Блог seotools.pro

Як NerdWallet здобув SEO-трафік на 27 млн $

Якби NerdWallet купував свій трафік із Google як рекламу, платив би 27 млн $ на місяць. Як фінансовий сайт його здобуває: 9 простих SEO-уроків.

Якби NerdWallet купував такі самі відвідування через рекламу, його трафік із Google коштував би близько 27 млн $ на місяць.

Сайт залучає з Google у США близько 6,6 млн відвідувань на місяць. Рекламу за фінансовими запитами купувати дорого, тому кожне таке відвідування дуже цінне.

Ми перевірили NerdWallet усіма нашими SEO-інструментами, щоб зрозуміти, як фінансовий сайт здобуває такий трафік.

Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.

Полюйте на дорогі запити

Почали ми з нашого Domain Overview. Він показує органічний трафік сайту, тобто людей, які знаходять його в Google без реклами. А ще показує, скільки цей трафік вартий.

seotools.pro Domain Overview для nerdwallet.com станом на 29 вересня 2026 року: 3,8 млн органічних ключових слів, 6,6 млн органічного трафіку, вартість трафіку 27,2 млн $, середня позиція 36, витрати на рекламу 17,5 тис. $ і рух ключових слів: 339,1 тис. нових, 312,8 тис. з кращими позиціями, 237,4 тис. з гіршими і 288,5 тис. втрачених.
На що звернути увагу: трафік вартий близько 27 млн $ на місяць, а на рекламу сайт витрачає лише приблизно 18 тис. $.

Вартість трафіку показує, скільки коштували б ті самі відвідування, якби за них довелося платити Google як за рекламу. Для NerdWallet це близько 27 млн $ на місяць.

Порівняно з цим його витрати на рекламу мізерні: близько 18 тис. $ на місяць. Майже всі відвідувачі приходять безкоштовно, з пошуку.

Чому так дорого? Банки й страховики викладають чималі гроші за кожен клік, коли люди шукають щось на кшталт «car insurance quotes» (ціни на автострахування).

А NerdWallet посідає високі місця за тими самими запитами і не платить за це ні копійки. Таке саме можна зробити й у вашій ніші.

Наш Organic Traffic Checker показує, які сторінки приводять відвідувачів.

seotools.pro Organic Traffic Checker для nerdwallet.com, США, станом на 29 вересня 2026 року: орієнтовно 6 551 674 відвідування на місяць, 2% брендового трафіку, графік зростання приблизно з 4,3 млн наприкінці 2025 року до 6,6 млн, і таблиця найпопулярніших сторінок, яку очолює стаття про найкращий стримінговий сервіс із 329 тис. відвідувань і часткою 5%, а за ним ідуть іпотечний калькулятор, калькулятори автокредиту і складних відсотків, іпотечні ставки, стаття про Google Flights, автострахування, пенсійний калькулятор, порівняння credit one vs capital one і дешеве автострахування в Нью-Йорку.
На що звернути увагу: серед 10 найпопулярніших сторінок 4 калькулятори, а найбільше відвідувачів приходить на сторінку про стримінгові сервіси.

Лише 2% трафіку дають люди, які шукають саму назву NerdWallet. Решта приходить із запитаннями про гроші, наприклад такими, які ви ставите собі перед великою покупкою.

Вкладка Traffic у нашому Website Audit додає ще одну деталь.

Вкладка Traffic у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: 7 233 326 відвідувань на місяць, 100% органічних, потенціал зростання від 4 до 24% і головні країни: США 90,6%, Канада 2,3%, Велика Британія 1,5% та Індія 1,1%.
На що звернути увагу: 9 з 10 відвідувань припадає на США.

9 з 10 відвідувань припадає на США. У Wise, фінансового застосунку, який ми теж розбирали, усе навпаки: на США припадає менш ніж 1 відвідування з 10.

Тож з’ясуйте, скільки варті ваші запити. Наш інструмент Keyword Research показує ціну кожного кліку в рекламі. Висока ціна кліку означає, що покупці вже майже готові платити.

