Eventbrite залучає з Google у США близько 2,4 млн відвідувань на місяць, а серед його найпопулярніших сторінок переважають прості списки подій у містах на кшталт «things to do in New York today».
Кожна така сторінка відповідає на запитання, яке люди щодня вводять у пошук. Eventbrite створює їх для кожного міста, кожної дати й кожного типу подій.
Ми перевірили Eventbrite усіма нашими SEO-інструментами, щоб з’ясувати, як ці сторінки виходять у топ і що їм заважає.
Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.
Створіть сторінку для кожного міста
Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
В Eventbrite це близько 2,4 млн відвідувань на місяць у США. Увесь рік графік коливається приблизно від 2 млн до 2,8 млн.
Тепер погляньте на найпопулярніші сторінки. Після головної майже кожна з них збирає події в Нью-Йорку: на сьогодні, на вихідні, безкоштовні, нічне життя, вечірки.
Усі ці списки зроблені за одним шаблоном. Змініть місто чи дату, і ви отримаєте нову сторінку, яка відповідає на новий запит.
Вкладка Traffic у нашому «Аудиті сайту» показує трафік з усього світу. показує трафік з усього світу.
У всьому світі це близько 2,8 млн відвідувань із пошуку на місяць, і понад 8 з 10 припадають на США.
Rotten Tomatoes, який ми теж розбирали, робить те саме з фільмами. На кожен фільм у нього є окрема сторінка, і з усіх цих запитів набирається чималий трафік.
Тож якщо ваш бізнес працює в багатьох місцях, створіть для кожного з них окрему сторінку. Кожна така сторінка стане ще одним входом на ваш сайт.
Ловіть запити «сьогодні» і «вихідні»
Ви ж шукаєте не просто події. Ви шукаєте ті, на які можна піти вже зараз.
Ось сторінка подій у Нью-Йорку на сьогодні, яка посідає перше місце за запитом «what’s today’s».
Фільтр «Today» тут не просто кнопка. Це окрема сторінка з власною адресою, заголовком і вступом.
Наше безкоштовне розширення для браузера показує, як побудована ця сторінка. Відкрийте сторінку, Відкрийте сторінку, натисніть значок seotools.pro, і поруч з’явиться панель із 35 SEO-перевірками., і поруч з’явиться панель із 35 SEO-перевірками.
Сторінка набирає 85 балів зі 100. І в заголовку, і в описі є слова «New York» і «today», саме ті, що люди вводять у пошук.
Вкладка Structured показує те, що приховано від очей. Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка.
Сторінка пояснює Google, що це список подій, яке місце вона займає на сайті і на які запитання відповідає. Усі 3 блоки без помилок.
Сторінки окремих подій розповідають про себе ще більше. Ми перевірили одну з цього списку, і її код повідомляє Google, що це за подія, де вона відбувається і скільки коштують квитки.
Google і сам написав кейс про Eventbrite. Там сказано, що цей код, доданий ще 2015 року, допоміг подвоїти трафік із пошукових запитів про події.
Тож зробіть окрему сторінку для кожного «коли», яке люди вводять у пошук: сьогодні, сьогодні ввечері, на вихідних. А потім опишіть її кодом А потім опишіть її кодом у нашому генераторі розмітки Schema..
Виходьте в топ не лише за назвою
Вкладка Keywords у нашому аудиті збирає всі запити, за якими сайт з’являється в Google. Для кожного видно позицію сайту і скільки відвідувань цей запит приносить.
А ось і сюрприз. У запитах, які ми переглянули, 65% трафіку припадало на людей, які вводили назву Eventbrite.
І погляньте на попередження над таблицею. Один-єдиний запит, який вводять близько 670 тис. разів на місяць, веде на 17 різних сторінок Eventbrite.
Це називається канібалізацією ключових слів: ваші ж сторінки борються одна з одною за той самий запит. У GeeksforGeeks, який ми теж розбирали, та сама проблема із запитом «c».
