Если бы NerdWallet покупал свой трафик из Google через рекламу, он обходился бы примерно в 27 млн $ в месяц.
В США сайт привлекает из Google около 6,6 млн посетителей в месяц. Реклама по финансовым запросам стоит дорого, поэтому каждый такой визит на вес золота.
Чтобы понять, как финансовый сайт набирает столько трафика, мы проверили NerdWallet всеми нашими SEO-инструментами.
Ниже 9 уроков, которые можно повторить, и то, что повторить не получится.
Боритесь за дорогие запросы
Начали мы с нашего Domain Overview. Он показывает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google без всякой рекламы, и то, сколько этот трафик стоит.
Стоимость трафика показывает, во что обошлись бы те же визиты, если бы их пришлось покупать у Google в рекламе. У NerdWallet это около 27 млн $ в месяц.
На этом фоне рекламный бюджет сайта просто копеечный: около 18 тыс. $ в месяц. Почти все посетители приходят из поиска бесплатно.
Откуда такие суммы? Банки и страховщики платят большие деньги за каждый клик по запросам вроде «car insurance quotes» (расчет стоимости автостраховки).
А NerdWallet стоит в выдаче по тем же запросам и ничего за это не платит. Вы можете сделать то же самое в своей нише.
Какие страницы приводят посетителей, показывает наш Organic Traffic Checker.
Только 2% трафика дают люди, которые ищут NerdWallet по названию. Остальные приходят с вопросом о деньгах, вроде тех, что вы задаете себе перед крупной покупкой.
Вкладка Traffic (трафик) в нашем Website Audit добавляет к этому еще одну деталь.
Из США приходят 9 из 10 посещений. У Wise, финансового сервиса, который мы тоже разбирали, все наоборот: на США у него приходится меньше 1 визита из 10.
Так что проверьте, сколько стоят ваши запросы. Наш инструмент Keyword Research показывает цену клика в рекламе, а высокая цена значит, что человек уже готов покупать.
Делайте калькуляторы на каждый день
Взгляните еще раз на 10 самых посещаемых страниц. 4 из них калькуляторы: ипотечный, для автокредита, для сложных процентов и пенсионный.
Вот как выглядит ипотечный калькулятор.
Вводите стоимость жилья и первоначальный взнос, и сразу видите свой ежемесячный платеж. И никаких статей перед этим читать не надо.
Когда планы меняются, к такому инструменту возвращаются снова и снова. А каждый визит дает NerdWallet шанс предложить вам кредит или карту.
Calculator.net, сайт с бесплатными калькуляторами, который мы разбирали отдельно, благодаря таким инструментам привлекает 11 млн посетителей в месяц.
Так что найдите расчеты, которые ваши покупатели делают вручную. Каждый из них может стать бесплатным калькулятором на вашем сайте.
4 из 10 самых посещаемых страниц NerdWallet оказались калькуляторами. Мы сделаем похожие бесплатные инструменты и для вашего сайта, чтобы люди, готовые к покупке, первыми находили именно вас и возвращались.
- Находим расчеты, которые ищут ваши покупатели
- Проектируем инструмент, который дает ответ за секунды
- Пишем понятные пояснения, чтобы страница вышла в топ
- SEO и GEO, чтобы инструмент цитировали и в ответах ИИ
Пишите о повседневных тратах
А теперь сюрприз. Самая популярная страница NerdWallet посвящена вовсе не кредитам и картам.
Это гайд по выбору стримингового сервиса, из тех, что гуглят в воскресенье вечером.
Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает все запросы, по которым сайт есть в выдаче: на каком он месте и сколько визитов приносит каждый.
Запрос «streaming service» (стриминговый сервис) вводят около 5 млн раз в месяц, и NerdWallet занимает по нему первое место. Страница сравнивает цены Netflix, Hulu и других сервисов, и на ней есть свой калькулятор расходов.
И это все равно разговор о деньгах. Просто о таких тратах вы, как и миллионы других людей, задумываетесь каждый месяц.
Так что не ограничивайтесь своим основным продуктом. Пишите о повседневных расходах, о которых ваши покупатели и так спрашивают Google, и связывайте их со своей темой.
Покажите, кто писал и проверял
Неверный совет о деньгах может навредить человеку. Поэтому к финансовым страницам Google относится строже и ищет признаки того, что за ними стоят настоящие эксперты.
NerdWallet выносит эти признаки в самый верх страницы.
Сразу видно, кто написал гайд и когда его обновляли в последний раз, а рядом стоит значок «fact checked» (факты проверены). Healthline, сайт о здоровье, который мы тоже разбирали, точно так же указывает врачей, которые проверили статью.
Остальное в один клик покажет наше бесплатное расширение для браузера. Зайдите на страницу, нажмите на значок UNmiss, и рядом появится панель.