Повертайте людей калькуляторами

Ще раз погляньте на 10 найпопулярніших сторінок. 4 з них це калькулятори: для іпотеки, автокредиту, складних відсотків і пенсії.

Ось іпотечний калькулятор.

Іпотечний калькулятор NerdWallet: ціна житла 300 000 $, перший внесок 60 000 $ і щомісячний платіж 2120 $ під 6,92% за кредитом із фіксованою ставкою на 30 років, який складається з тіла кредиту й відсотків, податку на нерухомість і страхування житла.
На що звернути увагу: ви вводите свої цифри, і щомісячний платіж з’являється одразу.

Вводите ціну житла й перший внесок і одразу бачите щомісячний платіж. Нічого не треба читати наперед.

До такого інструмента ви повертаєтеся знову і знову, щойно змінюються плани. А кожне відвідування дає NerdWallet нагоду запропонувати вам кредит чи картку.

Calculator.net, сайт із безкоштовними калькуляторами, який ми розбирали окремо, завдяки таким інструментам залучає 11 млн відвідувань на місяць.

Тож знайдіть те, що ваші покупці досі рахують вручну. Кожен такий розрахунок може стати безкоштовним калькулятором на вашому сайті.

Співпрацюймо
Створімо безкоштовний інструмент, що приводить покупців

Серед 10 найпопулярніших сторінок NerdWallet 4 калькулятори. Ми зробимо схожі безкоштовні інструменти для вашого сайту, щоб люди, готові до покупки, першими знаходили саме вас і поверталися.

  • Знайдемо розрахунки, які шукають ваші покупці
  • Розробимо інструмент, що відповідає на них за лічені секунди
  • Додамо зрозумілий пояснювальний текст, щоб сторінка вийшла в топ
  • SEO і GEO, щоб його цитував і ШІ
Записатися на безкоштовну консультацію → Інструменти, які ми вже створили →

Пишіть про щоденні витрати

А тепер сюрприз. Найпопулярніша сторінка NerdWallet зовсім не про кредити чи картки.

Це порадник про те, як вибрати стримінговий сервіс. Таке ви цілком могли б шукати в неділю ввечері.

Вкладка Keywords у нашому аудиті показує всі запити, за якими сайт видно в Google, на якому він місці і скільки відвідувань приносить кожен запит.

Вкладка Keywords у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: 1 млн позицій у топ-5 і таблиця, яку очолює streaming service: 5 млн запитів на місяць і 1-ше місце. Далі mortgage calculator з 2,7 млн запитів на 6-му місці, compound interest calculator на 2-му, capital one на 17-му, streaming services на 7-му і retirement calculator на 1-му.
На що звернути увагу: «streaming service» шукають близько 5 млн разів на місяць, і NerdWallet тут на першому місці.

Запит «streaming service» (стримінговий сервіс) вводять близько 5 млн разів на місяць, і NerdWallet посідає за ним перше місце. Сторінка порівнює, скільки коштують Netflix, Hulu та інші сервіси, і має власний калькулятор витрат.

Це все одно тема про гроші. Просто про неї ви, як і мільйони інших людей, думаєте щомісяця.

Тож не обмежуйтеся своїм основним продуктом. Пишіть про щоденні витрати, про які ваші покупці вже питають Google, і пов’язуйте їх зі своєю темою.

Покажіть, хто писав і перевіряв

Хибна порада про гроші може нашкодити людям. Тому до фінансових сторінок Google ставиться суворіше і шукає ознаки того, що за ними стоять справжні експерти.

NerdWallet виносить ці ознаки на самий верх сторінки.

Стаття NerdWallet What Is the Best Streaming Service for You? How to Choose (який стримінговий сервіс найкращий для вас і як його вибрати) з рядком авторів Written by Kate Ashford, co-written by Cara Smith and Lisa Mulka and 1 other, Updated Sep 10, 2026 і позначкою Fact checked.
На що звернути увагу: автори, дата оновлення й позначка про перевірку фактів стоять одразу під заголовком.