Але найцінніші запити ті, у яких назви бренду немає. Нижче в списку Eventbrite посідає перше місце за запитом «bike show» і четверте за «club near me».
Ці люди не знали про Eventbrite, поки не почали шукати. Якби вони шукали те, що пропонуєте ви, кожен із них став би вашим новим клієнтом.
Тож закріпіть свою назву за однією головною сторінкою, а сили вкладайте в запити, які вводять незнайомі з вами люди. Знайти їх допоможе наш інструмент «Дослідження ключових слів».
Eventbrite потрапляє в топ у кожному місті завдяки одному вдалому шаблону сторінки. Ми створюємо для вашого бізнесу такі самі сторінки локацій і каталоги, щоб люди знаходили вас, хоч би де шукали.
- Знайдемо запити про місця й час, які вводять ваші клієнти
- Розробимо один шаблон, який підійде для кожної локації
- Подбаємо, щоб Google та інструменти ШІ могли прочитати кожну сторінку
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Спонукайте організаторів посилатися
Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.
Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Аналізатор зворотних посилань.
На Eventbrite веде близько 72 млн посилань із приблизно 2,4 млн сайтів. Його Domain Authority, тобто наша оцінка сили посилань сайту за шкалою від 0 до 100, сягає 98.
Погляньте, на які сторінки посилаються найчастіше. Перша з них розповідає, як користуватися Eventbrite разом із WordPress, і на неї веде близько 3,2 млн посилань майже з 13 тис. сайтів.
Серед лідерів і сторінка, де створюють подію. Організатори посилаються на неї, бо продають квитки через Eventbrite.
Посилання ставлять ті, хто користується продуктом. Якщо ваші клієнти діляться вашими сторінками, кожен із них може подарувати вам нове посилання.
Утім, самі лише посилання не виводять у топ. Meetup, який ми розбирали окремо, має близько 69 млн посилань, але відвідувань у нього набагато менше, бо там немає таких списків подій у містах.
Тож дайте клієнтам те, чим можна поділитися: віджет, значок чи сторінку, на яку зручно послатися. І посилання на вас вони наставлять самі.
Напишіть повноцінний опис головної
Опис, тобто короткий підсумок змісту, Google може показати під заголовком сторінки. Ось що розширення знайшло на головній сторінці Eventbrite.
Опис головної має лише 58 символів. Він слово в слово повторює заголовок, тож нічого нового Google показати не може.
До того ж на головній зовсім немає структурованих даних, хоча на сторінках міст їх 3 види. Сторінка, яка збирає найбільше відвідувань, розповідає про себе найменше.
Це дрібні виправлення, і стосуються вони сторінки, на яку потрапляє приблизно 1 з 20 відвідувачів із пошуку.
Тож напишіть для головної опис приблизно на 150 символів: що ви робите і для кого. Скласти його допоможе наш Скласти його допоможе наш генератор метатегів..
Проведіть аудит того, що бачать боти
Ми перевірили Eventbrite нашим Website Audit. Він обходить сайт так само, як Google: відкриває кожну сторінку і переходить за посиланнями до наступних.
Ми запустили обхід 249 сторінок. Eventbrite набрав 66 балів зі 100, і у звіті це названо задовільним результатом.
Це набагато менше, ніж 85 балів, які ви бачили на сторінці міста. Чому так, показує вкладка Technical SEO.
84 сторінки показали заголовок «Human Verification». Усе це сторінки міст чи штатів, тобто саме того типу, що приносить Eventbrite більшість відвідувань.
На Eventbrite працює захист від ботів: система просить відвідувачів довести, що вони люди. Наш краулер, тобто програма, що обходить сторінки так само, як Google, замість подій отримав сторінку перевірки.
Ми відкрили сторінку міста у звичайному браузері, і в нас вона завантажилася без проблем.
Тож це не зламані сторінки. Це сторінки, яких не бачить бот.
Google зазвичай пропускають крізь такі стіни. Але багатьох інших краулерів не пропускають, і серед них є деякі інструменти ШІ.
