Chess.com щомісяця залучає з Google 1,3 млн відвідувань лише зі США, і понад половину з них дають люди, які вводять одне просте слово: «chess».
Головна сторінка сайту посідає за цим словом перше місце в Google. Сама лише вона дає близько 58% усього пошукового трафіку.
Щоб зрозуміти, як це вдається, ми перевірили chess.com усіма нашими SEO-інструментами і подивилися на трафік, ключові слова, конкурентів, посилання, швидкість і ШІ-пошук, а також провели повний аудит сайту.
Ось 9 уроків, які можна перейняти, і одна річ, яку повторити не вийде.
Займіть слово, яке всі шукають
Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює органічний трафік сайту, тобто скільки людей знаходять його в Google без реклами.
Вийшло близько 1,3 млн відвідувань на місяць зі США.
Потім ми відкрили вкладку Keywords у нашому Website Audit. Там зібрано всі запити, за якими сайт з’являється в Google. Для кожного видно позицію, як часто його шукають і скільки відвідувань він приводить.
Найпопулярніші сторінки сайту посідають перше місце за найпростішими запитами, які тільки бувають: «chess» (шахи), «chess online» (шахи онлайн) та «play chess» (грати в шахи). Щоб потрапити на них, знати бренд не треба.
Так було задумано від самого початку. У 2005 році засновники купили домен chess.com на аукціоні за 55 тис. $, як пише Deseret News.
Сайт запустили в 2007 році без жодних інвесторів. Сьогодні головна сторінка зустрічає гостей однією зрозумілою обіцянкою.
Купити назву своєї ніші вам, найпевніше, не вдасться. Зате можна знайти просте слово, найближче до того, що ви продаєте, і зробити одну сторінку найкращою відповіддю на нього.
Calculator.net, безкоштовний сайт із калькуляторами, який ми розбирали окремо, зробив те саме зі словом «calculator».
Корисно також знати, з ким ви конкуруєте. Вкладка Competitors в аудиті знаходить сайти, які з’являються в Google за тими самими запитами, що й ваш, і показує слова, за якими вони в топі, а ви ні.
Lichess безкоштовний і популярний серед сильних гравців, а спільних запитів із chess.com у нього більше, ніж у будь-якого іншого сайту. Проте відвідувачів до нього приходить приблизно вчетверо менше.
Тож замало з’являтися в Google за тими самими словами, що й конкурент. Важливо зайняти перше місце за найпопулярнішим із них.
Щоправда, є й зворотний бік. Коли одна сторінка приносить половину трафіку, один невдалий тиждень для неї б’є по всьому сайту.
Тому стежте за позицією саме цієї сторінки, а не лише за загальними цифрами. Додайте її до нашого Rank Tracker: він відстежує, на якому місці в Google стоять ваші сторінки, і одразу попереджає, коли якась із них починає сповзати вниз.
Більшість пошукового трафіку Chess.com приводить одна сторінка, що стоїть першою за словом «chess». Знайти просте слово, найближче до того, що ви продаєте, і вийти за ним на перше місце: зрозуміле завдання з конкретним результатом.
- Знайдемо слово, яке ваші клієнти вводять замість вашої назви
- Створимо сторінку, яка заслуговує на топ за цим словом
- Щотижня стежитимемо за позицією і захищатимемо її
- SEO і GEO, щоб вас цитували ще й у відповідях ШІ
Зробіть із гостей завсідників
Ось про що забуває більшість сайтів. Пошук лише відчиняє вхідні двері.
Наш інструмент для перевірки трафіку показує, що 92% пошукових відвідувань chess.com дають брендові запити. Більшість людей уже знає назву сайту або вводить «chess», маючи на увазі саме chess.com.
Порівняйте з RTINGS, сайтом із тестами техніки, який ми теж розбирали. Там назву сайту шукає лише 1% відвідувачів.
Список ключових слів показує, що саме шукають ці люди. За запитом «chess.com login» (вхід на chess.com) сайт стоїть першим, а шукають цей запит приблизно 40 тис. разів на місяць.
