Только в США Rotten Tomatoes привлекает из Google 31 млн посетителей в месяц, и почти никто из них не вводит в поиске название Rotten Tomatoes.
Они ищут фильм или сериал, а у Rotten Tomatoes на каждый есть своя страница. За год американский поисковый трафик сайта вырос больше чем вдвое.
Мы прогнали Rotten Tomatoes через все наши SEO-инструменты, чтобы понять, за счет чего сайт с рецензиями побеждает в этой выдаче.
Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.
Дайте каждому фильму свою страницу
Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.
У Rotten Tomatoes это около 31 млн посещений в месяц из США. А год назад, судя по графику, было около 13 млн.
Посмотрите на самые посещаемые страницы: там только фильмы, сериалы и их подборки.
В нашей выборке запросов название бренда почти никто не вводил. Вы, скорее всего, тоже: просто набираете название фильма, который вас заинтересовал.
Вкладка Traffic (трафик) в нашем Website Audit показывает картину по всему миру.
Это около 64 млн поисковых посещений в месяц, и половина из них приходится на США.
Goodreads, книжный сайт, который мы разбирали отдельно, устроен так же, только вместо фильмов там книги. Одна страница на каждое название, и запросы складываются в огромный трафик.
Так что если у вашего бизнеса есть каталог, дайте каждому товару отдельную страницу. Любая из них станет еще одним входом на ваш сайт.
Выходите в топ по самому названию
Некоторые названия совпадают с обычными словами, и как раз у таких запросов самые большие цифры.
Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает все запросы, по которым сайт есть в выдаче, его позиции и сколько посещений приносит каждый.
Сериал Netflix называется «You», а это слово ищут чаще почти любого другого. Rotten Tomatoes стоит по этому запросу на 6-м месте, и уже одно это приносит сайту сотни тысяч посещений.
Но посмотрите, что написано над таблицей. За один и тот же запрос борются 2 страницы Rotten Tomatoes: сам сериал и его первый сезон.
Когда ваши же страницы конкурируют друг с другом, это называют каннибализацией ключевых слов. У GeeksforGeeks, который мы тоже разбирали, та же проблема с запросом «c».
Поэтому выберите для каждого названия одну главную страницу и ведите на нее ссылки с остальных. Позиции страниц потом проверяйте в нашем инструменте Keyword Research.
Обновляйте свои лучшие подборки
Еще у Rotten Tomatoes есть редакционный раздел, где полно подборок. Одна из них занимает первое место по запросу «horror movies».
Это подборка лучших фильмов всех времен, но дата на ней свежая, этого месяца. А у подборки фильмов Netflix месяц указан прямо в заголовке.
Вы хотите видеть свежую подборку, как и все остальные. Google замечает, когда страницу регулярно обновляют.
Наше бесплатное расширение для браузера показывает, как устроена страница. Откройте ее, нажмите на значок UNmiss, и рядом появится панель.
Расширение проводит 35 SEO-проверок и ставит этой подборке 74 балла из 100. Критических проблем нет.
Слабое место тут в описании, то есть в коротком тексте, который Google может показать под заголовком. В нем всего 39 символов, так что большая часть отведенного места пустует.
Вкладка Issues (проблемы) находит еще кое-что. У 209 из 447 постеров нет alt-текста, то есть короткого описания, которое объясняет Google и программам чтения с экрана, что изображено на картинке.
Поэтому обновляйте самые популярные подборки каждый месяц и пишите описание на всю доступную длину. Написать его поможет наш Meta Tag Generator.
Rotten Tomatoes собирает трафик по миллионам запросов благодаря отдельной странице для каждого фильма и постоянно обновляемым подборкам. Мы сделаем такие же шаблоны страниц и подборки для ваших товаров, чтобы любой из них можно было найти в Google.
- Выясняем, какие названия и товары ищут люди
- Проектируем сильный шаблон для каждого типа страниц
- Планируем подборки, которые стоит обновлять каждый месяц
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и в ответах ИИ
Покажите рейтинг и людям, и Google
Вот страница сериала You.
Сразу под трейлерами стоят 2 оценки: от критиков и от зрителей. Ради них люди сюда и приходят, поэтому оценки видны первыми.
Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении показывает то, что скрыто от глаз. Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница.
Эта страница прямо говорит Google, что она о сериале. А страницы фильмов, судя по аудиту, размечены как фильмы.
Так что если на ваших страницах есть оценки, цены или даты, выведите их наверх и добавьте в код. Такую разметку можно создать в нашем Schema Markup Generator.
Дайте критикам свою страницу
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого ресурса. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.
Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.
На Rotten Tomatoes ведет около 63 млн ссылок более чем с 200 тыс. сайтов. А после главной многие из страниц, на которые ссылаются чаще всего, принадлежат критикам.
У каждого критика есть страница со всеми рецензиями и оценками. Критики ставят на нее ссылки со своих сайтов, и каждая такая ссылка добавляет Rotten Tomatoes доверия.
Поэтому дайте тем, кто с вами работает, страницу, которой им будет приятно поделиться, например профиль автора или партнера. Ссылки на нее они поставят сами.
Проведите аудит шаблона страниц
Когда миллионы страниц собраны из нескольких шаблонов, одна ошибка быстро расходится по всему сайту. Поэтому мы проверили Rotten Tomatoes в нашем Website Audit.
Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам дальше и прогоняет каждую через длинный список проверок.
Мы ограничили обход 250 страницами. Rotten Tomatoes набрал 80 баллов из 100, в отчете это считается хорошим результатом.
Вкладка Issues (проблемы) сортирует ошибки по важности для вас.
Первая в списке ошибка: один внешний скрипт сломан или отдает редирект, а подключен он на 241 из 250 страниц. Еще несколько страниц загружают файлы по обычному http, и браузеры об этом предупреждают.
Вкладка Pages (страницы) показывает масштаб проблемы.
Страницы фильмов одна за другой получают 31 балл, и у всех одни и те же 3 ошибки. Это один и тот же шаблон, растиражированный тысячи раз.
Вкладка Technical SEO (техническое SEO) нашла еще 2 проблемы помельче.
Одинаковое описание стоит на 32 страницах, и по этому короткому тексту Google не отличит их друг от друга.
А еще 234 страницы, которые Google может показывать в выдаче, не попали в карту сайта (sitemap), то есть в файл, где сайт перечисляет свои страницы для Google.
Решать, что исправлять в первую очередь, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.
Для Rotten Tomatoes первый месяц уходит на битые страницы и незащищенные файлы. Исправьте шаблон один раз, и лучше станет каждая страница фильма.
Ускорьте страницы и уберите скачки
Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals, то есть 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как скоро откликается на действия и не скачет ли содержимое. Замеры берутся с устройств реальных посетителей.
На телефонах основное содержимое загружается слишком медленно примерно в трети посещений. На компьютерах страницы скачут во время загрузки, часто из-за рекламы или картинки, которая появляется с опозданием.
Вы наверняка и сами промахивались мимо нужной кнопки на такой странице. Это раздражает, и Google такое учитывает.
Поэтому заранее оставляйте место под рекламу и картинки. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.
Знайте, кто еще оценивает фильмы
Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает сайты, которые попадают в выдачу по тем же запросам, что и вы.
У TV Guide около 2,7 млн общих запросов с Rotten Tomatoes. Следом идут Letterboxd, JustWatch и The Movie Database, и все они борются за одни и те же фильмы и сериалы.
Наш Domain Overview показывает, что стоит за этой борьбой.
Если бы такой трафик пришлось покупать через рекламу, он обошелся бы примерно в 13 млн $ в месяц. Но каждый месяц сотни тысяч ключевых слов появляются в выдаче и выпадают из нее: выходят новые фильмы, а старые забываются.
Поэтому отслеживайте самые важные для вас названия в нашем Rank Tracker. Если конкурент вас обойдет, вы узнаете об этом через несколько дней, а не месяцев.
Откройте рецензии для ИИ
Все больше людей не ищут в Google, что посмотреть, а спрашивают ChatGPT или Claude. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать Rotten Tomatoes.
Каждый из этих инструментов отправляет на сайты своего краулера, то есть программу, которая обходит страницы и читает их. Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно читать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.
