Только из американского Google на Canva приходит 22 млн посетителей в месяц, и 87% из них уже знают, как она называется.
Одна только главная страница приносит почти половину этого трафика.
Остальные посетители в основном попадают на небольшие бесплатные инструменты, например на генератор QR-кодов или цветовой круг. Чтобы понять, как все это устроено, мы прогнали canva.com через все наши SEO-инструменты.
Ниже 7 уроков, которые можно взять себе, и одна вещь, которую повторить не выйдет.
Пусть вас ищут по названию
Начали мы с нашего Organic Traffic Checker. Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google без всякой рекламы.
У Canva получилось около 22 млн посещений в месяц, и это только США. Причем 87% из них приходятся на брендовые запросы: люди специально набирают «canva».
Потом мы открыли вкладку Keywords (ключевые слова) в нашем Website Audit. Там собраны все запросы, по которым сайт есть в выдаче Google. Для каждого указано, на каком он месте, как часто его ищут и сколько посетителей он приводит.
Слово «canva» ищут около 25 млн раз в месяц, и Canva по нему на первом месте. Первая она даже по запросу «canvas», который чаще всего набирают те, кто просто ошибся в названии.
Вот в чем настоящий секрет. О Canva узнают от друга, учителя или коллеги, а потом ищут ее по названию.
Сравните с RTINGS, сайтом с тестами техники, который мы разбирали отдельно. Там только 1% посетителей ищет сайт по названию.
У Chess.com, шахматного сайта, который мы тоже изучили, эта доля еще выше: 92%. Такие сайты могут потерять позицию в Google и все равно сохранить посетителей.
Так что проверьте долю брендового трафика у себя в том же отчете. Если она низкая, каждое посещение держится только на позиции в Google, а позиция не заставит людей вас запомнить.
Дайте бесплатно то, что ищут люди
Теперь отвлечемся от брендовых страниц. Если их не считать, в топе у Canva в основном бесплатные инструменты, и каждый решает одну задачу.
Тут есть фоторедактор, генератор QR-кодов и цветовой круг. Каждый занимает в Google первое место по своему простому названию.
Почему такая страница выходит на первое место? Ответ в один клик покажет наше бесплатное расширение для браузера.
Зайдите на страницу, нажмите на значок seotools.pro, и сбоку появится панель. Расширение проводит 35 SEO-проверок и ставит этой странице 90 баллов из 100.
Сначала посмотрите на заголовок. Он начинается с «Free QR Code Generator» (бесплатный генератор QR-кодов), то есть ровно с тех слов, которые люди вводят в Google.
Второй прием видно на вкладке Structured. На странице есть структурированные данные, то есть скрытый код, который рассказывает Google, что на ней есть, например как по шагам сделать QR-код.
Благодаря этому Google может показать эти шаги прямо в выдаче. Единственное предупреждение у страницы мелкое: у 13 картинок нет alt-текста, то есть короткой подписи, которая описывает изображение.
Такую же страницу можете сделать и вы. Найдите небольшую задачу, которую ваши клиенты решают вручную, и проверьте с помощью нашего Keyword Research, как часто люди ищут ее решение.
Потом назовите страницу точно так же, как звучит запрос, поставьте инструмент наверх, а под ним добавьте пошаговую инструкцию. Calculator.net, который мы разбирали отдельно, именно так привлекает 11 млн посетителей в месяц.
Бесплатные инструменты Canva занимают первые места по простым запросам вроде «photo editor» (фоторедактор) и «color wheel» (цветовой круг). Хороший инструмент делается за недели, а не за годы. Сложнее всего понять, какой инструмент ищут ваши покупатели, и именно с этого мы начинаем.
- Находим инструмент, который ваши покупатели уже ищут
- Проектируем, создаем и размещаем его на вашем домене
- Подбираем название и разметку, чтобы Google его показывал
- Фиксированная цена, о которой договариваемся заранее
Пусть вашим продуктом делятся
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с чужого. Google считает каждую из них чем-то вроде голоса доверия.
На вкладке Backlinks (обратные ссылки) в нашем аудите видно около 50 млн ссылок на Canva с более чем 500 тыс. разных сайтов. Те же данные показывает и наш Backlink Analyzer, если запустить его отдельно.
Теперь посмотрите, на какие страницы ссылаются чаще всего. Сразу после главной идут 3 дизайна, которые пользователи Canva сделали и опубликовали.
На один только такой дизайн ведет около 2,6 млн ссылок. Люди вставляют такие ссылки на страницы учебных курсов, на сайты мероприятий и в командные вики.