Це не нові відвідувачі. Це гравці, які через Google швидко повертаються до свого акаунта. Запит «chess.com app» (застосунок chess.com) свідчить про те саме.
І в цьому справжній виграш. Пошук приводить людину один раз.
А привід повернутися, як-от щоденна задача чи партія, що чекає на ваш хід, повертає її щодня.
Тож дайте новим відвідувачам причину повертатися. Акаунт, збережений результат чи щотижнева розсилка перетворюють разовий пошук на звичку.
А ще пошукайте у своєму списку ключових слів запити на кшталт «вашбренд login». Коли таких запитів стає більше, зростає й кількість ваших постійних відвідувачів.
Складіть словник своєї теми
Погляньте ще раз на найпопулярніші сторінки. Одна з них зовсім не про гру.
Це проста сторінка, яка пояснює шахові фігури, і в Google вона стоїть першою.
Вона входить до глосарію, тобто набору коротких сторінок, кожна з яких пояснює один термін. Таких у Chess.com сотні, від дебютів до відомих шахових програм.
У 2022 році ці сторінки з термінами зібрали 2,2 млн кліків по всьому світу.
Новачки постійно шукають терміни. «Що таке рокіровка?» «Як ходить кінь?» Кожна відповідь може стати окремою сторінкою.
Ось як створити такий глосарій у себе.
- Випишіть усі слова, які доводиться вивчити новачкові у вашій сфері.
- Перевірте, які з них справді шукають, за допомогою нашого інструмента Keyword Research. Ключовим словом (keyword) називають будь-яку фразу, яку люди вводять у Google.
- Напишіть для кожного терміна коротку сторінку з картинкою чи простим прикладом.
- Щоразу, коли термін трапляється деінде на сайті, ставте посилання на його сторінку.
Останній крок найважливіший. У Chess.com навчили всю команду авторів ставити такі посилання, тож кожна нова стаття підживлює глосарій.
Індексуйте лише те, що шукають
Тепер про інший бік chess.com: сторінки користувачів.
Більшість сайтів перелічує свої сторінки в карті сайту (sitemap). Це файл, який підказує Google, що є на сайті. Ми порахували сторінки в карті chess.com, і близько 96% з них виявилися профілями гравців.
Це близько 800 тис. профілів. І жоден із них не з’являється серед найпопулярніших сторінок, які ми перевірили.
Причина проста. Ніхто не шукає гравця, про якого ніколи не чув.
Із відомими гравцями інакше. Їхні профілі таки шукають, і chess.com отримав додаткові кліки, коли дозволив Google показувати більше таких сторінок і дав їм кращі заголовки.
Тож перевірте свої сторінки користувачів, перш ніж їх публікувати. Виберіть 20 імен зі своєї бази і пошукайте їх у Keyword Research.
Якщо майже ніхто їх не шукає, закрийте ці сторінки від Google тегом noindex. Це рядок коду, який просить пошуковик не показувати сторінку. А сторінки, які люди справді шукають, залиште.
Спрямовуйте посилання на свій бренд
Chess.com залучає дуже багато трафіку, маючи порівняно небагато посилань.
Зворотним посиланням (backlink) називають посилання з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.
Наш Backlink Analyzer знайшов посилання на chess.com приблизно з 65 тис. різних сайтів.
Тепер порівняйте з Dribbble, вітриною дизайнерських робіт, яку ми розбирали окремо. У Dribbble понад 100 млн посилань, тобто в 10 з лишком разів більше.
І все ж chess.com залучає з пошуку приблизно вдвічі більше трафіку, ніж Dribbble. Чому?
Більшість посилань на chess.com містить просто його назву. Кожне з них робить бренд відомішим, і його шукає дедалі більше людей.
Це видно на вкладці Backlinks в аудиті, якщо глянути на анкори, тобто слова, на які клікають у посиланні. Найчастіше трапляються 2 анкори: просто «Chess.com» і «chess.com».
