RTINGS щомісяця залучає з Google 1,3 млн відвідувань, і майже всі вони припадають на дешеві добірки «найкращих», а не на дорогі лабораторні тести.
Це сторінки на кшталт «best headphones» (найкращі навушники) чи «best TVs» (найкращі телевізори).
Саме такі сторінки посідають 5 перших місць за відвідуваністю, і серед них немає жодного огляду окремого товару.
Дивно, адже RTINGS має справжню лабораторію для тестів. Сайт сам купує кожен товар і вимірює його на професійному обладнанні.
Проте люди знаходять RTINGS через прості добірки, які спираються на роботу цієї лабораторії. Нижче 7 уроків, які варто перейняти, і одна річ, яку скопіювати не вдасться.
Знайдіть сторінки, що дають трафік
Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює, скільки людей щомісяця приходить на сайт із Google.
Для RTINGS вийшло близько 1,3 млн.
Щоправда, це лише трафік зі США. Вкладка Traffic у нашому Website Audit показує, що в усьому світі RTINGS залучає з пошуку близько 3,2 млн відвідувань на місяць, і приблизно 4 з кожних 10 приходять зі США.
Далі ми подивилися, які саме сторінки приводять цих відвідувачів. У топ-5 потрапили добірки найкращих бездротових навушників-вкладишів, телевізорів, навушників і акумуляторних пилососів, а також порадник із вибору розміру телевізора.
Кожна з них тримається в топ-3 видачі Google.
Ось найбільша з них. Добірка навушників-вкладишів починається з гучної заяви: понад 900 моделей навушників куплено й протестовано.
Одразу під нею стоїть дата останнього оновлення.
Ось і весь секрет. Люди потрапляють на добірку, а довіряють їй завдяки лабораторії.
Порадник із вибору розміру телевізора трохи інший. Насправді це калькулятор.
Ви пересуваєте 2 повзунки: одним задаєте відстань до екрана, другим його діагональ. Сторінка одразу малює телевізори в масштабі, і різницю видно на власні очі.
Один цей інструмент приносить близько 18 тис. відвідувань на місяць.
А тепер погляньте, чого тут бракує.
Лабораторних оглядів, де RTINGS ретельно тестує один товар, серед найпопулярніших сторінок немає взагалі.
Ось один із них: огляд навушників Sony WH-1000XM5. Тут указано точну методику тестування і навіть виміряно, наскільки потужні баси.
Це ретельна й дорога робота. Але в топ-10 вона не потрапила.
Виходить, що дорогі сторінки годують дешеві, а люди знаходять саме дешеві.
Можливо, на вашому сайті такий самий перекіс. Ось як перевірити це за 5 хвилин.
- Введіть свій домен в Organic Traffic Checker.
- Перегляньте список своїх найпопулярніших сторінок.
- Знайдіть сторінку, у яку ви вклали найбільше зусиль, і подивіться, на якому вона місці.
Якщо до верху списку їй далеко, ви такі не одні. Швидка добірка часто обходить ґрунтовний посібник, бо відповідає тому, що люди вводять у пошук.
Робіть добірки, а не лише огляди
Цей урок можна застосувати вже сьогодні.
Згадайте, як люди роблять покупки.
Поки ви не вибрали навушники, назви моделі ви ще не знаєте. Тож вводите в пошук «best headphones».
Довіру завойовує огляд. А заходять люди на добірку.
Такий спосіб створювати багато добірок має свою назву: програмне SEO. Ви створюєте один шаблон сторінки, а потім щоразу наповнюєте його іншими товарами на основі даних, які вже маєте.
RTINGS робить саме так. Кожна добірка «найкращих» побудована за тим самим макетом і підтягує результати власних тестів.
Більшість експертів роблять навпаки. Вони вкладають час у довгі огляди, а про добірки згадують в останню чергу.
Але шукають люди саме добірки.
Вкладка Keywords в аудиті показує це чорним по білому. У ній зібрано всі запити, за якими сайт з’являється в Google, разом із позицією та кількістю відвідувань, які приносить кожен із них.
Погляньте на самі запити: «cordless vacuum» (акумуляторний пилосос), «headphones» (навушники), «100 inch tv» (стодюймовий телевізор). Люди вводять просту назву товару, а Google відповідає добіркою.
