NHS залучає з Google у Великій Британії близько 38 млн відвідувань на місяць, і чимало найбільших успіхів служби припадає на прості інструменти й таблиці, як-от калькулятор індексу маси тіла, перший за запитом «bmi calculator».
Безкоштовна служба охорони здоров’я Великої Британії називається NHS. На її сайті є сторінка майже про кожну хворобу й кожні ліки, а лікарні та сімейні клініки мають ще й власні сайти.
Ми перевірили NHS усіма нашими SEO-інструментами, щоб з’ясувати, що там працює і де служба сама собі заважає.
Нижче ви знайдете 9 уроків, які можна перейняти, а ще те, чого повторити не вийде.
Робіть інструменти, які шукають люди
Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
Це близько 38 млн відвідувань на місяць у Великій Британії. Піку графік досяг у травні, а відтоді трафік упав приблизно вдвічі.
Інструмент враховує всю родину сайтів nhs.uk, а не лише головний сайт. Тому першою йде NHS Jobs із приблизно 1,4 млн відвідувань, а за нею 111, служба термінової допомоги.
Тепер погляньте нижче. Калькулятор ІМТ перевіряє, чи здорова у вас вага, і посідає перше місце за запитом «bmi calculator».
Далі йдуть 2 PDF від лікарень. Таблиця ваги із Сассексу посідає перше місце за запитом «stone to kg», а таблиця від Grampian у Шотландії очолює видачу за запитом «kilos in stones and pounds».
Таблиця із Сассексу збирає близько 260 тис. відвідувань на місяць, а таблиця від Grampian близько 240 тис. Обидві зроблені як звичайні PDF-файли, а не як вебсторінки.
Вони просто рахують те, що нікому не хочеться рахувати в голові. А таку допомогу люди шукають щодня.
У запитах, які ми переглянули, 56% трафіку припадало на людей, які вводили назву NHS. Решта знайшли сайт так само, як знайшли б ви: просто шукали те, що їм потрібно.
Вкладка Traffic у нашому Аудиті сайту показує трафік з усього світу.
У всьому світі це близько 53 млн відвідувань із пошуку на місяць. І приблизно 7 з 10 таких відвідувань припадають на Велику Британію.
Calculator.net, який ми теж розбирали, майже повністю тримається на таких самих невеликих інструментах.
Тож знайдіть підрахунки й таблиці, які потрібні вашим читачам, і зробіть для кожного з них просту окрему сторінку. Наш інструмент «Перевірка органічного трафіку» покаже, які з ваших сторінок приводять відвідувачів.
Називайте сторінку за назвою ліків
Вкладка Keywords у нашому аудиті збирає запити, за якими сайт з’являється в Google. Для кожного видно позицію сайту і скільки відвідувань цей запит приносить. Тут показано дані для США.
У США NHS посідає перше місце за запитами «atorvastatin» і «lisinopril», назвами 2 поширених пігулок. Кожну з них шукають близько 450 тис. разів на місяць.
Те саме з «gabapentin» і «amlodipine». І це в США, які NHS навіть не обслуговує.
Ось що ви побачите, якщо відкриєте одну зі сторінок NHS про ліки.
Головний заголовок складається лише з назви ліків і найвідомішого бренду після неї. Далі йдуть інші назви брендів, тож ті, хто шукає за ними, теж знаходять цю сторінку.
Потім перший рядок простими словами пояснює, що це: знеболювальне, яке ще й знімає набряк.
Адреса теж проста: /medicines/ibuprofen-for-adults/. Ви знаєте, що там, ще до того, як відкриєте сторінку.
Docker Hub, який ми теж розбирали, виграє так само: його сторінки мають назви програм, які шукають люди.
Тож називайте кожну сторінку саме тим словом, яке люди вводять у пошук, і вже в першому рядку пояснюйте, що це. Знайти ці слова допоможе наш інструмент «Дослідження ключових слів».
Виберіть головну копію сторінки
Згадайте попередження над рядками з ключовими словами. Це канібалізація ключових слів: ваші ж сторінки борються одна з одною за той самий запит.
Ідеться про запит «signs of sinus infection». У рядках, які ми бачили, він веде на сайти сімейних клінік, а не на головний сайт NHS.
Old Station Surgery і 2 клініки в Уельсі публікують ту саму статтю про синусит. Усі вони з’являються в пошуку за запитами про синусит і заважають одна одній.
Вкладка Competitors в аудиті показує те саме з іншого боку.
Можна було б чекати, що нагорі буде великий американський сайт про здоров’я. Натомість найближчим суперником виявився nhsinform.scot, сайт про здоров’я від NHS Scotland.
Далі йде hse.ie, служба охорони здоров’я Ірландії.