А посилання на Dribbble здебільшого ведуть на мільйони окремих сторінок із дизайнами. Кожна з них мусить пробиватися в пошуку сама.
Тож перш ніж знову збирати посилання, запитайте себе, куди вони вестимуть.
Посилання на вашу назву накопичуються і працюють разом. Посилання, розкидані по тисячах окремих сторінок, здебільшого ні.
Проведіть аудит мовних тегів
На Chess.com посилаються сайти з усього світу, і гравці в нього теж звідусіль. Саме тут наш Website Audit знайшов його найбільшу проблему.
Утім, цифри для США, наведені вище, показують лише частину картини. Вкладка Traffic в аудиті оцінює світовий пошуковий трафік приблизно в 11 млн відвідувань на місяць, і з Індії їх приходить більше, ніж зі США.
Щоб усі ці люди його розуміли, chess.com працює понад 50 мовами, і кожна мова має власний набір сторінок. Тримати все це в порядку непросто.
Ось як аудит перевіряє це за вас. Він обходить сайт так само, як Google: відкриває кожну сторінку і переходить за її посиланнями до наступних.
Кожну відкриту сторінку він перевіряє за довгим списком пунктів, від заголовків сторінок і підзаголовків до посилань, швидкості та мовних тегів. Ми дали йому обійти трохи більше ніж 250 сторінок chess.com.
Сайт отримав 84 бали зі 100, і звіт оцінює це як «добре». Битих посилань немає взагалі.
І це лише перша з 10 вкладок. Решта (Issues, Pages, Performance, Technical SEO, Backlinks, Keywords, Competitors, Traffic і AI) розбирає сайт глибше, тож один обхід дає повну картину.
Вкладка Issues сортує всі проблеми за важливістю, і одна з них одразу впадає в око.
Більшість критичних помилок має одне джерело: мовні теги. Це приховані позначки hreflang, які підказують Google, якою мовою написана кожна сторінка.
Більш ніж на 200 сторінках одна з цих позначок містить код, якого Google не приймає.
Який саме код? Відповідь за один клік дасть наше безкоштовне розширення для браузера, просто на головній сторінці chess.com.
Відкрийте сторінку, натисніть значок seotools.pro, і поруч з’явиться панель. Її вкладка Hreflangs показує всі мовні теги, на які посилається сторінка, і позначає той, що з помилкою.
Це «fil», код філіппінської мови. Google потрібні коди мов із 2 літер, а тут їх 3.
Це лише одна помилка, яку шаблон розніс по всіх сторінках. Отже, і виправити її можна одним рухом.
Вкладка Technical SEO виявила ще один недогляд, теж пов’язаний із мовами. Сторінка шахових задач chess.com має той самий англійський заголовок у 17 мовних версіях.
Через це людина в Білорусі чи Південній Африці може побачити в Google англійський заголовок, навіть якщо сама сторінка написана її рідною мовою. Перекласти ці заголовки нескладно, і це допоможе кожній сторінці збирати більше кліків у своїй країні.
У цьому й перевага такого аудиту. Сотні помилок можуть звестися до кількох правок, щойно ви побачите, що в них спільна причина.
Те саме розширення перевіряє й решту сторінки. Воно одним кліком проводить 35 SEO-перевірок і ставить головній сторінці chess.com 82 бали зі 100.
Ці 2 попередження дрібні: 13 зображень без alt-тексту та 1 посилання, яке досі працює через http. До кожного є готове виправлення, а кнопка з ШІ може написати його за вас.
Розширення безкоштовне й працює на будь-якій сторінці, вашій чи конкурентській. Встановіть його один раз, і воно буде під рукою на кожному сайті, який ви відкриваєте.
Перевірте швидкість на телефонах
Швидкості присвячена ще одна вкладка того самого аудиту, і на ній чекає сюрприз.
Власний тест швидкості в аудиті дає chess.com 97 балів зі 100 і на телефонах, і на комп’ютерах. Сервер відповідає швидко, і на головній немає нічого важкого, що її гальмувало б.
Далі на тій самій вкладці є Core Web Vitals. Це 3 перевірки від Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує на натискання і чи не стрибає вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
На комп’ютерах усі 3 перевірки пройдено. На телефонах 2 з них потребують покращення.
Найбільше проблем із завантаженням, а його ви помічаєте найперше. Приблизно в 1 із 5 відвідувань із телефону головна частина сторінки з’являється надто повільно.
Швидкий сервер ще не означає швидкий телефон. У телефонів слабші процесори й повільніший інтернет, тож важкі сторінки промальовуються довше.
Тому на своєму сайті стежте за обома показниками. Якщо на справжніх телефонах результат гірший, ніж у тесті, почніть із найбільшого зображення чи блоку вгорі мобільних сторінок.
Щоб протестувати окрему сторінку, проженіть її через наш інструмент Site Speed і спершу виправте те, що він позначить.
Відкрийте сайт для ШІ-ботів
Дедалі більше людей тепер питає ChatGPT чи Perplexity замість Google. Ось чому аудит перевіряє й те, чи можуть інструменти ШІ читати ваш сайт.
Ці інструменти надсилають краулери, тобто програми, які заходять на сторінки й читають їх, як це робить Google. Що їм можна читати, підказує файл robots.txt. Якщо він їх блокує, ШІ не зможе вас процитувати.
Chess.com пускає всі 12 ШІ-краулерів, які перевіряє аудит, від ChatGPT до Claude. За AI Search він отримує 75 балів зі 100.
А бали сайт втрачає на дрібницях, які легко виправити. Немає llms.txt, короткого файлу, що підказує ШІ-інструментам, які сторінки найважливіші.
Бракує й частини розмітки schema, тобто прихованого коду, який пояснює пошуковим системам і ШІ, що це за сторінка, наприклад FAQ чи стаття.
Хочете знати, чи справді ШІ-інструменти згадують ваш бренд? Наш AI Visibility Checker ставить моделям ШІ ті самі запитання, що й ваші покупці, і показує, кого ці моделі радять.
Остання вкладка аудиту зводить усе докупи. Вона враховує всі знахідки і складає план на 90 днів, де видно, що виправляти першим.
Кожне завдання пояснює, чому воно важливе і як його виправити, з прикладами сторінок. Такий план можна одразу передати розробникові.
Лишилося одне число, з яким треба бути обережним: скільки вартий увесь цей трафік.
Не оцінюйте трафік за ціною реклами
Наш Domain Overview показує, що chess.com з’являється в Google приблизно за 290 тис. ключових слів.
Інструмент оцінює цей трафік приблизно в 200 тис. $ на місяць. Стільки коштували б ті самі відвідування, якби їх купували через рекламу в Google.
Для 1,3 млн відвідувань це здається замало, і в цьому весь урок. Рекламодавці платять за слово «chess» дуже мало, тому інструмент і оцінює ці відвідування дешево.
Але chess.com заробляє на платних підписках. Відвідувач, який оформив підписку, може принести набагато більше, ніж будь-який рекламний клік.
Тож якщо вартість вашого трафіку здається малою, спершу подивіться на свій ринок. Дешеве ключове слово ще не означає дешевих відвідувачів.
92% пошукових відвідувань Chess.com дають люди, які вже його знають. Наш Organic Traffic Checker показує частку брендового трафіку і найпопулярніші сторінки будь-якого сайту, тож ви зрозумієте, з яким типом сайту маєте справу.
- Той самий звіт, що показав, як одна сторінка приносить 58% трафіку сайту
- Частка бренду, відвідування і найкраща сторінка за кожним запитом
- Запускайте його й для домену будь-якого конкурента
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: саме слово.
Слово «chess» просте й давнє, а відповідний домен належить chess.com ще з 2005 року. Усі ці уроки втілити легше, коли ваша назва і є тим, що люди шукають.
