Шаблон брифа для найма SEO-фрилансера

Бриф для найма SEO-фрилансера (для заполнения)

Когда использовать: Одна строка на направление работ: бизнес-цель, нужный навык, минимальные доступы, результаты, платное тестовое задание и ответственный, плюс финальная проверка.

Бриф для найма SEO-фрилансера

Один бриф, пять полей, одна строка на направление работ. Заполните его до публикации вакансии, чтобы все кандидаты отвечали на один и тот же вопрос.

Бизнес: [компания + URL сайта] - Ответственный за найм: [имя] - Дата брифа: [ГГГГ-ММ-ДД] - Желаемая дата старта: [дата]

Детали брифа (заполните для каждой строки)

• Почему сейчас: [что изменилось: падение трафика, новый сайт, новый рынок, нет своего специалиста]
• Базовый уровень: [текущие клики, лиды или позиции, с источником и периодом]
• Вне объёма: [что этот фрилансер не будет трогать]
• Какие доказательства запросить: [прошлые работы под этот навык]
• Период доступа: [дата начала] - [дата отзыва], выдаёт [имя]
• Правило приёмки: [как вы решаете, что результат готов]
• Оплата и лимит тестового задания: [фиксированная сумма + лимит часов], оплачивается, даже если вы не наймёте
• Бюджет и срок: [проект или помесячно + дата пересмотра]

Следующие шаги

• Ответственный за найм: [имя] - задача: подтвердить цель и базовый уровень с тем, кто отвечает за выручку, до [дата]
• Ответственный за доступы: [имя] - задача: подготовить приглашения с указанными ролями, а не общие пароли, до [дата]
• Проверяющий: [имя] - задача: оценить тестовые задания по шкале в течение [N] рабочих дней
• Финансы: [имя] - задача: оплатить каждое выполненное тестовое задание до [дата]

Финальная проверка

• В каждой строке одна бизнес-цель с метрикой, базовым уровнем и датой.
• Нужный навык называет одну специализацию, а не «общее SEO».
• В каждой строке доступа указаны система, роль ниже владельца или администратора и дата отзыва.
• У каждого результата есть формат и правило приёмки.
• У тестового задания есть оплата, лимит часов и шкала оценки, написанная до первого отклика.
• В каждой строке назван ответственный.

Выбор нужного навыка

Когда использовать: Сопоставьте свою проблему с одной SEO-специализацией, доказательствами, которые стоит запросить, и подходящим тестовым заданием.

Выбор нужного навыка

Нанимайте под свою проблему, а не под название должности. Выберите один главный навык на бриф. Второй можно указать как желательный.

Вопросы перед выбором

• Какой один результат оправдает этот найм? [результат]
• Кто будет вносить изменения, которые рекомендует фрилансер? [разработчик / автор / фрилансер]
• Это разовый проект или постоянная работа? [проект / помесячно]

Не уверены, что фрилансер вообще подходит? Прочитайте SEO-агентство, фрилансер или своя команда, прежде чем публиковать бриф.

До написания брифа проведите бесплатный Website Audit и проверку в Keyword Research. Результаты покажут, какой навык вам на самом деле нужен.

План минимальных доступов

Когда использовать: Какую роль выдать в Search Console, GA4, CMS и SEO-инструментах, что не выдавать никогда и когда отозвать доступ.

План минимальных доступов

Выдавайте минимальную роль, с которой фрилансер справится с задачей. Приглашайте на его собственную почту. Никогда не делитесь своим логином. Назначьте дату отзыва в первый же день.

Правила доступа

• Сначала чтение, потом запись. Начинайте с доступа только на просмотр. Повышайте после тестового задания, по названной причине.
• Один аккаунт на человека. Приглашения на личную почту позволяют чисто удалить доступ и оставляют журнал действий.
• Для тестовых заданий живой доступ не нужен. Вместо него отправьте выгрузки, скриншоты или короткий список URL.
• Отключение доступов входит в бриф. В дату отзыва удалите все приглашения и запишите это.

Роли проверены по справке Google 15 ноября 2026 г. Названия ролей могут меняться, поэтому откройте справку ещё раз перед отправкой приглашений.

Лист результатов и приёмки

Когда использовать: Назовите каждый результат, его формат, срок и правило, по которому он считается готовым.

Результаты и приёмка

Назовите каждый результат, его формат и правило, по которому он готов. Размытые результаты сложно принять и легко оспорить.

Пишите результаты, которые можно проверить

• Пишите, что вы получите, а не что будут делать. «Приоритизированный список исправлений» лучше, чем «поддержка по техническому SEO».
• Укажите тип файла и где он хранится, чтобы ничего не осело в чьей-то личной почте.
• Укажите, кто внедряет. Рекомендация и внедрённое изменение - это разные результаты.
• Пропишите, что оплаченная работа принадлежит вам, включая результат тестового задания.