Эти страницы создала не Canva, а ее пользователи. И каждый раз, когда кто-то делится дизайном, Canva получает ссылку, а вместе с ней и нового посетителя.
Поэтому 93% ссылок на Canva относятся к типу dofollow, то есть передают ей доверие Google. Ведь мало кто станет отключать такую передачу у ссылки, которой сам решил поделиться.
Так что подумайте, чем могли бы делиться ваши клиенты. Подойдет отчет, результат или дизайн, лишь бы на такой странице стояло ваше имя.
Говорите на языке своих клиентов
Цифра 22 млн учитывает только США. Полную картину показывает вкладка Traffic (трафик) в нашем аудите.
По всему миру Canva привлекает из поиска около 131 млн посещений в месяц. На США приходится меньше 1 посещения из 5.
Индия, Бразилия и Индонезия отстают ненамного.
Чтобы охватить их всех, Canva переводит каждую страницу на множество языков. Вкладка Hreflangs в нашем расширении находит больше 100 языковых версий на одной только главной.
Теги hreflang работают как скрытые метки: они подсказывают Google, для какого языка и страны предназначена каждая версия. Расширение заодно проверяет все коды.
Одна метка не проходит проверку: «es-419», испанский для Латинской Америки. Google принимает только коды стран из 2 букв, поэтому просто ее игнорирует.
Для огромного сайта это мелкий промах, и исправить его можно за несколько минут. Если вы публикуете страницы на нескольких языках, откройте главную с расширением и так же проверьте свои метки.
Узнайте из аудита, что видят боты
Canva строго следит, каким программам можно читать ее сайт. Их называют краулерами: они обходят страницы и считывают их, как это делает Google.
Правила для них лежат в файле robots.txt: он сообщает краулерам, куда им можно заходить. Наше расширение разбирает этот файл за вас и называет ИИ-краулеров поименно.
Краулерам ChatGPT и Claude закрыт почти весь сайт. Canva разрешает им читать только продающие страницы, например разделы «create» и «features».
А Perplexity и ИИ-краулер Google получают полный доступ. Так ИИ-инструменты могут узнать, что продает Canva, но не могут скопировать ее шаблоны и дизайны.
Наш Website Audit показывает обратную сторону такого решения. Мы поручили ему обойти около 250 страниц из карты сайта Canva (sitemap). Это файл, в котором перечислены страницы сайта для Google.
Он работает как краулер Google: открывает каждую страницу и прогоняет ее через длинный список проверок. Но у Canva вместо многих страниц он получил пустую заглушку с заголовком «Unsupported client» (неподдерживаемый клиент).
Такую заглушку Canva отдает краулерам, которых не поддерживает. А Google получает настоящую версию, поэтому эти страницы и есть в выдаче.
Так что запустите аудит на своем сайте и посмотрите, что видит сторонний краулер. Если закрыть слишком много, можно спрятать и те страницы, которые вы хотите видеть в поиске.
Составьте свои правила с помощью нашего генератора robots.txt. А потом запустите наш AI Visibility Checker, чтобы узнать, упоминают ли вас ИИ-инструменты, когда люди спрашивают о вашей сфере.
Выясните, кто делит с вами запросы
Полезно знать и то, с кем вы боретесь за выдачу. Вкладка Competitors (конкуренты) в аудите показывает сайты, которые есть в Google по тем же запросам, что и вы.
У PosterMyWall больше всего общих запросов с Canva. А самый большой трафик в этой группе у Picsart: около 1,2 млн посещений в месяц.
И все же каждый из них получает лишь малую долю трафика Canva. Мало быть в выдаче по тем же словам, что и конкурент, если люди набирают в поиске его название.
Зато вкладка показывает запросы, по которым конкурент уже в выдаче, а вы еще нет. Эти пробелы закрыть проще всего, и именно такие страницы стоит первыми добавить в наш Rank Tracker.
Не держитесь за слабые страницы
По данным нашего Domain Overview, Canva есть в выдаче Google примерно по 5,8 млн ключевых слов. Ключевым словом называют любую фразу, которую люди вводят в поиск.
Инструмент оценивает этот трафик примерно в 20 млн $ в месяц. Столько стоили бы те же посещения, если бы их покупали через рекламу в Google.
Но посмотрите на динамику. За тот же период Canva прибавила около 116 тыс. ключевых слов и потеряла около 127 тыс.
Для сайта такого размера это нормально. Страницы под старые тренды и угасающие запросы выпадают из выдачи, а на их место приходят новые.
