GOV.UK и SEO: 135 млн посещений в месяц

GOV.UK привлекает из британского Google около 135 млн посетителей в месяц, а самые популярные его страницы названы прямо по делу, ради которого вы пришли, например «check MOT history».

GOV.UK собирает все госуслуги британского правительства на одном сайте. Он заменил сотни отдельных сайтов министерств и ведомств.

Мы прогнали его через все наши SEO-инструменты, чтобы понять, что у него получается хорошо, а где он спотыкается на ровном месте.

Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.

Называйте страницы по задачам

Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.

Получается около 135 млн посещений в месяц из Великобритании. Это в 3 с лишним раза больше, чем собирает там сайт NHS, который мы тоже разбирали.

Инструмент учитывает все семейство сайтов gov.uk. Поэтому в подсчет попадают и сервисные сайты вроде Universal Credit и Met Office.

Теперь посмотрите на адреса страниц. В них прямо названы задачи: /check-mot-history, /vehicle-tax и /check-vehicle-tax.

Ежегодный техосмотр машин в Великобритании называют MOT. Страница, где можно проверить историю техосмотров машины, стоит на первом месте по запросу «mot check» и привлекает около 3,5 млн посещений в месяц.

Страница, где платят налог на машину, стоит первой по запросу «tax your vehicle». А /check-vehicle-tax стоит первой по «my road tax», хотя слова «road» в ее адресе нет.

Больше всего посещений, около 4,7 млн, собирает страница входа в Universal Credit. По этой программе людям выплачивают пособие на повседневные расходы.

Только 3% трафика по запросам из нашей выборки приходится на людей, которые вводили название GOV.UK. Почти все остальные искали то, что им нужно было сделать.

Вкладка Traffic (трафик) в нашем «Аудите сайта» показывает картину по всему миру.

По всему миру это около 207 млн посещений из поиска в месяц. Больше всего их приходит из Великобритании, а почти четверть из Индии.

Если хотите посмотреть, как тот же прием работает на совсем другом сайте, загляните в наш разбор Docker Hub.

Так что называйте каждую страницу теми же словами, которыми люди описывают в поиске свое дело, и ставьте эти слова в адрес. Узнать, как именно они это пишут, поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов».

Займите 2 места по главным запросам

Вернитесь к таблице самых посещаемых страниц. Запрос «mot check» приводит людей не на одну страницу GOV.UK, а сразу на 2.

/check-mot-history стоит на первом месте, а /check-mot-status на втором. Вторая страница сама по себе приносит около 2,3 млн посещений.

То же самое с запросом «universal credit login». Страница входа самого сервиса стоит первой, а страница GOV.UK с адресом /sign-in-universal-credit второй.

Такое называют каннибализацией ключевых слов: ваши же страницы борются за один и тот же запрос. Часто это мешает, ведь Google не может решить, какую из страниц показывать.

Но здесь она только помогает. Когда первые 2 строчки выдачи ваши, конкурентам остается меньше места.

Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает, кто занял бы эти места вместо GOV.UK.

Среди главных конкурентов сайты вроде endole.co.uk, yell.com и 192.com. Они публикуют данные о компаниях, то есть делают то же, что и страницы Companies House на GOV.UK.

С каждым из них у GOV.UK сотни тысяч общих запросов. Любое место, которое GOV.UK оставит свободным, они тут же займут.

Так что если на один запрос нужны 2 разных ответа, дайте каждому свою понятную страницу и следите за обеими позициями. Наш Rank Tracker показывает, какая страница занимает каждое место, а Анализ конкурентов подскажет, кто дышит вам в спину.

Делайте страницы простыми и быстрыми

Откройте любую страницу GOV.UK, и вы увидите, насколько она простая. Вот страница, где можно заказать базовую проверку DBS, то есть справку о судимости, которую требуют некоторые работодатели.

Здесь нет картинок и ничего лишнего. Заголовок называет задачу, а первые строки сообщают, сколько это стоит и сколько займет времени.

Вкладка Performance (производительность) в нашем аудите показывает, что это дает. Первыми идут Core Web Vitals, 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро реагирует и не прыгает ли содержимое.

GOV.UK проходит все 6 проверок, и на телефонах, и на компьютерах. На телефонах примерно в 97% посещений основная часть страницы загружается быстро.

Собственный тест скорости в аудите ставит главной странице 98 баллов из 100 и на телефонах, и на компьютерах. Она загрузилась примерно за 205 миллисекунд.

Аудит все же заметил 2 мелочи. В лабораторном тесте главная немного прыгает, а CSS-файл, то есть код, который отвечает за оформление страниц, очень большой на 249 страницах.

Простые страницы быстро загружаются, а это нравится и вам, и Google. А когда вы зашли продлить паспорт, вам нужно только одно: чтобы все было быстро и понятно.

Еще больше простых страниц, которые выходят в топ, вы найдете в наших разборах PHP.net и Calculator.net.

Так что убирайте все, что не помогает людям довести дело до конца, и почаще проверяйте свои страницы. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.

Проведите аудит шаблонов страниц

Мы проверили www.gov.uk в нашем «Аудите сайта» и дали ему карту сайта, то есть файл со списком страниц сайта для Google. Аудит запускает краулер, то есть программу, которая обходит страницы так же, как Google.

Он проверил 262 страницы. GOV.UK набрал 88 баллов из 100, и отчет оценивает это как «хорошо».

В индексе Google около 3,1 млн страниц GOV.UK, так что наш обход охватил лишь небольшую часть. Вкладка Issues (проблемы) сортирует найденное по важности для вас.

Все 18 критических ошибок сводятся к одной проблеме. На каждой из этих страниц больше одного канонического тега. Такой тег подсказывает Google, какая из копий страницы главная.

Если таких тегов 2, вы как будто даете Google 2 разных ответа. А когда они противоречат друг другу, Google может проигнорировать оба.

Посмотрите, на каких страницах это происходит. Вкладка Pages (страницы) показывает те же 2 ошибки на сервисных страницах вроде /apply-renew-passport, /check-vehicle-tax и /check-mot-history.

Такие страницы собирают из общих шаблонов. Если шаблон выводит тег дважды, тег задваивается и на каждой странице, собранной по нему.

В этом и плюс, и минус шаблонов. Одна правка в нужном месте исправляет сразу все страницы.

Вкладка Technical SEO (техническое SEO) показывает, какие страницы Google может добавить в индекс.

Примерно 5 из 6 просканированных страниц могут попасть в индекс. На 30 страницах стоит noindex (тег, который просит Google не добавлять страницу в индекс), а еще 12 заблокированы.

Пробел посерьезнее нашелся в карте сайта. В ней нет 208 страниц, которые Google может проиндексировать.

Ломать голову, что исправлять первым, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.

Для GOV.UK первым делом нужно разобраться с каноническими тегами. В плане названы страницы вроде /find-a-job и /check-mot-history и сказано, что теги нужно исправить в шаблонах страниц.

Так что если одна и та же ошибка всплывает на многих страницах, найдите шаблон, который за ними стоит, и исправьте его один раз. Наш Аудит сайта группирует ошибки по типам, так что закономерность сразу видна.

Дайте каждой странице описание

Наше бесплатное расширение для браузера проверяет по одной странице за раз. Откройте страницу, нажмите на значок seotools.pro, и рядом появится панель с ее SEO-проверками.

Мы открыли его на странице проверки DBS, которую вы уже видели.

Страница набирает 82 балла из 100. Заголовок у нее короткий и понятный, всего 34 символа.

Но у нее нет описания, то есть короткой сводки, которую Google может показать под заголовком. Поэтому Google приходится самому выбирать текст со страницы.

Обе критические проблемы аудит находил по всему сайту. У страницы нет описания, и на ней 2 канонических тега.

Аудит нашел 26 страниц без описания. Когда страница ведет к платной проверке, понятное описание приводит на нее именно тех, кому эта проверка нужна.

Так что напишите для каждой страницы короткое уникальное описание: что она делает и для кого. Составить его нужной длины поможет наш Генератор метатегов.

Сократите заголовки до 60 символов

У страницы ETA обратная проблема. ETA называют разрешение, по которому некоторые иностранцы могут приехать в Великобританию.

В заголовке на странице полное название разрешения, и оно длинное. А заголовок, который показывает Google, еще длиннее.

Страница набирает 89 баллов из 100, но ее заголовок растянулся на 79 символов. Обычно Google обрезает заголовки примерно после 60.

Так что конец заголовка, «Overview - GOV.UK», может вообще не попасть на экран. Описание тоже слишком длинное: 181 символ.

Есть и третье предупреждение. На странице 2 главных заголовка, а хватило бы одного.

ИИ-план в аудите называет длинные заголовки проблемой всего сайта. Заголовок вроде «Get an ETA to visit the UK» сказал бы то же самое гораздо короче.

Так что укладывайте заголовки примерно в 60 символов, а описания в 160, и ставьте задачу в начало. Посмотреть, как ваши страницы выглядят в Google, можно в нашем Симулятор SERPе.

Расскажите Google о каждой странице

Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница. Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении ищет такой код.

На странице ETA таких блоков 3. Один сообщает, что это статья, другой показывает, где она находится на сайте, а третий размечает ее вопросы и ответы.

Все 3 без ошибок, так что Google может их прочитать.

Страница DBS идет на шаг дальше. Она использует тип GovernmentService, придуманный как раз для таких страниц.