Лише 2 з 3 обійдених нами сторінок пошукова система могла б додати до свого індексу. Решта здебільшого вперлася в стіну або перенаправляла кудись інде.
Вкладка Issues сортує проблеми за тим, наскільки вони для вас важливі.
Перша в списку помилка стосується hreflang. Це тег, який підказує Google, котру мовну версію сторінки показувати. На 42 сторінках мовна версія не посилається назад на сторінку, яка веде на неї.
Нижче аудит позначає й саму стіну: сторінки, які «можуть бути заблоковані або показувати перевірку».
Вам не треба самим ламати голову, що виправляти першим. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.
Eventbrite насамперед треба розблокувати сторінки міст, щоб до них міг дістатися кожен краулер, який має їх бачити.
Тож перевіряйте свій сайт очима краулера, а не лише у своєму браузері. Якщо ваші найкращі сторінки показують ботам перевірку, свідомо вирішіть, яких ботів пропускати.
Пришвидшіть основний вміст
Вкладка Performance в аудиті показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
Під час завантаження сторінки не стрибають, і це добре. Але основний вміст з’являється надто повільно, і на комп’ютерах майже в 1 з 4 відвідувань доводиться чекати занадто довго.
А на телефонах приблизно в 1 з 3 відвідувань сторінка ще й повільно реагує на дотики. Це коли ви натискаєте фільтр, а нічого ніби не відбувається.
На сторінках подій повно фото, карт і фільтрів. І кожен новий елемент ще трохи гальмує сторінку.
Тож спершу завантажуйте список подій, а карту й решту доповнень уже після нього. Наш інструмент Site Speed покаже, що саме гальмує кожну сторінку.
З’ясуйте, хто публікує ті самі події
Вкладка Competitors в аудиті показує сайти, які з’являються в пошуку за тими самими запитами, що й ваш сайт.
AllEvents перетинається з Eventbrite приблизно на 717 тис. запитів. Далі йдуть Bandsintown, Fever, Songkick і Meetup, і всі вони полюють на ті самі пошуки на кшталт «what’s on».
Наш Огляд домену показує, як ця боротьба виглядає зсередини.
Якби такий трафік купували через рекламу, він коштував би майже 1 млн $ на місяць. Але сотні тисяч ключових слів з’являються і зникають, бо події починаються й закінчуються.
Для сайту, де кожна подія має дату, це нормально. Якщо ваші сторінки теж мають термін придатності, ви побачите те саме: сторінки міст лишаються, а сторінки подій то з’являються, то зникають.
Тож відстежуйте найважливіші для вас запити про міста й категорії в нашому Rank Tracker. Саме такі сторінки живуть довго.
Допоможіть ШІ знайти ваші події
Дедалі більше людей не гуглять, а питають ChatGPT чи Claude, чим зайнятися на вихідних. Тож ми перевірили, яким інструментам ШІ дозволено читати сайт Eventbrite.
Кожен такий інструмент надсилає на сайти краулера, тобто програму, яка відкриває сторінки й читає їх. Правила для краулерів записані у файлі robots.txt, де сказано, що їм можна читати. Наше розширення розбирає цей файл за вас.
Файл robots.txt на сайті Eventbrite пускає всіх ШІ-краулерів. По суті, це відкрите запрошення.
Але згадайте стіну з аудиту. Robots.txt каже, кого запрошують, а захист від ботів вирішує, хто насправді пройде.
Якщо захист зупиняє ШІ-краулера, запрошення нічого не важить. TED, який ми теж розбирали, прописує свої правила для ШІ в robots.txt, тож одразу зрозуміло, кому там раді.
Тож узгодьте robots.txt із захистом від ботів. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім а потім перевірте в нашому інструменті «Перевірка видимості в ШІ», чи згадують вас інструменти ШІ., чи згадують вас інструменти ШІ.
