Только в США Chess.com привлекает из Google 1,3 млн посетителей в месяц, и больше половины из них приходят по одному простому слову «chess», то есть «шахматы».
По этому слову главная страница сайта стоит в Google на первом месте. Одна она приносит около 58% всего поискового трафика.
Чтобы понять, как ему это удается, мы проверили chess.com всеми нашими SEO-инструментами. Посмотрели трафик, ключевые слова, конкурентов, ссылки, скорость и ИИ-поиск, а еще провели полный аудит сайта.
Ниже 9 уроков, которые можно повторить, и одна вещь, которую повторить не выйдет.
Станьте первыми по главному запросу
Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google без всякой рекламы.
Получилось около 1,3 млн посетителей в месяц, и это только США.
Потом мы открыли вкладку Keywords (ключевые слова) в нашем Website Audit. Там собраны все запросы, по которым сайт виден в Google. Для каждого указано место в выдаче, как часто его ищут и сколько посетителей он приводит.
Самые посещаемые страницы стоят первыми по простейшим запросам, какие только бывают: «chess», «chess online» (шахматы онлайн) и «play chess» (играть в шахматы). Чтобы попасть туда, человеку даже не нужно знать бренд.
Так и было задумано с самого начала. В 2005 году основатели купили домен chess.com на аукционе за 55 тыс. $, пишет Deseret News.
Сайт запустили в 2007 году, без всяких инвесторов. Сегодня главная встречает гостей одним понятным обещанием.
Купить название своей ниши у вас, скорее всего, не получится. Зато можно найти самое простое слово, которое ближе всего к тому, что вы продаете, и сделать одну страницу лучшим ответом на него.
Calculator.net, бесплатный сайт с калькуляторами, который мы разбирали отдельно, сделал то же самое со словом «calculator» (калькулятор).
Полезно знать и то, с кем вы конкурируете. Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите находит сайты, которые стоят в Google по тем же запросам, что и вы, и показывает слова, по которым они уже в выдаче, а вы еще нет.
Lichess бесплатен и популярен у сильных игроков, а общих запросов с chess.com у него больше, чем у любого другого сайта. И все же посетителей он собирает примерно вчетверо меньше.
Выходит, мало стоять в Google по тем же словам, что и конкурент. Важно занять первое место по самому главному из них.
Но есть подвох. Когда одна страница приносит половину трафика, любая ее неудачная неделя бьет по всему сайту.
Поэтому следите за позицией этой страницы, а не только за общим трафиком. Добавьте ее в наш Rank Tracker: он проверяет, на каком месте ваши страницы стоят в Google, и сразу показывает, когда одна из них начинает сползать вниз.
Большую часть поискового трафика Chess.com приносит одна страница, которая стоит первой по слову «chess». У такой задачи четкая цель и понятный финиш: найти простое слово, ближе всего связанное с тем, что вы продаете, и выйти по нему в топ.
- Находим слово, которое клиенты вводят вместо вашего названия
- Создаем страницу, достойную первого места по этому слову
- Каждую неделю следим за позицией и защищаем ее
- SEO и GEO, чтобы ИИ тоже цитировал вас в ответах
Превратите гостей в завсегдатаев
Вот что упускает большинство сайтов. Поиск всего лишь входная дверь.
По данным нашего инструмента, 92% поисковых посещений chess.com приходится на брендовые запросы. Большинство людей уже знают название сайта или набирают «chess», имея в виду именно chess.com.
Сравните с RTINGS, сайтом с тестами техники, который мы тоже разбирали. Там только 1% посетителей ищет сайт по названию.
Список ключевых слов показывает, зачем приходят эти люди. По запросу «chess.com login» (вход на chess.com) сайт стоит первым, а ищут его около 40 тыс. раз в месяц.
Это не новые посетители. Это игроки, для которых Google просто короткий путь в свой аккаунт. Запрос «chess.com app» (приложение chess.com) говорит о том же.
В этом и есть настоящая победа. Поиск приводит человека один раз.
А повод вернуться, например задача дня или партия, в которой ждут вашего хода, возвращает его каждый день.
Так что дайте новым посетителям причину вернуться. Аккаунт, сохраненный результат или еженедельная рассылка превращают один поиск в привычку.
А потом поищите в своем списке ключевых слов запросы вроде «yourbrand login» (ваш бренд + вход). Если их становится больше, значит, растет и число ваших постоянных посетителей.
Соберите словарь своей темы
Посмотрите еще раз на самые посещаемые страницы. Одна из них вовсе не игра.
Это простая страница о шахматных фигурах, и она стоит в Google на первом месте.
Она входит в глоссарий, то есть в набор коротких страниц, где каждая объясняет один термин. У Chess.com их сотни, от дебютов до знаменитых шахматных движков.