Так что не паникуйте, если ваше число ключевых слов немного просядет. Смотрите, держатся ли в выдаче ваши лучшие страницы, а не вырос ли общий итог.
87% поисковых посещений Canva приходится на людей, которые уже ее знают. Наш Organic Traffic Checker показывает долю брендового трафика и самые посещаемые страницы любого домена, чтобы вы понимали, какого типа ваш сайт.
- Тот самый отчет, который показал, что бесплатные инструменты Canva занимают первые места
- Доля брендового трафика, посещения и главная страница по каждому запросу
- Проверяйте и домены конкурентов
Что повторить не получится
Сначала о том, что повторить нельзя: о продукте, который обсуждают миллионы людей.
Canva появилась в Австралии в 2013 году. Годами о ней рассказывали друг другу в школах и офисах, поэтому сейчас так много людей ищут ее по названию.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все данные мы сняли 25 сентября 2026 года. Цифра 22 млн учитывает только поиск в США, а мировая оценка 131 млн взята со вкладки Traffic в аудите.
Обе цифры приблизительные. Никто, кроме самой Canva, не знает точного числа посещений, поэтому инструменты рассчитывают его по позициям и частоте запросов.
Результаты обхода в аудите показывают, что Canva отдает стороннему краулеру, а не то, что видит Google. Поэтому они нужны были нам, чтобы показать заслон для ботов, а не чтобы оценить страницы Canva.
Правила robots.txt мы прочитали на сайте Canva в тот же день, но их могут поменять в любой момент.
Одно число, которое стоит запомнить
2,6 млн.
Столько ссылок ведет на один-единственный дизайн, которым поделился кто-то из пользователей Canva. Сама Canva этих ссылок не просила: их за нее проставили люди.
К этому стоит стремиться любому продукту. Дайте людям то, чем хочется поделиться, и позаботьтесь, чтобы на каждой такой странице стояло ваше имя.
Нашли то, чем могли бы делиться ваши клиенты? Это может стать вашим следующим источником ссылок.
Все эти проверки можно провести на своем сайте и на сайтах конкурентов и увидеть те же цифры своими глазами.
Частые вопросы
Стоит ли делать бесплатный инструмент, если я продаю что-то дорогое?
Часто да. Бесплатный инструмент приводит людей как раз в тот момент, когда у них возникла проблема, которую вы решаете. Поставьте рядом с результатом понятный следующий шаг, например демо, расчет стоимости или пробный период, чтобы нужные посетители могли пойти дальше.
Нужна ли в бесплатном инструменте регистрация?
Не раньше, чем человек получит результат. Люди пришли за ответом, и обязательная регистрация отправит многих из них обратно в Google. Просите email, только когда человек хочет сохранить, скачать или показать другим то, что сделал.
Может ли маленький сайт обойти крупные бренды за счет бесплатного инструмента?
Да, если начать с узкой темы. Простые запросы достаются крупным сайтам, но более конкретные они часто упускают, например запросы про инструмент для одной задачи или одной отрасли. Сначала выйдите в топ по нескольким таким запросам, а потом беритесь за запросы посложнее.
Навредит ли позициям в Google запрет для ИИ-краулеров?
Нет. Поисковый краулер Google работает отдельно от ИИ-краулеров, и если закрыть доступ GPTBot или ClaudeBot, позиции в Google не изменятся. Запрет влияет только на то, смогут ли эти ИИ-инструменты читать ваши страницы.
Не считает ли Google спамом ссылки со страниц, которыми делятся пользователи?
Нет, если люди сами решили ими поделиться. Google предостерегает от ссылок, купленных за деньги или спрятанных в виджетах, а вот когда человек выкладывает свою работу, это нормально. Только не вставляйте ссылку насильно в то, что публикуют люди.
Со скольких языков лучше начать?
Начните с 1 или 2 языков, на которых у вас уже есть посетители или продажи. Как следует переведите самые посещаемые страницы, а новые языки добавляйте, когда первые начнут приносить трафик.
Сколько времени нужно новому бесплатному инструменту, чтобы выйти в топ?
Обычно несколько месяцев. На сайте, которому Google уже доверяет, инструмент может появиться в выдаче за несколько недель, а новому сайту придется подождать дольше. Следите за позицией страницы, чтобы видеть, как она растет, еще до того, как придет трафик.
Нужен ли мне файл llms.txt?
Не обязательно. Файл llms.txt коротко подсказывает ИИ-инструментам, какие страницы важнее всего, и у Canva его пока нет. Добавить его несложно, но что именно смогут читать ИИ-краулеры, все равно решают правила в robots.txt.