IKEA и SEO: 10 млн посещений с hreflang

IKEA привлекает из Google в США больше 10 млн посетителей в месяц, а прием, который не дает ее 91 локальной версии сайта мешать друг другу, на самих страницах вообще не найти.

IKEA продает одни и те же кровати и диваны во многих странах. Поэтому ей нужен hreflang. Это тег, который подсказывает Google, какую версию страницы показывать: для какого языка или какой страны.

Мы прогнали сайт через наши SEO-инструменты и нашли эти теги там, куда мало кто заглядывает. Они лежат в карте сайта (sitemap), то есть в файле со списком страниц для Google.

Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.

Заведите категорию под любой запрос

Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.

Это около 10,2 млн посещений в месяц из США. Примерно 3 из 4 посещений в выборке приходятся на людей, которые ищут сам бренд.

Главная приносит около 1,4 млн из них. А теперь посмотрите, что занимает остальные места в топ-10.

7 из них оказываются страницами категорий: кровати, диваны-кровати, тумбы под телевизор. Каждая стоит на 1-м месте по своему главному запросу.

И в большинстве этих запросов IKEA вообще не упоминается. Например, «queen bed frame», «tv stand» и «shoe storage closet».

Одна только страница кроватей приносит около 159 тыс. посещений в месяц. Тот, кто вводит такой запрос, скорее всего, еще не выбрал магазин, и IKEA добирается до него первой.

Это не просто сетки товаров. Откройте страницу кроватей, нажмите на значок seotools.pro в нашем бесплатном расширении для браузера, и рядом откроется панель.

Вкладка Content (контент) находит около 1650 слов основного текста. Страница описывает кровати обычным текстом: от кроватей-подиумов до двухъярусных.

Автора и даты у нее нет, но для магазина это нормально. Чтобы продать каркас кровати, подпись автора не нужна.

Так что дайте каждой вещи, которую ищут покупатели, свою страницу категории с настоящим текстом. А потом посмотрите в нашем инструменте «Проверка органического трафика», какие из ваших страниц приносят посещения.

Используйте оба названия товара

Теперь посмотрите на страницу диванов-кроватей. Больше всего посещений ей приносит запрос «sofa beds», и по нему она стоит на 1-м месте.

А в заголовке на самой странице стоит «Sleeper sofas & sofa beds». Кто-то ищет «sleeper sofa», а кто-то «sofa bed», поэтому IKEA пишет оба варианта.

С тегом title то же самое. Title и есть та синяя ссылка, которую вы видите в Google, а в расширении его показывает вкладка Overview (обзор).

Вот он: «Sleeper Sofas - Modern, Affordable Sofa Beds - IKEA». Это 51 символ, а Google обрезает заголовки примерно после 60, так что он помещается целиком.

Страница кроватей устроена так же. В ее title есть и «beds», и «bed frames», и запрос «queen bed frame» достается ей.

Так что найдите все слова, которыми люди называют то, что вы продаете, и поставьте 2 самых популярных в title. Найти их поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов». А как title будет выглядеть в выдаче, покажет наш Симулятор SERP.

Оставьте каждой странице один адрес

В том же топ-10 прячется незаметная проблема. Страница магазина IKEA в Бруклине попадает в выдачу с метками отслеживания в адресе.

В конце адреса стоит «?utm_source=google» и еще несколько меток. Они берутся из ссылки в Google Maps и помогают IKEA считать эти посещения.

Но для Google это второй адрес той же страницы. В итоге чистый адрес и адрес с метками могут начать делить между собой вес и сигналы ранжирования.

Исправляет это тег canonical. Он указывает единственный настоящий адрес страницы, и его видно на странице кроватей во вкладке Overview в расширении.

Страница кроватей указывает в canonical саму себя. Такой canonical называют самоссылающимся (self-referencing), и на чистой странице он и должен быть таким.

Canonical страницы магазина в Бруклине мы не проверяли, так что не можем сказать, что он сломан. Мы знаем только, что в выдаче стоит адрес с метками.

Так что дайте каждой странице canonical, который ведет на ее чистый адрес. Проверить свои страницы за пару секунд поможет наше бесплатное расширение для браузера.

Подскажите Google, где какая страна

А теперь о главном. IKEA ведет сайт в 91 локали, то есть в разных сочетаниях языка и страны, например, английский для США.

Видите переключатель «US | English» вверху? У каждой страны своя версия сайта со своими ценами, наличием товаров и магазинами.

Для Google это головоломка. Страница кроватей на английском для США и такая же страница на английском для другой страны выглядят почти одинаково.

В коде глобальной главной IKEA перечислено 116 версий для разных языков и стран. 47 из них на английском, и каждая для своей страны.

Без hreflang Google может показать вам страницу не с теми ценами. А hreflang отправляет каждого, кто ищет, на нужную копию.

Wise, который мы тоже разбирали, точно так же делает копии своих страниц для множества языков и стран. А теги hreflang он ставит прямо на каждую страницу.

Так что если вы продаете в нескольких странах или на разных языках, подскажите Google, какая страница для кого. А потом посмотрите, из каких стран к вам приходят посетители, выбрав страну в нашем инструменте «Проверка органического трафика».

Проведите аудит hreflang везде

Дальше мы решили проверить теги IKEA. Начали с нашего «Аудита сайта». Он пускает по всему сайту краулера, то есть программу, которая обходит страницы так же, как Google.

Попасть на сайт он не смог. В отчете написано: «Нам не удалось прочитать ни одной страницы этого сайта». Скорее всего, IKEA не пускает ботов.

Наш аудит ничего не принес и на ClinicalTrials.gov, который мы тоже разбирали, хотя и по другой причине. Поэтому вместо аудита мы проверили расширением страницу кроватей для США.

Вкладка Hreflangs показывает «None». С ней согласна и вкладка Issues (проблемы): в самом конце списка стоит «No hreflang annotations».

Потом мы проверили HTTP-заголовки страницы, то есть скрытые служебные пометки, которые сервер отправляет вместе с каждой страницей. Тегов hreflang не оказалось и там.

Так что же, hreflang у IKEA сломан? Нет.

У hreflang есть 3 допустимых места: код страницы, ее HTTP-заголовки и карта сайта. Проверять нужно все.

Мы открыли карту сайта IKEA, и вот они, все на месте. Для одной страницы из США там перечислено 90 версий для разных языков и стран.

Расширение читает ту страницу, на которой вы находитесь, так что «None» оно показало верно. Просто теги живут в другом месте.

У PHP.net, который мы тоже разбирали, были настоящие ошибки hreflang, и наш аудит их отметил. У IKEA все наоборот: теги кажутся пропавшими, но на самом деле они на месте.

Так что прежде чем назвать hreflang конкурента сломанным, проверьте все 3 места. Запустите наш Аудит сайта для своего сайта, а отдельные страницы проверяйте расширением для браузера.

Перенесите hreflang в карты сайта

Зачем IKEA убирать эти теги со страниц? Прикиньте масштаб.

Каждой локальной странице понадобилось бы около 90 лишних строк кода. Покупатели загружали бы их на каждой странице и ни разу бы не увидели.

В карте сайта теги загружаются, только когда Google читает этот файл. Вот как начинается первая запись в карте сайта IKEA с категориями для США.

<url><loc>https://www.ikea.com/us/en/offers/limited-time-offers/</loc>
…
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="et-ee" href="https://www.ikea.com/ee/et/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-ee" href="https://www.ikea.com/ee/en/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru-ee" href="https://www.ikea.com/ee/ru/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="lt-lt" href="https://www.ikea.com/lt/lt/offers/limited-time-offers/"/>
…

В верхней строке указана страница для США. Каждая строка под ней ведет на ту же страницу для другой страны, например, для Эстонии на эстонском, английском или русском.

В одном этом файле около 1050 страниц. Остальной сайт IKEA раскладывает по множеству других файлов.

Индекс карт сайта IKEA, то есть главный список всех карт, ссылается на 2170 файлов поменьше. Каждый файл отвечает за один тип страниц в одной локали, например, в файле «cat-en-US» лежат страницы категорий для США.

Больше всего места нужно страницам товаров: 479 файлов. На одни только США приходится 4 файла с товарами и еще 19 для других типов страниц.

Так каждый файл остается небольшим, и вам легко его проверить. Если сломается один тип страниц, вы сразу поймете, какой файл открывать.

Как их строят крупные сайты, мы тоже разбирали в нашем исследовании карт сайта. Там собраны основные правила, которых придерживается большинство из них.

Так что если у ваших страниц много языковых версий, перенесите hreflang в карту сайта и разделите ее по типам страниц. А потом укажите путь к ней в robots.txt. Это файл, где написано, что краулерам можно читать, и составить его поможет наш генератор robots.txt.

Задайте размер каждой картинке

С hreflang у IKEA все отлично. Теперь о мелких доработках. Начнем с картинок.

На странице диванов-кроватей 125 картинок. Вкладка Issues показывает, что у 104 из них не заданы ширина и высота.