Аудит заметил ту же аккуратность по всему сайту. Из 50 страниц, проверенных на такую разметку, она есть на 49.

Вкладка Content (контент) показывает, кто написал страницу и когда.

В коде страницы указан автор и стоит дата. Но на самой странице дату вы не увидите.

А еще инструмент считает текст довольно трудным для чтения: 51 балл из 100. Отчасти дело в том, что он принимает меню и ссылки в подвале за длинные предложения.

Так что добавьте код, который сообщает, что это за страница, кто ее написал и когда. Наш Генератор разметки Schema составит его за вас.

Станьте источником, и ссылки придут

Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.

Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш «Анализатор обратных ссылок».

На GOV.UK ведут около 106 млн ссылок примерно с 762 тыс. сайтов. Его Domain Authority, то есть наша оценка силы ссылок сайта по шкале от 0 до 100, равен 98.

Около 11 млн из этих ссылок стоят на других государственных сайтах. В день нашей проверки новые ссылки пришли от местного приходского совета и от школы.

После главной больше всего ссылок ведет на Companies House, около 6,9 млн. Следом идет Find a job.

Если вы официальный источник, на вас ссылаются без всяких просьб. Людям хочется показать своим читателям, откуда взяты факты.

Наш Обзор домена показывает, как gov.uk выглядит в США.

GOV.UK работает не для жителей США. Там много его посещений приходится на страницы погоды Met Office, поэтому в разборе мы опирались на данные по Великобритании.

Так что напишите страницу, на которую захотят ссылаться другие в вашей сфере, например официальную форму или самое понятное руководство. А потом посмотрите в нашем инструменте «Анализатор обратных ссылок», кто на нее ссылается.

Дайте ИИ прочитать ваши страницы

Все больше людей спрашивают ChatGPT или Claude, как что-то сделать, вместо того чтобы искать в Google. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать gov.uk.

Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно читать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.

GOV.UK пускает все 10 ИИ-краулеров, которых проверяет расширение. Но у него нет llms.txt, короткого файла, который объясняет ИИ-инструментам, что это за сайт.

Проверка AI Search (ИИ-поиск) в аудите охватывает 12 краулеров, и всем им тоже открыт доступ. Она ставит GOV.UK 90 баллов из 100 и снимает баллы за то, что нет llms.txt.

Еще аудит выяснил, что текст лежит прямо в коде страницы, а не прячется за JavaScript. Значит, любой краулер прочитает его с первого же захода.

Для государственной службы открытая дверь в самый раз: ее помощь найдет вас, где бы вы ни спросили.

Так что осознанно решите, кто может читать ваши страницы, и добавьте файл llms.txt, если хотите, чтобы ИИ-инструменты находили ваши лучшие страницы. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте в инструменте «Проверка видимости в ИИ», упоминают ли вас ИИ-инструменты.

Что повторить не получится

Сначала о том, чего не скопировать: GOV.UK остается единственным официальным местом для всех этих дел. Если нужно оплатить налог на машину или проверить техосмотр, настоящий сервис находится именно здесь.

Самые разные сайты ссылаются на него, потому что им нужен официальный источник. Чтобы заработать такое доверие, нужно целое правительство.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах, которые вы видели.

Все цифры актуальны на 4 октября 2026 года. Цифра 135 млн относится к Великобритании и учитывает все семейство сайтов gov.uk, а не только www.gov.uk.

В это семейство входят сервисные сайты вроде Universal Credit и Companies House, а также сайт погоды Met Office. Инструмент смотрит на корневой домен, поэтому учитываются они все.

Мировая цифра 207 млн взята из вкладки Traffic в аудите. Domain Overview смотрит на США, где большую долю трафика забирают страницы погоды, поэтому урок на нем мы строить не стали.

Вкладка Competitors может смешивать данные разных стран, так что считайте ее примерным ориентиром.

Все эти цифры приблизительные. Никто, кроме самого GOV.UK, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.

К тому же прошлой зимой трафик из Великобритании вырос, а с тех пор немного снизился. Такие оценки могут скакать, когда меняются позиции, так что и график считайте примерным ориентиром.

Наш обход охватил 262 страницы сайта, где их миллионы. Поэтому мы искали с его помощью повторяющиеся проблемы, а не пересчитывали все ошибки.

Одно число, которое стоит запомнить

3%.

Такая доля поискового трафика GOV.UK в нашей выборке приходится на людей, которые вводили его название.

Все остальные искали нужное им дело, например «mot check» или «tax your vehicle». И нашли GOV.UK, потому что его страницы названы именно по этим делам.

В этом и урок для любого сайта. Называйте страницы по тому, что нужно людям, а не по тому, кто вы.

Ради какого дела к вам приходит читатель? Проверьте, есть ли у вас страница, названная по нему.

Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.

Частые вопросы