Eventbrite найбільше трафіку приносять списки подій у містах, зроблені за одним шаблоном. Наш Organic Traffic Checker покаже ваші найпопулярніші сторінки й частку трафіку кожної, тож ви побачите, який тип сторінок працює на вас.
- Той самий звіт, яким ми виміряли трафік Eventbrite
- Трафік, частка й головний запит кожної популярної сторінки
- Перевіряйте так само й домени конкурентів
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: мільйони подій, які самі організатори публікують у тисячах міст.
Eventbrite не пише сторінки міст сам. Їх щодня наповнюють його клієнти.
Якщо ви тільки починаєте, виберіть одне місто й один тип подій, які добре знаєте.
Тепер кілька чесних зауважень про цифри.
Дані ми зібрали 2 жовтня 2026 року. Цифра 2,4 млн стосується пошуку в США, а 2,8 млн по всьому світу ми взяли з вкладки Traffic в аудиті.
Обидві цифри приблизні. Ніхто, крім команди Eventbrite, не знає точної кількості відвідувань, тож інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та частотою запитів.
Ми обмежили обхід 250 сторінками, а це лише вибірка з дуже великого сайту. Третина з них уперлася в захист від ботів, тож ми зарахували їх до невидимих, а не до помилок.
Одне число, яке варто запам’ятати
84.
Саме стільки сторінок міст показали нашому краулеру перевірку «Human Verification» замість подій. А саме такі сторінки приносять Eventbrite більшість відвідувань.
Це урок для кожного сайту із захистом від ботів. Сторінки, якими ви найбільше пишаєтеся, чогось варті, лише якщо їх можуть прочитати потрібні боти.
Не знаєте, що бачать боти на вашому сайті? Обхід сайту покаже це за кілька хвилин.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Як дізнатися, чи не блокує мій захист від ботів Google?
Відкрийте Google Search Console і перевірте сторінку інструментом URL Inspection. Він показує сторінку саме такою, якою її отримав Google. Якщо замість вашого вмісту ви бачите сторінку перевірки, ваш захист блокує Google.
Чи справді кожному місту потрібна окрема сторінка?
Лише тим містам, де вам є що показати. Сторінка без подій чи оголошень майже порожня, і Google може її проігнорувати. Почніть із найактивніших місць, а інші додавайте, коли там з’являтимуться події.
Що робити зі сторінкою події, коли подія вже минула?
Залиште її на сайті з приміткою, що подія закінчилася, і додайте посилання на схожі майбутні події. Якщо подія повторюється, наступного року використовуйте ту саму адресу, щоб посилання на неї й далі працювали.
Чи погано, якщо за назвою мого бренду з’являється багато сторінок?
Не завжди, але тоді кліки розпорошуються. Зробіть головну сторінку найкращою відповіддю на запит із вашою назвою, а іншим сторінкам дайте заголовки, які пояснюють, чим вони відрізняються.
Чи справді люди шукають зі словами на кшталт «сьогодні»?
Так, і дуже часто. Люди додають «сьогодні», «сьогодні ввечері» чи «на вихідних», коли хочуть кудись піти найближчим часом. Такі запити змінюються щодня, тож сторінка має оновлюватися сама.
Чи може невеликий бізнес у сфері подій конкурувати з Eventbrite?
Так, у вужчій ніші. Виберіть одне місто чи один тип подій і зробіть для нього найкориснішу сторінку. Великі сайти розпорошують сили, і сторінка з чітким фокусом може їх обійти.
Чи вважається хорошим посиланням віджет, який веде на мій сайт?
Так, якщо люди ставлять його з власної волі. Посилання має бути чесним і доречним, наприклад із назвою вашого бренду. Приховані чи напхані ключовими словами посилання у віджетах можуть порушувати правила Google.
Як часто перевіряти, що бачать боти?
Після кожної зміни у файрволі, захисті від ботів чи хостингу, а якщо змін не було, то раз на місяць. Оновлення безпеки може за ніч заблокувати краулерів, і ніхто цього не помітить.