Видно, хто написав статтю, коли її востаннє оновлювали, і позначку «fact checked» (факти перевірено). Healthline, сайт про здоров’я, який ми теж розбирали, так само називає своїх медичних рецензентів.

Решту одним кліком показує наше безкоштовне розширення для браузера. Відкрийте сторінку, натисніть значок UNmiss, і поруч з’явиться панель.

Розширення робить 35 SEO-перевірок і ставить цій статті 78 балів зі 100. Критичних проблем немає.

Розширення UNmiss для браузера, відкрите на статті NerdWallet про стримінгові сервіси: сторінка індексується, SEO-оцінка 78 зі 100, 0 критичних проблем, 4 попередження, 4 зауваження і 27 пройдених перевірок, заголовок на 67 символів (норма 60) і опис на 189 символів (норма 160).
На що звернути увагу: 78 балів зі 100 і жодної критичної проблеми на найпопулярнішій сторінці NerdWallet.

А те, чого не видно, показує вкладка Structured. На сторінці є структуровані дані, тобто код, який пояснює Google, що це за сторінка. Тут він повідомляє, що це стаття, і називає видавця.

Вкладка Structured у розширенні UNmiss для браузера на статті NerdWallet про стримінгові сервіси: сторінка може претендувати на розширені результати Article, Breadcrumbs і Organization і має 3 коректні блоки JSON-LD: BreadcrumbList, Organization з WebSite та Article.
На що звернути увагу: сторінка за допомогою коду повідомляє Google, що це стаття і хто її опублікував.

Такий самий код можна згенерувати в нашому Schema Markup Generator. А потім указуйте справжні імена авторів і чесну дату оновлення на кожній сторінці, яку публікуєте.

Пишіть відповіді, на які посилаються

Зворотне посилання (backlink) це посилання з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.

Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Backlink Analyzer.

Вкладка Backlinks у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: Domain Authority 93, 2,9 млн зворотних посилань із 142,7 тис. доменів, 82% dofollow, 10 532 посилання із сайтів .edu, а серед сторінок, на які найчастіше посилаються, на першому місці стаття про націнку на АЗС за оплату кредитною карткою (756,3 тис. посилань), далі блог (211,5 тис.) і калькулятор «орендувати чи купити» (192,8 тис.).
На що звернути увагу: на статтю про те, що АЗС беруть більше за оплату карткою, веде близько 756 тис. посилань.

На NerdWallet веде близько 2,9 млн посилань із понад 140 тис. сайтів. І найбільше посилань зібрала зовсім не сторінка продукту.

Це стаття про те, що на АЗС доводиться переплачувати, коли розраховуєшся карткою, і на неї веде близько 756 тис. посилань. Вона відповідає на дрібне, але дратівливе запитання, тож люди нею діляться.

Третє місце посідає калькулятор «орендувати чи купити», на який веде близько 193 тис. посилань. На корисні інструменти посилаються так само охоче, як і на корисні відповіді.

Відтоді обидві сторінки переїхали на нові адреси. NerdWallet налаштував перенаправлення зі старих адрес на нові, тож ці посилання й далі враховуються.

Тож пишіть відповіді, якими людям захочеться поділитися. А коли переносите сторінку, завжди налаштовуйте редирект зі старої адреси.

Зробіть аудит зображень і посилань

Коли тисячі сторінок побудовано на кількох шаблонах, одна помилка швидко розповзається по всьому сайту. Тому ми перевірили NerdWallet нашим Website Audit.

Він обходить сайт так, як це робить Google: відкриває сторінку, переходить за посиланнями на наступні й перевіряє кожну за довгим списком критеріїв.

Ми запустили обхід 250 сторінок. NerdWallet набрав 87 балів зі 100, і звіт вважає це добрим результатом.

seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com, вересень 2026 року: оцінка здоров’я домену 87 з позначкою good, 23 критичні помилки, 640 попереджень і 1298 зауважень, Domain Trust 93 зі 100 і 111 тис. проіндексованих сторінок.
На що звернути увагу: оцінка 87, і це добрий результат для такого великого сайту.

