Чому SEO дає TED лише 300 тис. відвідувань

На TED посилаються понад 900 000 сайтів, але з Google у США він залучає лише близько 300 000 відвідувань на місяць.

Від такого відомого сайту ви, мабуть, чекали б набагато більшого. І понад половина цих відвідувань припадає на тих, хто й так уже вводив у пошук назву TED.

Ми перевірили TED усіма нашими SEO-інструментами, щоб з’ясувати, куди дівається решта трафіку. Відповідь стане уроком для всіх, хто знімає відео, записує подкасти чи виступає з доповідями.

Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.

Не покладайтеся лише на бренд

Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.

У TED це близько 300 тис. відвідувань на місяць у США. Увесь рік графік тримається біля цієї позначки, якщо не рахувати короткого сплеску в березні.

Тепер погляньте на найпопулярніші сторінки. Головна, TED-Ed і сторінка доповідей посідають перше місце в Google за запитами на кшталт «ted talk» і «ted ed».

Ці люди знали про TED ще до пошуку, як, мабуть, і ви. У запитах, які ми переглянули, 59% трафіку припадало на людей, які вводили назву бренду.

У Rotten Tomatoes, який ми теж розбирали, усе навпаки. Його назву майже ніхто з відвідувачів не вводить, бо для кожного фільму там є сторінка, яка виходить у топ за його назвою.

Вкладка Traffic у нашому Website Audit показує трафік з усього світу.

У всьому світі це близько 800 тис. відвідувань із пошуку на місяць. Для бібліотеки доповідей, які дивляться мільйони людей, це все одно небагато.

Тож поставте собі одне запитання. Якби вашої назви ніхто не знав, за якими запитами люди все одно знаходили б вас?

Розмістіть текст на сторінці

Ось одна з найпопулярніших доповідей TED.

Її переглянули близько 11 млн разів. Проте з Google у США вона залучає лише близько 2,6 тис. відвідувань на місяць.

Погляньте під відео. Там лише короткий опис і кнопка з написом Read transcript.

У розшифровці, або транскрипті, вся доповідь записана текстом. Але поки ви не натиснете цю кнопку, цих слів немає на сторінці, яку ви бачите.

Наше безкоштовне розширення для браузера показує, що там є насправді. Відкрийте сторінку, натисніть значок UNmiss, і поруч з’явиться панель із 35 SEO-перевірками.

Вкладка Content показує, що на всій сторінці менше 800 слів. Майже половину з них займають меню, кнопки та інший текст, який повторюється на кожній сторінці.

Сама доповідь триває 15 хвилин, а це близько 2500 слів. Саме ці слова Google міг би зіставляти з пошуковими запитами, але побачити їх йому непросто.

Тож якщо ви знімаєте відео чи записуєте подкасти, розміщуйте повну розшифровку на сторінці звичайним текстом. Додайте підзаголовки, щоб її було зручно переглядати.

Знайдіть, хто в топі з вашим текстом

Якщо TED не викладає текст доповідей на сторінки, це зробить хтось інший. Вкладка Competitors в аудиті показує сайти, які з’являються в пошуку за тими самими запитами, що й ваш сайт.

Головний конкурент TED, сайт The Singju Post, публікує розшифровки доповідей і промов. Спільних запитів із TED у нього близько 6,9 тис.

Подумайте, що це означає для вас. Сайт, побудований на розшифровках доповідей, конкурує із сайтом, де ці доповіді виходять.

Далі йдуть агентства спікерів і сайти заходів. Усі вони змагаються за запити про спікерів та їхні виступи.

Тож перевірте в нашому Competitor Analysis, хто з’являється в пошуку з вашим контентом. Якщо чужий сайт піднімається в пошуку завдяки вашим словам, викладіть ці слова на своїй сторінці першими.

Пишіть заголовки для тих, хто шукає

Google може показати для вашої сторінки 2 рядки: заголовок і опис. Опис, тобто короткий підсумок змісту, іде під заголовком.

Ось що знайшла вкладка Overview у розширенні на сторінці тієї самої доповіді.

Сторінка набирає непогані 82 бали зі 100. Але в заголовку 90 символів, а Google зазвичай обрізає заголовки десь на 60-му символі.

З описом ще гірше. У ньому 436 символів, майже в 3 рази більше, ніж показує Google.

Заголовок повторює сценічну назву доповіді, ту саму, яку ви бачили над відео. Для сцени це чудово.

Але люди шукають «westboro baptist church», а доповідь посідає за цим запитом лише 21-ше місце.

