Zapier и SEO: 3,7 млн посетителей в месяц

В США Zapier привлекает из Google 3,7 млн посетителей в месяц, и 62% из них приводит одна статья о ChatGPT в его блоге.

Вы, наверное, думаете, что Zapier растет за счет огромного каталога страниц интеграций. Наши цифры говорят о другом.

Посетителей приводит блог, а ссылки приносят страницы интеграций.

Чтобы понять, как эти 2 части работают вместе, мы проверили zapier.com всеми нашими SEO-инструментами.

Ниже 9 уроков, которые можно взять себе, и одна вещь, которую скопировать не выйдет.

Пишите о том, чем пользуются клиенты

Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google без всякой рекламы.

У Zapier получилось около 3,7 млн посещений в месяц, и это только США. Причем 9 из 10 самых посещаемых страниц оказались статьями в блоге.

Посмотрите, о чем они: Google Forms, Google Sheets, ChatGPT и поиск по картинкам. Ни одна из них не посвящена самому Zapier.

В этом и вся хитрость. Клиенты Zapier работают с этими сервисами каждый день, и статья-инструкция находит их ровно в тот момент, когда у них что-то не получается.

Ваши клиенты тоже застревают на чем-то в своих сервисах и тогда идут за помощью в Google.

А когда человек начинает доверять статье, она показывает ему, как с помощью Zapier связать этот сервис со всем остальным, чем он пользуется в работе.

Повторить это несложно. Составьте список сервисов, которыми ваши клиенты пользуются вместе с вашим продуктом, и проверьте с помощью нашего инструмента Keyword Research, какие вопросы о них задают в поиске.

Напишите самый понятный ответ, какой только сможете, и прогоните черновик через наш Content Optimizer. Он сравнивает вашу статью со страницами, которые уже стоят в выдаче, и показывает, о чем пишут они, а вы нет.

Не держите весь сайт на одной статье

Теперь вернемся к той самой статье. Это короткий разбор того, чем ChatGPT отличается от GPT, на 3 минуты чтения.

Почему она так важна, показывает вкладка Keywords (ключевые слова) в нашем Website Audit. Там собраны все запросы, по которым сайт находится в выдаче Google, а для каждого указано место и сколько посетителей он приводит.

Слово «ChatGPT» ищут около 124 млн раз в месяц. Статья Zapier занимает по нему лишь 16-е место, то есть стоит на второй странице Google.

И даже оттуда она приводит около 1,7 млн посетителей в месяц. Скачок хорошо виден на графике в начале статьи: в августе 2026 года поисковый трафик Zapier вырос больше чем вдвое.

Пока это работает, все прекрасно. Но стоит потерять позицию по одному-единственному запросу, как большая часть посетителей может пропасть в одночасье.

Поэтому добавьте свои главные страницы в наш Rank Tracker. Он следит, на каком месте в Google каждая страница, и сразу предупредит, если какая-то из них поползет вниз.

А если одна страница приносит больше половины трафика, следующим делом напишите еще статьи на ту же тему. Когда их несколько, риск распределяется между ними.

Приучите искать вас по названию

В первом отчете есть еще одна цифра. Лишь 2% поисковых посетителей Zapier набирают в Google «zapier».

Сравните с Canva, сервисом для дизайна, который мы разбирали отдельно: там 87% посетителей ищут сервис по названию. У Chess.com, сайта для игры в шахматы онлайн, эта доля еще выше: 92%.

Те, кто ищет вас по названию, возвращаются сами. А тех, кто пришел на статью-инструкцию, приходится завоевывать заново каждый месяц.

Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает, кто борется за те же запросы.

Make.com, ближайший реальный конкурент, пересекается с Zapier по десяткам тысяч запросов. Но трафика ему пока достается совсем немного.

И все же отрыв, который держится только на позициях, может быстро сократиться. Поэтому превращайте читателей в постоянных пользователей. Дайте им бесплатный аккаунт, шаблон или еженедельную рассылку, и в следующий раз они придут уже по названию.

Дайте партнерам повод ссылаться

А как же знаменитые страницы интеграций? У Zapier есть такая страница почти для каждой пары сервисов, которые он связывает, например для Gmail и Google Sheets.

Среди 10 самых посещаемых страниц ни одной такой нет. Но загляните на вкладку Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите. Она показывает те же данные, что и наш Backlink Analyzer.

Обратная ссылка ведет на ваш сайт с чужого. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.

Из 5 страниц zapier.com, на которые ссылаются больше всего, 4 посвящены интеграциям. На одну только страницу сервиса Callbell ведет около 1,1 млн ссылок.

Дело в том, что каждый сервис, который работает с Zapier, ставит ссылку на свою страницу у Zapier, часто в справке и в подвале. Так делают тысячи партнеров, и доверие перетекает на весь сайт.

Так что если ваш продукт работает с другими сервисами, сделайте для каждого партнера страницу о том, как вы работаете вместе. Партнеры будут на нее ссылаться, ведь она помогает и их клиентам.

Добавьте разметку, чтобы выделяться

Чем же так хороши эти страницы? Наше бесплатное расширение для браузера покажет это в один клик.

Зайдите на страницу, нажмите на значок UNmiss, и сбоку появится панель. Расширение проводит 35 SEO-проверок и ставит странице Gmail и Google Sheets 84 балла из 100.

В заголовке оба сервиса названы ровно так, как их ищут люди. Единственный серьезный промах в метаописании, то есть коротком тексте под результатом в Google: оно на 4 символа длиннее нормы.

Самое хитрое видно на вкладке Structured. На странице есть структурированные данные, то есть скрытый код, который объясняет Google, что на ней находится.