Для ежемесячной работы дайте фрилансеру шаблон ежемесячного SEO-отчёта как формат отчёта.

Бриф и шкала оценки платного тестового задания

Когда использовать: Небольшое платное задание с лимитом времени, фиксированной оплатой и шкалой оценки из пяти критериев, написанной до первого отклика.

Бриф платного тестового задания

Короткое платное задание показывает, как человек думает. Делайте его небольшим, оплачивайте и оценивайте по шкале, которую написали заранее.

Шкала оценки (баллы от 1 до 3)

Правила тестового задания

• Одно задание, одни материалы, один дедлайн для всех кандидатов.
• Не используйте тестовые задания, чтобы получить работу бесплатно. Оплачивайте каждое полученное.
• Оценивайте до того, как посмотрите ставки, чтобы цена не влияла на оценку качества.

Нужен быстрый ориентир перед оценкой? Сами проверьте свой домен в Competitor Analysis или AI Visibility Checker, чтобы знать, как выглядит хороший ответ.

Заголовок таблицы (CSV)

Когда использовать: Готовая строка заголовка и допустимые значения, чтобы вести бриф и оценку кандидатов в Google Sheets или Excel.

Готовый заголовок для таблицы

Вставьте эту строку в ячейку A1 в Google Sheets или Excel, затем разделите текст на столбцы по запятой. Одна строка на направление работ в брифе.

brief_date,business,site_url,hiring_owner,business_objective,metric,baseline,baseline_source,target_date,skill_need,out_of_scope,proof_requested,access_system,access_role,access_restrictions,access_granted_by,access_revoke_date,deliverable,deliverable_format,acceptance_rule,deliverable_due,test_task,test_fee,test_hour_cap,test_deadline,rubric_score,owner,next_action,status,notes

Допустимые значения

• skill_need: technical, content, keyword_strategy, local, links, geo
• access_role: none, export_only, gsc_restricted, gsc_full, ga4_viewer, ga4_analyst, cms_limited
• access_restrictions: none, no_revenue, no_cost, no_revenue_no_cost
• status: draft, posted, testing, hired, closed

Советы по таблице

• Выделяйте строки с пустым access_revoke_date. Эти приглашения переживут проект.
• Выделяйте строки с пустым acceptance_rule. Такие результаты нельзя принять.
• Сортируйте кандидатов по rubric_score до того, как откроете их ставки.

Готовый пример (вымышленный чайный магазин Wenlowby)

Когда использовать: Заполненный бриф для выдуманного интернет-магазина чая, который нанимает специалистов по контенту и техническому SEO, с доступами, тестовыми заданиями и ответственными.

Готовый пример: листовой чай Wenlowby

Только пример. Wenlowby - вымышленный интернет-магазин чая. Бренд, домен, люди, цифры и даты придуманы, чтобы показать заполненный бриф.

Бизнес: Wenlowby, wenlowby.example - Ответственный за найм: основатель - Дата брифа: 2026-11-15 - Желаемая дата старта: 2026-12-01

Детали брифа

• Почему сейчас: продажи из поиска упали после смены темы в сентябре.
• Вне объёма: линкбилдинг, платная реклама, оптовый сайт.
• Период доступа: с 2026-12-01 по 2027-03-31, приглашения отправляет основатель, удаляются в дату отзыва.
• Правило приёмки: в каждом ТЗ указаны один целевой запрос, один URL и вопросы, на которые должна ответить страница.

Следующие шаги

• Основатель - задача: отправить тестовое задание 3 фрилансерам из шорт-листа до 2026-11-20.
• Разработчик - задача: выгрузить 10 URL и отчёт по запросам из Search Console до 2026-11-18.
• Основатель - задача: оценить все задания по шкале, затем оплатить каждому кандидату, до 2026-11-27.

Финальная проверка

• В обеих строках есть метрика, базовый уровень и дата.
• Ни одна строка доступа не даёт прав владельца или администратора, у каждого приглашения есть дата отзыва.
• Для тестовых заданий использовали выгрузки, а не живые аккаунты.
• Шкалу оценки написали до первого отклика.

Почему это работает

• Две разные потребности в навыках стали двумя строками, поэтому основатель не нанял одного универсала на обе.
• Кандидатов оценивали на одних и тех же выгрузках, поэтому сравнение было честным.
• Дату отзыва задали до выдачи доступа, поэтому после проекта ничего не осталось открытым.

Нужна помощь с объёмом работ в брифе или хотите передать работу команде? Запишитесь на бесплатную консультацию с Анатолием Улитовским или посмотрите наши услуги SEO и GEO.