Wise и SEO: 7,1 млн посетителей в месяц

Только в США Wise привлекает из Google 7,1 млн посетителей в месяц, и почти все они попадают на страницы конвертеров валют.

Все 10 самых посещаемых страниц сайта оказались конвертерами, например «евро в доллары США». И лишь 1% посетителей ищет сайт по названию Wise.

Получается, что сервис денежных переводов собирает поисковый трафик бесплатным инструментом, который просто повторили для каждой валютной пары. Чтобы понять, как это работает, мы проверили Wise всеми нашими SEO-инструментами.

Ниже 9 уроков, которые можно взять на вооружение, и то, что повторить не получится.

Сделайте страницу для каждой пары

Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть посетителей, которые находят сайт в Google без рекламы.

Для Wise инструмент насчитал около 7,1 млн посещений в месяц, причем только в США. Самая популярная страница, конвертер евро в доллары США, в одиночку приносит около 7% этого трафика.

Следующие 9 страниц устроены так же: доллары в песо, канадские доллары в доллары США, фунты, иены. У каждой валютной пары своя страница.

Такой подход называют программным SEO: множество страниц собирают по одному шаблону из списка данных.

Картой сайта (sitemap) называют файл, в котором перечислены страницы для Google. Когда мы в августе посчитали такую карту у Wise, в ней было почти 4 тыс. валютных пар для каждого языка.

Zapier, сервис для автоматизации, который мы разбирали отдельно, тоже создал тысячи страниц по шаблонам. Но там большую часть посещений приносит одна статья в блоге.

А у Wise основной трафик приносят именно шаблонные страницы.

Разница проста: каждая страница Wise отвечает на реальный вопрос, который вы и сами могли бы ввести в Google.

Поэтому загляните в свои данные. Если у вас есть список того, что люди сравнивают, пересчитывают или чью цену хотят узнать, каждый пункт может стать отдельной страницей.

Вынесите ответ в самый верх

Вот как выглядит самая популярная страница.

Сразу видно главное: сегодняшний курс. А прямо под ним работает конвертер, куда можно ввести свою сумму.

Не нужно ничего листать или читать, чтобы получить то, за чем пришли. Поэтому люди остаются на странице, а Google держит ее на самом верху выдачи.

Как страница устроена с точки зрения SEO, в один клик покажет наше бесплатное расширение для браузера. Откройте страницу, нажмите на значок UNmiss, и рядом откроется панель.

Расширение проводит 35 SEO-проверок и ставит этой странице 82 балла из 100. Критических проблем оно не нашло.

Поэтому, если делаете страницу с инструментом, начинайте ее с ответа и самого инструмента. А полезный текст для тех, кто хочет узнать больше, опустите ниже.

Соберите все варианты запроса

Люди ищут одно и то же по-разному. Один вводит «eur in usd», другой «euro in us dollars», а третий «eur to dollars».

Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем Website Audit показывает все запросы, по которым сайт попадает в выдачу, его позиции и число посетителей с каждого запроса.

Все 3 запроса ведут на одну и ту же страницу Wise, и по каждому она стоит на первом месте. Один только запрос «eur in usd» вводят около 1 млн раз в месяц.

Значит, отдельная страница под каждое написание не нужна. Сделайте одну сильную страницу, и пусть она собирает все варианты запроса.

Вкладка Competitors (конкуренты) показывает, кто еще борется за эти запросы.

У XE, еще одного сайта о валютах, около 530 тыс. общих запросов с Wise. Следом идет Revolut, финансовое приложение того же типа.

Такую же проверку можете провести и вы. Найдите все формулировки своего вопроса в нашем инструменте Keyword Research, а потом ответьте на них на одной странице.

Говорите на языке каждого читателя

Но на США все не заканчивается. Вкладка Traffic (трафик) в том же аудите показывает посещения Wise по всему миру.

Это около 77 млн посещений из поиска в месяц. Больше всего их приходит из Индии, а на США приходится меньше 1 из 10.

Такого охвата Wise добивается, делая версии каждой страницы для множества языков и стран. Как это устроено, показывает вкладка Hreflangs в нашем расширении.

Тег hreflang подсказывает Google, на каком языке написана каждая версия, чтобы тот мог показать нужную. У страницы с евро 37 версий, от арабской до хорватской.

IKEA, которую мы разбирали как раз по этой теме, делает то же самое более чем в 100 странах.

Но аудит все же нашел несколько промахов. На 3 страницах указан код языка, который Google не знает, а еще у нескольких версий нет ответных ссылок на остальные.

Поэтому, если переводите страницы, проверяйте и теги. Каждая опубликованная версия должна указывать и на саму себя, и на все остальные.

Пусть ссылки приносят клиенты

Обратная ссылка ведет на ваш сайт с чужого. Google воспринимает каждую такую ссылку примерно как голос доверия.

Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.

На Wise ведет около 26 млн ссылок более чем с 200 тыс. сайтов. Но посмотрите на список страниц, на которые ссылаются чаще всего.

На третьем месте приглашение одного-единственного клиента: на него ведет около 2 млн ссылок. Люди делятся своими пригласительными ссылками ради бонуса, и каждая такая публикация дает Wise еще одну обратную ссылку.

Первое место занимает wise.com/borderless, старое название счета Wise. Когда счет переименовали, со старого адреса настроили редирект на новую страницу, поэтому все эти ссылки по-прежнему засчитываются.

То же самое Wise сделал в 2021 году, когда отказался от названия TransferWise и переехал на wise.com.