Эта страница подходит для 6 видов расширенных результатов. Так называют дополнения, которые Google показывает прямо в выдаче, например вопросы и ответы, пошаговые инструкции и видео. Благодаря им даже шаблонная страница выделяется в переполненной выдаче.

Добавить такой же код на свои страницы поможет наш Schema Markup Generator. Потом откройте их с расширением и проверьте, может ли Google его прочитать.

Ищите в аудите ошибки шаблонов

Когда тысячи страниц собраны из нескольких шаблонов, одна ошибка быстро расходится по всему сайту. Поэтому мы проверили весь Zapier нашим Website Audit.

Он обходит сайт так же, как Google: открывает страницу за страницей, переходит по ссылкам на следующие и проверяет каждую по длинному списку пунктов.

Мы запустили обход более 250 страниц из карты сайта Zapier (sitemap). Это файл, в котором сайт перечисляет свои страницы для Google. Zapier набрал 87 баллов из 100, а отчет оценивает это как «хорошо».

Вкладка Issues раскладывает все проблемы по важности и выстраивает исправления по порядку.

Первое исправление самое полезное. Некоторые старые страницы интеграций теперь выдают ошибку, но на них по-прежнему ведут ссылки и приходят посетители.

Каждая такая страница впустую растрачивает доверие. Редирект на рабочую страницу вернул бы его.

Вкладка Technical SEO тоже нашла проблему в шаблоне. На более чем 50 страницах приложений стоят одни и те же 2 безликих описания.

Когда у страниц одинаковое описание, Google часто подставляет свое. Короткая и конкретная строка для каждого приложения дает людям повод кликнуть.

Проверяйте скорость на телефонах

Вкладка Performance (производительность) в том же аудите показывает реальные данные. Это Core Web Vitals, 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Все это замеряют на устройствах реальных посетителей.

На компьютерах Zapier проходит все 3. На телефонах 2 из них требуют доработки.

С чего начать, подскажут лабораторные тесты ниже. Многие страницы интеграций набирают меньше 40 баллов из 100, потому что каждая загружает тяжелый блок выбора приложений.

Исправьте шаблон один раз, и все страницы, собранные по нему, станут быстрее. Проверить отдельные страницы до и после правок можно нашим инструментом Site Speed.

Откройте страницы ИИ-ассистентам

Zapier читают по всему миру. Вкладка Traffic (трафик) в аудите насчитывает около 8 млн поисковых посещений в месяц, и почти четверть из них дает Индия.

Все больше людей, и ваши клиенты в том числе, сначала спрашивают ChatGPT или Claude и только потом идут в Google. Поэтому мы проверили, что ИИ-инструментам разрешено читать на zapier.com.

Для этого у них есть краулеры: программы, которые обходят страницы и читают их. Правила для них прописаны в файле robots.txt. Он сообщает краулерам, куда им можно заходить, а расширение разберет его за вас.

Zapier пускает всех ИИ-краулеров и публикует файл llms.txt. Это короткая шпаргалка для ИИ-инструментов о том, какие страницы важнее всего. У Canva все наоборот: большинству ИИ-краулеров там вход закрыт.

Но если ИИ вас читает, это еще не значит, что он на вас ссылается. В нашем исследовании о том, как ИИ ссылается на источники, ассистенты за полдня упомянули Zapier 16 раз, а сослались на него 0 раз.

Так что откройте свои страницы для ИИ, а потом проверьте в нашем AI Visibility Checker, что он о вас говорит. Правила для robots.txt удобно составить в нашем генераторе robots.txt.

Осталась одна цифра, с которой нужно обращаться осторожно: сколько стоит весь этот трафик.

Не судите о трафике по цене рекламы

По данным нашего Domain Overview, Zapier попадает в выдачу Google примерно по 1,2 млн ключевых слов. Ключевым словом называют любую фразу, которую люди вводят в поиск.

Инструмент оценивает этот трафик примерно в 2,7 млн $ в месяц. Столько стоили бы те же посещения, если бы их покупали через рекламу в Google.

Для такого потока посетителей это немного, и в этом весь урок. Рекламу по запросу «ChatGPT» никто дорого не покупает, поэтому и посещения оцениваются дешево.

Но читатель, который связал свои первые 2 сервиса, вполне может стать платящим клиентом. Так что смотрите, что посетители делают после того, как пришли на сайт, а не только сколько стоила бы реклама.

Что повторить не получится

Начнем с того, чего не скопировать: тысячи партнеров, которые сами хотят оказаться в списке.

Zapier работает с тысячами сервисов, и каждому из них выгодно отправлять своих пользователей в Zapier. Поэтому они на него и ссылаются, а новому продукту такое за один день не купить.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Все данные мы сняли 28 сентября 2026 года. Цифра 3,7 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 8 млн взята со вкладки Traffic в аудите.

Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самого Zapier, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.

Скачок трафика в августе 2026 года тоже основан на оценках инструмента. Когда позиция по такому огромному запросу, как «ChatGPT», сдвигается всего на несколько мест, итоговая цифра меняется очень сильно.

Одно число, которое стоит запомнить

62%.

Такую долю поисковых посещений Zapier в США приносит одна-единственная 3-минутная статья в блоге. Это огромная победа и огромный риск.

Вот урок для любого сайта: выходите в топ по запросам, которые ваши клиенты вводят каждый день, а потом распределяйте трафик по стольким страницам, чтобы потеря одной позиции не могла вас потопить.

Нашли сервис, которым ваши клиенты пользуются каждый день? Вот вам и тема для следующей статьи.

Все эти проверки можно запустить для своего сайта и для конкурентов, чтобы увидеть такие же цифры своими глазами.

Частые вопросы