Без размера браузер не знает, сколько места оставить под картинку. Поэтому страница дергается каждый раз, когда загружается очередная картинка.

Такие рывки портят вам оценку Core Web Vitals. Это 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует и не дергается ли она.

У 9 картинок на этой странице к тому же пустой alt-текст. Так называют короткое описание, которое сообщает Google и программам для незрячих, что изображено на картинке.

На странице кроватей те же 2 проблемы: 11 пустых alt-текстов и 69 картинок без размеров. Скорее всего, обе страницы собраны по одному шаблону, так что 1 правка может навести порядок сразу на множестве страниц.

Так что задайте каждой картинке ширину, высоту и нормальный alt-текст. А потом проверьте, насколько стабильно загружаются ваши страницы, в нашем инструменте Site Speed.

Разметьте каждую категорию в коде

Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что это за страница: товар, список или магазин. Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении показывает, что использует IKEA.

На странице кроватей 4 типа такой разметки: Organization, WebSite, CollectionPage и BreadcrumbList. И все они проходят проверку.

CollectionPage сообщает Google, что на странице собрано много товаров. BreadcrumbList прописывает путь к ней: Products, потом Beds & mattresses, потом Beds.

Google может показать этот путь в выдаче вместо обычного веб-адреса. Вкладка подтверждает, что у этой страницы в поиске может появиться такая навигационная цепочка.

На странице диванов-кроватей ровно тот же набор. Похоже, разметку на всех страницах категорий делает 1 шаблон.

Есть одна маленькая недоработка. В части Organization нет логотипа. Он необязателен, но добавить его несложно.

Так что добавьте код, который сообщает, что это за тип страницы и где она находится на сайте. Наш Генератор разметки Schema напишет его за вас.

Пустите ИИ-краулеров на сайт

И напоследок посмотрите, кого IKEA пускает на сайт. Вкладка Overview в расширении проверяет, что robots.txt разрешает главным ИИ-краулерам.

Пускают всех 10, от GPTBot до ClaudeBot. Так что ИИ-инструменты могут читать страницу кроватей IKEA и использовать ее в своих ответах.

А вот файла llms.txt на сайте нет. Это короткий файл, который объясняет ИИ-инструментам, как устроен сайт.

Для такого большого магазина он не обязателен. Но это дешевый способ показать ИИ-инструментам ваши главные страницы.

Так что проверьте, могут ли ИИ-краулеры добраться до ваших страниц. А потом узнайте в нашем инструменте «Проверка видимости в ИИ», упоминают ли вас ИИ-инструменты.

Что повторить не получится

Сначала о том, чего не скопировать. IKEA знают все, и примерно 3 из 4 посещений из США в нашей выборке приходятся на людей, которые ищут сам бренд.

Наш Обзор домена показывает, насколько широк этот охват.

IKEA попадает в выдачу примерно по 4,1 млн запросов. Стоимость ее трафика, то есть сколько стоили бы эти посещения в рекламе Google, около 2,4 млн долларов в месяц.

Расширение насчитывает около 14,4 млн обратных ссылок. Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта, а домен IKEA зарегистрирован еще в 1995 году.

За таким числом ссылок стоят десятилетия доверия, а его не купишь. Но посмотреть, кто ссылается на вас и на ваших конкурентов, можно в нашем «Анализе обратных ссылок».

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Все цифры мы сняли 4 октября 2026 года. В 10,2 млн входит только поиск в США.

Расширение показывает свою оценку по всему миру, около 74,2 млн в месяц. Обе цифры приблизительные: их рассчитывают по позициям и частоте запросов, ведь никто, кроме самой IKEA, не знает точного числа посещений.

Наш Website Audit прочитал 0 страниц, поэтому здесь нет ни отчета аудита, ни выборки из обхода. Отдельные страницы мы проверили расширением, а карту сайта прочитали сами, в тот же день.

Hreflang мы проверили на нескольких страницах, а не на всех. 90 версий взяты из первой записи в карте сайта с категориями для США.

Одно число, которое стоит запомнить

0 тегов.

Столько тегов hreflang мы нашли на странице кроватей IKEA для США: ни в коде, ни в HTTP-заголовках их нет. А карта сайта при этом перечисляет 90 версий для страницы из США.

Беглая проверка назвала бы это ошибкой. На самом деле это осознанный выбор, и благодаря ему каждая страница остается легкой.

Так что прежде чем судить о hreflang чужого сайта, загляните во все 3 места. А если вы продаете во многих странах, вашему hreflang, возможно, тоже лучше всего будет в карте сайта.

Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.

Частые вопросы