Критерії оцінки добірки програм: шаблон

Аркуш оцінювання добірки (для заповнення)

Коли використовувати: Один аркуш на добірку: зафіксуйте сегмент, правила і ваги, а потім записуйте кожну оцінку з доказами та кожен зв’язок із вендорами.

Налаштування добірки

Заповніть це до того, як відкриєте хоч один пробний акаунт. Якщо сегмент або ваги змінюються посеред тестування, переоцініть усі інструменти.

Аркуш оцінювання (рядок на інструмент і критерій)

Зважена оцінка = оцінка × вага / 100. Складіть зважені оцінки інструмента, щоб отримати підсумок із 5. На сторінці лишайте один знак після коми, у таблиці два.

Журнал зв’язків

Наступний крок

• Відповідальний: [редактор] - дія: [зафіксувати сегмент, правила включення і ваги] до [дата]
• Тестувальник: [ім’я] - дія: [виконати однакові тестові завдання в кожному інструменті, що оцінюється] до [дата]
• Рецензент: [ім’я, не тестувальник] - дія: перевірити, що кожна оцінка має докази, а кожен зв’язок розкрито

Фінальна перевірка

• Сегмент покупців уміщується в одне речення, і кожен критерій працює на нього.
• Правила включення та виключення записані, кількість у довгому списку зафіксована.
• Ваги разом дають 100 і встановлені до тестування.
• Кожна оцінка має докази тесту з датою або обмежена й позначена як оцінка лише за документацією.
• Кожен партнерський, власний і спонсорський зв’язок є в журналі й розкритий на сторінці.
• Кожна позначка «найкраще для» має обґрунтування з оцінок.

Правила відбору і сегмент покупців

Коли використовувати: Визначте, для кого список і які інструменти проходять відбір, ще до того, як хтось відкриє пробний акаунт.

Починайте з покупця, а не зі списку інструментів

Добірка без сегмента зрештою оцінює інструменти ні для кого. Спершу опишіть сегмент, а потім правила, що з нього випливають.

Правила включення (так/ні)

• Головне завдання закрито вбудованими засобами: [функція або робочий процес].
• Тестувальник може отримати доступ: безкоштовний тариф, пробний період або демо-акаунт, [так/ні].
• Продукт активно оновлюють: є нотатки до релізів або записи в журналі змін за останні [12 місяців].
• Відповідає жорсткому обмеженню: [наприклад, зберігання даних у ЄС або конкретна інтеграція].

Правила виключення

• Немає ні практичного доступу, ні публічної документації, за якою можна оцінити.
• Не проходить одне з правил вище.
• [ваше правило]

Правила, що зберігають чесність

• Партнерська програма ніколи не є умовою відбору. Інструменти без неї проходять ті самі правила.
• Записуйте кожен розглянутий інструмент і причину відсіву. Читачі й редактори про це питають.
• Умова відбору - це так або ні. Усе, що хочете оцінювати за шкалою, переносьте у зважені критерії.

Складайте довгий список зі сторінок, які вже ранжуються. SERP Analyzer покаже, які добірки є в топі за вашим ключовим словом, а Competitor Analysis допоможе порівняти ці сайти.

Ваги критеріїв

Коли використовувати: Виберіть 4-7 критеріїв для сегмента, розподіліть між ними 100 балів ваги і заморозьте їх до тестування.

Як встановити ваги

1. Випишіть 4-7 критеріїв, які впливають на рішення у вашому сегменті.
2. Дайте кожному вагу так, щоб разом вийшло 100.
3. Спитайте себе: чи пожертвує покупець із цього сегмента цим критерієм заради наступного? Змінюйте порядок, доки відповідь не стане однозначною.
4. Заморозьте ваги до тестування і запишіть дату в аркуші.

Аркуш ваг

Та сама категорія, інший сегмент, інші ваги

Ці цифри - ілюстрація, а не бенчмарк. Встановлюйте свої на основі того, що кажуть представники сегмента в дзвінках, відгуках і пошукових запитах.

Помилки у вагах

• Однакові ваги для всього. Так ховається компроміс, заради якого прийшов читач.
• Обов’язкова вимога, яку оцінюють як критерій. Зробіть її умовою відбору.
• Зміна ваг після того, як ви побачили, хто виграє.

Опорні оцінки і докази тестів

Коли використовувати: Визначте, що означає кожна оцінка від 1 до 5 і який доказ для неї потрібен, щоб два тестувальники оцінили однаково.

Опорні оцінки (від 1 до 5)

Журнал доказів для кожної оцінки

Правила доказів

• Однакові завдання, однакові дані, однакові нотатки тестувальника для кожного інструмента.
• Оцінки лише за документацією не можуть бути вищими за 3, і на сторінці їх позначають.
• Саме лише твердження вендора ніколи не дає оцінки. Запишіть його і перевірте.
• Зберігайте скриншоти чи записи екрана. Google просить авторів оглядів показувати докази власного досвіду.
• Ставте дату в кожному рядку. Ціни й тарифи змінюються, тож докази застарівають.

Потрібно впорядкувати докази щодо конкурентів до оцінювання? Матриця доказів для порівняння конкурентів збирає твердження і докази по кожному вендору.

