Оцінка підрядників і погодження посилань: шаблон

Форма погодження розміщення (для заповнення)

Коли використовувати: Один рядок на кожне запропоноване розміщення: майданчик, цільовий URL, анкор, атрибут посилання, повна вартість і погодження, з відповідальними та фінальною перевіркою.

Форма погодження розміщення на майданчику

Один рядок на кожне запропоноване розміщення. Заповніть його до того, як щось напишуть, опублікують чи оплатять. Рядок із порожньою клітинкою не вважається погодженим.

Кампанія: [кампанія або клієнт] - Підрядник: [підрядник або контакт на майданчику] - Дата форми: [РРРР-ММ-ДД]

Деталі по кожному рядку (заповніть для кожного розміщення)

• Сторінка майданчика: [розділ або URL наявної статті, де стоятиме посилання]
• Тип розміщення: [спонсорська стаття / гостьова стаття / редакційна згадка / каталог / посилання в наявній статті]
• Хто пише текст: [ми / підрядник / майданчик] - Чернетку погодив: [ім'я, дата]
• Тип анкора: [бренд / URL / загальний / описовий]. Для анкора з точним входженням ключового слова потрібне письмове обґрунтування.
• Атрибут ставить: [назва майданчика], письмово підтверджено [дата]
• Позначка на сторінці: [Реклама / Рекламний матеріал / Спонсорський рекламний матеріал / немає, редакційний]
• Склад вартості: [розміщення + написання + зображення + правки + ПДВ/податки + комісії за оплату] = [разом]
• Умови оплати: [після публікації / протягом 30 днів / передоплата] - Рахунок на: [юридична особа]
• Підсумкова оцінка підрядника: [бал] / 45, оцінено [дата]
• Докази наявності читачів: [посилання на скриншот аналітики або дані про трафік]
• Мінімальний термін розміщення: [місяців] - Умови заміни: [заміна протягом N днів, якщо посилання знято]
• Рішення: [погоджено / потрібні зміни / відхилено] - Причина: [одне речення]

Два підписи, а не один

• Редакційне погодження: [SEO-лід, ім'я], [дата]. Підтверджує, що сайт, сторінка, анкор, атрибут і позначка підходять.
• Погодження витрат: [відповідальний за бюджет, ім'я], [дата]. Підтверджує повну вартість і спосіб закупівлі.

Лист зі словами «виглядає добре» - це ще не погодження. Обидва імені та дати мають бути у формі.

Наступні кроки

• Лінкбілдер: [ім'я] - завдання: заповнити всі рядки й додати оцінку підрядника до [дата]
• SEO-лід: [ім'я] - завдання: дати редакційне погодження або запросити зміни до [дата]
• Відповідальний за бюджет: [ім'я] - завдання: погодити витрати й оформити замовлення на закупівлю до [дата]
• Відповідальний за перевірку: [ім'я] - завдання: перевірити живе посилання, атрибут і позначку протягом [N] днів після публікації

Фінальна перевірка

• У кожному рядку вказано майданчик, цільовий URL, анкор, атрибут посилання, повну вартість і того, хто погодив, з датою.
• Для кожного платного розміщення письмово зафіксовано rel="sponsored" або rel="nofollow".
• Якщо матеріал платний, позначку погоджено.
• Повна вартість включає всі платежі, податки й доплати в одній валюті.
• Редакційне погодження та погодження витрат підписали дві різні конкретні людини.
• Відповідального за перевірку й дату перевірки визначено до того, як посилання з'явиться на сайті.

Перед підписанням перевірте профіль посилань самого майданчика в безкоштовному Backlink Analyzer, а кожну погоджену витрату внесіть у шаблон трекера бюджету лінкбілдингу.

Оцінка підрядника з посилань

Коли використовувати: Оцінюйте кожного підрядника за тими самими 9 рядками ще до розмови про ціну. Стоп-фактори важать більше за будь-який підсумковий бал.

Оцінка підрядника

Оцініть кожного підрядника за тими самими 9 рядками, перш ніж дивитися на ціну. Потім так само оцініть кожен сайт, який він пропонує.

Як ставити бали

• 5: докази надано письмово і саме для вашого ринку.
• 3: заявлено й виглядає правдоподібно, але доказів поки немає.
• 0: відмовили, ухилилися або замість відповіді надіслали скриншот метрики.

Разом: [бал] / 45 - Оцінив: [ім'я] - Дата: [дата]

Стоп-фактори (бал не має значення)

• Підрядник відмовляється назвати майданчик до оплати.
• Підрядник обіцяє платне посилання, яке передає вагу для ранжування, без атрибута sponsored чи nofollow.
• Немає письмових умов заміни.