Виходить, що першу битву NHS веде з власною родиною і з сусідами. Вони пишуть про ті самі хвороби, а деякі навіть публікують ті самі статті.
Усередині nhs.uk вкладка Technical SEO в аудиті знаходить ту саму проблему в меншому масштабі.
5 заголовків трапляються на 2 сторінках кожен, як-от «Cancer - NHS». У 3 випадках сторінки не вказують, котра з копій головна.
Виправити це допомагає тег canonical. Він підказує Google, яка копія головна. Тоді Google знає, яку сторінку вам показати.
Тож виберіть одну головну сторінку для кожної теми, а в кожній копії поставте тег canonical, що вказує на неї. А потім стежте в нашому Rank Tracker, яка сторінка з’являється в пошуку.
Пишіть заголовки, які видно повністю
Наше безкоштовне розширення для браузера перевіряє по одній сторінці за раз. Відкрийте сторінку, натисніть значок seotools.pro, і поруч з’явиться панель із 33 SEO-перевірками.
Сторінка про ібупрофен набирає 96 балів зі 100. Єдине попередження стосується заголовка, того синього рядка, який Google показує в кожному результаті.
У ньому 68 символів, а Google зазвичай обрізає заголовки приблизно після 60. Кінця заголовка люди можуть так і не побачити.
А от на сторінці про UTI із заголовком усе гаразд. UTI, або інфекції сечовивідних шляхів, вражають сечовий міхур і органи навколо нього.
Її заголовок має лише 37 символів. Зате цього разу задовгий опис, той короткий текст, який Google може показати під заголовком.
Він розтягнувся на 173 символи, а Google зазвичай показує близько 160. Обидві сторінки хороші, але кожна втрачає кілька слів у кінці.
Тож вкладайтеся приблизно в 60 символів для заголовка і в 160 для опису. Наш Генератор метатегів підкаже, якої довжини вони мають бути.
Розмітьте кожну сторінку в коді
Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка. Вкладка Structured у розширенні шукає цей код.
На сторінці про ібупрофен 2 таких блоки, і обидва кажуть те саме: це медична вебсторінка. Помилок у них немає, тож Google може їх прочитати.
Аудит знайшов такий самий код на більшості сторінок, які перевірив. Із 50 сторінок структуровані дані мають 46, а медичний тип використовують 38.
Ось сторінка про UTI.
Тут теж є блок медичного коду без помилок. Для сторінки про здоров’я це саме той тип, що треба.
Вкладка Content показує, чого ще бракує.
Розширення не знаходить у коді ні імені автора, ні дати. Унизу сторінки написано, коли її востаннє перевіряли, але тільки звичайним текстом.
Ще розширення оцінює текст як складний для читання: 38 зі 100. Але придивіться: більшість «довгих речень» у його списку насправді виявляються маркованими списками без крапок.
Справжній текст короткий і простий. Складним він здається лише через те, як рахує інструмент.
Сторінкам про здоров’я довіра потрібна більше, ніж більшості інших. Healthline, сайт про здоров’я, який ми теж розбирали, залучає трафік завдяки мільйонам дрібних запитань про здоров’я.
Тож додайте код, який каже, що це за сторінка, хто її перевірив і коли. Наш Генератор розмітки Schema напише його за вас.
Станьте джерелом, на яке посилаються
Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.
Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Аналізатор зворотних посилань.
На NHS веде близько 18,5 млн посилань із приблизно 286 тис. сайтів. Domain Authority (наша оцінка сили посилань сайту за шкалою від 0 до 100) у NHS становить 96.
Погляньте, хто посилається на NHS, і стане зрозуміло чому. Близько 94 тис. посилань ведуть з урядових сайтів, а ще близько 5 тис. дають освітні сайти.
Після головної найбільше посилань збирає сторінка про те, як кинути курити за допомогою електронних сигарет. На неї саму веде близько 1,2 млн посилань.
Коли ви офіційне джерело, інші сайти посилаються на вас без жодних прохань. Вони хочуть показати своїм читачам, звідки взялися факти.
Наш Огляд домену показує, що вся ця довіра дає в США.
NHS залучає близько 7 млн відвідувань на місяць у США, країні, яку служба навіть не обслуговує. Вартість трафіку, тобто скільки коштували б ці відвідування як реклама в Google, становить близько 2,8 млн $.
Там сайт з’являється в пошуку приблизно за 8,3 млн запитів. Але в середньому сайт стоїть на 39-й позиції, тобто на 4-й сторінці Google, і запитів він втратив більше, ніж здобув.
Тож напишіть сторінку, яку захочуть цитувати інші у вашій сфері, наприклад зрозумілий посібник або зручну таблицю. А потім подивіться в нашому Аналізаторі беклінків, хто на неї посилається.