Перевірте це на своїй темі. Ключовим словом називають фразу, яку люди вводять у Google, а наш інструмент Keyword Research показує, скільки разів її шукають щомісяця.
Ось що він показав для навушників. Запит «best headphones» шукають близько 8 тис. разів на місяць.
А вужчий запит «best noise cancelling headphones» (найкращі навушники з шумозаглушенням) набирає близько 27 тис. Це більш ніж у 3 рази частіше.
RTINGS може зібрати добірку під кожен такий запит з уже готових оглядів. А вам для цього вистачить того, що ви вже знаєте.
Ось як за 20 хвилин знайти добірки, які варто створити. Скажімо, ви продаєте кавоварки.
- Введіть у Google «best espresso machine» і відкрийте перші 10 результатів.
- Позначте слабкі, тобто ті, де немає справжніх фото, вимірювань і дати.
- Оберіть 3 добірки, які ви могли б перевершити, протестувавши власні або позичені кавоварки.
- Під кожну придумайте заголовок сторінки, наприклад «Найкраща еспресо-кавоварка для маленької кухні».
Слабких добірок повно. Їх обійде кожен, хто готовий сам тестувати товари.
Та навіть RTINGS залишає одну прогалину. Добірка не відповість на дуже конкретне запитання.
Читач може шукати «найкращий для маленької кімнати, до 300 доларів і з пультом». Добірка змушує гадати, і саме тоді люди часто йдуть.
На таке запитання відповість чат просто на сторінці. Саме це й робить sem.chat.
Це наш власний продукт, тож оцінюйте його з поправкою на це.
Ви навчаєте його на власних оглядах, і він відповідає покупцям на сайті, у WhatsApp чи Telegram. Почитайте, про що вони питали за тиждень, і матимете ідеї для наступних добірок.
Найпопулярніші сторінки RTINGS є добірками, а кожна добірка застаріває, щойно виходять нові товари. Ми створимо такі сторінки для вас і стежитимемо, щоб вони лишалися свіжими й не втрачали позицій у пошуку.
- Знайдемо добірки, які ваші покупці вже шукають
- Зберемо їх на основі ваших власних тестів і даних
- Протестуємо заново й оновимо, коли вийдуть нові моделі
- SEO і GEO, щоб і ШІ цитував вас у відповідях
Тестуйте товари самі
Добірки працюють, лише коли їм довіряють. А довіру здобувають справжні тести.
ШІ за лічені секунди перепише всі характеристики товарів в інтернеті. Але він не може місяць користуватися товаром, а потім розповісти, що батарея протрималася 6 годин, хоча на коробці обіцяли 9.
Таке скаже лише людина, яка сама все перевірила. Ось як упоратися з цим без великого бюджету.
- Тестуйте 3 товари, а не 30. Вистачить одних вихідних.
- Перевіряйте всі однаково й записуйте, як саме ви це робили.
- Фотографуйте самі. Стокові фото нічого не доводять.
- Публікуйте всі виміряні цифри, навіть нудні. Інші сайти їх охоче цитують.
- Через 30 днів поверніться й допишіть, що зламалося або почало дратувати.
Останній крок ніхто не скопіює, адже товаром користувалися ви, а не вони.
Саме завдяки цій довірі RTINGS здобуває й посилання. Про це поговоримо в уроці про беклінки нижче.
Перевірте, хто шукає ваш бренд
А тепер про ризики.
Лише 1% відвідувачів RTINGS знаходить сайт, ввівши в Google «rtings». Цю частку видно на першому скриншоті, поруч із загальною кількістю відвідувань.
Усі інші шукають товар, скажімо «wireless earbuds», і випадково потрапляють на добірку RTINGS.
Порівняйте з chess.com, сайтом для гри в шахи онлайн, який ми розбирали в окремому кейсі. Там 92% відвідувачів свідомо вводять назву бренду.
Тобто в chess.com є фанати, які повертаються, бо пам’ятають назву. А до RTINGS здебільшого заходять випадкові люди, які натрапили на вдалу добірку.
Тож RTINGS щомісяця мусить наново здобувати майже кожного відвідувача, і тримається все на високих позиціях. Щойно добірки просядуть, люди підуть.