Порівнюйте підсумкові бали лише тоді, коли заповнено всі рядки. Високий бал за наполовину заповненою карткою означає, що підрядник відповів лише на легкі питання.

Самі сайти перевіряйте за допомогою шаблону «Аркуш відбору майданчиків для посилань».

Тематика та докази живої аудиторії

Коли використовувати: Питання, які відрізняють сайт із читачами від сайту з метриками, і відповіді, які варто зберегти.

Тематика та докази живої аудиторії

Просіть відповіді письмово. Якщо підрядник не може відповісти на ці питання щодо сайту, який продає, він цього сайту теж не знає.

Тематика

• Про що пише цей сайт, одним реченням? [відповідь]
• Назвіть 3 свіжі статті, які прочитали б наші покупці: [3 URL]
• Чи буде посилання доречним для читача, який ніколи про нас не чув? [так / ні, і чому]

Звідки приходять читачі

• З яких країн? [відповідь] - Збігається з нашим ринком? [так / ні]
• Переважно з пошуку, соцмереж, розсилки чи переходів з інших сайтів? [відповідь]
• Є скриншот аналітики з видимими датами? [так / ні, посилання на доказ]
• Скільки ще платних посилань на тій самій сторінці? [кількість]

Ознаки, що знижують оцінку

• Кожна сторінка посилається на сторонні галузі, ще й кількома мовами.
• На сайті є прайс «Пишіть для нас», але не вказано редактора.
• Прайс на сотні сайтів, і в жодного немає редакційного контакту.
• Наводять метрики авторитетності, а доказів наявності читачів немає зовсім.

Перевірте кожен запропонований домен у безкоштовному Backlink Analyzer, щоб побачити профіль посилань, анкори, IP-адреси та підмережі донорів. Якщо IP-адрес значно менше, ніж доменів-донорів, це може вказувати на мережу сайтів для посилань.

Порівняйте запропоновані сайти з тими, що вже посилаються на ваших конкурентів, в аналізі конкурентів (Competitor Analysis). Сайти, де конкуренти отримали посилання, дають кращий короткий список, ніж перелік від підрядника.

Перевірка атрибута посилання та позначки

Коли використовувати: Перевірте кожне платне розміщення на відповідність політиці Google щодо спаму посиланнями та рекомендаціям FTC щодо позначок до погодження.

Перевірка атрибута посилання та позначки

Проводьте цю перевірку для кожного платного розміщення до погодження. Вона спирається на власні сторінки Google і FTC, перевірені 10 листопада 2026 року.

Що кажуть політики Google щодо спаму

• Купівля або продаж посилань заради ранжування вважається спамом посиланнями. Це стосується й оплати грошима, товарами чи послугами.
• Платні посилання для реклами чи спонсорства допустимі, якщо вони позначені rel="sponsored" або rel="nofollow".
• Рекламні статті, за які отримано оплату і посилання в яких передають вагу для ранжування, вважаються спамом посиланнями.
• Так само як і посилання з оптимізованими анкорами в статтях, гостьових публікаціях чи пресрелізах, поширених на інших сайтах.
• Посібник Google щодо атрибутів посилань радить використовувати sponsored для платних розміщень. Значення можна поєднувати, наприклад rel="sponsored nofollow".

Що каже FTC про позначки (читачі у США)

• Платний матеріал, схожий на редакційний, потребує чіткої та помітної позначки.
• Посібник FTC щодо нативної реклами радить ставити позначку перед заголовком або над ним.
• Серед позначок, які читачі, імовірно, зрозуміють, FTC називає: Ad, Advertisement, Paid Advertisement, Sponsored Advertising Content.
• Позначки «Promoted» або «Promoted Stories» FTC вважає у кращому разі неоднозначними.

Перевірка перед погодженням

• Платне розміщення? [так / ні]. Якщо так, атрибут [sponsored / nofollow / обидва].
• Анкор: [бренд / URL / описовий]. Не ключове слово в платній чи гостьовій статті.
• Позначка над заголовком: [точний текст позначки]
• Хто підтвердив: [контакт на майданчику, дата]

Це не юридична консультація. Для регульованих галузей або інших країн уточніть у юристів, які правила діють.

Після публікації проскануйте цільову сторінку й свій сайт на биті посилання та редиректи за допомогою Website Audit.

Умови, обмеження та заміна

Коли використовувати: Погодьте атрибут, анкор, обмеження і що буде, якщо посилання знімуть, ще до оформлення замовлення.

Умови, обмеження та заміна

Пропишіть це в замовленні. Домовлятися про те, що буде, коли посилання зникне, треба до оплати.