Оно проводит 35 SEO-проверок и ставит этому гайду 78 баллов из 100. Критических проблем нет.
Вкладка Structured (структурированные данные) показывает то, что скрыто от глаз. На странице есть структурированные данные, то есть код, который объясняет Google, что перед ним. Здесь код сообщает, что это статья, и называет издателя.
Такой же код можно добавить с помощью нашего Schema Markup Generator. А еще указывайте реальные имена авторов и честную дату обновления на каждой странице, которую публикуете.
Пишите ответы, на которые ссылаются
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с чужого сайта. Google воспринимает каждую такую ссылку как своего рода голос доверия.
Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.
На NerdWallet ведет около 2,9 млн ссылок более чем со 140 тыс. сайтов. И страница, на которую ссылаются чаще всего, вовсе не продуктовая.
Это статья о том, что заправки берут больше, если платить картой, и на нее ведет около 756 тыс. ссылок. Она отвечает на мелкий, но досадный вопрос, и поэтому ею делятся.
На третьем месте калькулятор «снимать или покупать жилье»: на него ведет около 193 тыс. ссылок. На полезные инструменты ссылаются так же охотно, как на полезные ответы.
С тех пор обе страницы переехали на новые адреса. NerdWallet перенаправляет посетителей со старых адресов на новые, так что все эти ссылки по-прежнему работают на сайт.
Так что пишите такие ответы, которые людям захочется переслать. А когда переносите страницу, всегда настраивайте редирект со старого адреса.
Проверьте аудитом картинки и ссылки
Когда тысячи страниц собраны из нескольких шаблонов, одна ошибка быстро разлетается по всему сайту. Поэтому мы прогнали NerdWallet через наш Website Audit.
Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам дальше и проверяет каждую по длинному списку пунктов.
Мы запустили обход 250 страниц. NerdWallet набрал 87 баллов из 100, и отчет оценивает это как хороший результат.
Вкладка Issues (проблемы) сортирует найденные ошибки по важности.
Главная ошибка: на 20 страницах не загружаются изображения. Самые крупные предупреждения касаются ссылок, которые ведут через редиректы, и ссылок на страницы, которых больше нет.
Из-за битых картинок и мертвых ссылок страницы кажутся устаревшими и заброшенными и читателям, и Google.
Вкладка Pages (страницы) показывает, где работы больше всего. У нескольких страниц NerdWallet о кредитных картах и займах меньше 45 баллов из 100.
Вкладка Technical SEO (техническое SEO) проверяет, какие страницы Google может показывать в выдаче. Она нашла 230 таких страниц, которых нет в карте сайта NerdWallet (sitemap). Это файл, где для Google перечислены страницы сайта.
Google все равно может найти эти страницы по ссылкам. Но с полной картой сайта он быстрее замечает новые и обновленные страницы.
А в самом гайде по стриминговым сервисам наше расширение нашло мелкие недочеты.
И заголовок, и описание слишком длинные, поэтому Google обрезает их в выдаче. Это легко исправить с помощью нашего Meta Tag Generator.
Порядок работ не нужно продумывать самому. Вкладка AI (ИИ) в аудите сама составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.
Для NerdWallet первый месяц отведен под битые картинки в разделе о страховании и недостающие ссылки между языковыми версиями.
Так что проводите аудит каждый месяц и в первую очередь исправляйте ошибки, которые повторяются. Одна правка в шаблоне может разом вылечить сотни страниц.
Не давайте страницам тормозить
Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals, то есть 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро откликается и не прыгает ли содержимое на экране. Все это измеряется на устройствах настоящих посетителей.
NerdWallet проходит все 3 проверки и на телефонах, и на компьютерах. А это непросто, когда страницы забиты инструментами и таблицами ставок.
А вот Wise на телефонах не проходит проверку скорости отклика.
Так что проверяйте самые тяжелые страницы, с инструментами и таблицами, на настоящем телефоне. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.
Узнайте, с кем делите запросы
Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает сайты, которые попадают в выдачу по тем же запросам, что и вы.
У Bankrate около 1,4 млн общих запросов с NerdWallet. Следом идут Experian, LendingTree и Credit Karma.
Эти сайты отвечают на те же вопросы о деньгах, так что за каждую позицию идет борьба. Стоит опуститься хотя бы на одно место, и можно потерять тысячи посещений.
Так что выберите самые важные для вас запросы и следите за ними в нашем Rank Tracker. Если конкурент вас обойдет, вы заметите это в считанные дни, а не через месяцы.
Готовьтесь к ответам ИИ
Гендиректор NerdWallet признавал, что ИИ-ответы Google отнимают клики у таких сайтов, как его. Люди получают короткий ответ в самом верху выдачи и никуда не переходят.