Можна навіть побачити, хто їх забере. Вкладка Competitors в аудиті показує сайти, які з’являються у видачі за тими самими запитами, а також запити, де вони вже є, а ви ще ні.
Кожному з цих сайтів досить зробити кращу добірку, щоб переманити відвідувача, який раніше приходив на RTINGS. Перевірте своїх конкурентів, і ви знатимете, чиї добірки треба перевершити.
Тому перш ніж планувати наступний рік, з’ясуйте, до якого типу належить ваш сайт. Частку брендових запитів показує той самий звіт Organic Traffic Checker.
Якщо ваш бренд майже ніхто не шукає, ставтеся до трафіку як до оренди, а не до заощаджень. Її доводиться сплачувати щомісяця, залишаючись найкращою відповіддю.
Заслужіть посилання, які дають охоче
Це найнезвичніше в RTINGS і водночас найважче повторити.
Зворотне посилання, або беклінк, веде до вас з іншого сайту. Google сприймає кожен такий беклінк як своєрідний голос довіри.
Наш Backlink Analyzer знайшов близько 680 тис. таких посилань на RTINGS із 36 тис. різних сайтів.
Потім ми перевірили анкори. Так називають текст посилання, на який натискають, наприклад «RTINGS» або «найкращі телевізори».
На більшості великих сайтів одна фраза тягне на себе величезну частку посилань. У RTINGS найчастіший анкор збігається з назвою сайту, і на нього припадає лише 3% усіх посилань.
Це рідкість. У calculator.net, безкоштовного сайту з калькуляторами, який ми розбирали окремо, 74% посилань мають однаковий анкор.
У MDN, великого довідника Mozilla з веброзробки, на одну фразу припадає 52%. Про нього в нас теж є кейс.
Коли одна фраза набирає стільки, посилання зазвичай беруться з чогось, що повторюється на багатьох сторінках, як-от із віджета чи футера. А RTINGS здобуває посилання по одному.
Хтось пише про телевізор, цитує результат тесту RTINGS і ставить посилання на огляд. Текстом посилання стає просто назва огляду.
Ось як читати власний звіт. Якщо анкорів багато і жоден не домінує, значить, люди самі вирішили на вас послатися.
Якщо ж більшість посилань тримається на одній фразі, їх створив шаблон. Більше листів із проханням поставити посилання цього не змінить.
І ще одна порада. Завжди пишіть дату поруч із кількістю беклінків, бо в RTINGS ця цифра за 2 тижні змінилася приблизно на 6%.
Не женіться за ідеальним аудитом
Технічно RTINGS у чудовій формі. Ми перевірили це за допомогою нашого Website Audit.
Він обходить сайт так само, як це робить Google. Відкриває кожну сторінку, переходить за посиланнями до наступних і шукає на кожній проблеми, які можуть заважати їй у пошуку.
Ми запустили його на rtings.com і дали перевірити 250 сторінок. Сайт отримав 91 бал зі 100.
Оцінка 91 потрапляє в зону «добре», і майже кожна сторінка завантажується без збоїв.
Вкладка Performance перевіряє це ще й за даними реальних відвідувачів. Під назвою Core Web Vitals Google об’єднує 3 перевірки: як швидко сторінка завантажується і реагує на дії та чи не стрибає вміст. Їх вимірюють на пристроях живих людей.
RTINGS проходить усі 3 і на телефонах, і на комп’ютерах. Для сайту, де повно великих фото товарів, за цим стоїть чимала робота.
Далі звіт розкладає всі проблеми за важливістю, тож ви завжди знаєте, що виправляти насамперед.
Ось що він знайшов. Критичні помилки тут дрібні.
RTINGS додав сторінку реєстрації до карти сайту, тобто до файлу, що підказує Google, які сторінки існують. Водночас сайт просить Google цю сторінку не показувати.
Ці 2 сигнали суперечать один одному, тож досить прибрати сторінку з карти сайту.
Ще кілька сторінок мають однаковий заголовок, і через це Google важче їх розрізнити.
А от головне попередження дивує більше. Понад 100 сторінок не мають H1, тобто головного заголовка, який Google читає першим.