Умови щодо посилання

• Погоджений атрибут: [sponsored / nofollow] - ставить: [назва майданчика]
• Текст анкора: [точні слова], змінюється лише з нашого письмового погодження
• Мінімальний термін розміщення: [місяців]
• Позначка: [текст позначки та де вона стоїть]

Обмеження, які ми вимагаємо

• Жодних розміщень на [сайти, галузі чи мережі, де ви не хочете з'являтися]
• Жодних сторінок, створених лише для розміщення посилань: [так / ні]
• Жодних змін у погодженому тексті після нашого підпису: [так / ні]
• Жодного перепродажу нашого розміщення іншому клієнту: [так / ні]

Якщо щось пішло не так

• Посилання зняли до кінця терміну розміщення: [заміна протягом N днів безкоштовно на сайті такої самої тематичної відповідності]
• Сторінку видалено або 404: [той самий спосіб компенсації]
• Атрибут чи анкор змінили без погодження: [компенсація]
• Згодом сайт виявився частиною мережі для посилань: [компенсація, зокрема умови повернення коштів]
• Хто перевіряє і як часто: [ім'я, періодичність]

Кожне нове посилання перевіряйте за чеклістом перевірки отриманих посилань. Якщо посилання згодом зникне, скористайтеся шаблоном «Повернення втрачених посилань».

Заголовок таблиці (CSV)

Коли використовувати: Готовий рядок заголовків і допустимі значення, щоб вести форму погодження в Google Sheets або Excel.

Готовий заголовок для таблиці

Вставте цей рядок у клітинку A1 у Google Таблицях або Excel, а потім розділіть текст на стовпці за комою. Один рядок на кожне запропоноване розміщення.

placement_id,campaign,vendor,vendor_score,publisher_domain,publisher_page_url,placement_type,target_url,anchor_text,anchor_type,link_attribute,attribute_confirmed_by,disclosure_label,writer,draft_approved_by,fee,writing_cost,other_costs,tax,currency,total_cost,payment_terms,reader_evidence_url,live_period_months,replacement_days,editorial_approver,editorial_date,spend_approver,spend_date,decision,live_url,qa_owner,qa_date,status

Допустимі значення

• placement_type: sponsored_article, guest_article, editorial_mention, listing, existing_post
• anchor_type: brand, url, generic, descriptive, keyword
• link_attribute: sponsored, nofollow, sponsored_nofollow, none_editorial
• decision: approved, changes_requested, declined
• status: proposed, scored, approved, drafting, live, qa_passed, replaced, removed

Поради щодо таблиці

• Виділяйте рядки, де link_attribute дорівнює none_editorial, а fee більше нуля. Це платне посилання без атрибута.
• Виділяйте рядки, де anchor_type дорівнює keyword. Для них потрібне письмове обґрунтування.
• Не дозволяйте статус approved, доки не заповнено і editorial_date, і spend_date.
• Підсумовуйте total_cost за підрядниками та місяцями, щоб звіряти з бюджетом.

Заповнений приклад (вигаданий бренд ПЗ для автопарків)

Коли використовувати: Заповнена форма погодження для вигаданого бренду з одним погодженим і одним відхиленим розміщенням.

Заповнений приклад: погодження розміщень для Drovemoor

Лише приклад. Drovemoor, Ostlerbay Media і Quarnfield Depot Weekly вигадані. Усі URL, імена, бали, дати й суми вигадані, щоб показати заповнену форму.

Кампанія: гайд Drovemoor з обслуговування автопарку - Підрядник: Ostlerbay Media - Дата форми: 14 жовтня 2026 року

Як ухвалювали рішення

• Оцінка підрядника: Ostlerbay Media отримав 36 із 45. Назвав майданчик і редактора, надіслав аналітику з датами.
• Рядок 1 погоджено: галузевий сайт, який читають керівники автобаз, брендовий анкор, атрибут sponsored і позначка «Advertisement» над заголовком, редактор підтвердив це письмово.
• Рядок 2 відхилено: платний анкор із ключовим словом у наявній статті й без атрибута. Це порушує політику Google щодо спаму посиланнями.
• Умови: розміщення на 12 місяців, заміна протягом 14 днів, якщо посилання знімуть.
• Перевірка: лінкбілдер перевірив опубліковану сторінку 24 жовтня 2026 року. Атрибут, анкор, позначка й цільовий URL збіглися з формою.

Чому це працює

• У кожному погодженому рядку видно, хто й коли його погодив.
• Дешевший рядок відхилили за письмовим правилом, а не за відчуттями.
• У формі вказано повну вартість, тож трекер бюджету збігається з рахунком.

Хочете, щоб хтось ще раз переглянув короткий список підрядників чи форму розміщень? Запишіться на безкоштовну консультацію з Анатолієм Улітовським.