NHS привлекает из британского Google около 38 млн посещений в месяц, и некоторые из самых больших ее успехов приходятся на простые инструменты и таблицы вроде калькулятора ИМТ, который стоит на первом месте по запросу «bmi calculator».
NHS — это бесплатная служба здравоохранения Великобритании. На ее сайте есть страница почти о каждой болезни и каждом лекарстве, а больницы и поликлиники службы ведут еще и свои сайты.
Мы прогнали NHS через все наши SEO-инструменты, чтобы понять, что приносит ей успех и где она сама себе мешает.
Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.
Сделайте инструменты под запросы
Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.
Это около 38 млн посещений в месяц из Великобритании. Пик пришелся на май, и с тех пор трафик упал примерно вдвое.
Инструмент учитывает все сайты на домене nhs.uk, а не только главный. Поэтому на первом месте NHS Jobs (около 1,4 млн посещений), а следом идет 111, служба срочной помощи.
Теперь посмотрите ниже. Калькулятор ИМТ (индекса массы тела) проверяет, в норме ли ваш вес. Он стоит на первом месте по запросу «bmi calculator».
Дальше идут 2 PDF-файла от больниц. Таблица веса от University Hospitals Sussex стоит на первом месте по запросу «stone to kg», а таблица NHS Grampian из Шотландии лидирует по запросу «kilos in stones and pounds».
Таблица из Сассекса собирает около 260 тыс. посещений в месяц, а таблица из Грампиана около 240 тыс. И обе они обычные PDF-файлы, а не веб-страницы.
Они просто переводят килограммы в стоуны, старую британскую меру веса. Такой расчет не хочется делать в уме, и люди ищут его каждый день.
В нашей выборке запросов 56% трафика пришлось на людей, которые вводили название NHS. Остальные нашли сайт так же, как могли бы найти вы: просто искали то, что им нужно.
Вкладка Traffic (трафик) в нашем Аудите сайта показывает картину по всему миру.
По всему миру это около 53 млн посещений из поиска в месяц. Примерно 7 из 10 приходится на Великобританию.
Calculator.net, который мы тоже разбирали, почти целиком построен на таких же небольших инструментах.
Так что найдите расчеты и таблицы, которые нужны вашим читателям, и дайте каждому из них простую отдельную страницу. Наш инструмент «Проверка органического трафика» покажет, какие из ваших страниц приносят трафик.
Назовите страницу как лекарство
Вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем аудите показывает запросы, по которым сайт попадает в выдачу, его места в ней и сколько посещений приносит каждый запрос. Здесь данные по США.
В США NHS стоит на первом месте по запросам «atorvastatin» и «lisinopril», а это 2 распространенных лекарства. Каждое из них ищут около 450 тыс. раз в месяц.
То же самое с «gabapentin» и «amlodipine». И это в США, где NHS вообще не работает.
Вот что вы увидите, если откроете одну из ее страниц о лекарствах.
В главном заголовке только название лекарства, а за ним самый известный бренд. Следом идут другие бренды, так что страницу находят и те, кто ищет по ним.
А первая же строка простыми словами объясняет, что это такое: обезболивающее, которое еще и снимает отек.
Адрес тоже простой: /medicines/ibuprofen-for-adults/. Еще до того, как открыть страницу, вы уже знаете, что на ней.
Docker Hub, который мы тоже разбирали, побеждает так же: его страницы названы по программам, которые ищут люди.
Так что называйте каждую страницу ровно теми словами, которые люди вводят в поиск, и в первой же строке объясняйте, что это такое. Найти эти слова поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов».
Выберите главную копию страницы
Вернитесь к предупреждению над таблицей запросов. Оно сообщает о каннибализации ключевых слов: это когда ваши же страницы борются за один и тот же запрос.
Речь о запросе «signs of sinus infection». В строках, которые мы видели, он ведет на сайты поликлиник, а не на главный сайт NHS.
Old Station Surgery и еще 2 поликлиники в Уэльсе публикуют одну и ту же статью о синусите. Все они попадают в выдачу по запросам о синусите и мешают друг другу.
Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает то же самое с другой стороны.
Казалось бы, первым тут должен быть крупный американский медицинский сайт. Но ближайшим конкурентом оказался nhsinform.scot, сайт NHS Scotland о здоровье.
Следом идет hse.ie, сайт службы здравоохранения Ирландии.
Выходит, что в первую очередь NHS соперничает со своими же родственными сайтами и с соседями. Они пишут об одних и тех же болезнях, а некоторые даже публикуют одни и те же статьи.
