Goodreads и SEO: 11,5 млн посещений в месяц

Goodreads привлекает из Google в США около 11,5 млн посетителей в месяц, и все благодаря отдельной странице для каждой книги, серии, автора и цитаты.

На Goodreads читатели ставят книгам оценки, пишут отзывы и отмечают, что уже прочитали. Большая часть страниц сайта собрана из того, что добавили сами читатели.

Мы прогнали Goodreads через все наши SEO-инструменты. И нашли опечатку читателя, которая приводит больше посетителей, чем главная страница, а еще книгу, у которой один и тот же заголовок стоит на 57 страницах.

Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, что повторить не выйдет.

Выходите в топ не только по бренду

Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.

У goodreads.com это около 11,5 млн посещений в месяц из США. И весь год график шел вверх.

Посмотрите на долю брендового трафика. Только примерно 1 из 5 посещений приходится на людей, которые вводят «Goodreads».

Остальные 4 из 5 ищут что-то другое: книгу, серию, автора или цитату.

Вкладка Traffic (трафик) в нашем инструменте «Аудит сайта» показывает картину по всему миру, а не только по США.

По всему миру Goodreads привлекает из поиска около 21 млн посетителей в месяц. И не платит ни за одного из них.

Чуть больше половины дают США. Следом идут Великобритания и Индия.

Так что не останавливайтесь на собственном названии. Наш инструмент «Исследование ключевых слов» покажет, что еще вводят ваши покупатели, а Проверка органического трафика подскажет, какие из ваших страниц собирают по ним трафик.

Дайте каждой книге свою страницу

Так что же ищут все эти люди? Вкладка Keywords (ключевые слова) в аудите показывает запросы, по которым сайт попадает в выдачу, и сколько посещений приносит каждый из них.

Главная стоит на первом месте по запросу «goodreads». Это вас вряд ли удивит.

Но посмотрите на следующие строки. Страница романа What Is the What занимает первое место по своему названию.

Страница с книгами серии Red Rising тоже первая по запросу «red rising series». А страница To Kill a Mockingbird на втором месте по запросу «to kill a».

Дальше по списку то же самое. Страница серии The Hunger Games на третьем месте по запросу «the hunger games book».

А список книг Кристин Ханны на втором месте по запросу «kristin hannah books». Выходит, у Goodreads есть страница для каждой книги, каждой серии и каждого автора.

Вот как выглядит страница Mockingbird.

На ней обложка, автор, жанры и короткое описание. А ниже около 7,1 млн оценок и 140 тыс. отзывов.

Goodreads их не писал. Их написали читатели, и они продолжают добавлять новые.

Наше бесплатное расширение для браузера показывает, сколько на странице настоящего контента. Откройте страницу, нажмите на значок seotools.pro, и рядом появится панель с SEO-проверками.

Меню и подвал занимают всего 1% страницы. Все остальное отдано книге и тому, что о ней написали читатели.

Open Library, бесплатный книжный сайт из наших прошлых разборов, тоже старается дать каждой книге свою страницу. А Eventbrite, еще один герой наших разборов, делает то же самое с событиями.

Так что составьте список того, что ищут ваши покупатели, и дайте каждому пункту свою страницу. Найти эти названия поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов».

Дайте читателям создавать страницы

А теперь самая странная страница сайта. Больше всего посетителей из поиска приводит вовсе не книга.

Это вопрос, который читатель задал в разделе сообщества. А в адресе страницы опечатка: «is-this-book-wearth-getting».

По оценке нашего инструмента, она привлекает около 363 тыс. посетителей в месяц, и все они по ошибке ввели «wearth». По этому слову страница стоит на 13-м месте, так что оценка может быть завышена.

Но этот пример хорошо показывает, как все устроено. Когда страницы пишут читатели, в них попадают те же слова, которые люди вводят в поиск, вместе с опечатками.

С цитатами Goodreads поступает так же. Его страница цитат занимает второе место по запросу «quotes» и привлекает около 82 тыс. посетителей в месяц.

Когда мы открыли страницу, окно регистрации закрыло большую часть цитат. Делайте такие окна маленькими, чтобы люди все-таки могли прочитать то, за чем пришли.

За окном видны цитаты, которые сохранили читатели, у каждой свои лайки и теги. Теги справа тоже превращаются в страницы, например Love Quotes и Life Quotes.

Наше расширение показывает, что Google видит на этой странице.

Описание коротко пересказывает страницу, и Google может показать его под вашим заголовком. Здесь оно начинается со слов «Popular quotes from Goodreads members», так что сразу понятно, кто создал страницу.

А заголовок, то есть синяя ссылка в выдаче Google, звучит просто: «Popular Quotes». Это 14 символов, и в нем даже нет слова Goodreads.

Вкладка Issues (проблемы) первым делом отмечает короткий заголовок. А еще она не нашла тег viewport, то есть строчку кода, которая велит телефону подогнать страницу под экран.

И все же, как вы видели, страница стоит на втором месте. Сильные ссылки и контент, который читатели добавляют годами, перекрывают многие недочеты.

wikiHow и Meetup из наших прошлых разборов тоже растут за счет страниц, которые создают их пользователи.

