Оценка подрядчиков и согласование ссылок: шаблон

Форма согласования размещения (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на предложенное размещение: площадка, целевой URL, анкор, атрибут ссылки, полная стоимость и согласование, с ответственными и финальной проверкой.

Форма согласования размещения

Одна строка на предложенное размещение. Заполните её до того, как что-то будет написано, опубликовано или оплачено. Строка с пустой ячейкой не считается согласованной.

Кампания: [кампания или клиент] - Подрядчик: [подрядчик или контакт на площадке] - Дата формы: [ГГГГ-ММ-ДД]

Детали по каждой строке (заполните для каждого размещения)

• Страница площадки: [раздел или URL существующей статьи, где будет ссылка]
• Тип размещения: [спонсорская статья / гостевая статья / редакционное упоминание / каталог / ссылка в существующей статье]
• Кто пишет: [мы / подрядчик / площадка] - Черновик одобрил: [имя, дата]
• Тип анкора: [бренд / URL / общий / описательный]. Для анкоров с точным вхождением ключа нужна письменная причина.
• Атрибут ставит: [имя на площадке], письменно подтверждено [дата]
• Пометка на странице: [Реклама / Рекламный материал / Спонсорский рекламный контент / нет, редакционный материал]
• Из чего складывается стоимость: [размещение + написание + изображения + правки + НДС/налоги + комиссии за платёж] = [итого]
• Условия оплаты: [после публикации / в течение 30 дней / предоплата] - Счёт на: [юрлицо]
• Итог оценки подрядчика: [баллы] / 45, оценено [дата]
• Подтверждение читателей в деле: [ссылка на скриншот аналитики или подтверждение трафика]
• Минимальный срок жизни ссылки: [месяцев] - Условия замены: [замена в течение N дней, если ссылку сняли]
• Решение: [одобрено / нужны правки / отклонено] - Причина: [одно предложение]

Две подписи, а не одна

• Редакционное согласование: [SEO-лид, имя], [дата]. Подтверждает, что сайт, страница, анкор, атрибут и пометка подходят.
• Согласование расходов: [ответственный за бюджет, имя], [дата]. Подтверждает полную стоимость и способ закупки.

Письмо со словами «выглядит нормально» - ещё не согласование. Оба имени и обе даты вносятся в форму.

Следующие шаги

• Линкбилдер: [имя] - задача: заполнить все строки и приложить оценку подрядчика до [дата]
• SEO-лид: [имя] - задача: дать редакционное согласование или запросить правки до [дата]
• Ответственный за бюджет: [имя] - задача: согласовать расходы и оформить заказ до [дата]
• Ответственный за проверку: [имя] - задача: проверить живую ссылку, атрибут и пометку в течение [N] дней после публикации

Финальная проверка

• В каждой строке есть площадка, целевой URL, анкор, атрибут ссылки, полная стоимость и согласовавший с датой.
• Для каждого платного размещения письменно зафиксирован rel="sponsored" или rel="nofollow".
• Если материал платный, пометка о рекламе согласована.
• Полная стоимость включает все комиссии, налоги и доплаты в одной валюте.
• Редакционное согласование и согласование расходов подписаны двумя разными людьми.
• Ответственный за проверку и дата проверки назначены до публикации ссылки.

Перед подписанием проверьте ссылочный профиль площадки в бесплатном Backlink Analyzer, а каждую согласованную сумму внесите в трекер бюджета линкбилдинга.

Оценка подрядчика по ссылкам

Когда использовать: Оцените каждого подрядчика по одним и тем же 9 строкам до обсуждения цены. Стоп-факторы важнее любой суммы баллов.

Оценка подрядчика

Оцените каждого подрядчика по одним и тем же 9 строкам, прежде чем смотреть на цену. Затем так же оцените каждый сайт, который он предлагает.

Как ставить баллы

• 5: подтверждение предоставлено письменно и относится к вашему рынку.
• 3: заявлено и правдоподобно, подтверждений пока нет.
• 0: отказались, ушли от ответа или прислали скриншот метрики вместо ответа.

Итого: [баллы] / 45 - Оценил: [имя] - Дата: [дата]

Стоп-факторы (баллы не важны)

• Подрядчик отказывается назвать площадку до оплаты.
• Подрядчик обещает платную ссылку, которая передаёт вес, без атрибута sponsored или nofollow.
• Нет письменных условий замены.

