Отчёт по кампании линкбилдинга: шаблон

Отчёт по кампании линкбилдинга (для заполнения)

Когда использовать: По строке на каждое одобренное размещение: статус, стоимость, реферальные сеансы и ответственный, плюс сводка кампании, следующие шаги и финальная проверка.

Отчёт по кампании линкбилдинга

Одна строка на каждое одобренное размещение. Показывайте все строки, а не только опубликованные. Отклонённые и потерянные строки остаются в отчёте с причиной.

Кампания: [кампания или клиент] - Период: с [дата начала] по [дата окончания] - Ответственный за отчёт: [имя] - Отправлен: [ГГГГ-ММ-ДД]

Сводка кампании (в начале отчёта)

• Размещения: одобрено [n] - опубликовано [n] - в работе [n] - потеряно или отклонено [n]
• Затраты за период: [валюта + итог] - Стоимость одного опубликованного размещения: [общие затраты, делённые на число опубликованных размещений]
• Реферальные сеансы с опубликованных размещений: [n] за [период]
• Ключевые события из этих сеансов: [n + названия событий]
• Квалифицированные лиды, связанные с размещением: [n или «подтверждённых нет»]
• Чего этот отчёт утверждать не может: [одна строка, см. вариант «Лист границ атрибуции»]

Детали по строке (заполните для каждого размещения)

• Одобрено: [дата, кем] - Опубликовано: [дата, когда ссылку впервые увидели на странице]
• Проверка ссылки: целевой URL [совпадает / неверный], анкор [текст], rel [нет / sponsored / nofollow], страница индексируется [да / нет], проверено [дата]
• Разбивка затрат: [размещение + написание текста + прочие сборы]
• Реферальный результат: [сеансы, ключевые события, лиды, период]
• Заметка о позициях целевой страницы: [запрос, позиция до и после, даты]
• Другие изменения целевой страницы: [обновление контента, новые внутренние ссылки, нет]
• Заметка об атрибуции: [что эта строка показывает, а что нет]

Следующие шаги

• Линкбилдер: [имя] - задача: перепроверить все опубликованные строки и строки с запрошенной правкой до [дата]
• Аналитик: [имя] - задача: выгрузить реферальные сеансы и ключевые события GA4 по каждой площадке до [дата]
• Аккаунт-менеджер: [имя] - задача: написать сводку и заметку об атрибуции до [дата]
• Ответственный за бюджет: [имя] - задача: подтвердить, что затраты совпадают с трекером бюджета, до [дата]

Финальная проверка

• У каждого одобренного размещения есть строка, включая потерянные и отклонённые.
• Каждую опубликованную строку перепроверили в этом периоде и записали дату.
• Затраты в отчёте равны затратам в трекере бюджета, в одной валюте.
• Для реферальных цифр указаны ресурс GA4, период и использованный фильтр.
• Ни одна строка не приписывает изменение позиций ссылке без упоминания других изменений.
• У каждого следующего шага один ответственный и одна дата.

Этот отчёт охватывает одну ссылочную кампанию. Вставьте его сводку в раздел о ссылках в шаблоне ежемесячного SEO-отчёта, который охватывает всю SEO-работу.

Правила статусов размещений

Когда использовать: Зафиксируйте, что значат «одобрено», «опубликовано», «потеряно» и «отклонено», чтобы любой мог перепроверить цифры в отчёте.

Правила статусов размещений

Отчёт честен ровно настолько, насколько честна колонка статусов. Согласуйте эти правила до старта кампании и применяйте их в каждом отчёте.

Правила

• Ссылка считается живой в тот день, когда вы её проверили, а не когда об этом сообщила площадка.
• Платные размещения считаются опубликованными, только если у ссылки есть rel="sponsored" или rel="nofollow".
• Потерянные строки остаются в отчёте. Если их скрыть, следующий отчёт будет выглядеть хуже.
• Для заменённой ссылки заводят новую строку с указанием ID старой строки.

В правилах Google о спаме покупка или продажа ссылок ради позиций названа ссылочным спамом. Платные ссылки с rel="nofollow" или rel="sponsored" допустимы. Проверено 12 ноября 2026 г.