В 2022 году эти страницы с терминами собрали 2,2 млн кликов по всему миру.
Новички постоянно ищут термины. «Что такое рокировка?» «Как ходит конь?» Каждый такой ответ может стать отдельной страницей.
Вот как собрать свой глоссарий.
- Выпишите все слова, которые приходится выучить новичку в вашей сфере.
- Проверьте, какие из них ищут, с помощью нашего инструмента Keyword Research. Ключевым словом называют любую фразу, которую люди вводят в Google.
- Напишите по одной короткой странице на каждый термин, с картинкой или коротким примером.
- Где бы на сайте ни встретился термин, ставьте ссылку на его страницу.
Последний шаг важнее всего. Chess.com научил всю редакцию ставить такие ссылки, так что каждая новая статья подпитывает глоссарий.
Индексируйте только то, что ищут
Теперь о другой стороне chess.com: о страницах пользователей.
Большинство сайтов перечисляют свои страницы в карте сайта (sitemap). Это файл, который подсказывает Google, какие страницы там есть. Когда мы пересчитали карту chess.com, около 96% страниц в ней оказались профилями игроков.
Это около 800 тыс. профилей. И ни один из них не встретился нам среди самых посещаемых страниц.
Причина простая. Никто не ищет игрока, о котором никогда не слышал.
Со знаменитыми игроками все иначе. Их профили ищут, и chess.com получил дополнительные клики, когда разрешил Google показывать больше таких страниц и улучшил им заголовки.
Так что проверьте свои пользовательские страницы еще до публикации. Возьмите 20 имен из своей базы и поищите их в Keyword Research.
Если их почти никто не ищет, закройте эти страницы от Google тегом noindex. Это строчка кода, которая просит Google не показывать страницу в поиске. А страницы, которые люди ищут, оставьте открытыми.
Собирайте ссылки на свой бренд
Chess.com получает много трафика при довольно скромном числе ссылок.
Обратной ссылкой называют ссылку на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.
Наш Backlink Analyzer нашел ссылки на chess.com примерно с 65 тыс. разных сайтов.
Теперь сравните с Dribbble, сайтом-витриной для дизайнеров, который мы разбирали отдельно. У Dribbble больше 100 млн ссылок, то есть в 10 с лишним раз больше.
И все же chess.com получает из поиска примерно вдвое больше трафика, чем Dribbble. Почему?
Большинство ссылок на chess.com указывают просто на его название. Каждая делает бренд известнее, и его ищет все больше людей.
Это видно на вкладке Backlinks (обратные ссылки) в аудите, если посмотреть на анкоры, то есть на текст ссылки, по которому нажимают. Чаще всего встречаются 2 анкора: просто «Chess.com» и «chess.com».
А ссылки на Dribbble в основном ведут на миллионы отдельных страниц с работами. Каждой из них приходится пробиваться в поиске в одиночку.
Поэтому, прежде чем снова наращивать ссылки, подумайте, куда они будут вести.
Ссылки на ваш бренд складываются в общую силу. А ссылки, разбросанные по тысячам отдельных страниц, по большей части пропадают зря.
Проведите аудит языковых тегов
Ссылки на Chess.com идут с сайтов по всему миру, и игроки у него тоже отовсюду. Как раз тут наш Website Audit и нашел его главную проблему.
Цифры по США выше лишь часть картины. По оценке вкладки Traffic (трафик) в аудите, по всему миру сайт получает из поиска около 11 млн посещений в месяц, причем из Индии их больше, чем из США.
Для всех этих людей chess.com переведен больше чем на 50 языков, и у каждого языка свой набор страниц. Уследить за порядком тут непросто.
Вот как аудит проверяет это за вас. Он обходит сайт так же, как Google: открывает каждую страницу и переходит по ее ссылкам на следующие.
Каждую открытую страницу он прогоняет через длинный список проверок, от заголовков до ссылок, скорости и языковых тегов. Мы дали ему обойти чуть больше 250 страниц chess.com.
Сайт набрал 84 балла из 100, и отчет оценивает это как «хорошо». Битых ссылок нет вообще.
И это только первая из 10 вкладок. Остальные (Issues, Pages, Performance, Technical SEO, Backlinks, Keywords, Competitors, Traffic и AI) копают глубже, так что один обход сайта дает полную картину.
Вкладка Issues (проблемы) раскладывает все ошибки по важности, и одна из них сразу бросается в глаза.
Большая часть критических ошибок связана с одним: с языковыми тегами. Это скрытые метки hreflang, которые подсказывают Google, на каком языке написана каждая страница.
Больше чем на 200 страницах одна из этих меток содержит код, который Google не принимает.