Зробіть аудит sitemap і редиректів
Ми перевірили nhs.uk нашим Website Audit і дали йому карту сайту (sitemap), файл зі списком сторінок сайту для Google. Аудит запускає краулера, програму, яка обходить сторінки так само, як Google.
Він відкриває кожну сторінку і переходить за посиланнями до наступних. Аудит перевірив 250 сторінок, і сайт NHS набрав 88 балів зі 100, а звіт оцінює це як хороший результат.
Google тримає в індексі близько 123 тис. сторінок NHS, тож наш обхід охопив лише невелику вибірку. Вкладка Issues сортує знайдене за тим, наскільки це для вас важливо.
Усі критичні помилки стосуються карти сайту. У ній є 15 сторінок, позначених тегом noindex. Він просить Google не показувати сторінку в пошуку.
Виходить, що карта сайту каже «будь ласка, зайди сюди», а самі сторінки кажуть «не показуй мене». Google отримує 2 сигнали, які суперечать один одному.
Найбільше попередження зачіпає значно більше сторінок. На 214 сторінках посилання ведуть через редиректи, які перекидають вас зі старої адреси на нову.
Кожен редирект додає зайвий крок і вам, і Google. А ще 29 сторінок посилаються на сторінки інших сайтів, яких уже не існує.
Вкладка Technical SEO показує, які сторінки Google може додати до пошуку.
Приблизно 6 з 7 обійдених сторінок можуть потрапити в пошук. Але 7 сторінок, які могли б туди потрапити, відсутні в карті сайту.
Тобто в карті сайту є сторінки, яких там бути не повинно, і бракує тих, що мали б бути.
Вам не треба самим ламати голову, що виправляти першим. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.
Для NHS перший місяць іде на карту сайту. Далі на черзі сторінки, закриті від Google, і посилання, що ведуть через редиректи.
Тож нехай у вашій карті сайту будуть лише сторінки, які ви хочете бачити в Google, а кожне посилання веде одразу на кінцеву адресу. Наш Аудит сайту знайде обидві проблеми.
Карта сайту NHS запрошує Google на сторінки, які водночас просять його не заходити, а споріднені сайти публікують ті самі статті. Ми знаходимо такі суперечливі сигнали на ваших сайтах і виправляємо їх, щоб Google знав, яку сторінку показувати.
- Очистимо карту сайту, щоб у ній були лише сторінки, які ви хочете показувати
- Виберемо головну сторінку для кожної теми й налаштуємо теги canonical
- Замінимо посилання, що ведуть через редиректи
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Не давайте сторінці стрибати
Вкладка Performance в аудиті показує Core Web Vitals. Це 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
NHS проходить 5 з 6 перевірок. А на телефонах проходить усі 3.
Не проходить лише одну: чи стоїть сторінка нерухомо на комп’ютерах. Лише приблизно в 7 з 10 відвідувань із комп’ютера сторінка не зсувається.
Аудит має зауваження й до головної сторінки. У нотатках сказано, що під час лабораторного тесту вміст стрибає, а файли JavaScript не кешуються.
Коли сторінка стрибає, ви натискаєте не те. А на сайті про здоров’я, коли вам просто потрібна відповідь, це останнє, чого хочеться.
Тож заздалегідь залишайте місце для зображень і банерів, щоб ніщо не зсувало текст донизу. Наш інструмент Site Speed покаже, що саме гальмує кожну сторінку.
Дозвольте ШІ читати сторінки
Дедалі більше людей не гуглять, а питають про здоров’я ChatGPT чи Claude. Тож ми перевірили, яким інструментам ШІ дозволено читати nhs.uk.
Правила для краулерів записані у файлі robots.txt, де сказано, що їм можна читати. Наше розширення розбирає цей файл за вас.
NHS пускає всіх 10 ШІ-краулерів, яких перевіряє розширення. Але файлу llms.txt, тобто короткого путівника, що пояснює сайт інструментам ШІ, на сайті немає.
Картка AI Search в аудиті перевіряє ще кілька краулерів і ставить оцінку.
Доступ мають усі 12, а оцінка AI Search Health становить 80. Бали знято за те, що немає llms.txt і коду, який розмічає запитання та статті.
Такі відчинені двері пасують державній службі охорони здоров’я. Її поради можуть дійти до вас, хоч би де ви питали.
Більшість сайтів не такі відкриті. Наше дослідження правил для ШІ-краулерів показало, що кожне перевірене нами медіавидання їх блокує, а більшість софтверних компаній пускає.
Наше дослідження llms.txt показало, що цей файл здебільшого трапляється на сайтах софтверних компаній. MDN, який ми теж розбирали, пускає всіх ШІ-краулерів, так само як NHS.