А ще Chess.com отримав два потужні поштовхи, яких ніхто не міг спланувати. Локдауни 2020 року і серіал «Хід королеви» привели на сайт мільйони нових гравців.
Тепер кілька чесних зауважень щодо цифр.
Дані про трафік, ключові слова й аудит сайту ми зібрали 25 вересня 2026 року, а скриншот зворотних посилань зробили 5 вересня.
Цифра 1,3 млн враховує лише пошук у США. Світову оцінку, близько 11 млн, ми взяли з вкладки Traffic в аудиті, і обидві цифри приблизні.
Дані про швидкість на справжніх телефонах Google сам збирає в Chrome за останні 28 днів, і аудит просто підтягує їх у звіт.
Цифри про кліки на сторінках глосарію та профілів гравців узято з відкритого звіту про SEO chess.com, а не з наших інструментів.
Кількість профілів ми порахували самі за картами сайту chess.com 25 вересня 2026 року, а карта сайту може містити й сторінки, яких Google ніколи не показує.
Одне число, яке варто запам’ятати
92%.
Саме така частка пошукових відвідувань chess.com припадає на людей, які вже знають його назву. Google одного разу відчинив двері, а гравці й далі повертаються самі.
Саме до цього варто прагнути кожному сайту. Переможіть у пошуку, а потім дайте людям причину повертатися, просто ввівши вашу назву.
Знайшли слово, яке вводять ваші клієнти і яке ви могли б зайняти? Воно цілком може стати вашими вхідними дверима.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи може новий сайт вийти в топ за запитом з одного слова, як-от «chess»?
Рідко. Такі запити дістаються сайтам, яким Google довіряє роками і назву яких шукає величезна кількість людей. Новому сайту краще почати з довших фраз, як-от «chess puzzles for beginners» (шахові задачі для початківців), і поступово підніматися вище.
Чи варто платити великі гроші за домен, що збігається з назвою ніші?
Він допомагає людям вас запам’ятати, але сам собою в топ не виведе. Google ще багато років тому зменшив перевагу доменів, що точно збігаються із запитом. Chess.com стоїть першим, бо його сторінка відповідає на запит краще, ніж будь-чия інша.
Чи потрібна кожному користувачеві сайту публічна сторінка профілю?
Дайте профіль кожному, але дозвольте Google показувати лише ті, які люди шукають. Тег noindex не пускає решту в результати пошуку, а для ваших користувачів вони й далі працюють.
Якої довжини має бути сторінка глосарію?
Настільки короткою, наскільки дозволяє відповідь. Спершу просте визначення, потім приклад чи картинка, а далі посилання на пов’язані терміни. Новачок має знайти відповідь уже в перших рядках.
Що таке теги hreflang і чи потрібні вони мені?
Це приховані позначки, які підказують Google, для якої мови й країни призначена кожна сторінка. Вони потрібні, лише якщо на вашому сайті ті самі сторінки є кількома мовами. Використовуйте стандартні коди Google і стежте, щоб кожна мовна версія посилалася на всі інші.
Як часто варто проводити аудит сайту?
Більшості сайтів вистачає раз на місяць, а також щоразу після запуску чи редизайну. Повторюйте його й після будь-якої зміни шаблону, адже одна правка там зачіпає кожну сторінку, створену на його основі.
Чи допомагають посилання з Wikipedia, навіть якщо вони nofollow?
Вони не передають довіру Google так, як звичайні посилання, але все одно приводять справжніх відвідувачів і роблять вашу назву відомішою. Чимало найсильніших посилань на chess.com саме такі.
Чи варто блокувати ШІ-ботів, щоб захистити свій контент?
Лише якщо ви не хочете, щоб вас цитували. Якщо їх заблокувати, ваших сторінок не буде у відповідях ШІ, але люди однаково питатимуть про вашу тему, і ШІ назве конкурента. Більшості сайтів, які щось продають, вигідніше їх пускати.