Одно агентство предлагает вам «GEO-услуги». Другое уверяет, что SEO уже охватывает ответы ИИ. Третье продаёт и то и другое отдельными ежемесячными пакетами.
Так в чём реальная разница и нужно ли платить за оба?
У Google ответ короткий: оптимизация под его функции ИИ «это оптимизация под поисковый опыт, а значит, всё то же SEO».
Но вашим клиентам отвечает не только ИИ от Google. Разберём, что на самом деле добавляет GEO, где просто хайп и как бесплатно проверить, где вы сейчас.
SEO-услуги помогают страницам подняться в выдаче и получать клики. GEO-услуги добиваются, чтобы ваш бренд называли и цитировали в ответах ИИ: Google AI Overviews, ChatGPT, Perplexity.
Фундамент у них общий: сайт, доступный для сканирования, полезный контент и бренд, которому доверяют. Google говорит, что GEO для его функций ИИ остаётся SEO.
Покупайте GEO как дополнение к крепкому SEO, а не вместо него. За что стоит платить: доступ ИИ-краулеров, реальные упоминания бренда и регулярное измерение видимости в ИИ.
- В руководстве Google по его функциям ИИ (2026 год, обновлено в июле 2026) сказано, что файлы llms.txt, «нарезка» контента и особая разметка для этих функций не нужны.
- С ChatGPT всё иначе. OpenAI пишет, что сайты, которые блокируют OAI-SearchBot, не будут показаны в ответах поиска ChatGPT.
- Google Search Console и Bing Webmaster Tools теперь показывают видимость в ИИ. GEO можно измерять, а не гадать.
- По данным Pew Research, люди кликали по результату в 8% посещений со сводкой ИИ и в 15% посещений без неё.
- Уходите от любого, кто гарантирует цитирование в ИИ или заявляет о доступе к «внутренним» метрикам Google.
Услуги SEO и GEO: коротко о главном
| SEO-услуги | GEO-услуги | |
|---|---|---|
| Цель | Поднять страницы в выдаче и получить клики | Добиться, чтобы бренд называли и цитировали в ответах ИИ |
| Где виден результат | Страницы выдачи Google и Bing | AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini, Copilot |
| Основная работа | Технические исправления, страницы под ключевые запросы, ссылки | То же самое плюс доступ ИИ-краулеров, упоминания бренда и отслеживание видимости в ИИ |
| Как измеряют | Позиции, клики, конверсии | Упоминания, цитирования, показы в ИИ, затем конверсии |
| Бесплатные отчёты | Google Search Console, Bing Webmaster Tools | Отчёты Search Console по генеративному ИИ, AI Performance в Bing |
| Честное обещание | Объём и качество работы, а не первое место | Объём работы и измерения, а не цитирования |
Что делают SEO-услуги
SEO-услуги делают ваши страницы заметными для поиска, понятными и достойными высоких позиций в классической выдаче.
Типичный SEO-проект включает:
- Технические исправления: сканирование, индексирование, редиректы, скорость, мобильная версия и структурированные данные.
- Подбор ключевых слов: что вводят ваши покупатели, с группировкой по интенту.
- Контент: новые страницы и обновления, которые отвечают на эти запросы лучше конкурентов.
- Авторитет: ссылки и упоминания с других надёжных сайтов.
- Отчёты: позиции, клики и заявки из Search Console и аналитики.
Цель на финише: страница в выдаче, по которой кликают люди.
Что обещают GEO-услуги
GEO расшифровывается как generative engine optimization, то есть оптимизация под генеративные поисковые системы. Термин появился в 2023 году в исследовании учёных из Принстона и других институтов.
Они сообщили, что некоторые правки контента, например добавление источников, цитат и статистики, могут повысить видимость в ответах генеративных систем «до 40%».
В основном это был исследовательский бенчмарк, и авторы отмечали, что результаты зависели от тематики. Полезная идея, но не обещание для вашего сайта.
Сегодня GEO-услуги обычно включают:
- Аудит видимости в ИИ: какие ответы ИИ упоминают или цитируют вас и каких конкурентов называют вместо вас.
- Контент с ответом в начале: чёткие определения, сравнения и FAQ, которые легко цитировать.
- Сигналы сущности и бренда: одинаковые факты о вашем бизнесе по всему интернету.