Тож свідомо вирішіть, хто може читати ваші сторінки, і додайте файл llms.txt, якщо хочете, щоб інструменти ШІ знаходили ваші найкращі сторінки. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в нашому інструменті «Перевірка видимості в ШІ», чи згадують вас інструменти ШІ.
Проста таблиця ваги від лікарні посідає у Великій Британії перше місце за запитом «stone to kg». Наш Organic Traffic Checker покаже ваші найпопулярніші сторінки й запит, що стоїть за кожною, тож ви помітите власних тихих переможців.
- Той самий звіт, яким ми виміряли трафік NHS
- Виберіть країну, яку хочете перевірити
- Перевіряйте так само й домени конкурентів
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: NHS відповідає за здоров’я цілої країни. Понад половина трафіку у вибірці припадає на людей, які вводять назву NHS.
До того ж під тією самою назвою працює безліч сайтів лікарень і сімейних клінік, а посилаються на NHS звідусіль. Щоб цього досягти, потрібні роки й довіра цілої країни.
Тепер кілька чесних зауважень про цифри.
Дані ми зібрали 4 жовтня 2026 року. Цифра 38 млн стосується Великої Британії і враховує всю родину nhs.uk, а не лише головний сайт.
До цієї родини входять NHS Jobs, 111, групи лікарень, сімейні клініки та сайти NHS для Шотландії й Уельсу. Інструмент читає кореневий домен, тож усі вони враховуються.
Domain Overview і вкладка Keywords в аудиті показують США. Світову цифру 53 млн ми взяли з вкладки Traffic в аудиті.
Усі ці цифри приблизні. Ніхто, крім команди NHS, не знає точної кількості відвідувань, тож інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та частотою запитів.
Крім того, графік для Великої Британії з травня впав приблизно вдвічі. Такі оцінки можуть сильно коливатися, коли змінюються позиції, тож сприймайте графік як приблизний орієнтир.
Наш обхід охопив 250 сторінок, а це лише невелика вибірка з дуже великого сайту. Тож ми використали його, щоб знайти проблеми, які повторюються, а не щоб порахувати кожну помилку.
Одне число, яке варто запам’ятати
260 тис.
Приблизно стільки відвідувань на місяць у Великій Британії залучає таблиця ваги однієї групи лікарень, звичайний PDF. Вона посідає перше місце за запитом «stone to kg».
Це не великий посібник і не хитра кампанія. Таблиця просто робить на одній сторінці підрахунок, який потрібен людям.
Це урок для кожного сайту. Найчастіше перемагають прості й корисні сторінки, до яких ваші читачі повертаються знову і знову.
Який простий підрахунок чи таблиця потрібні вашим читачам? Перевірте, чи є у вас для цього сторінка.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи варто публікувати свої інструменти у PDF, як таблиці NHS?
PDF може потрапити в топ, але звичайну вебсторінку легше оновлювати, на неї зручніше посилатися, і за нею простіше стежити. Якщо у вас уже є популярний PDF, зробіть ще й вебверсію і зв’яжіть їх посиланнями.
Що робити, якщо інші сайти копіюють мою статтю слово в слово?
Попросіть їх додати тег canonical, який вказує на вашу сторінку, або хоча б поставити посилання на вас. Якщо не погодяться, зробіть свою сторінку найповнішою і найсвіжішою.
Чи може тег canonical вказувати на інший сайт?
Так. Google приймає canonical, що вказує на сторінку з іншого домену, але сприймає його як сильну підказку, а не наказ.
Чи допомагають медичні структуровані дані вийти в топ?
Самі собою позиції вони не піднімають. Але вони допомагають Google та інструментам ШІ зрозуміти сторінку, а деякі типи можуть дати розширені результати в пошуку.
Що має показувати сторінка про здоров’я, щоб їй довіряли?
Покажіть, хто її написав або перевірив, коли її востаннє переглядали і звідки взялися факти. Дату вкажіть і в коді, і на самій сторінці.
Чи можна додавати сторінки з noindex у карту сайту?
Ні. Вони марнують час Google і дають суперечливі сигнали. Залишайте в карті сайту лише сторінки, які хочете показувати, а решту не додавайте.
Як часто перевіряти, чи не ведуть вихідні посилання в нікуди?
Для більшості сайтів достатньо раз на кілька місяців, а сторінки, яким люди довіряють як джерелу порад, варто перевіряти частіше. Обхід сайту знайде такі посилання за лічені хвилини.
Чи варто сайту про здоров’я блокувати ШІ-краулерів?
Залежить від ваших цілей. Якщо хочете, щоб ваші поради доходили до людей у відповідях ШІ, пускайте пошукових краулерів і блокуйте лише тих, яким не довіряєте.