Вкладка Issues сортує проблеми за важливістю.

Проблеми в seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: критичні помилки, серед яких першою йде відсутність зображень на 20 сторінках, далі відсутні зворотні посилання hreflang на 3, а потім попередження про внутрішні посилання через редиректи на 244 сторінках, вихідні посилання на мертві сторінки на 238, зображення без alt-тексту на 122, повільні сторінки на 11 і завеликі зображення на 9.
На що звернути увагу: список очолюють відсутні зображення, а посилання на мертві сторінки є майже всюди.

Найсерйозніша помилка: на 20 сторінках не завантажуються зображення. А серед попереджень лідирують посилання через редиректи й посилання на сторінки, яких уже немає.

Через биті зображення й мертві посилання сторінки здаються застарілими й занедбаними і читачам, і Google.

Вкладка Pages показує, над якими сторінками треба попрацювати найбільше. Кілька сторінок NerdWallet про кредитні картки й позики набирають менш ніж 45 балів зі 100.

Вкладка Pages у seotools.pro Website Audit, URL Inspector для www.nerdwallet.com з 349 сторінками: сторінка ставок за іпотекою має 24 бали, найкращі кредитні картки 41, найкращі картки для подорожей 43, найкращі кредити для бізнесу 35 і найкращі бонусні картки 44, а банківські сторінки, як-от бонуси від банків, ставки за депозитними сертифікатами на 1 рік і онлайн-банки, мають 64 або 65.
На що звернути увагу: кілька сторінок про кредитні картки й позики набирають менш ніж 45 балів.

Вкладка Technical SEO перевіряє, які сторінки Google може показувати в пошуку. Вона знайшла 230 таких сторінок, яких немає в карті сайту NerdWallet. Карта сайту (sitemap) це файл зі списком сторінок для Google.

Вкладка Technical SEO у seotools.pro Website Audit, розділ Indexability, для www.nerdwallet.com: придатні до індексації 70% просканованих сторінок (244 з 349). Розподіл: 244 індексуються, 1 з noindex, 99 заблоковано, 5 редиректів. Ще 1 сторінку блокують правила robots, а 230 придатних до індексації сторінок відсутні в карті сайту.
На що звернути увагу: 230 сторінок, які Google може показувати в пошуку, відсутні в карті сайту.

Google однаково може знайти ці сторінки за посиланнями. Але повна карта сайту допомагає Google швидше знаходити нові й оновлені сторінки.

А в самій статті про стримінгові сервіси наше розширення знайшло дрібніші недоліки.

Вкладка Issues у розширенні UNmiss для браузера на статті NerdWallet про стримінгові сервіси: 0 критичних проблем, 4 попередження, 4 зауваження і 27 пройдених перевірок, задовгий заголовок на 67 символів, задовгий метаопис на 189 символів, 13 із 68 зображень без alt-тексту, 4 посилання без анкора і 1 пропущений рівень заголовка.
На що звернути увагу: і заголовок, і опис задовгі, тож Google не може показати їх повністю.

Заголовок і опис сторінки задовгі, тому Google обрізає їх у видачі. Це можна швидко виправити за допомогою нашого Meta Tag Generator.

Ламати голову, з чого почати, не доведеться. Вкладка AI в аудиті сама складає план: коротке резюме, усі проблеми з порадами, як їх виправити, і список справ на 90 днів.

Вкладка AI у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: стислий звіт для керівництва, проблеми з порадами, як їх виправити, серед яких першими йдуть зображення з помилкою 4XX і відсутні зворотні посилання hreflang, а також план покращень на 90 днів, у якому перші 30 днів відведено на виправлення битих посилань на зображення у страхових статтях і відновлення зворотних посилань hreflang.
На що звернути увагу: спершу план радить виправити биті зображення на сторінках про страхування.

Для NerdWallet перший місяць плану відведено на биті зображення в розділі про страхування і відсутні посилання між мовними версіями.