Внутри nhs.uk вкладка Technical SEO (техническое SEO) в аудите находит ту же проблему в миниатюре.
Каждый из 5 заголовков, например «Cancer - NHS», встречается на 2 страницах. В 3 случаях страницы не сообщают, какая из копий главная.
Это исправляет канонический тег: он сообщает Google, какая копия главная. Тогда Google знает, какую страницу вам показать.
Так что выберите для каждой темы одну главную страницу и во всех копиях укажите на нее каноническим тегом. А потом следите в нашем Rank Tracker, какая страница попадает в выдачу.
Укладывайте заголовки в лимит
Наше бесплатное расширение для браузера проверяет по одной странице за раз. Откройте страницу, нажмите на значок seotools.pro, и рядом появится панель с 33 SEO-проверками.
Страница об ибупрофене набирает 96 баллов из 100. Единственное предупреждение касается заголовка, то есть синей строки, которую Google показывает для каждого результата.
В нем 68 символов, а Google обычно обрезает заголовки примерно после 60. Так что его конца люди могут и не увидеть.
А вот у страницы об инфекциях мочевыводящих путей с заголовком все в порядке. Речь об инфекциях мочевого пузыря и соседних органов.
В заголовке всего 37 символов. Но на этот раз слишком длинным оказалось описание, то есть короткий текст о странице, который Google может показать под вашим заголовком.
В нем 173 символа, а Google обычно показывает около 160. Обе страницы хорошие, но у каждой в конце теряется несколько слов.
Так что держите заголовки в пределах примерно 60 символов, а описания около 160. Наш Генератор метатегов подскажет, какой длины они должны быть.
Разметьте каждую страницу кодом
Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница. Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении ищет такой код.
На странице об ибупрофене 2 таких блока, и оба говорят одно и то же: это медицинская веб-страница. Ошибок в них нет, так что Google может их прочитать.
Такой же код аудит нашел на большинстве проверенных страниц. Из 50 страниц структурированные данные есть на 46, а медицинский тип используют 38.
Вот страница об инфекциях мочевыводящих путей.
Здесь тоже есть блок медицинской разметки без ошибок. Для страницы о здоровье это правильный тип.
Вкладка Content (контент) показывает, чего еще не хватает.
Расширение не нашло в коде ни имени автора, ни даты. Внизу страницы написано, когда ее последний раз проверяли, но только обычным текстом.
А еще оно оценивает текст как трудный для чтения: 38 из 100. Но присмотритесь: большинство «длинных предложений», которые оно показывает, на деле маркированные списки без точек.
Сам текст короткий и простой. Сложным он выглядит только из-за того, как считает инструмент.
Страницам о здоровье доверие нужно больше, чем любым другим. Healthline, медицинский сайт, который мы тоже разбирали, привлекает посетителей за счет миллионов небольших вопросов о здоровье.
Так что добавьте код, который сообщает, что это за страница, кто ее проверил и когда. Наш Генератор разметки Schema напишет его за вас.
Станьте источником, и ссылки придут
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.
Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Анализатор обратных ссылок.
На NHS ведут около 18,5 млн ссылок примерно с 286 тыс. сайтов. Domain Authority сайта, то есть наша оценка силы его ссылок по шкале от 0 до 100, равен 96.
Посмотрите, кто на нее ссылается, и все станет понятно. Около 94 тыс. ссылок ведут с государственных сайтов, а около 5 тыс. с сайтов учебных заведений.
После главной больше всего ссылок у страницы о том, как бросить курить с помощью электронных сигарет. На нее одну ведут около 1,2 млн ссылок.
Когда вы официальный источник, другие сайты ссылаются на вас без всяких просьб. Им важно показать читателям, откуда взяты факты.
Наш Обзор домена показывает, что все это доверие дает в США.
NHS привлекает около 7 млн посещений в месяц из США, хотя эту страну вообще не обслуживает. Ценность трафика, то есть сколько стоили бы эти посещения в рекламе Google, составляет около 2,8 млн $.
Там сайт попадает в выдачу примерно по 8,3 млн запросов. Но средняя позиция у него 39, а это 4-я страница Google, и запросов он потерял больше, чем набрал.
Так что напишите страницу, которую захотят цитировать другие в вашей сфере, например понятное руководство или удобную таблицу. А потом посмотрите в нашем Анализаторе обратных ссылок, кто на нее ссылается.
Сделайте аудит sitemap и редиректов
Мы проверили nhs.uk в нашем Website Audit и указали ему карту сайта (sitemap), то есть файл, в котором перечислены страницы сайта для Google. Аудит запускает краулера (программу, которая обходит страницы так же, как Google).
Краулер открывает каждую страницу и переходит по ссылкам к следующим. Аудит проверил 250 страниц, и сайт NHS набрал 88 баллов из 100, а отчет оценивает это как «хорошо».
В индексе Google около 123 тыс. страниц NHS, так что наше сканирование лишь небольшая выборка. Вкладка Issues (проблемы) сортирует находки по важности для вас.
Все критические ошибки касаются карты сайта. В ней перечислены 15 страниц с пометкой noindex, то есть тегом, который просит Google не показывать страницу в поиске.
Получается, карта сайта говорит «загляни сюда», а сами страницы просят «не показывай меня». Google получает 2 противоречивых сигнала.
А самое крупное предупреждение затрагивает куда больше страниц. На 214 страницах ссылки идут через редиректы, которые перебрасывают вас со старого адреса на новый.
Каждый редирект добавляет лишний переход и вам, и Google. А еще 29 страниц ссылаются на страницы других сайтов, которых больше нет.
Вкладка Technical SEO показывает, какие страницы Google может включить в индекс.
Примерно 6 из 7 просканированных страниц могут попасть в индекс. Но 7 таких страниц в карте сайта нет.
В карте сайта есть страницы, которых там быть не должно, и нет тех, что должны быть.
Ломать голову, что исправлять первым, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.
У NHS первый месяц уходит на карту сайта. Затем на очереди страницы, закрытые от Google, и ссылки через редиректы.
Так что пусть в карте сайта будут только те страницы, которые вы хотите показывать в Google, а каждая ссылка ведет сразу на конечный адрес. Наш Аудит сайта найдет и то, и другое.
Карта сайта NHS зовет Google на страницы, которые сами же просят его держаться подальше, а родственные сайты публикуют одни и те же статьи. Мы находим такие противоречивые сигналы на ваших сайтах и устраняем их, чтобы Google знал, какую страницу показывать.
- Чистим карту сайта, чтобы в ней остались только страницы, которые вы хотите показывать
- Выбираем одну главную страницу для каждой темы и настраиваем канонические теги
- Заменяем ссылки, которые идут через редиректы
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и в ответах ИИ
Не давайте страницам прыгать
Вкладка Performance (производительность) в аудите показывает Core Web Vitals. Это 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Измеряют их на устройствах реальных посетителей.
Сайт NHS проходит 5 проверок из 6. На телефонах он проходит все 3.
Не проходит он только одну проверку, на стабильность страницы на компьютерах. Без сдвигов она загружается лишь примерно в 7 из 10 посещений с компьютера.
Аудит отмечает и главную страницу. В его заметках сказано, что в лабораторном тесте контент на ней прыгает, а файлы JavaScript не кешируются.
Из-за прыгающей страницы вы нажимаете не туда. А на медицинском сайте, где вам просто нужен ответ, это совсем некстати.
Так что заранее оставляйте место под картинки и баннеры, чтобы при загрузке они не сдвигали текст вниз. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.
Дайте ИИ прочитать ваши страницы
Все больше людей спрашивают о здоровье не Google, а ChatGPT или Claude. Поэтому мы проверили, каким ИИ-инструментам разрешено читать nhs.uk.
Правила для краулеров лежат в файле robots.txt: там написано, что им можно читать. Наше расширение разбирает этот файл за вас.
NHS пускает всех 10 ИИ-краулеров, которых проверяет расширение. Но у нее нет файла llms.txt, короткой инструкции, которая объясняет сайт ИИ-инструментам.
Карточка AI Search в аудите проверяет еще несколько краулеров и выставляет оценку.
Доступ открыт всем 12 краулерам, а оценка AI Search Health равна 80. Баллы снимаются за отсутствие llms.txt и кода, который размечает вопросы и статьи.
Для государственной службы здравоохранения такая открытая дверь вполне уместна. Ее советы могут дойти до вас, где бы вы ни спрашивали.
Большинство сайтов не настолько открыты. Наше исследование правил для ИИ-краулеров показало, что все проверенные нами издатели их блокируют, а большинство разработчиков софта пускает.
Наше исследование llms.txt показало, что этот файл чаще всего встречается на сайтах разработчиков софта. MDN, который мы тоже разбирали, пускает всех ИИ-краулеров, как и NHS.
Так что осознанно решите, кто может читать ваши страницы, и добавьте файл llms.txt, если хотите, чтобы ИИ-инструменты находили лучшие из них. Составьте правила в нашем генераторе robots.txt, а потом проверьте в нашем инструменте «Проверка видимости в ИИ», упоминают ли вас ИИ-инструменты.
Обычная таблица веса от больницы стоит в Великобритании на первом месте по запросу «stone to kg». Наш Organic Traffic Checker показывает ваши самые посещаемые страницы и запрос, который ведет на каждую, и вы сможете найти своих незаметных победителей.
- Тот же отчет, которым мы измерили трафик NHS
- Выбирайте страну для проверки
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, чего не скопировать: NHS отвечает за здоровье целой страны. Больше половины ее поискового трафика в выборке приходится на людей, которые вводят ее название.
Кроме того, под тем же названием работает множество сайтов больниц и поликлиник, а ссылаются на NHS сайты по всему миру. Такое строится годами и держится на доверии целой нации.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все цифры актуальны на 4 октября 2026 года. Цифра 38 млн относится к Великобритании и учитывает все сайты на домене nhs.uk, а не только главный.
В их число входят NHS Jobs, 111, группы больниц, поликлиники и сайты NHS для Шотландии и Уэльса. Инструмент смотрит на корневой домен, поэтому в счет идут все они.
Обзор домена и вкладка Keywords в аудите показывают данные по США. Мировая цифра 53 млн взята из вкладки Traffic в аудите.
Все эти цифры приблизительные. Никто, кроме самой NHS, не знает точного числа ее посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
К тому же с мая трафик из Великобритании упал примерно вдвое. Такие оценки могут сильно колебаться, когда меняются позиции, так что воспринимайте график как примерный ориентир.
Наше сканирование охватило 250 страниц, а для такого огромного сайта это лишь небольшая выборка. Поэтому мы искали по ней повторяющиеся проблемы, а не считали каждую ошибку.
Одно число, которое стоит запомнить
260 тыс.
Примерно столько посещений в месяц из Великобритании приходится на одну таблицу веса от группы больниц, обычный PDF-файл. Она стоит на первом месте по запросу «stone to kg».
Это не большое руководство и не хитрая рекламная кампания. Она просто делает нужный людям расчет, и все на одной странице.
В этом и урок для любого сайта. Побеждают часто простые и полезные страницы, к которым читатели возвращаются снова и снова.
Какой простой расчет или таблица нужны вашим читателям? Проверьте, есть ли у вас для этого страница.
Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.
Частые вопросы
Стоит ли выкладывать свои инструменты в PDF, как таблицы NHS?
PDF может попасть в топ, но обычную веб-страницу легче обновлять, отслеживать и ставить на нее ссылки. Если у вас уже есть популярный PDF, сделайте его версию в виде веб-страницы и свяжите их ссылками.
Что делать, если другие сайты копируют мою статью слово в слово?
Попросите их добавить канонический тег, который указывает на вашу страницу, или хотя бы поставить ссылку на вас. Если откажутся, сделайте свою страницу самой полной и свежей.
Может ли канонический тег указывать на другой сайт?
Да. Google принимает канонический тег, который указывает на страницу другого домена, но считает его сильной подсказкой, а не приказом.
Помогает ли медицинская разметка подняться в выдаче?
Сама по себе позиции она не поднимает. Но она помогает Google и ИИ-инструментам понять страницу, а некоторые типы разметки дают более заметные результаты в поиске.
Что должно быть на странице о здоровье, чтобы ей доверяли?
Покажите, кто ее написал или проверил, когда ее последний раз пересматривали и откуда взяты факты. Укажите дату и в коде, и на самой странице.
Может ли страницам с noindex быть место в карте сайта?
Нет. Они впустую тратят время Google и дают противоречивые сигналы. Оставьте в карте сайта только страницы, которые хотите показывать, а остальные уберите.
Как часто проверять ссылки на чужие страницы, которых больше нет?
Для большинства сайтов хватит раза в несколько месяцев, а страницы, советам которых доверяют люди, проверяйте чаще. Сканирование находит такие ссылки за считаные минуты.
Стоит ли медицинскому сайту блокировать ИИ-краулеров?
Зависит от ваших целей. Если хотите, чтобы ваши советы доходили до людей через ответы ИИ, пустите поисковых краулеров и блокируйте только тех, кому не доверяете.