wikiHow щомісяця залучає з Google у США 6,1 млн відвідувань, бо з’являється в пошуку за 12 млн різних запитів і на кожен має просту інструкцію.
Найпопулярніша сторінка сайту приводить менш ніж 1% цих відвідувань. І лише 2% відвідувачів шукають саму назву wikiHow.
Усі інші просто хочуть дізнатися, як щось зробити, наприклад як полагодити блискавку, що заїдає. Ми прогнали wikiHow через усі наші SEO-інструменти, щоб зрозуміти, чому Google показує саме його.
Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.
Відповідайте на мільйони запитань
Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
У wikiHow це близько 6,1 млн відвідувань на місяць у США. Найпопулярніша сторінка, гайд про те, як дізнатися вартість речі, приводить менш ніж 1% із них.
Решта відвідувань припадає на малювання, відстеження посилок, словесні ігри, сленг і тисячі інших дрібних справ, про які ви будь-якого дня можете спитати Google. Жодна окрема сторінка не тримає на собі весь сайт.
Healthline, сайт про здоров’я, який ми розбирали окремо, працює так само. Коли одна сторінка просідає в Google, сайт цього майже не відчуває.
Тож складіть список усіх справ, з якими намагаються впоратися ваші клієнти, і для кожної створіть окрему сторінку з чіткими кроками.
Покажіть, хто писав кожен гайд
Гайд на запит «how to draw» (як малювати) може написати будь-хто. Тому коли ви вводите цей запит, Google шукає ознаки того, що за інструкцією стоїть справжній експерт.
wikiHow виносить ці ознаки на самий верх сторінки.
Один зі співавторів гайду заробляє на життя малюванням, факти в ньому перевірено, а оновили його цього року. Понад 350 людей допомагали його покращити, а читачі можуть проголосувати, чи став він їм у пригоді.
NerdWallet, фінансовий сайт, який ми теж розбирали, так само показує своїх авторів і тих, хто перевіряє факти.
Наше безкоштовне розширення для браузера показує решту одним кліком. Відкрийте сторінку, натисніть на значок UNmiss, і поруч з’явиться панель.
Розширення проводить 35 SEO-перевірок і ставить цьому гайду 81 бал зі 100. Критичних проблем немає.
Тож підписуйте кожен гайд іменем справжнього експерта і показуйте читачам, коли востаннє його перевіряли.
wikiHow збирає відвідувачів із мільйонів запитів завдяки чітким крокам і справжньому експертові на кожній сторінці. Ми з’ясовуємо, що саме ваші покупці шукають у Google, і пишемо зрозумілі покрокові гайди, підписані іменами ваших експертів.
- Визначимо, що саме шукають ваші покупці
- Напишемо чіткий гайд на кожен запит
- Додамо перевірку експерта й корисні ілюстрації
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Підкажіть Google, що це інструкція
Вкладка Structured у розширенні показує те, чого читачі ніколи не бачать. Структуровані дані, тобто спеціальний код, пояснюють Google, що означає кожна частина сторінки.
Гайд про малювання має 5 видів розмітки. Вони повідомляють Google, що це стаття з кроками, відповідями на запитання й відео, яка лежить у певному розділі сайту.
Google уже не показує кожен із них як особливий результат. Але код і далі допомагає йому зрозуміти сторінку, а це важливо, коли мільйони сторінок змагаються за той самий запит.
Такий самий код для своїх сторінок можна створити в нашому Schema Markup Generator.
Ловіть те, що шукають цього тижня
Погляньте ще раз на найпопулярніші сторінки wikiHow. Багато з них зовсім не схожі на класичні інструкції.
Вкладка Keywords у нашому Website Audit показує всі запити, за якими сайт з’являється в Google, яке місце він посідає і скільки відвідувань дає кожен із них.
Усе це нові ігри й застосунки: Quordle, Kahoot, Contexto і Snapchat+. Щойно ви захочете розібратися, як працює один із них, у wikiHow на вас уже чекає готова сторінка.
Сам лише запит «unblocked games» вводять близько 3,4 млн разів на місяць. За цим запитом wikiHow навіть не потрапляє на 1-шу сторінку Google, але його гайд усе одно приводить тисячі відвідувань.
Вкладка Competitors показує, хто ще змагається за ці запити.
Instructables, сайт із покроковими інструкціями для саморобок, має з wikiHow близько 1,3 млн спільних запитів. Слідом іде Lifewire, який пояснює, як працює техніка.
Тож стежте за новими запитаннями у своїй галузі за допомогою нашого інструмента Keyword Research. Будьте першими, хто дасть чітку відповідь, коли з’явиться новий продукт чи тренд.
Пишіть сторінки, на які посилаються
Зворотним посиланням (backlink) називають посилання з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.
Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Backlink Analyzer.
На wikiHow веде близько 28 млн посилань із понад 400 тис. сайтів. А тепер погляньте на сторінки, на які посилаються найчастіше.
На першому місці гайд про те, як вимкнути блокувальник реклами: на нього веде близько 1,5 млн посилань. Слідом ідуть гайди про те, як увімкнути й вимкнути cookie.
Чому так? Коли сайт просить вас вимкнути блокувальник реклами, він часто просто дає посилання на інструкцію wikiHow, а не пише власну.
І кожне таке посилання передає wikiHow частку довіри.
Тож напишіть сторінку, на яку інші сайти відправлятимуть своїх відвідувачів. Чітке рішення поширеної проблеми може збирати посилання роками.
Зв’язуйте мовні версії між собою
Вкладка Traffic того самого аудиту показує відвідування wikiHow у всьому світі.
Це близько 14 млн пошукових відвідувань на місяць, і менш ніж половина з них припадає на США. Частину цього трафіку приносять переклади кожного гайду, щоб ви могли прочитати його рідною мовою.
Тег hreflang підказує Google, якою мовою написано кожну версію, щоб пошук показав потрібну. Гайд про малювання має 17 версій, від італійської до в’єтнамської.
IKEA, яку ми розбирали з тієї самої причини, має версії для понад 100 країн. Правило для обох просте: версії мають посилатися одна на одну в обидва боки.
На деяких сторінках wikiHow про це забуває. Як саме, побачимо в наступному уроці.
Проведіть аудит шаблонів
Коли мільйони сторінок побудовано на кількох шаблонах, одна помилка швидко поширюється на весь сайт. Тож ми перевірили wikiHow нашим Website Audit.
Він обходить сайт так само, як це робить Google. Відкриває сторінку, переходить за посиланнями до наступних і перевіряє кожну за довгим списком пунктів.
Ми запустили обхід 250 сторінок. wikiHow набрав 83 бали зі 100, і звіт вважає це добрим результатом.
Вкладка Issues сортує проблеми за тим, наскільки вони для вас важливі.
Найсерйозніша помилка нам уже знайома. На 28 сторінках мовні версії посилаються одна на одну лише в один бік, тож Google може їх ігнорувати.
Вкладка Pages показує, наскільки широко це поширилося. І в гайді за гайдом ті самі 2 помилки.
Наше розширення знайшло в гайді про малювання ще одну помилку шаблону.
Опис сторінки, тобто короткий текст, який Google може показати під заголовком, займає 235 символів. Його складають, просто приклеївши підзаголовок до першого абзацу без пробілу: «illustrationsLearning how to draw».
Google однаково обріже його приблизно після 160 символів. Коротші описи можна скласти в нашому Meta Tag Generator.
Вкладка Technical SEO додає ще одну, меншу знахідку.
У карті сайту (sitemap), тобто у файлі зі списком сторінок для Google, бракує 93 сторінок, які можуть з’являтися в пошуку.
Зате зі швидкістю все добре. Вкладка Performance показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
wikiHow проходить усі 3, хоча в гайді про малювання близько 100 зображень.
Вам не треба самим вирішувати, що виправляти насамперед. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.
У випадку wikiHow перший місяць піде на виправлення кількох зламаних зображень і мовних посилань.
Стежте за трендом, а не підсумком
Погляньте ще раз на графік трафіку в першому уроці. У квітні wikiHow дотягнувся приблизно до 8 млн відвідувань на місяць у США, а потім сповз назад, десь до 6 млн.
Наш Domain Overview показує, що відбувається за цими цифрами.
У wikiHow більше ключових слів з’явилося або піднялося, ніж випало. Але загальний трафік усе одно впав, бо тренди минають, а словесні ігри то з’являються, то зникають, зовсім як ті, що у вас на телефоні.
Така ціна погоні за тим, що шукають цього тижня. Сторінки, що тримаються на тренді, втрачають відвідувачів, коли тренд згасає.
Тож відстежуйте найважливіші запити в нашому Rank Tracker і оновлюйте стабільні сторінки так само регулярно, як і трендові.
Оберіть, які ШІ можуть вас читати
Дедалі більше людей не гуглять, а питають ChatGPT чи Claude, як щось зробити. Тож ми перевірили, яким інструментам ШІ дозволено читати wikiHow.
Для цього кожен такий інструмент надсилає краулера, тобто програму, яка заходить на сторінки й читає їх. Правила для краулерів записано у файлі robots.txt: він підказує, куди їм можна заходити. Наше розширення розбирає цей файл за вас.
wikiHow блокує всіх ШІ-краулерів зі списку, крім краулера Google. Тож ChatGPT і Claude не можуть прочитати його гайди й процитувати їх.
Це захищає 20 років роботи від безкоштовного копіювання. Але є й зворотний бік: коли ви питаєте ШІ, він відсилає вас на інший сайт.
Healthline зробив схожий вибір. А Wise, фінансовий застосунок, який ми розбирали, пускає всіх ШІ-краулерів.
Зробіть цей вибір свідомо. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в AI Visibility Checker, чи згадують вас інструменти ШІ.
Найпопулярніша сторінка wikiHow приводить менш ніж 1% усіх відвідувань. Наш Organic Traffic Checker покаже ваші головні сторінки і частку трафіку кожної, тож ви побачите, чи не тримається весь сайт на кількох сторінках.
- Той самий звіт, яким ми виміряли трафік wikiHow
- Трафік, частка й головний запит кожної популярної сторінки
- Запускайте його й для домену будь-якого конкурента
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: 20 років гайдів, які написала й удосконалила величезна спільнота помічників.
wikiHow вибудовував усе це з 2005 року. Невеликий сайт може почати з 20 завдань, з якими клієнти звертаються найчастіше, і одного експерта, який їх перевірить.
Тепер кілька чесних зауважень щодо цифр.
Дані ми зібрали 30 вересня 2026 року. Показник 6,1 млн стосується пошуку в США, а світові 14 млн ми взяли з вкладки Traffic в аудиті.
Обидві цифри приблизні. Ніхто за межами wikiHow не може порахувати справжню кількість його відвідувань, тож інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та кількістю запитів.
Для обходу ми взяли 250 сторінок, тобто лише вибірку з дуже великого сайту. Тому шукали в ній проблеми, що повторюються, а не рахували кожну помилку.
Одне число, яке варто запам’ятати
12 млн.
Саме за стількома різними запитами wikiHow з’являється в Google. Більшість із них приводить лише кілька відвідувань, але разом набігають мільйони.
Це урок для будь-якого бізнесу. Вам не потрібна одна величезна сторінка. Потрібна чітка інструкція до кожної дрібної справи, яку ваші клієнти хочуть зробити.
Знаєте завдання, про яке клієнти питають вас щотижня? З нього може вийти ваш наступний гайд.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи можна писати інструкції за допомогою ШІ?
Для першої чернетки можна. Але жива людина має сама пройти всі кроки, виправити помилки й додати те, чого навчає лише досвід. Google винагороджує сторінки, з яких видно, що автор справді це робив.
Чи потрібна картинка до кожного кроку?
Ні. Додавайте її там, де крок важко уявити, як-от хитрий згин чи заховане налаштування. Одне чітке фото такого кроку допоможе більше, ніж 10 декоративних.
Якої довжини має бути інструкція?
Такої, якої потребує завдання, і не довшої. Щоб змінити налаштування, може вистачити 5 кроків. Щоб навчитися малювати, знадобиться кілька розділів. Приберіть усе, без чого читач і так упорається із завданням.
Чи досі показує Google кроки інструкцій у результатах пошуку?
Уже не як особливий результат. Google перестав показувати розширені результати для інструкцій у 2023 році, а результати FAQ тепер з’являються лише для кількох авторитетних сайтів. Але код і далі допомагає Google зрозуміти вашу сторінку.
Як знайти експерта-співавтора для гайдів?
Зверніться до людей, які роблять це професійно, наприклад до тренера, механіка чи бухгалтера. Часто вистачає короткого інтерв’ю. Підпишіть гайд їхнім ім’ям, додайте професію і кілька слів про те, чому вони знаються на темі.
Як часто оновлювати старі гайди?
Щоразу, коли змінюються кроки, наприклад після оновлення застосунку. Раз на кілька місяців перевіряйте найвідвідуваніші гайди, а дату оновлюйте лише тоді, коли справді щось переписали.
Чи варто писати про тренди?
Так, якщо вмієте публікувати швидко. Трендові сторінки дають миттєвий приплив відвідувачів, але він згасає разом із трендом. Врівноважуйте їх стабільними гайдами, які люди шукатимуть щороку.
Що буде, якщо мовні версії не посилаються одна на одну?
Google може проігнорувати зв’язок між ними. Тоді він може показати людям сторінку не тією мовою, скажімо англійську версію комусь в Іспанії. Щоб це виправити, додайте теги з обох боків.