Оценка ссылок локального спонсорства: шаблон

Лист оценки местного спонсорства (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на каждое предложение о спонсорстве: местная аудитория, соответствие мероприятия, пакет и условия, учёт лидов, ответственные и итоговая проверка.

Лист оценки местного спонсорства

Одна строка на каждое предложение: мероприятие, команду, фонд или встречу. Заполните её до оплаты. Бюджет получают только строки с решением «спонсировать».

Компания: [название и город] - Ответственный за лист: [имя] - Дата: [ГГГГ-ММ-ДД]

Подробности по строке (заполните для каждой возможности)

• Контакт организатора: [имя, роль, email]
• Источник данных об аудитории: [посещаемость в прошлом году, размер списка участников или оценка организатора] - как проверили: [фото, страница результатов, посты в соцсетях]
• Совпадение с зоной обслуживания: [города или почтовые индексы, которые вы обслуживаете и откуда приходят участники]
• Почему эта аудитория купит у вас: [одно предложение]
• Стоимость: [деньги] + [время сотрудников, товары, печать]
• Пакет письменно: [логотип, стенд, упоминание, рассылка, место на странице спонсоров]
• Ссылка со страницы спонсоров: [URL страницы + согласован rel="sponsored" или rel="nofollow": да / нет]
• Цель по лидам: [сколько квалифицированных лидов нужно, чтобы спонсорство окупилось] до [дата]
• Причина решения: [одна строка]

Следующий шаг

• Оценщик: [имя] - задача: подтвердить аудиторию и соответствие с организатором до [дата]
• Ответственный за бюджет: [имя] - задача: одобрить или отклонить строку и подписать условия до [дата]
• Ответственный за лиды: [имя] - задача: настроить промокод, размеченный URL и поле в CRM до мероприятия, срок [дата]
• Ответственный за разбор: [имя] - задача: посчитать квалифицированные лиды и проверить ссылку спонсора через [30 / 60 / 90] дней, срок [дата]

Итоговая проверка

• У оценки аудитории есть источник, а не только презентация организатора.
• Участники приходят из мест, которые вы обслуживаете, и вы можете объяснить, почему они купят.
• Каждый пункт пакета и условия отмены записаны.
• Для любой ссылки на странице спонсоров согласован rel="sponsored" или rel="nofollow".
• Промокод, размеченный URL или форма работают до мероприятия, и у них есть ответственный за лиды.
• У каждой строки один ответственный и одно решение. Отклонённые строки сохраняют причину.

Проверка местной аудитории и соответствия мероприятия

Когда использовать: Проверьте, где живут участники, похожи ли они на ваших покупателей и откуда организатор знает цифры.

Проверка местной аудитории и соответствия мероприятия

Сначала оценивайте людей. Спонсорство окупается, когда вас видят нужные местные жители и часть из них становится клиентами.

Оценка соответствия (по желанию)

• Местная аудитория: [0-3] - совпадение с зоной обслуживания и с покупателем
• Соответствие мероприятия: [0-3] - связь с брендом и возможность пообщаться с людьми
• Подтверждение: [0-3] - насколько цифры подкреплены данными
• Итого: [0-9] - задайте свой порог, например, от 6 баллов можно торговаться

Тревожные признаки

• В предложении больше говорят о «пользе для SEO» или «dofollow-ссылках», чем о людях.
• На странице спонсоров десятки не связанных между собой компаний из других городов.
• Никто не может сказать, сколько людей пришло в прошлый раз.

Проверьте, на каких позициях вы по основной услуге в городах, откуда приходят участники, с помощью Local Rank Checker. Там, где позиции слабые, новая местная узнаваемость важнее всего.

Чек-лист пакета и условий

Когда использовать: Зафиксируйте письменно каждое обещание, цену и условия отмены, а также согласуйте атрибут ссылки со страницы спонсоров.

Чек-лист пакета и условий

Получите каждое обещание письменно до оплаты. В размытых спонсорских пакетах деньги и пропадают.

Что входит в пакет

• На месте: [стенд, баннер, логотип на футболках, упоминание со сцены, стол с образцами]
• Онлайн: [место на странице спонсоров, пост в соцсетях, упоминание в рассылке]
• Доступ к аудитории: [слот для выступления, розыгрыш призов, список email с подпиской (с согласием)]
• Ваши материалы: [файлы логотипа, текст NAP, URL посадочной страницы, промокод]

Условия

Ссылка со страницы спонсоров

• Ссылка, полученная за деньги, - это платное размещение. Попросите поставить на неё rel="sponsored". rel="nofollow" тоже подойдёт.
• Для платных размещений Google предпочитает rel="sponsored", но принимает и rel="nofollow". См. рекомендации Google по атрибутам исходящих ссылок.
• В правилах Google о спаме сказано, что платные ссылки для рекламы и спонсорства - это нормально, если они так помечены.
• В тех же правилах покупка ссылок ради позиций названа ссылочным спамом. Не доплачивайте за индексируемую ссылку.
• Вместо этого попросите указать в записи название компании, город и короткую строку о вас. Это полезно читателям.

