite не пишет страницы городов сам. Их каждый день наполняют его клиенты.
Если вы только начинаете, выберите один город и один вид событий, в которых хорошо разбираетесь.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все цифры актуальны на 2 октября 2026 года. Цифра 2,4 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 2,8 млн взята из вкладки Traffic в аудите.
Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самого Eventbrite, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
Мы ограничили обход 250 страницами, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Треть из них уперлась в защиту от ботов, поэтому мы записали их в невидимые, а не в ошибки.
Одно число, которое стоит запомнить
84.
Именно столько страниц городов показали нашему краулеру проверку «Human Verification» вместо событий. И это ровно тот тип страниц, что приносит Eventbrite большую часть посещений.
В этом и урок для любого сайта с защитой от ботов. Страницы, которыми вы больше всего гордитесь, чего-то стоят, только если их могут прочитать нужные боты.
Не знаете, что видят боты на вашем сайте? Сканирование покажет это за несколько минут.
Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.
Частые вопросы
Как понять, не блокирует ли моя защита от ботов Google?
Откройте Google Search Console и проверьте страницу инструментом URL Inspection (проверка URL). Он показывает страницу ровно такой, какой ее получил Google. Если вместо контента там страница с проверкой, ваша защита блокирует Google.
Правда ли каждому городу нужна своя страница?
Только тем городам, где вам действительно есть что показать. Страница без событий и предложений получается пустой, и Google может ее проигнорировать. Начните с самых оживленных мест и добавляйте новые по мере того, как они наполняются.
Что делать со страницей события, когда оно закончилось?
Оставьте ее на сайте с пометкой, что событие прошло, и добавьте ссылки на похожие предстоящие события. Если событие повторяется, в следующем году используйте тот же адрес, чтобы ссылки на него продолжали работать.
Плохо ли, если по моему бренду в выдаче много страниц?
Не всегда, но клики тогда делятся между ними. Сделайте главную самым очевидным ответом на запрос с вашим названием, а другим страницам дайте заголовки, которые объясняют, чем они отличаются.
Правда ли люди ищут со словами вроде «today»?
Да, и очень часто. Люди добавляют «today» (сегодня), «tonight» (сегодня вечером) и «this weekend» (в эти выходные), когда хотят куда-то выбраться в ближайшее время. Такие запросы меняются каждый день, поэтому страница должна обновляться сама.
Может ли небольшой ивент-бизнес тягаться с Eventbrite?
Да, если выбрать нишу поуже. Возьмите один город или один вид событий и сделайте для него самую полезную страницу. Крупные сайты распыляют силы, а сфокусированная страница может их обойти.
Ссылка из виджета на мой сайт считается хорошей?
Может, если люди сами решают поставить виджет. Ссылка должна быть честной и по делу, например с вашим названием. Скрытые или напичканные ключевыми словами ссылки в виджетах могут нарушать правила Google.
Как часто проверять, что видят боты?
После любых изменений в файрволе, защите от ботов или хостинге, а в остальное время раз в месяц. Одно обновление безопасности может за ночь закрыть доступ краулерам, и никто этого не заметит.