- Упоминания на других сайтах: отзывы, подборки, форумы и СМИ, где ИИ-инструменты ищут источники.
- Отслеживание промптов: постоянный набор вопросов покупателей, который регулярно перепроверяют.
Цель на финише: ваш бренд назван или ваша страница процитирована прямо в ответе.
Что Google говорит о GEO
В 2026 году Google опубликовал руководство по оптимизации под свои функции генеративного ИИ. На вопрос о GEO там есть прямой ответ:
«С точки зрения Google Поиска, оптимизация под генеративный ИИ-поиск это оптимизация под поисковый опыт, а значит, всё то же SEO».
— Google Search Central, «Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search» (последнее обновление 10 июля 2026 года)В том же руководстве перечислено, на что для Google Поиска можно не тратить силы:
- llms.txt и другие «особые» файлы: Google Поиск «их не использует».
- «Нарезка» контента: «Не нужно дробить контент на крошечные фрагменты, чтобы ИИ лучше его понял».
- Переписывание под ИИ: «Не нужно писать каким-то особым образом только ради генеративного ИИ-поиска».
- Особая разметка: «никакой специальной разметки schema.org добавлять не нужно». Структурированные данные по-прежнему помогают получать расширенные результаты.
- Неестественные упоминания: гнаться за ними «не так полезно, как может показаться».
Danny Sullivan из Google сказал об этом ещё прямее на WordCamp US в августе 2025 года:
«Хорошее SEO и есть хорошее GEO, или AEO, AIO, LLM SEO, или LMNOPO».
— Danny Sullivan, Google, по цитате Search Engine LandТак что если GEO-предложение для Google сводится к файлам llms.txt и переписыванию текстов «под ИИ», вы платите за работу, которая, по словам Google, не нужна.
Нужны данные о самом llms.txt? Смотрите наше исследование того, как llms.txt используют крупные сайты.
Где GEO действительно отличается
Google занимает не весь рынок ИИ. У других ассистентов свои краулеры, индексы и отчёты. Вот где дополнительная работа может окупиться.
- Доступ ИИ-краулеров. OpenAI пишет, что сайты, закрытые для OAI-SearchBot, «не будут показаны в ответах поиска ChatGPT» (навигационные ссылки на них появиться могут). Проверьте robots.txt и файрвол.
- У Bing свой отчёт по ИИ. Отчёт AI Performance в Bing показывает цитирования в Microsoft Copilot, ИИ-сводках Bing и «отдельных партнёрских интеграциях».
- Упоминания и цитирования. Ответ ИИ может назвать ваш бренд без ссылки на вас. Важно и то и другое, а считают их отдельно.
- Ответы меняются. По одному и тому же промпту изо дня в день могут цитироваться разные источники. Один скриншот мало что доказывает, тренд за несколько недель доказывает.
- Меньше кликов. Видимость в ответе не всегда приводит посетителя. Её нужно отслеживать отдельно от классических позиций.
Последний пункт подтверждают данные. Pew Research отслеживал поиски в Google у 900 взрослых американцев в марте 2025 года.
Со сводкой ИИ люди кликали по обычному результату в 8% посещений, без неё в 15%. По ссылке внутри сводки кликали лишь в 1% посещений.
Сам Google считает, что клики со страниц с AI Overviews «более качественные»: такие посетители чаще проводят на сайте больше времени.
Верно может быть и то и другое. Поэтому GEO-услуга должна отчитываться о видимости в ИИ и заявках, которые она приносит, а не только о трафике.
Что вы на самом деле покупаете
Вот как мы разделяем SEO, действительно полезные GEO-дополнения и работу, которую, по словам Google, можно пропустить.
Основная ценность в фундаменте. GEO добавляет сверху тонкий, но полезный слой: доступ, реальные упоминания и измерения.
Наша проверка: какой ИИ цитирует seotools.pro?
Мы запустили наш бесплатный AI Visibility Checker на собственном домене 30 октября 2026 года. Он анализирует ответы ИИ, записанные в октябре 2026 года для США.
Результат отрезвляет, но он полезен:
- 15 ответов ИИ ссылались на наш сайт, и все они в ChatGPT.
- Остальные 4 платформы (AI Overviews, AI Mode, Perplexity и Gemini) не показали ни упоминаний, ни ссылок.