Какой именно? Это в один клик покажет наше бесплатное расширение для браузера прямо на главной странице chess.com.
Откройте страницу, нажмите на значок seotools.pro, и рядом откроется панель. Вкладка Hreflangs показывает все языковые теги, на которые ссылается страница, и отмечает тот, что с ошибкой.
Это «fil», код филиппинского языка. Google ждет коды языков из 2 букв, а в этом их 3.
Это одна ошибка, которую шаблон скопировал на каждую страницу. Значит, и исправить ее можно одной правкой.
На вкладке Technical SEO нашелся еще один промах в той же области. У страницы chess.com с шахматными задачами один и тот же английский заголовок в 17 версиях.
Выходит, человек из Беларуси или ЮАР может увидеть в Google английский заголовок, даже если сама страница написана на его языке. Перевести эти заголовки несложно, и это поможет каждой странице собирать больше кликов в своей стране.
В этом и плюс такого аудита. Сотни ошибок сводятся к нескольким правкам, стоит только увидеть, что у них общая причина.
Это же расширение проверяет и всю остальную страницу. Оно в один клик запускает 35 SEO-проверок и ставит главной chess.com 82 балла из 100.
Предупреждений всего 2, и оба мелкие: у 13 картинок нет alt-текста, а 1 ссылка все еще использует http. Для каждой проблемы есть готовое исправление, а кнопка с ИИ может написать его за вас.
Оно бесплатное и работает на любой странице, вашей или конкурента. Установите его один раз, и оно будет под рукой, на каком бы сайте вы ни были.
Проверьте скорость на телефонах
Скорости посвящена отдельная вкладка того же аудита, и там нас ждал сюрприз.
Встроенный тест скорости ставит chess.com 97 баллов из 100 и на телефонах, и на компьютерах. Сервер отвечает быстро, и ничего тяжелого не тормозит главную.
Ниже на той же вкладке показаны Core Web Vitals. Это 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро откликается и не прыгает ли на ней содержимое. Их замеряют на устройствах настоящих посетителей.
На компьютерах все 3 проверки пройдены. На телефонах 2 из них нужно подтянуть.
Сильнее всего отстает загрузка, а ее человек замечает первой. Примерно в 1 из 5 посещений с телефона основная часть страницы грузится слишком долго.
Быстрый сервер еще не гарантирует быстрой работы на телефоне. У телефонов слабее процессоры и медленнее интернет, поэтому тяжелые страницы отрисовываются дольше.
Поэтому сверяйте у себя обе цифры. Если на настоящих телефонах результат хуже, чем в тесте, начните с самой большой картинки или блока в верхней части мобильных страниц.
Чтобы проверить отдельную страницу, прогоните ее через наш инструмент Site Speed и первым делом исправьте то, что он отметит.
Пустите ИИ-ботов на свой сайт
Все больше людей спрашивают ChatGPT или Perplexity вместо Google. Поэтому аудит проверяет и то, могут ли ИИ-инструменты читать ваш сайт.
У этих инструментов есть свои краулеры, то есть программы, которые заходят на страницы и читают их, почти как бот Google. Если ваш robots.txt, файл с правилами для краулеров, закрывает им доступ, ИИ не сможет на вас сослаться.
Chess.com пускает все 12 ИИ-краулеров, которых проверяет аудит, от бота ChatGPT до бота Claude. В разделе AI Search сайт получает 75 баллов из 100.
Баллы сайт теряет на простых вещах. На нем нет llms.txt, короткого файла, который подсказывает ИИ-инструментам, какие страницы важнее всего.
А еще ему не хватает части разметки schema. Это скрытый код, который объясняет поисковикам и ИИ, что перед ними за страница, например FAQ или статья.
Хотите узнать, упоминают ли ИИ-инструменты ваш бренд на самом деле? Наш AI Visibility Checker задает ИИ-моделям вопросы ваших покупателей и показывает, кого они советуют.
Последняя вкладка аудита сводит все воедино. Она разбирает каждую находку и составляет план на 90 дней, где задачи идут в том порядке, в каком их стоит решать.
К каждой задаче есть пояснение, почему она важна и как ее решить, с примерами страниц. Такой план можно сразу отдать разработчику.
Осталось одно число, с которым нужно обращаться осторожно: сколько стоит весь этот трафик.
Не судите о трафике по цене рекламы
По данным нашего Domain Overview, chess.com виден в Google примерно по 290 тыс. ключевых слов.
Инструмент оценивает этот трафик примерно в 200 тыс. $ в месяц. Столько стоили бы те же посещения, если бы их покупали через рекламу в Google.
Для 1,3 млн посещений это кажется мало, и в этом весь урок. Рекламодатели платят за слово «chess» совсем немного, поэтому инструмент и оценивает эти посещения дешево.