Так что позвольте пользователям добавлять вопросы, списки и цитаты, а каждой странице дайте понятный заголовок. Наш Генератор метатегов поможет написать заголовки, из которых ясно, о чем страница.

Оставьте каждой книге один адрес

Вернемся к странице Mockingbird, которую вы уже видели. Вкладка Overview (обзор) в расширении нашла там кое-что странное.

На странице есть canonical, тег, который сообщает Google, какой адрес считать главной версией. И этот тег ведет на другой адрес.

Мы открыли страницу по одному адресу. А ее canonical ведет на более новый адрес той же книги.

Поэтому первая проблема в списке такая: Google не покажет этот адрес в выдаче. Но по нашим данным о ключевых словах по запросу «to kill a» в выдаче стоит именно он.

Сигналы противоречат друг другу. Страница говорит «показывай другой адрес», а Google все равно показывает этот.

Когда сигналы расходятся, Google выбирает сам. И может выбрать не ту страницу, которую хотите вы.

С языковыми версиями все еще хуже. Вкладка Technical SEO (техническое SEO) в нашем аудите ищет страницы с одинаковым заголовком.

Заголовок «The Secret History by Donna Tartt | Goodreads» встречается на 57 страницах. И описание у всех тоже одно и то же.

Это одна и та же книга на разных языках, по адресам вроде /pl/ и /it/. Но у всех них одинаковый английский заголовок.

На этих страницах стоит hreflang, тег, который подсказывает Google, какую языковую версию страницы показывать. Аудит нашел 57 страниц, где он ведет не на ту копию, и 56 с кодом языка, которого не существует.

Так что выберите для каждой позиции каталога один главный адрес и проследите, чтобы все ссылки и теги указывали именно на него. Потом дайте каждой языковой версии свой заголовок и проверьте теги в нашем «Аудите сайта».

Разметьте каждую книгу в коде

Структурированными данными называют код, который сообщает Google, что это за страница: книга, человек или место. Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении ищет такой код.

На странице Mockingbird такой код есть. Он сообщает, что страница описывает книгу (Book), и ошибок в нем нет.

Со страницей цитат все иначе.

Там его нет вообще. Google приходится гадать, кто автор каждой цитаты и из какой она книги.

Такой код помогает и ИИ-инструментам. Поэтому мы проверили, каких ИИ-краулеров Goodreads пускает на сайт.

Краулером называют программу, которая обходит страницы так же, как Google. А в файле robots.txt написано, что краулерам можно читать.

Goodreads блокирует 2 из 10 ИИ-краулеров, которых проверяет расширение. Среди них GPTBot, краулер компании, которая создала ChatGPT.

Еще у Goodreads нет llms.txt, короткого файла, который объясняет ИИ-инструментам, о чем сайт. Заводить ли его, каждый решает сам.

Так что добавьте на каждую страницу код, который говорит, что на ней, и решите, каких ИИ-краулеров пускать. Наш Генератор разметки Schema напишет код, генератор robots.txt составит правила, а Проверка видимости в ИИ покажет, упоминают ли вас ИИ-инструменты.

Дайте людям повод сослаться

Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта. Google считает каждую такую ссылку чем-то вроде голоса доверия.

Вкладка Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите показывает те же данные, что и наш Анализатор обратных ссылок.

На Goodreads ведут около 86,5 млн ссылок примерно с 288 тыс. ссылающихся доменов, то есть разных сайтов. А его Domain Authority (это наша оценка силы ссылок сайта по шкале от 0 до 100) равен 97.

Теперь посмотрите, на какие страницы ссылаются чаще всего, и вас ждет сюрприз. Сразу после главной идет профиль одного читателя, на который ведут около 1,8 млн ссылок.

Имя мы скрыли, ведь это частное лицо. Скорее всего, столько ссылок дает виджет чтения на его собственных сайтах. Это небольшой блок, который показывает, что человек сейчас читает.

Следом идет страница Reading Challenge 2018 года, на которую ведут около 713 тыс. ссылок. Люди ставят себе цель, делятся ею и ставят ссылку на Goodreads.

Вот в чем фокус. Goodreads дает читателям то, чем хочется похвастаться, и каждый такой пост превращается в ссылку.

Так что сделайте то, чем ваши пользователи захотят поделиться: значок, виджет или цель на год. А потом отслеживайте ссылки, которые они приносят, в нашем «Анализе обратных ссылок».

Ищите запросы в шаге от 1-й страницы

С таким количеством ссылок Goodreads, казалось бы, должен быть в топе по всем запросам. Наш Обзор домена показывает, где он находится на самом деле.

Goodreads попадает в выдачу примерно по 11,5 млн запросов. Ценность его трафика, то есть сколько стоили бы эти посещения в рекламе Google, около 2,4 млн долларов в месяц.

Но средняя позиция у него 37, а это 4-я страница Google. Самые длинные столбцы на графике у мест с 21-го по 100-е.

Блок динамики выглядит вполне здоровым. Сайт набрал около 830 тыс. новых ключевых слов и потерял около 590 тыс.