Проверьте каждый опубликованный URL по шаблону чек-листа приёмки бэклинков, затем перенесите его в шаблон трекера бэклинков для ежемесячных перепроверок.

Сводка затрат для отчёта

Когда использовать: Покажите затраты на каждое размещение и на каждую живую ссылку, не превращая отчёт в журнал счетов.

Сводка затрат для отчёта

В отчёте только итоги и стоимость одного опубликованного размещения. Счета, даты оплат и валюты ведутся в трекере бюджета. Отчёт берёт цифры оттуда.

Поля затрат

• Затраты за период: [валюта + итог] из [вкладка или файл трекера бюджета]
• Затраты с начала кампании: [валюта + итог] из [утверждённый бюджет]
• Опубликованных размещений с начала кампании: [n]
• Стоимость одного опубликованного размещения: [затраты с начала кампании, делённые на число опубликованных размещений]
• Оплачено, но не опубликовано: [строки + сумма + условия замены]
• Неденежные затраты: [часы команды, контент для аутрича]

Как читать стоимость размещения

• Считайте по опубликованным размещениям, а не по одобренным. Оплата ссылки, которая так и не вышла, тоже затрата.
• Потерянные ссылки всё равно входят в затраты. Укажите, заменил ли их подрядчик.
• У естественных ссылок тоже есть цена: часы работы и контент, на котором держится аутрич.
• Не сравнивайте стоимость ссылки между кампаниями с разными целями или типами ссылок.

Учитывайте каждый сбор, валюту и платёж в шаблоне трекера бюджета на линкбилдинг. Оценивайте подрядчиков до покупки по карте оценки подрядчиков по линкбилдингу.

Реферальные результаты в GA4

Когда использовать: Выгрузите из GA4 сеансы, ключевые события и лиды по каждой площадке: это единственный результат ссылки, который можно измерить напрямую.

Реферальные результаты в GA4

Переход с размещения на ваш сайт - самый прямой результат ссылки. GA4 записывает его и указывает площадку как источник сеанса.

Как выгрузить данные

1. Откройте «Отчеты» (Reports), затем «Привлечение» (Acquisition), затем «Привлечение трафика» (Traffic acquisition).
2. Смените основной параметр на «Источник/канал сеанса» (Session source / medium).
3. Отфильтруйте источник сеанса по домену каждой площадки из отчёта.
4. Задайте период с того дня, когда вышла каждая ссылка.
5. Смотрите сеансы, сеансы с взаимодействием и ключевые события по каждой строке.

Что говорит документация Google (проверено 12 ноября 2026 г.)

• «Источник/канал сеанса» (Session source / medium) - это источник и канал нового сеанса.
• Канал «Переходы по ссылкам» (Referral) охватывает визиты по нерекламным ссылкам на других сайтах или в приложениях. Правило: канал (medium) равен referral, app или link.
• Визиты из ИИ-ассистентов вроде ChatGPT теперь попадают в отдельный канал AI Assistant, а не в Referral.

Источники: отчёт «Привлечение трафика» в GA4 и группа каналов по умолчанию в GA4.

Ограничения реферальных данных

• Визиты без реферера, например из некоторых встроенных браузеров приложений или по скопированным ссылкам, могут попасть в «Прямые заходы» (Direct).
• Ноль сеансов не значит, что ссылка мертва. Проверьте саму ссылку.
• Ссылки с nofollow и sponsored тоже приносят клики. Включайте их переходы в отчёт.

От сеансов к лидам

Сопоставляйте лиды с реферальными сеансами по странице входа и дате, затем фиксируйте источник лида в CRM. CRM вроде crmsoftware.pro хранит источник рядом с этапом сделки.

Лист границ атрибуции

Когда использовать: Решите, что отчёт может утверждать, что только предполагать, и как сформулировать каждый пункт для клиента.

Лист границ атрибуции

Между ссылками и позициями редко бывает прямая связь один к одному. На страницу одновременно влияет много факторов. Говорите о том, что можете показать, а остальное называйте возможным эффектом ссылки.