Страницы проверены 12 ноября 2026 года.

План учёта квалифицированных лидов

Когда использовать: Определите, что такое квалифицированный лид, выберите промокод, размеченный URL или форму и задайте поля для решения о продлении.

План учёта квалифицированных лидов

Решите, что считается квалифицированным лидом, до мероприятия. Потом считайте только такие. Посетители у стенда и лайки - это не лиды.

Что такое квалифицированный лид

• Живёт или работает: [в вашей зоне обслуживания]
• Нуждается в: [услуге, которую вы продаёте]
• Сделал следующий шаг: [записался, запросил расчёт, позвонил, купил]

Способы учёта

Поля для разбора

• Все контакты: [число] - квалифицированные лиды: [число] - клиенты: [число]
• Стоимость квалифицированного лида: [общие затраты / квалифицированные лиды]
• Продлить в следующем году: [да / пересмотреть условия / нет], потому что [причина]

Записывайте каждый лид в CRM с источником «спонсорство», чтобы продажи с ним связались, а вы могли посчитать реальных клиентов. Один из вариантов - CRMsoftware.pro.

Расходы ведите в шаблоне трекера бюджета на линкбилдинг.

Проверка ссылки и записи спонсора

Когда использовать: Проверьте опубликованную запись: значение rel, куда ведёт ссылка, название, адрес и телефон, и настоящая ли это страница.

Проверка ссылки и записи спонсора

Проверьте запись сразу после публикации и ещё раз перед продлением. Исправить неверный телефон проще, пока организатор вас ещё помнит.

Как проверить

• Нажмите на ссылку правой кнопкой, выберите «Просмотреть код» и посмотрите значение rel в теге <a>.
• Проверьте свой домен в Backlink Analyzer: вы увидите самые сильные ссылки с анкорами и соотношение dofollow и nofollow. Страницы спонсоров может не оказаться среди них, поэтому решающая проверка - через код страницы, как описано выше.
• Сравните название, адрес и телефон с другими вашими записями. В шаблоне для размещения в местных каталогах они собраны в одном месте.

Нужна помощь с выбором местного спонсорства, которое приводит клиентов, а не только размещает логотипы? Посмотрите услуги локального SEO или запишитесь на бесплатную консультацию с Anatolii Ulitovskyi.

Шапка таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовков и допустимые значения, чтобы вести оценку в Google Sheets или Excel.

Готовая шапка таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Sheets или Excel и разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на каждое предложение о спонсорстве.

opportunity_id,opportunity_name,type,event_date,organizer_contact,audience_size,audience_source,audience_areas,service_area_overlap,buyer_match,event_fit,fit_score,deliverables,cash_cost,in_kind_cost,payment_date,cancellation_terms,exclusivity,sponsor_page_url,link_rel_agreed,link_rel_seen,nap_correct,lead_definition,tracking_method,offer_code,tagged_url,lead_target,raw_contacts,qualified_leads,customers,cost_per_qualified_lead,decision,decision_reason,evaluator,budget_owner,lead_owner,review_date,renew

Допустимые значения

• type: event, team, charity, meetup, school, other
• event_fit: strong, partial, weak
• link_rel_agreed / link_rel_seen: sponsored, nofollow, none, no_link
• tracking_method: code, tagged_url, qr, form, call_number, survey
• decision: sponsor, negotiate, drop
• renew: yes, renegotiate, no, not_yet

Советы по таблице

• Выделяйте строки, где link_rel_seen равно none. По ним нужно написать организатору.
• Выделяйте строки без tracking_method до даты мероприятия.
• Перед продлением сортируйте по cost_per_qualified_lead.
• Не удаляйте отклонённые строки, чтобы в следующем году никто не оценивал то же предложение заново.

Заполненный пример (вымышленная веломастерская)

Когда использовать: Три заполненные строки для придуманной веломастерской: одно спонсорство, один торг и один отказ продавцу ссылок.

Заполненный пример: Pellicombe Cycles

Только пример. Pellicombe Cycles - придуманная веломастерская в придуманном городе Dunmarrow. Мероприятия, клубы, URL, имена и цифры выдуманы, чтобы показать заполненный лист.

Компания: Pellicombe Cycles, Dunmarrow - Ответственный за лист: управляющий мастерской - Дата: 2 ноября 2026

Как заполняли строки

• Подтверждение аудитории: на странице результатов забега финишёры были указаны по городам, поэтому совпадение легко проверить.
• Условия: организатор по email согласился добавить rel="sponsored" к ссылке на странице спонсоров.
• Определение лида: велосипедист из района Dunmarrow, который записался на платное обслуживание.
• Разбор: через 60 дней после забега ответственный за лиды считает записи с RIVER10 в CRM.
• Строка 3: сохранена вместе с причиной, чтобы в следующем году её никто не купил.

Почему это работает

• Решение опирается на местных велосипедистов и записи, а не на ссылку.
• Ссылка помечена как платная, а именно этого Google требует от спонсорских ссылок.
• Уникальный промокод превращает разбор в подсчёт, а не в догадки.