- Ни один ответ не назвал наш бренд в тексте. Ответы только ссылались на одну из наших страниц как на источник.
- Промпты были обычными поисковыми фразами, например «rank check website».
Посмотрите, что цитировали чаще всего: наш гайд по лучшим бесплатным трекерам позиций, 5 раз в выборке ответов. Это классическая SEO-статья, написанная для поиска Google.
Мы не видим, почему именно ИИ выбирает ту или иную страницу. Но здесь чаще всего цитируют обычный гайд, который хорошо отвечает на вопрос.
Пробел виден так же ясно. На 4 из 5 платформ нас нет. Именно это GEO-услуга должна измерять и улучшать, а не «чинить» новым файлом.
Что ищут пользователи
Мы проверили, какими словами ищут покупатели, в нашем бесплатном инструменте Keyword Research 30 октября 2026 года (база США):
- «generative engine optimization»: около 3 600 запросов в месяц, сложность 78, около 11,78 $ за клик.
- «geo vs seo»: около 1 300 запросов в месяц, сложность 71.
- «generative engine optimization agency»: около 390 запросов в месяц, около 23,74 $ за клик.
- «geo services»: около 320 в месяц, но похожие запросы в основном о компаниях со словом «GEO» в названии: проверка квалификации, охрана, нефтегазовые услуги.
Два вывода. Полный термин «generative engine optimization» ищут чаще всего, а одно «GEO» неоднозначно. И клик по запросу об агентстве стоит примерно вдвое дороже (23,74 $), чем по теме (11,78 $).
Интерес реальный. Поэтому и хайпа вокруг так много.
Что нужно именно вам?
Сначала SEO, если:
- Ваши страницы не проиндексированы, стоят дальше первой страницы выдачи или получают мало кликов.
- Сайт новый, медленный или недавно пережил редизайн.
- У вас пока нет страниц, которые отвечают на главные вопросы покупателей.
SEO плюс слой GEO, если:
- Вы уже в выдаче, но ответы ИИ называют конкурентов, а не вас.
- Ваши покупатели изучают варианты в ChatGPT или Perplexity перед покупкой.
- Вам нужно отчитываться о видимости в ИИ перед руководителем или клиентом.
Отдельная GEO-услуга нужна редко. Если база SEO слабая, GEO не на что опереться. По руководству Google, его функции ИИ работают на основных системах ранжирования и защиты от спама.
Ещё выбираете между инструментами и специалистами? Читайте статью SEO-софт или SEO-услуги.
Тревожные сигналы при покупке GEO-услуг
- Гарантии цитирования в ИИ или «первое место в ChatGPT». Никто не управляет тем, что показывают ответы ИИ.
- «Внутренние» данные Google. Google пишет: «Ни у одного стороннего инструмента нет доступа к нашим внутренним системам ранжирования или ИИ».
- llms.txt как главный результат работы. Google Поиск его игнорирует. Добавить файл можно, но платить за это каждый месяц не стоит.
- Переписывание каждой страницы «под ИИ». Google говорит, что это не нужно.
- Платные или фейковые упоминания. Google предупреждает, что неестественные упоминания не так полезны, как кажется, а системы защиты от спама работают и здесь.
- Отчёты из скриншотов. Нужны одни и те же промпты, которые отслеживают во времени, с датами и платформами.
Шесть вопросов любому подрядчику
- Что именно входит в работу, а что нет? Зафиксируйте это письменно.
- Какие промпты и ИИ-платформы вы будете отслеживать и как часто?
- Как вы измеряете успех: упоминания, цитирования, показы в ИИ или заявки?
- Кто внедряет исправления: вы, мой разработчик или ваша команда?
- Откуда возьмутся упоминания или ссылки? Можно сначала посмотреть примеры?
- Что останется у меня, и что будет, если я прекращу работу?
Бесплатно оцените свою стартовую точку в GEO
Прежде чем кому-то платить, потратьте 20 минут на эти шаги:
- Запустите наш бесплатный AI Visibility Checker. Узнайте, какие из 5 ИИ-платформ называют ваш сайт или ссылаются на него и по каким промптам. 3 бесплатные проверки в день, без регистрации.
- Откройте отчёты Search Console по генеративному ИИ. Google открыл их для всех сайтов к 31 августа 2026 года. Там видны показы в функциях ИИ по страницам, странам и датам.