Прежде чем писать заметку о позициях

• Перечислите обновления контента, внутренние ссылки и технические исправления на целевой странице за тот же период.
• Отметьте подтверждённые даты апдейтов Google в этом периоде.
• Сравните с похожей страницей, которая не получила новых ссылок, если такая есть.

Ограничения источников данных

• Отчёт «Ссылки» (Links) в Search Console показывает выборку ссылок, а не все, и не сообщает, есть ли у ссылки nofollow. Проверено 12 ноября 2026 г.
• Сторонние сервисы бэклинков находят ссылки по своему графику сканирования. Некоторые ссылки появляются поздно или не появляются вовсе.

Проверить, входит ли целевая страница в топ-10 Google, можно в любой момент в Rank Tracker. Самые сильные ссылки, анкоры и даты первого обнаружения для вашего домена смотрите в Backlink Analyzer.

Хотите, чтобы кто-то со стороны оценил, что может утверждать ваша кампания? Запишитесь на бесплатную консультацию с Anatolii Ulitovskyi или сравните тарифы на странице цен.

Шапка таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести отчёт по кампании в Google Sheets или Excel.

Готовая шапка таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Sheets или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на каждое одобренное размещение.

row_id,campaign,publisher_domain,live_url,target_url,anchor_text,link_type,rel_found,approved_date,approved_by,live_date,last_checked,status,status_reason,total_cost,currency,paid_or_earned,ga4_property,referral_sessions,engaged_sessions,key_events,qualified_leads,date_range,ranking_query,position_before,position_after,other_page_changes,attribution_note,owner,next_action,next_action_due,replaces_row_id

Допустимые значения

• link_type: guest_article, sponsored_article, editorial_mention, resource_list, link_insertion, digital_pr
• rel_found: none, sponsored, nofollow, ugc, sponsored_nofollow
• status: approved, in_progress, live, fix_requested, lost, rejected
• paid_or_earned: paid, earned, exchanged

Советы по таблице

• Помечайте строки, где paid_or_earned равно paid, а rel_found равно none.
• Помечайте опубликованные строки, где last_checked старше 30 дней.
• Суммируйте total_cost по каждой валюте до конвертации. Укажите курс и дату.
• Держите date_range рядом с каждым числом сеансов, чтобы никто не сравнивал разные периоды.

Соберите список площадок на следующий квартал из ссылок конкурентов с помощью анализа ссылочного разрыва в Competitor Analysis.

Заполненный пример (вымышленный магазин снаряжения для каякинга)

Когда использовать: Заполненный отчёт для вымышленного магазина снаряжения для морских каяков: четыре размещения, одно потеряно, реферальные сеансы и честная заметка об атрибуции.

Заполненный пример: Kelpmoor, снаряжение для каякинга, кампания за III квартал

Только пример. Kelpmoor и агентство Wrenhaze вымышлены. Площадки, URL, стоимость, сеансы и даты придуманы, чтобы показать заполненный отчёт.

Кампания: ссылки Kelpmoor за III квартал - Период: с 1 июля по 30 сентября 2026 г. - Ответственный за отчёт: аккаунт-менеджер Wrenhaze - Отправлен: 6 октября 2026 г.

Сводка в отправленном виде

• Размещения: одобрено 4, опубликовано 2, потеряно 1, отклонено 1.
• Затраты: 670 евро. Стоимость одного опубликованного размещения: 335 евро. Потерянное размещение ждёт замены по условиям подрядчика.
• Реферальные сеансы: 270 с трёх размещений, которые успели выйти, ресурс GA4 «kelpmoor.example».
• Ключевые события: 3 покупки из этих сеансов.
• Заметка о позициях: в июле гайда по выбору юбки для каяка не было в топ-10 Google по запросу «spray deck sizing», а 1 октября он был в топ-10. Гайд также обновили 20 августа, поэтому рост нельзя приписать только ссылке.

Почему это работает

• Потерянная и отклонённая строки есть в отчёте, с датами и причинами.
• У каждого числа сеансов указаны период и название ресурса GA4.
• Рост позиции подан как хронология, а другое изменение названо прямо.