Тож ставте на початок заголовка слова, які люди вводять у пошук. А потім перегляньте його в нашому SERP Simulator, щоб побачити, де Google його обріже.

Пишіть у блозі на великі теми

Третя за трафіком сторінка TED взагалі не доповідь. Це стаття в блозі Ideas про мови любові.

Вкладка Keywords у нашому аудиті збирає всі запити, за якими сайт з’являється в Google. Для кожного видно місце сайту й кількість відвідувань, які цей запит приносить.

Стаття посідає 13-те місце за запитом «love language» і 13-те за назвою книжки, якій вона присвячена. Разом ці запити шукають понад 800 тис. разів на місяць.

13-те місце відкриває 2-гу сторінку. А чи часто ви самі гортаєте до 2-ї сторінки?

Якби стаття піднялася на 1-шу сторінку, відвідувань могло б стати в рази більше.

Погляньте також на попередження над таблицею. За 4 брендовими запитами, як-от «ted», у пошуку з’являється більше ніж одна сторінка TED.

Це називається канібалізацією ключових слів: ваші ж сторінки борються одна з одною за той самий запит. У GeeksforGeeks, який ми теж розбирали, та сама проблема із запитом «c».

Ось що розширення знайшло в статті про мови любові.

Опису в неї немає зовсім, тож Google сам вибирає якийсь текст зі сторінки, і вас ніхто не питає. У 12 з 16 зображень немає alt-тексту, тобто короткого опису, який підказує Google, що зображено на картинці.

Ще в неї немає структурованих даних, тобто коду, який пояснює Google, що це за сторінка. Усе це дрібниці, які можна виправити за пів дня, причому на сторінці, яка вже є в пошуку.

NerdWallet, фінансовий сайт, який ми розбирали, показує, чого цим можна досягти. Найбільше трафіку в нього збирає посібник на велику тему, з якою люди стикаються щодня.

Тож пишіть статті на великі теми, яких торкаються ваші доповіді, і доводьте кожну до ладу. Запити перевірте в нашому інструменті Keyword Research, а відсутній опис напишіть за допомогою нашого Meta Tag Generator.

Передайте вагу посилань углиб сайту

Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Google вважає кожне з них чимось на кшталт голосу довіри.

Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Backlink Analyzer.

На TED веде близько 105 млн посилань із понад 900 тис. сайтів, зокрема близько 360 тис. з університетських. Його Domain Authority, тобто наша оцінка сили посилань сайту за шкалою від 0 до 100, сягає 97.

Такі високі оцінки у світі мають дуже небагато сайтів. Тож ви, мабуть, чекали б, що TED буде в топі майже за будь-якою своєю темою.

Наш Domain Overview показує, що відбувається насправді.

TED з’являється в пошуку приблизно за 500 тис. запитів, але його середня позиція 47. Це 5-та сторінка Google, куди майже ніхто не доходить.

Найбільше посилань веде на головну сторінку, близько 13 млн на неї одну. Цю довіру треба передати звідти кожній доповіді через внутрішні посилання самого TED.

Аудит показав, що більшість сторінок доповідей лежать за 3 кліки від головної. А на 206 перевірених сторінках посилання ведуть через редиректи, тобто в обхід, і щоразу на цьому губиться трохи цієї довіри.

Тож ставте посилання з головної та тематичних сторінок прямо на сторінки, які відповідають великим запитам. І ведіть кожне посилання на кінцеву адресу, а не на стару, яка перенаправляє далі.

Проведіть аудит шаблону доповідей

У TED багато тисяч сторінок доповідей, зроблених за одним шаблоном. Якщо ви створюєте сторінки за шаблоном, одна помилка повторюється на кожній із них.

Тож ми перевірили TED нашим Website Audit. Він обходить сайт так само, як Google: відкриває кожну сторінку і переходить за посиланнями до наступних.

Ми запустили обхід 250 сторінок. TED набрав 88 балів зі 100, і звіт вважає це добрим результатом.

Вкладка Issues сортує проблеми за тим, наскільки вони для вас важливі.

Вам одразу впадуть в око 2 верхні помилки, і обидві пов’язані з hreflang. Це тег, який підказує Google, яку мовну версію сторінки показати якому відвідувачу.

Доповіді TED виходять із субтитрами багатьма мовами, і вкладка Hreflangs у розширенні показує, на скільки версій посилається ця доповідь.

Одна ця доповідь посилається на 25 версій. Кожна з них має послатися на неї у відповідь, інакше Google може проігнорувати весь набір, а аудит знайшов сторінки, де такого посилання у відповідь немає.