Отже, запускайте аудит щомісяця і насамперед виправляйте помилки, які повторюються. Одна правка в шаблоні може виправити сотні сторінок одразу.

Пришвидшуйте сторінки для людей

Вкладка Performance в аудиті показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.

Вкладка Performance у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: польові дані Core Web Vitals, де LCP, CLS і INP мають оцінку «добре» і на мобільних, і на десктопі, зокрема 77% добрих результатів INP на мобільних, а у списку швидкості сторінок лабораторні оцінки від 36 до 41 для сторінок про страхування та іпотеку.
На що звернути увагу: у справжніх відвідувачів сайт проходить усі 3 перевірки і на телефонах, і на десктопах.

NerdWallet проходить усі 3 перевірки і на телефонах, і на десктопах. А це непросто, коли сторінки заповнені інструментами й таблицями ставок.

Для порівняння: Wise на телефонах не проходить перевірку швидкості реакції сторінок.

Тож відкрийте на справжньому телефоні свої найважчі сторінки, з інструментами й таблицями. Наш інструмент Site Speed покаже, що гальмує кожну з них.

Знайте своїх конкурентів у видачі

Вкладка Competitors в аудиті показує сайти, які з’являються в Google за тими самими запитами, що й ваш.

Вкладка Competitors у seotools.pro Website Audit для www.nerdwallet.com: bankrate.com з 1,4 млн спільних ключових слів і трафіком 5,9 млн, experian.com з 769,8 тис. спільних, а також lendingtree.com, creditkarma.com, smartasset.com і sofi.com.
На що звернути увагу: Bankrate має з NerdWallet близько 1,4 млн спільних запитів, більше за будь-якого іншого конкурента.

У Bankrate з NerdWallet близько 1,4 млн спільних запитів. Слідом ідуть Experian, LendingTree і Credit Karma.

Ці сайти відповідають на ті самі запитання про гроші, тож за кожну позицію точиться боротьба. Варто опуститися бодай на одне місце, і ви можете втратити тисячі відвідувань.

Тому оберіть найважливіші для вас запити й відстежуйте їх у нашому Rank Tracker. Якщо конкурент вас обійде, ви побачите це за кілька днів, а не місяців.

Готуйтеся до відповідей ШІ

Керівник NerdWallet визнавав, що відповіді ШІ в Google забирають кліки в таких сайтів, як його. Люди бачать коротку відповідь угорі видачі й нікуди не переходять.

Проте наш графік трафіку показує, що NerdWallet знову росте: за останній рік приблизно з 4 млн до 6,6 млн відвідувань на місяць.

Відповіді ШІ збирають краулери, тобто програми, які заходять на сторінки й читають їх. Правила для них записано у файлі robots.txt: він каже краулерам, що їм можна читати. Наше розширення перевіряє цей файл за вас.

Розширення UNmiss для браузера на статті NerdWallet про стримінгові сервіси показує готовність до ШІ-пошуку: файлу llms.txt немає, а за правилами robots.txt доступ мають GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot, CCBot, Bytespider, meta-externalagent, Applebot-Extended, Amazonbot і anthropic-ai, тоді як Google-Extended заблоковано.
На що звернути увагу: на сайт пускають усіх ШІ-краулерів, крім краулера Google.

NerdWallet пускає всіх ШІ-краулерів, крім власного бота Google на ім’я Google-Extended. Тож ChatGPT і Claude можуть читати його сторінки й цитувати їх.

Вирішіть свідомо, яким ШІ-сервісам можна читати ваш сайт. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в AI Visibility Checker, чи згадують вас чат-боти.

Перевірте свій сайт
Дізнайтеся, скільки вартий ваш трафік

Пошуковий трафік NerdWallet вартий близько 27 млн $ на місяць. Наш Domain Overview покаже ваш органічний трафік, його вартість у рекламних грошах і кількість ключових слів, які ви здобуваєте й утрачаєте.

