itch.io и SEO: 2,7 млн посещений в месяц

itch.io привлекает из Google в США около 2,7 млн посещений в месяц, а одни из самых удачных его страниц авторы игр делают сами и называют так же, как свои игры.

itch.io работает как магазин, где инди-разработчики продают свои игры или раздают их бесплатно. Каждый из них получает собственный адрес, что-то вроде маленького сайта внутри большого.

Мы прогнали itch.io через все наши SEO-инструменты и выяснили, почему страницы авторов выигрывают. А заодно наткнулись на ограничение скорости, которое остановило наш краулер, то есть программу, которая обходит страницы так же, как Google.

Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.

Дайте каждому автору свою страницу

Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.

У itch.io выходит около 2,7 млн посещений в месяц из США. За последний год посещаемость выросла почти вдвое.

Теперь посмотрите на долю брендового трафика. Около 37% посещений в нашей выборке пришлось на людей, которые вводили само название itch.io.

Значит, почти 2 из 3 посетителей искали что-то другое. Многие из них вводили название какой-нибудь игры.

Вот одна из таких игр: ритм-игра Friday Night Funkin'. Авторы выложили ее на itch.io под собственным адресом ninja-muffin24.itch.io.

Страница выглядит как собственный сайт авторов. Они сами выбирают цвета, пишут текст и добавляют ссылки.

Но живет все это на itch.io, так что каждое посещение игры заодно засчитывается и itch.io.

Вкладка Traffic (трафик) в нашем инструменте «Аудит сайта» показывает общую картину по всему миру.

По всему миру itch.io привлекает из поиска около 5,9 млн посещений в месяц. Почти половина из них приходит из США.

Meetup, который мы тоже разбирали, позволяет участникам создавать собственные страницы. Docker Hub поступает так же и дает пользователям публичные профили.

Так что если ваши пользователи что-то создают, разрешите им заводить страницы на вашем сайте. А потом посмотрите в нашем инструменте «Проверка органического трафика», какие из них приводят к вам посетителей.

Называйте страницы по названиям игр

Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает запросы, по которым сайт попадает в выдачу. Там видно, на каком месте стоит каждая страница и сколько посещений приносит каждый запрос.

Первая строка про бренд. Запрос «itch io» вводят около 450 тыс. раз в месяц, и главная страница стоит по нему на первом месте.

Самое интересное в следующих 3 строках. В каждой из них страница игры, которая живет на собственном адресе автора.

Friday Night Funkin' занимает первое место по собственному названию, а его ищут около 165 тыс. раз в месяц. Еще эта страница вторая по запросу «fnf», так игру коротко называют фанаты.

Dordle на первом месте по запросу «dordle», а PolyTrack на 4-м по «poly track».

Каждая страница выигрывает, потому что ее название слово в слово совпадает с тем, что вводят люди. Google не приходится гадать, о чем она.

Вот такой обмен предлагает itch.io. Автор приносит игру, о которой говорят люди, а itch.io дает ей страницу на сайте, который Google уже хорошо знает.

Так что называйте каждую страницу ровно теми словами, которые вводят люди. Наш инструмент «Исследование ключевых слов» покажет эти слова и то, как часто их ищут.

Задайте рамки для заголовков

Попасть в выдачу только полдела. Дальше, уже на странице результатов, заголовок и описание решают, кликнут ли по вам.

Наше бесплатное расширение для браузера показывает, как устроена страница. Откройте ее, нажмите на значок seotools.pro, и рядом появится панель с 35 SEO-проверками.

Страница Friday Night Funkin' набирает 70 баллов из 100. Ее заголовок занимает 76 символов, потому что в нем перечислены все авторы.

Обычно Google обрезает заголовки примерно на 60 символах. Поэтому конец заголовка люди в поиске могут и не увидеть.

Описанием называют короткий текст о странице, который Google может показать под заголовком. Здесь описание такое: «The coolest rhythm game», всего 23 символа, хотя Google умещает около 160.

Вкладка Issues (проблемы) выводит обе на самый верх. У каждой есть кнопка AI Fix, которая сама напишет вариант получше.

Еще она находит 7 изображений без alt-текста, то есть без описания, по которому Google и программы для чтения с экрана понимают, что на картинке.

Похоже, заголовок собирается по шаблону: название игры, потом «by» и все авторы из команды. А когда авторов 3, он получается длинным.

Описание авторы написали сами. Звучит оно так, будто говорят фанаты, но уговорить на клик такой короткой фразой не выйдет.

Так что задайте рамки в шаблоне. Ограничьте длину заголовка, ставьте в начало название, которое ищут люди, и просите пользователей описать свою работу хотя бы одним полным предложением.

Посмотрите, что получилось, в нашем Генераторе метатегов. А потом проверьте в нашем Симулятор SERPе, как это будет выглядеть в Google.

Размечайте каждую игру в коде

Слова пишут авторы, а вот за код страницы отвечает itch.io. Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница, например товар, рецепт или игра.

На странице Funkin' 2 вида разметки. Код навигационной цепочки показывает, где страница находится на сайте, а код Product говорит, что игру можно получить.

Оба проходят проверку. Поэтому страница может претендовать на расширенные результаты, то есть дополнения вроде цепочки ссылок, которые Google может добавить к ней в выдаче.

Правда, код Product мог бы рассказать и больше. Он пропускает картинку, цену и отзывы, ведь все эти поля необязательны.

А вот что здесь сделано умно. Слова пишут авторы, но этот код за них добавляет шаблон itch.io.

Ни одному автору не нужно учить код, чтобы все было как надо. Каждая страница игры получает одинаково аккуратную разметку.

Так что доверьте код шаблону, а слова оставьте пользователям. Наш Генератор разметки Schema напишет этот код за вас.

Сдерживайте ботов, но не Google

Хороший код помогает, только если Google может прочитать страницу. Когда наш краулер читал itch.io, его на полпути остановили.

Вкладка Technical SEO (техническое SEO) в нашем аудите показывает страницы с одинаковыми заголовками. Один заголовок встретился 12 раз: «429 Too Many Requests».

Кодом 429 сервер просит «помедленнее». Наш краулер запрашивал страницы слишком быстро, и itch.io на время перестал их отдавать.

Так срабатывает ограничение частоты запросов. Оно задает потолок: сколько страниц один посетитель может запросить за короткое время. Крупные сайты ставят такие ограничения от скраперов, то есть программ, которые массово копируют страницы.

Open Library, которую мы тоже разбирали, отгораживается от скраперов похожим образом, только через проверку на бота.

Ограничение частоты запросов придумано не зря. Оно не дает сайту упасть, когда какой-нибудь бот начинает жадничать.

Но краулер Google ведь тоже бот. Если он упрется в ту же стену, то сбавит темп, и новые страницы могут дольше не появляться в поиске.

А еще есть robots.txt, то есть файл, где сказано, что краулерам можно читать. Расширение разбирает его за вас.

Файл robots.txt на адресе этого автора пускает все 10 ИИ-краулеров, которых проверяет расширение. Так что дверь открыта, а темп задает ограничение частоты запросов.

А вот файла llms.txt нет. В таком коротком файле сайт рассказывает о себе ИИ-инструментам. О том, как крупные сайты обходятся с ИИ-краулерами, мы писали в нашем кейсе о robots.txt.

И еще одно правило. Никогда не отдавайте страницу «помедленнее» как обычную, иначе Google может показать в выдаче ошибку вместо вашей страницы.

Отдавайте ее с кодом 429, то есть числом, которым сервер объясняет, почему страница не загрузилась. Тогда Google поймет, что нужно зайти позже.

Так что пропускайте настоящих поисковых краулеров, а остальных притормаживайте. Смотрите статистику сканирования в Search Console, собственном инструменте Google для владельцев сайтов, чтобы убедиться, что Google не получает отказов.

Задайте правила для краулеров в нашем генераторе robots.txt. А потом проверьте в инструменте «Проверка видимости в ИИ», упоминают ли вас ИИ-инструменты.

Делайте аудит шаблонов, а не страниц

Большая часть обхода прошла нормально, так что остальным данным отчета можно доверять. Наш Website Audit проверяет сотни страниц за раз, и сразу видно, какие проблемы повторяются.

Еще мы передали ему карту сайта, то есть файл, где для Google перечислены страницы сайта. Аудит проверил 250 страниц, и itch.io получил 82 балла из 100, по оценке отчета это «хорошо».

Для такого большого сайта это сильный результат. Критическая ошибка всего 1.

Критическая ошибка в том, что нет тега viewport, то есть строки кода, которая подсказывает телефону, какой ширины рисовать страницу. Не хватает его всего на 1 странице, той, что для разработчиков игр.

Предупреждения важнее. Около 100 страниц ссылаются на другие сайты, которые уже не работают.

А около 60 страниц используют временные редиректы. Редирект перенаправляет посетителей с одного адреса на другой, а временный сообщает Google, что переезд ненадолго.

По плану из аудита часть из них связана с кнопками «Add To Collection» на страницах игр. Эти кнопки сделаны для людей, так что Google незачем по ним переходить.

Вкладка Technical SEO показывает, какие страницы Google может включить в выдачу.

Примерно 3 из 4 просканированных нами страниц Google может показывать в выдаче. Остальные оказались редиректами, а не сломанными страницами.

Еще вкладка сообщает, что ни одной из страниц, которые могут попасть в выдачу, нет в карте сайта. Но у такого большого сайта карта может быть разбита на много файлов, так что свою проверьте вручную.

Ломать голову, что исправлять первым, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.

Для itch.io первая задача касается viewport в шаблоне для разработчиков. Дальше идут ссылки через редиректы и редиректы кнопок «Add To Collection».

Видите закономерность? Исправьте шаблон один раз, и исправятся все страницы, собранные по нему.

Так что найдите общие шаблоны своих страниц и устраняйте проблемы, которые повторяются. Запустите наш Аудит сайта, поправьте один шаблон, и сотни страниц станут лучше разом.

Задайте каждой картинке размеры

Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals. Так называют 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Измеряют их на устройствах реальных посетителей.

itch.io проходит все 6 проверок. Его страницы быстро загружаются и быстро реагируют, и на телефонах, и на компьютерах.

Слабее всего у него устойчивость страницы. На компьютерах примерно в 1 из 8 посещений страница прыгает, пока загружается.

Расширение подсказывает одну вероятную причину. На странице Funkin' ни у одного из 7 изображений не заданы ширина и высота.

Без размера браузер не знает, сколько места оставить под картинку. Поэтому текст съезжает вниз каждый раз, когда появляется очередное изображение.

Тест скорости в аудите ставит itch.io 70 баллов из 100 на телефонах и 92 на компьютерах. Значит, больше всего простора для улучшений на телефонах.

Так что задайте в шаблоне ширину и высоту для каждого изображения. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.

Ищите запросы рядом с 1-й страницей

Быстрые и устойчивые страницы помогают подниматься в выдаче. Наш Обзор домена показывает, где itch.io находится прямо сейчас.

itch.io попадает в выдачу примерно по 1,4 млн запросов. Ценность его трафика, то есть сколько стоили бы такие посещения, если бы их покупали через рекламу в Google, составляет около 969 тыс. $ в месяц.

Но его средняя позиция 42, а это 5-я страница Google. Большинство его ключевых слов находится на местах с 21-го по 100-е, где по ссылкам мало кто кликает.

Посмотрите и на блок с динамикой. Сайт получил около 29 тыс. новых ключевых слов и потерял около 26 тыс.

Самые быстрые победы ждут на 2-й странице, в шаге от топ-10. Вкладка Keywords насчитывает около 287 тыс. таких запросов на местах с 11 по 20.

Так что найдите свои ключевые слова на местах с 11-го по 20-е и сначала улучшите эти страницы. А потом следите в нашем Rank Tracker, как они поднимаются.

Узнайте своих настоящих конкурентов

Некоторые нужные вам запросы уже занял кто-то другой. Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает, кто именно.

Все сайты в этом списке игровые. Здесь есть Kongregate и Game Jolt, а рядом с ними названия, о которых вы, возможно, не слышали.

Больше всего общих запросов с itch.io у Miniplay, около 193 тыс. А больше всего трафика у now.gg, около 1,2 млн посещений.

Теперь посмотрите на столбец «missing» (недостающие). В нем запросы, по которым конкурент есть в выдаче, а itch.io нет, и только у Miniplay их около 282 тыс.

Получается готовый список задач. Можно пройтись по каждому запросу, который выигрывает конкурент, и решить, нужна ли вам под него страница.

Так что узнайте в нашем «Анализе конкурентов», с кем у вас общие запросы, а потом пройдитесь по тем, которых у вас нет.

Что повторить не получится

Сначала о том, чего не скопировать: на itch.io живет огромное количество инди-игр. Когда одна из них выстреливает, фанаты ищут ее и ставят ссылки на ее страницу.

Обратной ссылкой называют ссылку на ваш сайт с другого сайта. Расширение насчитывает около 44 млн обратных ссылок на itch.io, а свои можно проверить в нашем «Анализаторе обратных ссылок».

Наш аудит дает itch.io 94 из 100 по Domain Trust, нашей оценке того, насколько сильны ссылки сайта. За этой цифрой стоят годы, фанаты и ссылки, которые не купишь.

Новый сайт может повторить устройство. А вот толпу не повторишь.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Все цифры актуальны на 4 октября 2026 года. Цифра 2,7 млн учитывает только посещения itch.io из поиска в США.

Мировая оценка 5,9 млн взята из вкладки Traffic в аудите. Все эти цифры приблизительные, ведь никто, кроме самого itch.io, не знает точного числа посещений.

Инструменты выводят такие оценки из позиций и частоты запросов.

Наш обход проверил 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь небольшая выборка. Поэтому мы искали по ней повторяющиеся проблемы, а не считали каждую ошибку.

Часть этих страниц вернула сообщение «помедленнее» вместо настоящей страницы. Так что найденные одинаковые заголовки взялись из этого сообщения, а не из заголовков самого itch.io.

В обзоре аудита не было числа ссылок на itch.io, поэтому цифру обратных ссылок мы взяли из расширения. А подробно мы проверили одну страницу игры, так что страницы других авторов могут набрать больше или меньше баллов.

Одно число, которое стоит запомнить

165 тыс.

Примерно столько раз в месяц люди ищут «friday night funkin». А на первом месте по этому запросу стоит собственная страница авторов на itch.io.

Авторы приносят игру и фанатов. А itch.io дает шаблон, код и домен, который Google хорошо знает.

В этом и урок для любого сайта, где люди публикуют свои работы. Дайте пользователям хорошую страницу, назовите ее по тому, что они создали, и запросы сами придут к вам.

Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.

Частые вопросы