- Проверьте отчёт AI Performance в Bing Webmaster Tools. Там видны цитирования и запросы, на которых основаны ответы (grounding queries).
- Проверьте robots.txt. Убедитесь, что вы по ошибке не блокируете Googlebot, Bingbot или OAI-SearchBot.
- Запустите бесплатный Website Audit. Он находит проблемы сканирования и индексирования, которые вредят и SEO, и GEO.
- Проверьте позиции по главным ключевым словам в нашем Rank Tracker. Ответы ИИ часто цитируют страницы, которые уже в выдаче.
Хотите каждый день отслеживать свои промпты? AI Visibility Tracker доступен на платных тарифах с 7-дневным бесплатным пробным периодом.
Когда нужна помощь
Мы продаём и то и другое, поэтому сразу говорим о своей заинтересованности. Наши услуги SEO и GEO устроены как один проект, а не два отдельных контракта.
В каждый пакет входят SEO-аудит, подбор ключевых слов, контент-план и отчёт о видимости в ИИ до и после работы. Мы не гарантируем позиции или цитирования.
Стоимость зависит от вашего сайта и рынка. Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским, чтобы узнать, как вас видят поиск и ответы ИИ.
Проверьте сайт на 5 ИИ-платформах и посмотрите реальные промпты и ответы, которые стоят за цифрами.
- Google AI Overviews, AI Mode, ChatGPT, Perplexity, Gemini
- Упоминания и цитирования считаются отдельно
- 3 бесплатные проверки в день, без регистрации
- Работает и для доменов конкурентов
Вывод
SEO поднимает ваши страницы в выдаче. GEO помогает бренду попасть в сам ответ. Для Google это одна и та же работа.
Сначала платите за SEO. Добавляйте GEO, когда вы уже в выдаче и хотите знать и улучшать то, как о вас говорят ИИ-ассистенты.
Лучшая GEO-услуга сводится к хорошему SEO и честным измерениям. Всё, что продают как секретный приём для ИИ, стоит проверить вдвойне.
Частые вопросы
Чем SEO отличается от GEO?
SEO помогает страницам занимать позиции и получать клики в выдаче. GEO (generative engine optimization) помогает добиться, чтобы ваш бренд упоминали и цитировали в ответах ИИ. Фундамент у них общий.
Нужна ли для Google особая GEO-работа?
Google говорит, что нет. В его руководстве 2026 года оптимизация под функции генеративного ИИ названа «всё тем же SEO», а файлы llms.txt, нарезка контента и особая разметка не требуются.
GEO для ChatGPT и Perplexity работает так же?
Не совсем. У каждого ассистента свой краулер и свои источники. Например, OpenAI пишет, что сайты, которые блокируют OAI-SearchBot, не будут показаны в ответах поиска ChatGPT. Но основную работу делает хорошее SEO.
Как измерять результаты GEO?
Отслеживайте одни и те же промпты во времени в инструменте видимости в ИИ и смотрите отчёты Search Console по генеративному ИИ и AI Performance в Bing. Затем связывайте эту видимость с заявками и продажами.
Может ли кто-то гарантировать цитирование в ИИ?
Нет. Ответы ИИ часто меняются, и ни один подрядчик ими не управляет. Хороший подрядчик гарантирует объём работы и прозрачные отчёты, а не цитирования.
Источники
Google о GEO: Google Search Central, «Google's Guide to Optimizing for Generative AI Features on Google Search» (последнее обновление 10 июля 2026 года).
Google о кликах из ИИ-функций: «Top ways to ensure your content performs well in Google's AI experiences on Search» (21 мая 2025 года).
Отчёты по ИИ: Google, «Introducing Search Generative AI performance reports in Search Console» (3 июня 2026 года); Bing, «Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools Public Preview» (10 февраля 2026 года).
Краулеры: OpenAI, «Overview of OpenAI Crawlers», проверено 30 октября 2026 года.
Клики: Pew Research Center, 22 июля 2025 года. Статья о GEO: Aggarwal et al., «GEO: Generative Engine Optimization» (arXiv, 2023).
Цитата Danny Sullivan: Search Engine Land. Данные о видимости в ИИ и по запросам (включая CPC): seotools.pro, 30 октября 2026 года.