Сравнивайте итоги, только когда заполнены все строки. Высокий балл при наполовину пустой карточке значит, что подрядчик ответил только на простые вопросы.

Сами сайты проверяйте по шаблону «Лист отбора площадок для ссылок».

Тематика и подтверждение читателей

Когда использовать: Вопросы, которые отличают сайт с читателями от сайта с метриками, и ответы, которые нужно сохранить.

Тематика и подтверждение читателей

Запрашивайте ответы письменно. Если подрядчик не может ответить на них о сайте, который продаёт, он и сам этот сайт не знает.

Тематика

• О чём этот сайт, одним предложением? [ответ]
• Назовите 3 свежие статьи, которые прочитали бы наши покупатели: [3 URL]
• Будет ли ссылка понятна читателю, который никогда о нас не слышал? [да / нет и почему]

Откуда приходят читатели

• Из каких стран? [ответ] - Совпадает с нашим рынком? [да / нет]
• В основном из поиска, соцсетей, рассылки или по ссылкам? [ответ]
• Есть скриншот аналитики с видимыми датами? [да / нет, ссылка на подтверждение]
• Сколько ещё платных ссылок на той же странице? [число]

Признаки, которые снижают оценку

• С каждой страницы идут ссылки на посторонние отрасли, причём на нескольких языках.
• У сайта есть прайс «Пишите для нас», но не указан редактор.
• Прайс на сотни сайтов без редакционного контакта хотя бы по одному из них.
• Метрики авторитетности приводятся вообще без подтверждения читателей.

Проверьте каждый предложенный домен в бесплатном Backlink Analyzer: ссылочный профиль, анкоры, ссылающиеся IP и подсети. Если IP намного меньше, чем ссылающихся доменов, это может указывать на ссылочную сеть.

Сравните предложенные сайты с теми, что уже ссылаются на конкурентов, в Competitor Analysis. Сайты, где конкуренты получили ссылки, дают более надёжный шорт-лист, чем список подрядчика.

Проверка атрибута ссылки и пометки о рекламе

Когда использовать: Перед согласованием сверьте каждое платное размещение с политикой Google о ссылочном спаме и рекомендациями FTC по пометкам.

Проверка атрибута ссылки и пометки о рекламе

Проводите эту проверку для каждого платного размещения до согласования. Она основана на страницах самих Google и FTC, проверенных 10 ноября 2026.

Что говорят правила Google о спаме

• Покупка или продажа ссылок ради позиций считается ссылочным спамом. Это касается и оплаты деньгами, и оплаты товарами или услугами.
• Платные ссылки для рекламы или спонсорства допустимы, если у них есть rel="sponsored" или rel="nofollow".
• Рекламные статьи, за которые получена оплата и в которых ссылки передают вес, считаются ссылочным спамом.
• Как и ссылки с оптимизированными анкорами в статьях, гостевых постах или пресс-релизах, распространяемых на других сайтах.
• Руководство Google по атрибутам ссылок советует ставить sponsored на платные размещения. Значения можно сочетать, например rel="sponsored nofollow".

Что говорит FTC о пометках (для читателей из США)

• Платный контент, похожий на редакционный, должен иметь чёткую и заметную пометку.
• Руководство FTC по нативной рекламе советует ставить пометку перед заголовком или над ним.
• Пометки, которые FTC считает понятными читателю: Ad, Advertisement, Paid Advertisement, Sponsored Advertising Content.
• «Promoted» или «Promoted Stories» FTC называет в лучшем случае двусмысленными.

Проверка перед согласованием

• Платное размещение? [да / нет]. Если да, атрибут: [sponsored / nofollow / оба].
• Анкор: [бренд / URL / описательный]. Не ключевой запрос в платной или гостевой статье.
• Пометка над заголовком: [точный текст пометки]
• Кто подтвердил: [контакт на площадке, дата]

Это не юридическая консультация. Для регулируемых отраслей или других стран уточните у юристов, какие правила действуют.

После публикации просканируйте целевую страницу и свой сайт на битые ссылки и редиректы с помощью Website Audit.

Условия, исключения и замена

Когда использовать: До оформления заказа согласуйте атрибут, анкор, исключения и что происходит, если ссылку снимут.

Условия, исключения и замена

Пропишите всё это в заказе. Договариваться о том, что будет, если ссылка исчезнет, нужно до оплаты.