IKEA, мовні налаштування якої ми розбирали в окремій статті, тримає ці посилання не на кожній сторінці, а в карті сайту (sitemap), тобто у файлі зі списком сторінок сайту для Google. У Wise були такі самі помилки, як у TED.

Вкладка Pages показує, наскільки широко розійшлися проблеми.

Ви побачите, як доповідь за доповіддю набирає 35 балів із тими самими 4 помилками. Це один і той самий шаблон, скопійований на кожну доповідь.

Вкладка Technical SEO показує ще 2 знахідки.

У карті сайту TED бракує 201 сторінки, яку Google може показувати в пошуку.

А ще в 3 сторінок однаковий заголовок, тож за самим лише заголовком Google їх не розрізнить.

Вам не треба самим ламати голову, що виправляти першим. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.

У TED перший місяць піде на зламаний скрипт і пропущені посилання у відповідь. Виправте шаблон один раз, і кращою стане кожна сторінка доповіді.

Приберіть стрибки на телефонах

Вкладка Performance в аудиті показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.

Якщо ви заходите на TED з комп’ютера, сайт проходить усі 3 перевірки. А на телефоні всі 3 ще треба підтягнути.

Найбільше вам дошкуляє зсув макета, тобто коли сторінка стрибає під час завантаження. Приблизно в 1 з 4 відвідувань із телефона вміст помітно стрибає, часто через відеоплеєр чи рекламу, що з’являються із запізненням.

Ви, мабуть, і самі влучали пальцем не туди на такій сторінці. Таке дратує, і Google це враховує.

Тож відведіть кожному відео, зображенню й рекламі фіксоване місце ще до того, як вони завантажаться, і тестуйте спершу на телефоні. Наш інструмент Site Speed покаже, що саме гальмує кожну сторінку.

А потім дивіться, чи впливають ваші виправлення на позиції в пошуку. Наш Rank Tracker щодня відстежує запити, які для вас найважливіші.

Блокуйте навчання, а не ШІ-пошук

Дедалі більше людей не гуглять, а питають ChatGPT чи Claude про якусь ідею. Тож ми перевірили, яким інструментам ШІ дозволено читати TED.

Кожен такий інструмент надсилає на сайти краулера, тобто програму, яка відкриває сторінки й читає їх. Правила для краулерів записані у файлі robots.txt, де сказано, що їм можна читати. Наше розширення розбирає цей файл за вас.

TED блокує краулерів, які збирають сторінки для навчання моделей ШІ. Але його robots.txt пускає краулерів, які завантажують сторінки, щоб відповісти на запитання й послатися на джерело, як-от пошук ChatGPT і Perplexity.

Чому так, пояснюють коментарі в самому файлі. Краулери для навчання не приводять відвідувачів, а пошукові інструменти ШІ цитують TED і посилаються на нього.

Це розумна золота середина, і повторити її можна кількома рядками. wikiHow, сайт з інструкціями, який ми теж розбирали, блокує майже всіх ШІ-краулерів, а Rotten Tomatoes пускає всіх.

Зробіть вибір свідомо. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в нашому AI Visibility Checker, чи згадують вас інструменти ШІ.

Що скопіювати не вийде

Спершу про те, чого не повторити: понад 40 років виступів відомих спікерів і назва, яку знає весь світ.

Саме завдяки цій назві TED досі збирає мільйони відвідувань, хоча в пошуку з’являється так мало його доповідей. У нового сайту назви ще немає, тож йому з першого дня доведеться виходити в топ завдяки своїм сторінкам.

Тепер кілька чесних зауважень щодо цифр.

Дані ми зібрали 1 жовтня 2026 року. Цифра 300 тис. описує пошук у США, а 800 тис. по всьому світу ми взяли з вкладки Traffic в аудиті.

Обидві цифри приблизні. Ніхто, крім команди TED, не знає точної кількості відвідувань, тож інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та частотою запитів.

Для обходу ми взяли 250 сторінок, тобто лише вибірку з дуже великого сайту. Тож ми шукали в ній проблеми, що повторюються, а не рахували кожну помилку.

Одне число, яке варто запам’ятати

47.

Це середня позиція TED у Google, 5-та сторінка, і це попри один із найсильніших профілів посилань в інтернеті. Самі лише посилання не виведуть сторінку в топ, якщо на ній немає слів, які вводять люди.

Це урок для всіх, хто знімає відео, записує подкасти чи виступає з доповідями. Ваші найкращі ідеї звучать у тому, що ви говорите, тож запишіть їх там, де Google зможе їх прочитати.

Маєте відео чи випуск, який люди люблять? Його розшифровка може стати вашою наступною сторінкою.

Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.

Часті запитання