  • Той самий звіт, яким ми міряли NerdWallet
  • Трафік, вартість трафіку і рух ключових слів
  • Можна перевірити й домен будь-якого конкурента
Перевірити домен

Що скопіювати не вийде

Спершу про те, чого не повторити: велика команда авторів і фактчекерів, які на повну ставку працюють над фінансовими темами.

NerdWallet збирав її роками. Невеликий сайт може почати з одного експерта і своїх найважливіших сторінок.

Тепер чесно про цифри.

Дані ми зібрали 29 вересня 2026 року. 6,6 млн відвідувань стосуються пошуку в США, а 27 млн $ це вартість трафіку, не дохід NerdWallet.

Обидві цифри приблизні. Точно порахувати відвідування може лише сам NerdWallet, тож інструменти оцінюють їх за позиціями й частотою запитів.

Деякі сторінки NerdWallet показали нашому розширенню тег «noindex», який просить Google не показувати сторінку в пошуку. Так сайт захищається від автоматизованих браузерів.

Google і звичайні відвідувачі бачать «index», тому ми не брали це до уваги.

Обхід ми обмежили 250 сторінками. Для дуже великого сайту це лише вибірка, тож ми шукали в ній проблеми, які повторюються, а не рахували всі помилки.

Одне число, яке варто запам’ятати

27 млн $.

Саме стільки щомісяця коштували б пошукові відвідування NerdWallet, якби їх купували як рекламу. А здобуває він їх тим, що відповідає на запитання про гроші, від іпотечних платежів до рахунків за стримінг, краще за більшість конкурентів.

Це урок для будь-якого бізнесу. Запити, за які в рекламі платять найбільше, найвигідніше здобувати безкоштовно, з пошуку.

Знаєте, що ваші клієнти досі рахують на папірці? З цього може вийти ваш перший калькулятор.

Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.

Часті запитання

Чи може невеликий сайт вийти в топ за дорогими фінансовими запитами?

За найширшими, як-от «credit cards», рідко. Почніть із вузьких запитань, на які великі сайти відповідають лише мимохідь, наприклад про комісію у вашому штаті чи калькулятор для одного виду кредиту. А вже потім розширюйтеся.

Як заробляє NerdWallet?

Здебільшого на партнерських програмах. Коли читач оформлює картку чи бере кредит за посиланням NerdWallet, банк або кредитор платить сайту винагороду. Ось чому безкоштовні поради на сайті завжди поруч зі списками продуктів.

Чи треба бути фінансовим експертом, щоб писати про гроші?

Якщо порада впливає на заощадження людей, текст має перевірити фахівець. Укажіть на сторінці, хто перевіряв текст і що саме. Для простих тем може вистачити чітко вказаних джерел.

Наскільки складно створити простий калькулятор?

Розробник може зробити базовий калькулятор за день-два, а в деяких конструкторах сайтів є готові віджети. Найскладніше написати пояснювальний текст до нього, бо саме він допомагає сторінці вийти в топ.

Чи варто писати на теми, не пов’язані з моїм продуктом?

Лише якщо вони важливі для ваших покупців і ви можете пов’язати їх зі своєю темою. Фінансовий сайт, що пише про рахунки за стримінг, це нормально. Фінансовий сайт із рецептами вже ні.

Чи вб’ють відповіді ШІ мій пошуковий трафік?

Вони забирають частину кліків, здебільшого за простими запитаннями. На сторінки з інструментами, свіжими даними чи докладними відповідями люди й далі заходять. Перевірте, за якими вашими запитами тепер з’являється відповідь ШІ, і стежте за кліками на цих сторінках.

Чи шкодять партнерські посилання SEO?

Ні, якщо ви правильно їх позначаєте і сторінка справді допомагає читачеві. Google не любить сторінки, які існують лише заради посилань і майже не дають корисних порад.

Як часто оновлювати сторінки про гроші?

Щоразу, коли змінюються ставки, комісії чи правила, а у фінансах таке буває й щомісяця. Показуйте дату оновлення і ставте нову лише тоді, коли справді переписали текст.

Блог