Но chess.com зарабатывает на платных подписках. Посетитель, который оформил подписку, может принести гораздо больше любого рекламного клика.
Так что если ценность вашего трафика кажется маленькой, сначала посмотрите на свой рынок. Дешевое ключевое слово еще не означает дешевых посетителей.
Chess.com получает 92% поисковых посещений от людей, которые уже его знают. Наш Organic Traffic Checker показывает долю брендового трафика и самые посещаемые страницы любого сайта, чтобы вы понимали, какой у вас сайт.
- Тот самый отчет, который нашел страницу, приносящую сайту 58% трафика
- Доля бренда, посещения и лучшая страница по каждому запросу
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, что повторить нельзя: о самом слове.
«Chess» простое и очень старое слово, а chess.com владеет подходящим доменом с 2005 года. Любой из этих уроков дается легче, когда ваше название и есть то, что ищут люди.
Кроме того, Chess.com получил два огромных толчка, которые никто не смог бы запланировать. Локдауны 2020 года и сериал «Ход королевы» привели на сайт миллионы новых игроков.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Данные о трафике, ключевых словах и аудите сайта мы сняли 25 сентября 2026 года, а скриншот обратных ссылок 5 сентября.
Цифра 1,3 млн учитывает только поиск в США. Мировая оценка около 11 млн взята с вкладки Traffic в аудите, и обе цифры приблизительные.
Скорость на настоящих телефонах аудит сам берет из данных Google, собранных браузером Chrome за последние 28 дней.
Данные о кликах по глоссарию и профилям игроков взяты из открытого отчета о SEO chess.com, а не из наших инструментов.
Число профилей мы получили, когда пересчитали карты сайта chess.com 25 сентября 2026 года, а в карте сайта могут быть страницы, которые Google никогда не показывает.
Одно число, которое стоит запомнить
92%.
Именно такая доля поисковых посещений chess.com приходится на людей, которые уже знают его название. Google один раз открыл дверь, а дальше игроки возвращаются сами.
К этому стоит стремиться любому сайту. Выйдите в топ, а потом дайте людям повод возвращаться, набирая уже ваше название.
Нашли слово, которое вводят ваши клиенты и по которому вы могли бы выйти в топ? Оно может стать вашей входной дверью.
Все эти проверки можно провести на своем сайте и на сайтах конкурентов и увидеть те же цифры своими глазами.
Частые вопросы
Может ли новый сайт выйти в топ по запросу из одного слова, вроде «chess»?
Редко. Запросы из одного слова достаются сайтам, которым Google доверяет много лет и которые люди часто ищут по названию. Новому сайту лучше начать с длинных запросов, например «chess puzzles for beginners» (шахматные задачи для начинающих), и постепенно расти.
Стоит ли дорого платить за домен, совпадающий с названием ниши?
Такой домен помогает людям вас запомнить, но сам по себе в топ не выведет. Google давно урезал бонус для доменов, которые точно совпадают с запросом. Chess.com на первых местах, потому что его страница отвечает на запрос лучше всех.
Нужна ли каждому пользователю публичная страница профиля?
Дайте профиль каждому, но разрешайте Google показывать только те, которые люди ищут. Тег noindex не пускает остальные в результаты поиска, а для ваших пользователей они продолжают работать.
Какой длины должна быть страница глоссария?
Настолько короткой, насколько позволяет ответ. Сначала простое определение, потом пример или картинка, потом ссылки на связанные термины. Новичок должен найти ответ в первых же строках.
Что такое теги hreflang и нужны ли они мне?
Это скрытые метки, которые сообщают Google, для какого языка и страны предназначена каждая страница. Они нужны, только если на вашем сайте одни и те же страницы есть на нескольких языках. Используйте стандартные коды Google и следите, чтобы каждая языковая версия ссылалась на все остальные.
Как часто нужно проводить аудит сайта?
Большинству сайтов хватит раза в месяц, плюс отдельной проверки после каждого запуска или редизайна. Повторяйте аудит и после любой правки шаблона, ведь одно изменение в нем расходится по всем страницам, которые на нем построены.
Помогают ли ссылки с Wikipedia, даже если они nofollow?
Доверие Google они передают не так, как обычные ссылки, но все равно приводят живых посетителей и делают ваше имя известнее. Многие из самых сильных ссылок chess.com как раз такие.
Стоит ли закрыть сайт от ИИ-ботов, чтобы защитить контент?
Только если вы не хотите, чтобы вас цитировали. Без доступа к сайту ИИ не покажет ваши страницы в ответах, но люди все равно будут спрашивать о вашей теме, и вместо вас ИИ назовет конкурента. Большинству сайтов, которые что-то продают, выгоднее пускать ботов.