Серед них і добірка найкращих телевізорів, яка досі посідає перше місце в Google.
Тож лідер видачі може не пройти базову перевірку й усе одно вигравати, бо відповідає на запит краще за всіх. Ось де справжній урок.
Аудит показує, що не так. Але він не скаже, що добірки обходять огляди, а для RTINGS важило саме це.
Зате все знайдене він перетворює на план. Вкладка AI в аудиті складає список справ на 90 днів. Для кожного виправлення там пояснено, навіщо воно, і розписано кроки.
Тож виконайте цей план, він того вартий. Тільки не подавайте його керівникові як спосіб наростити трафік.
Хочете так само перевірити окрему сторінку, поки гортаєте сайти? Наше розширення для браузера одним кліком проводить 35 SEO-перевірок на будь-якій сторінці.
Відкрийте добірку «найкращих», свою чи конкурента, і натисніть на значок. Ви отримаєте оцінку зі 100 можливих і точне рішення для кожної проблеми просто поруч зі сторінкою.
Установіть його один раз, і воно працюватиме на будь-якому сайті.
Закладайте бюджет на оновлення
У добірок є одна заковика: вони застарівають.
Наш Domain Overview показує, що RTINGS є у видачі приблизно за 1,1 млн ключових слів.
Середня позиція сайту становить 37. Позиція означає місце сторінки у видачі Google, тож що менше число, то краще.
Для сайту такого розміру це сильний результат. У Docker Hub, великого сервісу, звідки програмісти завантажують потрібні файли, середня позиція була 51. Його ми теж розбирали окремо.
Та якщо придивитися, сайт потроху здає позиції. Він утратив близько 30 тис. ключових слів, а здобув близько 28 тис.
Для добірок це нормально. Виходять нові моделі, і сторінка «найкращих», де лишилися старі, перестає відповідати тому, що шукають люди.
Найпідступніше те, що графік трафіку спершу цього не покаже. Великі добірки тримаються, а старіші сторінки тим часом тихо згасають.
Першими це видно з позицій. Тож додайте кожну добірку «найкращих» у наш Rank Tracker.
Він перевіряє, на якому місці в Google стоїть кожна сторінка, і дає знати, щойно якась почне сповзати вниз, задовго до того, як упаде трафік.
Ось просте правило. Відстежуйте кожну свою добірку «найкращих» і дійте, щойно сторінка опуститься на 3 позиції.
Якщо помітити проблему на цьому етапі, для виправлення вистачить пів дня повторних тестів, і все переробляти не доведеться.
Плануючи бюджет на нові добірки, того ж дня закладіть гроші й на їхнє оновлення. Якщо не зможете тримати їх свіжими, краще не беріться.
Усі 5 найбільших сторінок RTINGS виявилися добірками «найкращих», і серед них жодного огляду. Наш Organic Traffic Checker показує такий самий список найпопулярніших сторінок для будь-якого сайту, тож ви побачите, що насправді знаходять на вашому.
- Той самий звіт, що знайшов 5 добірок і 0 оглядів
- Відвідування, головний запит і позиція в Google для кожної сторінки
- Запускайте й на домені будь-якого конкурента
Що повторити не вдасться
Почнімо з того, чого не скопіювати: з лабораторії.
RTINGS купує кожен товар за повну ціну й тестує на професійному обладнанні. А потім публікує результати вимірювань як є.
Це дорого, і саме тому добіркам RTINGS довіряють.
Скопіюєте макет, і матимете просто добірку. Додасте власні дані тестів, і вийде щось набагато ближче до RTINGS.
Тепер кілька чесних зауважень щодо цифр.
Більшість даних ми зібрали у вересні 2026 року, а аудит сайту провели 25 вересня. Серпневі цифри взято з наших попередніх перевірок у тих самих інструментах.
Цифра 1,3 млн стосується пошуку в США, а світові 3,2 млн узято з вкладки Traffic в аудиті. Обидві оцінки приблизні, бо ніхто, крім самого RTINGS, не знає, скільки відвідувань сайт має насправді.
Кількість беклінків змінюється з тижня на тиждень, тож сприймайте будь-яку таку цифру як приблизний орієнтир.