Условия по ссылке

• Согласованный атрибут: [sponsored / nofollow] - ставит: [имя на площадке]
• Текст анкора: [точные слова], меняется только с нашего письменного согласия
• Минимальный срок жизни ссылки: [месяцев]
• Пометка о рекламе: [текст пометки и где она стоит]

Обязательные исключения

• Никаких размещений на [сайты, отрасли или сети, где вы не хотите появляться]
• Никаких страниц, созданных только ради ссылок: [да / нет]
• Никаких изменений согласованного текста после нашего одобрения: [да / нет]
• Никакой перепродажи нашего размещения другому клиенту: [да / нет]

Если что-то пошло не так

• Ссылку сняли в пределах срока жизни: [замена в течение N дней бесплатно, на сайте такой же тематической близости]
• Страница удалена или отдаёт 404: [то же решение]
• Атрибут или анкор изменили без согласования: [решение]
• Позже выяснилось, что сайт входит в ссылочную сеть: [компенсация, включая условия возврата денег]
• Кто проверяет и как часто: [имя, периодичность]

Проверяйте каждую новую ссылку по шаблону «Чеклист проверки полученных ссылок». Если ссылка позже пропадёт, действуйте по шаблону «Возврат потерянных ссылок».

Заголовок таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести форму согласования в Google Таблицах или Excel.

Готовый заголовок таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 Google Таблиц или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на предложенное размещение.

placement_id,campaign,vendor,vendor_score,publisher_domain,publisher_page_url,placement_type,target_url,anchor_text,anchor_type,link_attribute,attribute_confirmed_by,disclosure_label,writer,draft_approved_by,fee,writing_cost,other_costs,tax,currency,total_cost,payment_terms,reader_evidence_url,live_period_months,replacement_days,editorial_approver,editorial_date,spend_approver,spend_date,decision,live_url,qa_owner,qa_date,status

Допустимые значения

• placement_type: sponsored_article, guest_article, editorial_mention, listing, existing_post
• anchor_type: brand, url, generic, descriptive, keyword
• link_attribute: sponsored, nofollow, sponsored_nofollow, none_editorial
• decision: approved, changes_requested, declined
• status: proposed, scored, approved, drafting, live, qa_passed, replaced, removed

Советы по таблице

• Выделяйте строки, где link_attribute = none_editorial, а fee больше нуля. Это платная ссылка без атрибута.
• Выделяйте строки, где anchor_type = keyword. Для них нужна письменная причина.
• Не ставьте статус approved, пока не заполнены и editorial_date, и spend_date.
• Суммируйте total_cost по подрядчикам и по месяцам, чтобы сверять с бюджетом.

Заполненный пример (вымышленный сервис для автопарков)

Когда использовать: Заполненная форма согласования для вымышленного бренда: одно размещение одобрено, одно отклонено.

Заполненный пример: согласование размещений для Drovemoor

Только пример. Drovemoor, Ostlerbay Media и Quarnfield Depot Weekly вымышлены. Все URL, имена, баллы, даты и суммы придуманы, чтобы показать заполненную форму.

Кампания: гайд Drovemoor по обслуживанию автопарка - Подрядчик: Ostlerbay Media - Дата формы: 14 октября 2026

Как принимали решения

• Оценка подрядчика: Ostlerbay Media получила 36 из 45. Подрядчик назвал площадку и редактора и прислал аналитику с датами.
• Строка 1 одобрена: отраслевой сайт, который читают руководители автобаз, брендовый анкор, атрибут sponsored и пометка «Advertisement» над заголовком, письменно подтверждённые редактором.
• Строка 2 отклонена: платный анкор с ключевым запросом в существующей статье и без атрибута. Это нарушает политику Google о ссылочном спаме.
• Условия: ссылка живёт 12 месяцев, при снятии замена в течение 14 дней.
• Проверка: линкбилдер проверил опубликованную страницу 24 октября 2026. Атрибут, анкор, пометка и целевой URL совпали с формой.

Почему это работает

• В каждой одобренной строке указано, кто и когда её согласовал.
• Более дешёвую строку отклонили по письменному правилу, а не по ощущениям.
• Указана полная стоимость, поэтому трекер бюджета совпадает со счётом.

Хотите, чтобы кто-то ещё посмотрел шорт-лист подрядчиков или форму согласования? Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским.