Wise щомісяця збирає 7,1 млн відвідувань із Google у США, і майже всі вони припадають на сторінки конвертерів валют.
Усі 10 найпопулярніших сторінок сайту виявилися конвертерами, як-от «євро в долари США». І лише 1% відвідувачів шукає Wise за назвою.
Виходить, фінансовий сервіс лідирує в пошуку завдяки безкоштовному інструменту, який просто скопіювали для кожної валютної пари. Ми прогнали Wise через усі наші SEO-інструменти, щоб зрозуміти, як це влаштовано.
Нижче 9 уроків, які можна перейняти, а також те, чого повторити не вийде.
Створіть сторінку для кожної пари
Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює органічний трафік сайту, тобто людей, які знаходять його в Google без реклами.
Для Wise це близько 7,1 млн відвідувань на місяць у США. Сторінка-лідер, конвертер євро в долари США, сама дає приблизно 7% із них.
Наступні 9 сторінок побудовано за тим самим принципом: долари в песо, канадські долари в долари США, фунти, єни. Кожна валютна пара має власну сторінку.
Це називається програмним SEO (programmatic SEO): з одного шаблону та списку даних роблять безліч сторінок.
Карта сайту (sitemap) показує Google перелік усіх сторінок. Коли в серпні ми рахували сторінки в карті Wise, там було майже 4 тис. валютних пар для кожної мови.
Zapier, сервіс для автоматизації, який ми розбирали окремо, теж створив тисячі сторінок за шаблоном. Але там більшість відвідувань приводить одна стаття в блозі.
А у Wise у лідерах саме шаблонні сторінки.
Різниця проста. Кожна сторінка Wise відповідає на справжнє запитання, яке ви й самі могли б ввести в Google.
Тож погляньте на свої дані. Якщо у вас є список речей, які люди порівнюють, конвертують або про ціну яких питають, для кожної можна зробити окрему сторінку.
Ставте відповідь на самий верх
Ось який вигляд має сторінка-лідер.
Першим ви бачите відповідь, тобто сьогоднішній курс. Одразу під нею працює конвертер, де можна ввести свою суму.
Не треба гортати сторінку чи щось читати, щоб знайти те, заради чого ви прийшли. Тому люди й залишаються, а Google тримає її в топі видачі.
Наше безкоштовне розширення для браузера перевіряє SEO одним кліком. Зайдіть на сторінку, натисніть значок UNmiss, і збоку з’явиться панель.
Розширення робить 35 SEO-перевірок і ставить цій сторінці 82 бали зі 100, без жодної критичної проблеми.
Тож якщо робите сторінку з інструментом, ставте відповідь і сам інструмент на початок. Корисний текст залиште нижче, для тих, кому цікаво дізнатися більше.
Wise розмножив один конвертер на тисячі сторінок, по одній на кожне запитання з пошуку. Ми робимо такі самі інструменти й шаблонні сторінки з ваших власних даних, щоб кожна відповідала на реальний пошуковий запит.
- Знайдемо запити, на які можуть відповісти ваші дані
- Розробимо один шаблон із відповіддю на самому верху
- Створимо сторінки й регулярно їх оновлюватимемо
- SEO і GEO, щоб їх цитували й ШІ-асистенти
Займіть топ за всіма формулюваннями
Ваші клієнти, як і ви, шукають по-різному. Один вводить «eur in usd», другий «euro in us dollars», а третій «eur to dollars».
Вкладка Keywords у нашому Website Audit показує всі запити, за якими сайт з’являється в Google, на якій позиції він стоїть і скільки відвідувань дає кожен запит.
Усі 3 такі запити ведуть на ту саму сторінку Wise, і за кожним вона стоїть першою. Уже сам запит «eur in usd» шукають близько 1 млн разів на місяць.
Тож не треба робити нову сторінку для кожного написання. Зробіть одну сильну сторінку, і нехай вона виходить у топ за всіма варіантами.
Вкладка Competitors показує, хто ще змагається за ці запити.
У XE, ще одного валютного сайту, близько 530 тис. спільних із Wise запитів. Далі йде Revolut, фінансовий застосунок на кшталт Wise.
Таку саму перевірку можна зробити й для себе. Зберіть усі формулювання свого запитання в нашому інструменті Keyword Research, а потім дайте відповідь на всі одразу на одній сторінці.
Говоріть мовою кожного читача
Але США дають лише частину трафіку. Вкладка Traffic того самого аудиту показує відвідування Wise у всьому світі.
Це близько 77 млн відвідувань із пошуку щомісяця. Найбільше їх з Індії, а з США приходить менше ніж 1 із 10.
Секрет у тому, що кожна сторінка Wise має копії для різних мов і країн. Як це влаштовано, видно на вкладці Hreflangs у нашому розширенні.
Тег hreflang підказує Google, якою мовою написано кожну версію, щоб пошук показав потрібну. Сторінка з конвертером євро має 37 версій, від арабської до хорватської.
IKEA, яку ми розбирали саме через це, робить це більш ніж у 100 країнах.
Утім, аудит знайшов кілька огріхів. На 3 сторінках одна з версій має мовний код, якого Google не знає, а ще на деяких бракує взаємних посилань між версіями.
Тож якщо перекладаєте сторінки, перевіряйте й теги. Кожна опублікована версія має вказувати на саму себе і на всі інші.
Нехай клієнти приносять посилання
Зворотне посилання (backlink) веде на ваш сайт з чужого. Google вважає кожне таке посилання чимось на кшталт голосу довіри.
Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Backlink Analyzer.
На Wise веде близько 26 млн посилань із понад 200 тис. сайтів. Але погляньте на список сторінок, на які посилаються найчастіше.
На третьому місці запрошення від одного-єдиного клієнта, і на нього веде близько 2 млн посилань. Люди діляться запрошеннями заради бонусу, і кожне поширене запрошення стає посиланням на Wise.
А на першому місці wise.com/borderless, стара назва рахунку Wise. Коли рахунок перейменували, стару адресу перенаправили на нову сторінку, тож ці посилання досі враховуються.
Так само Wise вчинив і у 2021 році, коли переїхав із TransferWise на wise.com.
Тож дайте клієнтам привід ділитися посиланням, наприклад бонус за запрошення. А коли перейменовуєте сторінку, завжди перенаправляйте стару адресу на нову.
Зробіть аудит спільних шаблонів
Коли мільйони сторінок зібрано з кількох шаблонів, одна помилка швидко розлітається по всьому сайту. Тож ми перевірили Wise нашим Website Audit.
Він обходить сайт так, як це робить Google: відкриває сторінку, переходить за посиланнями на наступні й звіряє кожну з довгим списком перевірок.
Ми запустили обхід на 250 сторінок. Wise набрав 84 бали зі 100, і звіт називає це добрим результатом.
Вкладка Issues сортує проблеми за важливістю.
Головні попередження трапляються майже на кожній сторінці. Посилання ведуть через редиректи, а в зображень немає alt-тексту, тобто короткого опису, який пояснює Google і програмам для незрячих, що зображено на картинці.
Вкладка Technical SEO знаходить сторінки, які повторюють одна одну.
Той самий заголовок про рахунок стоїть на 10 сторінках, а той самий опис на 21. Google важче розрізнити такі сторінки.
Вкладка Pages показує ту саму картину для кожної сторінки окремо. Головні сторінки Wise для Гонконгу, ПАР, Австрії та інших країн набирають приблизно по 40 балів і мають ті самі 2 помилки.
Наше розширення знаходить схожі проблеми і на сторінці конвертера.
89 із 90 зображень на сторінці не мають alt-тексту. А ще на ній немає структурованих даних, тобто коду, який пояснює Google, що це за сторінка.
Усе це проблеми шаблону. Досить один раз виправити шаблон, і кращою стане кожна сторінка, зроблена на його основі.
Код, якого бракує, можна написати за допомогою нашого Schema Markup Generator, а заголовки й описи підшліфувати в нашому Meta Tag Generator.
Вирішувати, з чого почати, теж не доведеться. Вкладка AI в аудиті сама складає план: короткий підсумок, кожну проблему з порадою, як її усунути, і список справ на 90 днів.
У Wise перший місяць відведено на унікальні заголовки для сторінок рахунку і зображення, яких бракує на сторінці відгуків.
Пришвидшіть відгук на телефонах
Вкладка Performance в аудиті показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
На комп’ютерах Wise проходить усі 3 перевірки. А на телефонах не проходить одну: наскільки швидко сторінка реагує на дотик.
На телефоні сторінка швидко реагує лише приблизно на половину дотиків. А для конвертера це дуже важливо, адже весь сенс у тому, щоб вводити суму й натискати.
Тож перевіряйте ключові сторінки на телефоні, а не лише на ноутбуці. Наш інструмент Site Speed показує, що сповільнює кожну сторінку.
Стежте за графіком трафіку
Погляньте ще раз на графік трафіку в першому уроці. На початку цього року трафік Wise у США зріс приблизно до 9 млн відвідувань на місяць, а в червні просів десь до 7 млн.
Наш Domain Overview показує те саме, але з боку ключових слів.
Wise втратив більше ключових слів, ніж здобув нових. Коли так стається, відвідувань зазвичай теж меншає.
Такий спад може спричинити оновлення Google, новий конкурент або зміна на вашому власному сайті. Знайти причину вдасться, лише якщо помітити його вчасно.
Тож відстежуйте найважливіші запити в нашому Rank Tracker. Так ви побачите, що позиції сповзають, уже за кілька днів, а не за місяці.
Дозвольте ШІ читати ваші сторінки
Дедалі більше людей спершу питають ChatGPT чи Claude, а вже потім Google. Тож ми перевірили, яким ШІ-інструментам Wise дозволяє читати свій сайт.
Ці інструменти надсилають краулерів, тобто програми, які заходять на сторінки й читають їх. Правила для краулерів записано у файлі robots.txt: там сказано, що їм можна читати. Наше розширення розбирає цей файл за вас.
Wise пускає всіх ШІ-краулерів. Тобто ШІ-інструменти можуть бачити його курси й цитувати Wise, коли люди питають про грошові перекази.
Healthline, медичний сайт, який ми теж розбирали, зробив протилежний вибір і блокує більшість із них.
Жоден із цих варіантів не помилковий, якщо ви обрали його свідомо.
Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в AI Visibility Checker, чи згадують вас інструменти ШІ.
Усі 10 найпопулярніших сторінок Wise зроблено за одним шаблоном. Наш Organic Traffic Checker покаже ваших лідерів і частку трафіку кожного, тож ви зрозумієте, який тип сторінок працює на вас.
- Той самий звіт, що виміряв трафік Wise
- Трафік, частка і головний запит для кожної популярної сторінки
- Можна перевірити й домен будь-якого конкурента
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: сам продукт Wise.
Його конвертер показує справжній курс, бо Wise щодня переказує справжні гроші. А мільйони клієнтів діляться запрошеннями, бо сервіс їм уже подобається.
Проте новий сайт може перейняти саму ідею. Оберіть один корисний інструмент, зробіть сторінку для кожного варіанта запитання, і нехай відповідь буде першим, що бачать люди.
Тепер кілька чесних слів про цифри.
Більшість даних ми зібрали 28 вересня 2026 року, а сторінки в карті сайту порахували в серпні. Показник 7,1 млн стосується пошуку в США, а світові 77 млн узято з вкладки Traffic в аудиті.
Обидва числа орієнтовні. Справжню кількість відвідувань знає лише сам Wise, тож інструменти оцінюють її за позиціями та обсягом пошуку.
Обхід ми обмежили 250 сторінками, а це лише вибірка з дуже великого сайту. Тому шукали в ній проблеми, що повторюються, а не рахували кожну помилку.
Одне число, яке варто запам’ятати
1%.
Саме стільки пошукових відвідувань Wise у США припадає на людей, які вводять назву бренду. Майже всі інші приходять із запитанням на кшталт «скільки коштує євро в доларах?», і на нього відповідає безкоштовний інструмент.
Це урок для будь-якого бізнесу. Знайдіть запитання, на яке відповідає ваш продукт, і зробіть сторінку, яка дає на нього найкращу відповідь.
Знаєте запитання з цифрами, яке ставлять ваші клієнти? З нього може вийти ваша перша сторінка з інструментом.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту чи сайтів конкурентів і побачити такі самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи покарає мене Google за багато схожих сторінок?
Ні, якщо кожна сторінка відповідає на інше запитання і має власні корисні дані. Google знижує в пошуку сторінки, де змінено лише одне слово і немає нічого нового. Перевірка проста: чи зрадіє людина, що потрапила саме на цю сторінку?
Зі скількох сторінок за шаблоном варто почати?
Почніть з малого: від 20 до 50 варіантів, які люди шукають найчастіше. Стежте, які з них потрапляють в індекс і збирають відвідування, а потім додавайте нові. Якщо запустити тисячі сторінок одразу, проблеми буде важко помітити.
Чи потрібен розробник, щоб створити сторінку з інструментом?
Для інструмента з даними в реальному часі зазвичай так. Але простий калькулятор чи довідкову таблицю можна зібрати з готових віджетів або в no-code-сервісах. Почніть із найпростішої версії, яка відповідає на запитання.
Як вчасно оновлювати дані на тисячах сторінок?
Беріть їх з одного джерела, наприклад бази даних чи фіду, тоді одне оновлення змінить усі сторінки одразу. Ніколи не переносьте дані на кожну сторінку вручну, бо вони швидко застаріють.
Чи вважаються реферальні посилання повноцінними зворотними?
Можуть, якщо люди публікують їх на власних сайтах і в соцмережах. Посилання, за які заплатили або якими обмінялися, Google може оцінювати інакше. Бонус за поширення цілком нормальний, але не платіть за посилання на чужих сайтах.
Чи варто перекладати кожну сторінку іншими мовами?
Лише для тих країн, де ви справді працюєте. За перекладеною сторінкою мають стояти справжня підтримка, ціни й способи оплати. Почніть із найбільшого ринку за межами своєї країни.
Скільки часу потрібно шаблонним сторінкам, щоб вийти в топ?
На сайті з історією зазвичай від кількох тижнів до кількох місяців. Новому сайту може знадобитися більше часу, бо Google обходить його рідше. Допомагають посилання на нові сторінки з ключових сторінок сайту.
Чи зашкодить SEO зміна домену?
Може, але на кілька тижнів. Перенаправте кожну стару сторінку на відповідну нову, а не просто на головну, і тримайте ці редиректи щонайменше рік. Потім повідомте Google про переїзд у Search Console.