RTINGS заробляє на партнерських посиланнях: коли читач щось купує, сайт отримує невелику комісію. Скільки це приносить, ми з’ясувати не змогли, тож і гадати не будемо.
Одна цифра, яку варто запам’ятати
3%.
Така частка анкорів RTINGS збігається з його назвою. Це найрівномірніший розподіл серед усіх сайтів, які ми перевіряли.
Більшість великих сайтів, які ми вивчали, отримують посилання завдяки чомусь, що повторюється.
php.net, офіційний сайт мови програмування PHP, отримує їх завдяки значку «Powered by PHP» на інших сайтах.
Eventbrite, сервіс продажу квитків на події, завдяки своєму квитковому віджету.
itch.io, магазин інді-ігор, завдяки кнопці «Buy Now». Про кожен із цих сайтів ми написали окремий кейс.
У RTINGS нічого подібного немає. На нього посилаються, бо знаходять цифру, яку варто процитувати.
Це повільніше, і підробити таке неможливо. Зате ці посилання не зникнуть, коли хтось переробить футер свого сайту.
Знайшли щось несподіване у своїх цифрах? Поділіться, мені справді цікаво.
Кожну з цих перевірок можна запустити на власному сайті й на сайтах конкурентів, щоб самостійно побачити ті самі цифри.
Поширені запитання
Чи покарає Google за багато схожих сторінок-добірок?
Може, якщо сторінки малозмістовні. Правила Google щодо спаму застерігають від «зловживання масовим контентом» (scaled content abuse), тобто від штампування великої кількості сторінок переважно заради позицій і майже без реальної користі. Безпечний шлях такий, як у RTINGS. Кожна добірка містить власні результати тестів, тож жодні 2 сторінки не повторюють одна одну.
Чи може невеликий сайт робити добірки «найкращих» без лабораторії?
Так. Складне обладнання не потрібне, досить чесного тесту, який ви щоразу проводите однаково. Заміряйте, скільки тримає батарея, зважте товар і сфотографуйте його в роботі. Кілька чесних вимірювань переважать характеристики, скопійовані з сайту виробника.
Чи потрібна окрема сторінка під кожен запит «best X for Y»?
Лише тоді, коли змінюється відповідь. Для запитів «best headphones for running» (для бігу) і «best headphones for gaming» (для ігор) підходять різні моделі, тож і сторінки мають бути різні. Якщо 2 запити отримали б ту саму добірку, зробіть 1 сторінку, що охоплює обидва.
Скільки товарів має бути в добірці «найкращих»?
Стільки, щоб охопити реальний вибір, і не більше. У добірці бездротових навушників-вкладишів RTINGS їх 6. Короткий список, де все справді перевірено, кращий за довгий без жодних тестів.
Як часто оновлювати добірку «найкращих»?
Щоразу, коли товар із неї замінюють новішим або виходить кращий, а не за фіксованим графіком. Показуйте дату оновлення вгорі, як це робить RTINGS. Змінюйте цю дату лише тоді, коли на сторінці справді щось змінилося, бо Google у своїх порадах прямо застерігає від штучної «свіжості».
Чи шкодять партнерські посилання позиціям у Google?
Самі собою ні. Google просить позначати партнерські посилання невеликою міткою в коді посилання, rel="sponsored", а потім оцінює, чи справді сторінка корисна. RTINGS заробляє на партнерських посиланнях і все одно тримає високі позиції, бо його сторінки містять власні тести.
Чи замінять відповіді ШІ сторінки порівнянь?
ШІ може відповісти на швидке запитання, але факти йому все одно треба десь брати, а чіткі виміряні цифри якраз дають матеріал для цитат. Тільки не розраховуйте, що згадка приведе до вас відвідувачів. У нашому кейсі про розрив між згадками й посиланнями в ШІ ШІ-асистенти за одне пообіддя згадали Zapier 16 разів, а посилань на нього дали 0.
Коли на нову сторінку порівняння прийде трафік?
Фіксованого терміну немає. Нова сторінка на сайті, якому Google уже довіряє, може з’явитися у видачі за кілька тижнів, а зовсім новому сайту доведеться чекати місяцями. Стежте за позицією сторінки в Google за допомогою нашого Rank Tracker, бо позиція змінюється раніше, ніж трафік.