И все же, судя по нашему графику, трафик NerdWallet снова растет: за последний год он поднялся примерно с 4 млн до 6,6 млн посещений в месяц.
Информацию для ИИ-ответов собирают краулеры, то есть программы, которые заходят на страницы и читают их. Правила для них прописаны в файле robots.txt: он сообщает краулерам, какие страницы им можно открывать. Наше расширение разберет этот файл за вас.
NerdWallet пускает всех ИИ-краулеров, кроме собственного краулера Google, который называется Google-Extended. Значит, ChatGPT и Claude могут читать его страницы и цитировать их.
Осознанно решите, каким ИИ-сервисам можно читать ваш сайт. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте, упоминают ли вас нейросети, с помощью нашего AI Visibility Checker.
Поисковый трафик NerdWallet стоит около 27 млн $ в месяц. Наш Domain Overview показывает ваш органический трафик, его стоимость в пересчете на рекламу и то, сколько ключевых слов вы набираете и теряете.
- Тот самый отчет, которым мы измерили NerdWallet
- Трафик, его стоимость и движение ключевых слов
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, чего не повторить: это большая команда авторов и редакторов, которые целыми днями пишут о деньгах и проверяют факты.
NerdWallet собирал ее годами. Небольшому сайту можно начать с одного эксперта и самых важных страниц.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все данные мы сняли 29 сентября 2026 года. Цифра 6,6 млн учитывает только поиск в США, а 27 млн $ показывают стоимость трафика. Это не выручка NerdWallet.
Обе цифры оценочные. Никто, кроме самого NerdWallet, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
На некоторых страницах NerdWallet наше расширение увидело тег «noindex», который просит Google не показывать страницу в выдаче. Так сайт защищается от автоматических браузеров.
Google и обычные посетители видят «index», поэтому мы не стали это учитывать.
Мы ограничили обход 250 страницами, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Поэтому мы искали повторяющиеся проблемы, а не пересчитывали все ошибки.
Одно число, которое стоит запомнить
27 млн $.
Столько каждый месяц стоил бы поисковый трафик NerdWallet, если бы его покупали через рекламу. Сайт привлекает его тем, что отвечает на вопросы о деньгах, от платежа по ипотеке до подписки на стриминг, лучше большинства конкурентов.
В этом и урок для любого бизнеса. Запросы, которые дороже всего покупать в рекламе, выгоднее всего завоевать бесплатно.
Ваши клиенты что-то считают вручную? С этого может начаться ваш первый калькулятор.
Все эти проверки можно провести на своем сайте и на сайтах конкурентов и увидеть те же цифры своими глазами.
Частые вопросы
Может ли небольшой сайт выйти в топ по дорогим финансовым запросам?
По самым общим, вроде «credit cards», почти никогда. Начните с узких вопросов, на которые крупные сайты отвечают лишь вскользь. Например, сделайте страницу о комиссии в вашем штате или калькулятор для одного вида кредита, а уже потом расширяйтесь.
Как зарабатывает NerdWallet?
В основном за счет партнеров. Когда читатель оформляет карту или берет кредит по ссылке NerdWallet, банк или другой кредитор платит сайту комиссию. Вот почему бесплатные гайды соседствуют с подборками карт и кредитов.
Нужно ли быть финансовым экспертом, чтобы писать о деньгах?
Если совет влияет на сбережения людей, пусть вашу работу проверит эксперт. Укажите на странице его имя и что именно было проверено. Для простых тем может хватить понятных источников.
Сложно ли сделать простой калькулятор?
Разработчик соберет базовый калькулятор за день-два, а в некоторых конструкторах сайтов есть готовые виджеты. Сложнее всего написать пояснения к нему, ведь именно он помогает странице выйти в топ.
Стоит ли писать на темы за пределами своего продукта?
Только если они важны вашим покупателям и вы можете связать их со своей темой. Финансовому сайту статьи о подписках на стриминг подходят, а рецепты уже нет.
Убьют ли ИИ-ответы мой поисковый трафик?
Часть кликов они забирают, в основном на простых вопросах. Страницы с инструментами, свежими данными или подробными ответами люди по-прежнему открывают. Проверьте, по каким вашим запросам теперь показывается ИИ-ответ, и следите за кликами на этих страницах.
Вредят ли партнерские ссылки SEO?
Нет, если вы правильно их помечаете и страница действительно помогает читателю. Google не любит страницы, которые существуют только ради ссылок и почти не дают полезных советов.
Как часто обновлять финансовые страницы?
Каждый раз, когда меняются ставки, комиссии или правила, а в финансах это бывает хоть каждый месяц. Указывайте дату обновления и меняйте ее, только когда действительно обновили содержание.