Если нужен быстрый результат, смотрите на запросы, которым чуть-чуть не хватает до 1-й страницы. Вкладка Keywords в аудите насчитывает около 3,1 млн позиций с 11-го по 20-е место.

Часть этих запросов уходит к конкурентам. Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает, кто они.

Большинство конкурентов оказались книжными магазинами. У Barnes & Noble с Goodreads около 2,8 млн общих запросов.

А еще он попадает в выдачу примерно по 2,3 млн запросов, по которым Goodreads в выдаче нет. Колонка «missing» (недостающие) по сути готовый список задач для вас.

Так что найдите свои ключевые слова на местах с 11-го по 20-е и сначала улучшите эти страницы. Проверьте конкурентов в нашем «Анализе конкурентов», а потом следите, как ваши страницы поднимаются, в нашем Rank Tracker.

Сделайте аудит шаблонов книг

Расширение смотрит страницы по одной. А наш Website Audit проверяет тысячи за раз, так что видно, какие проблемы повторяются.

Он обошел 2 408 страниц Goodreads, и сайт набрал 73 балла из 100. Отчет оценивает это как «удовлетворительно».

Вкладка Issues (проблемы) сортирует найденные ошибки по тому, насколько они для вас важны.

Первая в списке ошибка: на 121 странице нет тега viewport. Мы уже видели это на странице цитат.

Следом идут 59 страниц, на которые не ведет ни одна ссылка. Затем 59 страниц с одинаковым заголовком и ошибки языковых тегов, которые вы уже видели.

Вкладка Technical SEO показывает, какие страницы могут попасть в выдачу Google.

В выдачу Google могут попасть только 9% адресов, которые мы обошли. Около 2 160 из них закрывает robots.txt.

Скорее всего — это сделано намеренно. Крупные сайты часто закрывают страницы поиска и входа, чтобы Google тратил время на действительно важные страницы.

Есть еще карта сайта, файл, где для Google перечислены страницы. В нее не попали 214 страниц, которые могут попасть в выдачу.

Ломать голову, что исправлять первым, вам не придется. Вкладка AI (ИИ) в аудите составляет план: короткую сводку, разбор каждой проблемы с советом, как ее исправить, и список задач на 90 дней.

Для Goodreads план на первый месяц начинается с битых страниц и битых изображений. Затем план берется за одинаковые заголовки на языковых страницах The Secret History.

Так что обходите свой сайт так же, как Google, и исправляйте проблемы, которые повторяются на всех страницах одного шаблона. Запустите наш Аудит сайта, и вы увидите, какие исправления помогут тысячам страниц сразу.

Не давайте страницам прыгать

Напоследок о скорости. Ее показывает вкладка Performance (производительность) в аудите, в разделе Core Web Vitals.

Это 3 проверки Google: как быстро страница загружается, как быстро она реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Измеряют их на устройствах реальных посетителей.

Goodreads проходит 2 проверки из 6. Его страницы быстро реагируют и на телефонах, и на компьютерах.

А вот над загрузкой и стабильностью еще надо поработать. На телефонах страница не прыгает только примерно в 7 из 10 посещений.

Расширение подсказывает, почему так. На странице Mockingbird у 62 изображений не указаны ширина и высота.

Поэтому браузер не знает, сколько места под них оставить. Когда загружается очередное изображение, текст под ним съезжает вниз.

Так что указывайте ширину и высоту у каждого изображения и проверяйте самые посещаемые страницы на телефоне. Наш инструмент Site Speed покажет, что тормозит каждую страницу.

Что повторить не получится

Сначала о том, чего не скопировать: миллионы читателей. Они годами ставят оценки, пишут отзывы и сохраняют цитаты на Goodreads, а домен сайта существует с 2002 года.

Goodreads принадлежит Amazon, как и Audible с AbeBooks. Столько читателей и столько доверия не купишь.

Теперь несколько честных замечаний о цифрах.

Все данные мы сняли 4 октября 2026 года. Оценка 11,5 млн учитывает только поиск в США и только goodreads.com.

Мировая оценка 21 млн взята из вкладки Traffic в аудите. Все это лишь оценки, ведь никто, кроме самого Goodreads, не может посчитать его реальные посещения.

Инструменты прикидывают их по позициям и частоте запросов. Поэтому опечатка на 13-м месте и может дать такое большое число.

Мы проверили 2 408 адресов, а для такого огромного сайта это лишь небольшая выборка. Большинство из них закрыл robots.txt, скорее всего намеренно, поэтому по результатам обхода мы искали проблемы, которые повторяются.

Одно число, которое стоит запомнить

20%.

Такая доля поисковых посещений Goodreads приходится на людей, которые вводят его название. Остальные приходят по запросам о книгах, сериях, авторах и цитатах.

Goodreads выигрывает по ним, потому что у него есть страница для каждого такого запроса. А читатели наполняют эти страницы оценками, отзывами, вопросами и цитатами.

В этом и урок для любого сайта. Сделайте отдельную страницу под каждый запрос ваших покупателей и дайте пользователям помочь ее наполнить.

Что написали бы ваши пользователи, если бы вы дали им страницу? Начните с запросов, по которым вы уже почти в топе.

Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.

Частые вопросы