Rotten Tomatoes пускает всех ИИ-краулеров. Поэтому, когда вы спросите у ИИ, стоит ли смотреть фильм, он сможет прочитать оценки и сослаться на них.
wikiHow, сайт с инструкциями, который мы тоже разбирали, поступил наоборот и закрыл им доступ.
Главное, чтобы выбор был осознанным. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте в AI Visibility Checker, упоминают ли вас ИИ-инструменты.
У Rotten Tomatoes все самые посещаемые страницы посвящены фильмам, сериалам или подборкам. Наш Organic Traffic Checker показывает самые популярные страницы вашего сайта и долю трафика каждой, так что сразу видно, какой тип страниц на вас работает.
- Тот самый отчет, который измерил трафик Rotten Tomatoes
- Трафик, доля и главный запрос каждой популярной страницы
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, чего не скопировать: десятилетия рецензий от тысяч критиков, сведенные в одну оценку, которой люди доверяют.
Из-за нее люди, когда ищут фильм, выбирают именно Rotten Tomatoes. Новый сайт может начать с одной категории, в которой хорошо разбирается, и с понятной системы оценок.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все данные мы сняли 1 октября 2026 года. Цифра 31 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 64 млн взята из вкладки Traffic в аудите.
Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самого Rotten Tomatoes, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
Сканер обошел 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Поэтому мы искали повторяющиеся проблемы, а не пересчитывали все ошибки.
Одно число, которое стоит запомнить
0%.
Такова доля запросов в нашей выборке, где люди вводили название Rotten Tomatoes. Почти все остальные искали фильм или сериал и находили страницу, которая их уже ждала.
В этом и урок для любого бизнеса с каталогом. Люди ищут то, что им нужно, а не вас, поэтому сделайте страницу для каждого товара.
Знаете товар, который клиенты ищут по названию? Это может стать вашей следующей страницей.
Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и для сайтов конкурентов и своими глазами увидеть такие же цифры.
Частые вопросы
Со скольких страниц начинать новому сайту-каталогу?
Начните с самых известных позиций, скажем, от 50 до 100, и сделайте каждую страницу по-настоящему полезной. Добавляйте новые, когда эти попадут в индекс и начнут приводить посетителей. Тысячи пустых страниц разом могут больше навредить, чем помочь.
Плохо ли менять дату на старой подборке?
Только если больше ничего не меняется. Сначала обновите саму подборку, например добавьте новые позиции или пересмотрите места, а потом поменяйте дату. Новая дата на странице, где ничего не изменилось, может подорвать доверие читателей.
Помогают ли отзывы пользователей в SEO?
Да, если в них есть живые подробности, которых нет на остальной странице. Проверяйте их на спам и показывайте текстом прямо на странице, а не прячьте в виджет, который Google не может прочитать.
Показываются ли звезды рейтинга в выдаче Google?
Иногда. Google показывает звезды только для некоторых типов страниц и только если оценка основана на настоящих отзывах. Разметка, где вы сами оцениваете свой же бизнес, не подойдет.
Что будет, если страница, на которую я ссылаюсь, исчезнет?
Посетители упрутся в тупик, а доверие, которое передает ссылка, пропадет зря. Настройте редирект со старого адреса на ближайшую живую страницу а ссылки на своем сайте, которые ведут на старый адрес, исправьте.
Почему страницы скачут во время загрузки?
Обычно потому, что картинка, реклама или баннер подгружается с опозданием и сдвигает содержимое вниз. Сразу отведите каждому из них фиксированное место в макете, и ничего не будет съезжать.
Стоит ли небольшому сайту ставить внешний скрипт для рейтингов или рекламы?
Только если вы можете за ним следить. Когда внешний скрипт ломается, он может сломать все страницы, где загружается. Проверяйте ключевые страницы после каждого изменения у поставщика.
Как узнать, какие мои страницы борются за один запрос?
Ищите запросы, по которым в выдаче сразу 2 ваши страницы. Вкладка Keywords в аудите их помечает. Потом выберите одну страницу, которая должна быть в выдаче, и ведите на нее ссылки с остальных.