Дайте клиентам повод делиться ссылкой, например бонус за приглашение друга. А когда переименовываете страницу, всегда настраивайте редирект со старого адреса на новый.

Проведите аудит общих шаблонов

Когда миллионы страниц собраны по нескольким шаблонам, одна ошибка быстро расходится по всему сайту. Поэтому мы запустили на Wise наш Website Audit.

Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам к следующим и прогоняет каждую через длинный список проверок.

Мы ограничили обход 250 страницами. Wise получил 84 балла из 100, и по оценке отчета это хороший результат.

Вкладка Issues (проблемы) сортирует найденные ошибки по важности.

Главные предупреждения встречаются почти на каждой странице. Ссылки ведут через редиректы, а у картинок нет alt-текста, то есть короткого описания, которое подсказывает Google и программам для незрячих, что на них показано.

Вкладка Technical SEO (техническое SEO) находит страницы, которые повторяют друг друга.

Один и тот же заголовок о счете стоит на 10 страницах, а одно описание повторяется на 21. Из-за этого Google сложнее отличить такие страницы друг от друга.

Вкладка Pages (страницы) показывает ту же картину постранично. Главные страницы Wise для Гонконга, ЮАР, Австрии и других стран набирают около 40 баллов, и у всех одни и те же 2 ошибки.

Наше расширение находит такие же проблемы и на самом конвертере.

Из 90 изображений на странице alt-текста нет у 89. А структурированных данных, то есть кода, который объясняет Google, что это за страница, здесь нет совсем.

Все это исправляется в шаблоне. Поправьте шаблон один раз, и улучшатся все страницы, собранные по нему.

Недостающий код разметки можно написать с помощью нашего Schema Markup Generator, а заголовки и описания подтянуть в нашем Meta Tag Generator.

Порядок работ не нужно продумывать самому. Вкладка AI (ИИ) в аудите составит план за вас: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.

У Wise первый месяц уходит на уникальные заголовки для страниц счета и на пропавшие изображения на странице отзывов.

Ускорьте отклик на телефонах

Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals, то есть 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро откликается и не прыгает ли она при загрузке. Все это измеряется на устройствах настоящих посетителей.

На компьютерах Wise проходит все 3 проверки. А на телефонах проваливает одну: скорость отклика на нажатие.

Быстрый отклик получает только около половины нажатий на телефоне. А для конвертера это важно, ведь весь смысл в том, чтобы ввести сумму и нажать кнопку.

Поэтому проверяйте главные страницы на телефоне, а не только на ноутбуке. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.

Следите за графиком трафика

Вернитесь к графику трафика из первого урока. В начале этого года Wise дорос примерно до 9 млн посещений в месяц из США, а в июне опустился до отметки около 7 млн.

Наш Domain Overview показывает ту же картину со стороны ключевых слов.

Wise потерял больше ключевых слов, чем набрал новых. Когда так происходит, посещений обычно тоже становится меньше.

Такое падение может вызвать обновление Google, новый конкурент или изменение на самом сайте. И найти причину получится, только если заметить спад вовремя.

Так что отслеживайте самые важные запросы в нашем Rank Tracker. Тогда вы заметите спад за считанные дни, а не через несколько месяцев.

Откройте страницы для ИИ-ботов

Все больше людей сначала спрашивают ChatGPT или Claude и только потом Google. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать сайт Wise.

Эти сервисы присылают на сайты своих краулеров, то есть программы, которые заходят на страницы и читают их. Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: он указывает, что им можно открывать. Наше расширение разберет этот файл за вас.

Wise пускает всех ИИ-краулеров. Значит, ИИ-инструменты могут читать его курсы и цитировать Wise, когда люди спрашивают о денежных переводах.

Healthline, сайт о здоровье, который мы тоже разбирали, поступил наоборот и закрывает доступ большинству из них.

Оба варианта имеют право на жизнь, если выбор сделан осознанно.

Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте, упоминают ли вас ИИ-инструменты, с помощью нашего AI Visibility Checker.

Что повторить не получится

Сначала о том, что повторить нельзя: о самом продукте Wise.

Его конвертер показывает реальный курс, потому что Wise каждый день переводит настоящие деньги. А миллионы клиентов делятся ссылками-приглашениями, потому что сервис им и так нравится.

Но саму идею новый сайт повторить может. Выберите один полезный инструмент, сделайте страницу для каждого варианта вопроса и поставьте ответ так, чтобы люди видели его первым делом.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Большую часть данных мы сняли 28 сентября 2026 года, а страницы в карте сайта посчитали в августе. Цифра 7,1 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 77 млн взята с вкладки Traffic в аудите.

Обе цифры оценочные. Никто, кроме самого Wise, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.

Для обхода мы задали 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь выборка. Поэтому мы искали с его помощью повторяющиеся проблемы, а не считали каждую ошибку.

Одно число, которое стоит запомнить

1%.

Такая доля посещений Wise из поиска в США приходится на тех, кто вводит название сайта. Почти все остальные приходят с вопросом вроде «how much is a euro in dollars?» (сколько стоит евро в долларах), и на него отвечает бесплатный инструмент.

В этом и урок для любого бизнеса. Найдите вопрос, на который отвечает ваш продукт, и сделайте страницу, которая ответит на него лучше всех.

Знаете вопрос с цифрами, который часто задают ваши клиенты? С него может начаться ваша первая страница с инструментом.

Все эти проверки можно провести на своем сайте и на сайтах конкурентов и увидеть те же цифры своими глазами.

Частые вопросы