Розкриття: партнерські посилання і власний продукт

Коли використовувати: Розкривайте партнерські посилання, власні продукти чи продукти материнської компанії і платні місця там, де читачі це побачать.

Які зв’язки треба розкривати

• Партнерські посилання: ви заробляєте, коли читач купує за вашим посиланням.
• Власний продукт або продукт материнської компанії: ви, ваш роботодавець чи материнська компанія продаєте один з інструментів у рейтингу.
• Спонсорське чи платне розміщення: вендор заплатив за місце, бейдж або огляд.
• Безкоштовні акаунти чи подарунки: подовжені пробні періоди, кредити чи інші бонуси за огляд.
• Особисті зв’язки: дружба, родина чи робота, пов’язані з вендором.

Де розміщувати розкриття

• Поруч із рекомендацією і до першого партнерського посилання, а не лише у футері чи на окремій сторінці.
• Ще раз поруч із кожною позицією, де є зв’язок, особливо якщо це власний продукт.
• Простими словами. FTC зазначає, що читачі можуть не зрозуміти, що «партнерське посилання» означає оплату для автора.

Готові формулювання

• Партнерство: «Ми отримуємо комісію, якщо ви купуєте за деякими посиланнями на цій сторінці. Це не впливає на наші оцінки. [посилання на методику]»
• Власний продукт: «[Інструмент] створила компанія [компанія], якій належить цей сайт. Ми оцінили його за тими самими критеріями і тестами, що й усі інші інструменти.»
• Спонсорство: «[Інструмент] заплатив за це розміщення.» Якщо оплата вплинула на порядок, так і напишіть або не беріть грошей.
• Поруч із посиланням: «Платне посилання».

Власний продукт у списку «найкращих»

• Не називайте сторінку «незалежною» чи «неупередженою», якщо ставите в рейтинг власний продукт.
• Правило FTC щодо відгуків забороняє видавати сайт оглядів, підконтрольний компанії, за незалежний. Розкриття не виправдовує прямої заяви про незалежність.
• Оцінюйте його з тією самою планкою доказів. Якщо він програє за якимось критерієм, покажіть це.

Атрибути посилань

Google просить позначати платні посилання. Для реклами і платних розміщень бажано використовувати rel="sponsored", nofollow теж приймається.

Це практичні поради, а не юридична консультація. Перевірте правила своєї країни і порадьтеся з юристом у нестандартних випадках.

Як перетворити оцінки на добірку

Коли використовувати: Розставте місця, розв’яжіть нічиї і напишіть кожну позицію так, щоб кожна позначка «найкраще для» спиралася на оцінку.

Від оцінок до місць

1. Відсортуйте за зваженим підсумком.
2. Правило для нічиєї, записане заздалегідь: [перемагає вища оцінка за критерієм з найбільшою вагою].
3. Роздавайте позначки «найкраще для» за оцінками. Наприклад, найвища оцінка за налаштування стає позначкою «найкраще для швидкого старту».
4. Поясніть, чому кожен вибір найкращий для цього сценарію, і покажіть докази.

Блок позиції (повторіть для кожного інструмента)

Чекліст сторінки

• Блок методики: сегмент, правила включення, ваги, період тестування, тестувальник.
• Таблиця порівняння зі зваженими підсумками та оцінками за критеріями.
• Кожна позиція зрозуміла сама по собі. Google хоче, щоб у рейтингових списках кожен пункт мав достатньо корисного змісту сам по собі.
• Посилання на продавців або корисні ресурси, потрібні читачу для рішення.
• Дата останнього тестування і журнал змін, коли оцінки змінюються.

Підготуйте заголовок сторінки в Comparison Article Title Generator, а потім перевірте повноту теми порівняно зі сторінками з топу в Content Optimizer.

Пишете сторінку про два інструменти? Скористайтеся шаблоном vs-статті для порівняння.

Заповнений приклад (вигадана добірка програм для рахунків)

Коли використовувати: Заповнена система оцінювання для добірки програм для рахунків від вигаданого видання, яке включає власний продукт.

Заповнений приклад (вигаданий): Fernpost Journal, найкращі програми для рахунків для дизайнерів-фрилансерів

Вигаданий приклад. Fernpost Journal, його материнська компанія, інструменти, люди й оцінки вигадані, щоб показати заповнену систему оцінювання.

Результати

Перевірка для Sablewick: (4×25 + 5×25 + 4×20 + 3×20 + 4×10) / 100 = 4,05.

Докази за оцінками Sablewick

Що було на сторінці

• Блок угорі: «Ми отримуємо комісію за деякими посиланнями, а Penwise створила наша материнська компанія. Для всіх інструментів ми використовуємо ті самі тести.»
• Позиція Penwise: інформацію про власника повторено поруч з оцінкою. Сторінка ніде не називає себе незалежною.
• Партнерські кнопки підписані «Платне посилання» і мають rel="sponsored".

Чому це спрацювало

• Власний продукт посів третє місце, і система оцінювання показує чому.
• У Fennquill немає партнерської програми, але він усе одно посів друге місце.
• Кожна позначка спирається на одну конкретну оцінку.