Шаблон оцінки посилань локального спонсорства

Аркуш оцінки локального спонсорства (для заповнення)

Коли використовувати: Один рядок на кожну пропозицію спонсорства: локальна аудиторія, відповідність заходу, результати й умови, відстеження лідів, відповідальні та фінальна перевірка.

Аркуш оцінки локального спонсорства

Один рядок на кожну пропозицію спонсорства: захід, команду, благодійну організацію чи зустріч. Заповніть його до того, як хтось заплатить. Бюджет отримують лише рядки з рішенням «спонсорувати».

Компанія: [назва та місто] - Відповідальний за аркуш: [ім’я] - Дата: [РРРР-ММ-ДД]

Деталі рядка (заповніть для кожної можливості)

• Контакт організатора: [ім’я, посада, email]
• Джерело даних про аудиторію: [відвідуваність минулого року, кількість учасників у списку або оцінка організатора] - як перевірено: [фото, сторінка результатів, пости в соцмережах]
• Збіг із зоною обслуговування: [міста чи поштові індекси, які ви обслуговуєте і звідки приходять учасники]
• Чому ця аудиторія купує у вас: [одне речення]
• Вартість: [гроші] + [час персоналу, продукція, друк]
• Результати письмово: [логотип, стенд, згадка, email-розсилка, місце на сторінці спонсорів]
• Посилання на сторінці спонсорів: [URL сторінки + узгоджено rel="sponsored" або rel="nofollow": так / ні]
• Ціль за лідами: [скільки кваліфікованих лідів потрібно, щоб це окупилося] до [дата]
• Причина рішення: [один рядок]

Наступний крок

• Оцінювач: [ім’я] - завдання: підтвердити аудиторію та відповідність з організатором до [дата]
• Відповідальний за бюджет: [ім’я] - завдання: схвалити або відхилити рядок і підписати умови до [дата]
• Відповідальний за ліди: [ім’я] - завдання: налаштувати промокод, URL з UTM-мітками й поле в CRM ще до заходу, до [дата]
• Відповідальний за перевірку: [ім’я] - завдання: порахувати кваліфіковані ліди й перевірити посилання спонсора через [30 / 60 / 90] днів після заходу, до [дата]

Фінальна перевірка

• Оцінка аудиторії має джерело, а не лише презентацію організатора.
• Учасники приходять із місць, які ви обслуговуєте, і ви можете пояснити, чому вони купуватимуть.
• Усі результати та умови скасування зафіксовано письмово.
• Будь-яке посилання на сторінці спонсорів узгоджено з rel="sponsored" або rel="nofollow".
• Промокод, URL з UTM-мітками чи форма працюють до заходу, і за ліди відповідає конкретна людина.
• У кожного рядка один відповідальний і одне рішення. Відхилені рядки зберігають причину.

Перевірка локальної аудиторії та відповідності заходу

Коли використовувати: Перевірте, де живуть учасники, чи збігаються вони з вашим покупцем і звідки організатор знає цифри.

Перевірка локальної аудиторії та відповідності заходу

Спершу оцінюйте людей. Спонсорство варте грошей, коли вас бачать потрібні місцеві жителі і дехто з них стає клієнтом.

Оцінка відповідності (необов’язково)

• Локальна аудиторія: [0-3] - збіг із зоною обслуговування та з вашим покупцем
• Відповідність заходу: [0-3] - відповідність бренду та можливість зустрітися з людьми
• Підтвердження: [0-3] - наскільки цифри підкріплені фактами
• Разом: [0-9] - встановіть власну планку, наприклад від 6 балів, щоб переходити до переговорів

Тривожні сигнали

• У пропозиції більше про «SEO-цінність» чи «dofollow-посилання», ніж про людей.
• На сторінці спонсорів десятки не пов’язаних між собою компаній з інших міст.
• Ніхто не може сказати, скільки людей прийшло минулого разу.

Перевірте в Local Rank Checker, на яких позиціях ваша основна послуга в містах, звідки приходять учасники. Там, де позиції слабкі, нова локальна впізнаваність важить найбільше.

Чек-лист результатів та умов

Коли використовувати: Зафіксуйте письмово кожну обіцянку, ціну та умови скасування й узгодьте, як позначити посилання на сторінці спонсорів.

Чек-лист результатів та умов

Отримайте кожну обіцянку письмово до оплати. Саме в розмитих спонсорських пакетах і зникають гроші.

Результати

• На місці: [стенд, банер, логотип на футболках, згадка зі сцени, стіл із пробниками]
• Онлайн: [місце на сторінці спонсорів, пост у соцмережах, згадка в розсилці]
• Доступ до аудиторії: [виступ, розіграш призів, список email-адрес тих, хто підписався (зі згодою)]
• Ваші матеріали: [файли логотипу, текст NAP (назва, адреса, телефон), URL цільової сторінки, промокод]

Умови

Посилання на сторінці спонсорів

• Посилання, отримане за гроші, це платне розміщення. Попросіть додати до нього rel="sponsored". rel="nofollow" теж підходить.
• Для платних розміщень Google радить rel="sponsored" і приймає rel="nofollow". Див. пояснення Google про позначення вихідних посилань.
• У правилах щодо спаму Google сказано, що платні посилання для реклами та спонсорства - це нормально, якщо їх так позначено.
• Ті самі правила відносять купівлю посилань заради позицій до спаму з посиланнями. Не доплачуйте за dofollow-посилання.
• Натомість попросіть указати в описі назву компанії, місто й короткий рядок про вас. Це корисно читачам.

Сторінки перевірено 12 листопада 2026 року.

План відстеження кваліфікованих лідів

Коли використовувати: Визначте, що таке кваліфікований лід, оберіть промокод, URL з UTM-мітками чи форму і задайте поля для рішення про продовження.

План відстеження кваліфікованих лідів

Визначте, що таке кваліфікований лід, ще до заходу. Потім рахуйте лише такі ліди. Люди біля стенду й лайки - це не ліди.

Що таке кваліфікований лід

• Живе або працює: [у вашій зоні обслуговування]
• Потребує: [послугу, яку ви продаєте]
• Зробив наступний крок: [записався, попросив кошторис, зателефонував, купив]

Способи відстеження

Поля для підсумків

• Усі контакти: [кількість] - кваліфіковані ліди: [кількість] - клієнти: [кількість]
• Вартість кваліфікованого ліда: [загальна вартість / кваліфіковані ліди]
• Продовжити наступного року: [так / переглянути умови / ні], тому що [причина]

Записуйте кожен лід у CRM із цим спонсорством як джерелом, щоб відділ продажів його відпрацював, а ви могли порахувати реальних клієнтів. Один із варіантів - CRMsoftware.pro.

Витрати відстежуйте в шаблоні трекера бюджету на лінкбілдинг.

Перевірка посилання та опису спонсора

Коли використовувати: Перевірте опис на опублікованій сторінці: значення rel, куди веде посилання, назву, адресу й телефон і чи сторінка справжня.

Перевірка посилання та опису спонсора

Перевірте опис, щойно його опублікують, і ще раз перед продовженням. Виправити неправильний номер телефону легко, поки організатор вас ще пам’ятає.

Як перевірити

• Клацніть правою кнопкою на посиланні, оберіть «Переглянути код» (Inspect) і подивіться значення rel у тегу <a>.
• Перевірте свій домен у Backlink Analyzer: ви побачите найсильніші посилання з анкорами та співвідношення dofollow і nofollow. Сторінки спонсорів серед них може не бути, тож вирішальна саме перевірка через «Переглянути код».
• Порівняйте назву, адресу й телефон з іншими вашими згадками в каталогах. Шаблон побудови локальних цитувань зберігає їх в одному місці.

Потрібна допомога з вибором локальних спонсорств, які приводять клієнтів, а не лише показують логотип? Перегляньте послуги локального SEO або запишіться на безкоштовну консультацію з Anatolii Ulitovskyi.

Заголовок таблиці (CSV)

Коли використовувати: Готовий до вставки рядок заголовків і допустимі значення, щоб вести оцінку в Google Sheets або Excel.

Готовий заголовок таблиці

Вставте цей рядок у клітинку A1 у Google Sheets або Excel, потім розділіть текст на стовпці за комою. Один рядок на кожну пропозицію спонсорства.

opportunity_id,opportunity_name,type,event_date,organizer_contact,audience_size,audience_source,audience_areas,service_area_overlap,buyer_match,event_fit,fit_score,deliverables,cash_cost,in_kind_cost,payment_date,cancellation_terms,exclusivity,sponsor_page_url,link_rel_agreed,link_rel_seen,nap_correct,lead_definition,tracking_method,offer_code,tagged_url,lead_target,raw_contacts,qualified_leads,customers,cost_per_qualified_lead,decision,decision_reason,evaluator,budget_owner,lead_owner,review_date,renew

Допустимі значення

• type: event, team, charity, meetup, school, other
• event_fit: strong, partial, weak
• link_rel_agreed / link_rel_seen: sponsored, nofollow, none, no_link
• tracking_method: code, tagged_url, qr, form, call_number, survey
• decision: sponsor, negotiate, drop
• renew: yes, renegotiate, no, not_yet

Поради для таблиці

• Виділяйте рядки, де link_rel_seen має значення none. Організатору треба про це написати.
• Виділяйте рядки без tracking_method, поки захід ще не відбувся.
• Коли вирішуєте про продовження, сортуйте за cost_per_qualified_lead.
• Зберігайте відхилені рядки, щоб наступного року ніхто не оцінював ту саму пропозицію знову.

Заповнений приклад (вигадана веломайстерня)

Коли використовувати: Три заповнені рядки для вигаданої веломайстерні: одне спонсорство, одні переговори й один відхилений продавець посилань.

Заповнений приклад: Pellicombe Cycles

Лише приклад. Pellicombe Cycles - вигадана веломайстерня у вигаданому місті Dunmarrow. Заходи, клуби, URL, імена та цифри придумано, щоб показати заповнений аркуш.

Компанія: Pellicombe Cycles, Dunmarrow - Відповідальний за аркуш: керівник майстерні - Дата: 2 листопада 2026 р.

Як заповнювали рядки

• Підтвердження аудиторії: на сторінці результатів забігу 10K фінішерів розбито за містами, тож збіг було легко перевірити.
• Умови: організатор погодився в листі додати rel="sponsored" до посилання на сторінці спонсорів.
• Визначення ліда: велосипедист із району Dunmarrow, який записується на платне обслуговування.
• Перевірка: через 60 днів після забігу відповідальний за ліди рахує бронювання з RIVER10 у CRM.
• Рядок 3: збережено разом із причиною, щоб наступного року ніхто цього не купив.

Чому це працює

• Рішення спирається на місцевих велосипедистів і бронювання, а не на посилання.
• Посилання позначене як платне, саме цього Google вимагає для спонсорських посилань.
• Унікальний промокод перетворює перевірку на підрахунок, а не на здогадки.