Booking.com привлекает из Google в США около 10 млн посетителей в месяц, и больше всего их приходит на обычные страницы городов, собранные по одному шаблону.
Одна только страница Нью-Йорка приносит примерно 1 из 8 таких посещений. По запросу «hotels near me» она стоит на первом месте.
Мы прогнали сайт через наши SEO-инструменты. Но наш Website Audit на сайт не пустили, поэтому страницы городов мы проверили по одной.
Ниже 9 уроков, которые можно перенять, и то, чего повторить не выйдет.
Сделайте страницу для каждого города
Начали мы с нашего инструмента «Проверка органического трафика». Он оценивает органический трафик сайта, то есть людей, которые находят его в Google сами, без рекламы.
Это около 10,2 млн посещений в месяц, и только из США. Причем самая посещаемая страница вовсе не главная.
Это страница отелей Нью-Йорка. Из 10 самых посещаемых страниц 4 посвящены отелям в каком-то одном городе, например в Бруклине или Лас-Вегасе.
Такой подход называют программным SEO: много страниц собирают из одного шаблона и списка данных, например списка городов.
Поставьте эти 2 страницы рядом. Это одна и та же страница, только с новым названием города, новым фото и новым списком отелей.
Заголовок даже повторяет запрос, который вы бы ввели сами: «hotels in Las Vegas». По запросу «hotel in las vegas nevada» эта страница стоит на 1-м месте.
Eventbrite, который мы тоже разбирали, точно так же делает страницу для каждого города. А Wise, еще один сайт из наших разборов, заводит страницу для каждой валютной пары.
Так что выпишите все, что ищут ваши клиенты: места, товары или валютные пары, и дайте каждому пункту свою страницу. А потом посмотрите в нашем инструменте «Проверка органического трафика», какие из этих страниц приводят посетителей.
Ловите запросы «near me»
Посмотрите, по каким запросам лидирует страница Нью-Йорка, и вы заметите кое-что странное. Главный ее запрос вовсе не «hotels in New York».
Это «hotels near me», и по нему страница стоит на 1-м месте. Одна эта страница приносит около 1,3 млн посещений в месяц.
На нее приходится около 12% всех посещений Booking.com из поиска в США. Это больше, чем у страницы авиабилетов, и больше, чем у главной.
Почему страница Нью-Йорка выигрывает запрос «near me»? Google отвечает на такие запросы с учетом того, где вы находитесь, и выбирает страницу города рядом с вами.
Со страницей Бруклина та же история. Она стоит на 4-м месте по простому слову «hotel» и приносит около 623 тыс. посещений.
Без страницы о конкретном месте в топ по «near me» не попасть. Когда у каждого города есть своя страница, Google находит подходящий ответ для каждого, кто ищет.
Так что сделайте страницу для каждого места, где есть ваши клиенты, и впишите название места и в заголовок для Google, и в заголовок на самой странице. А потом следите за позициями каждой страницы в нашем Rank Tracker.
Напишите описание один раз
Дальше мы открыли страницу Лас-Вегаса в нашем бесплатном расширении для браузера. Нажмите на значок seotools.pro, и рядом со страницей откроется панель.
Описанием называют короткий текст, который Google может показать под вашим заголовком. Здесь в нем 159 символов — это почти предел того, что показывает Google.
Начинается оно так: «Great savings on hotels in Las Vegas, United States online». Дальше в нем говорится о выгодных ценах и отзывах об отелях.
Теперь посмотрите на страницу Нью-Йорка. Там ровно то же предложение, только вместо «Las Vegas» стоит «New York».
Это один шаблон, в который подставляется название города. Напишите его один раз, и у каждого города будет полное описание точно по теме.
С основным текстом страницы все наоборот. Вкладка Content (контент) показывает, что шаблонный текст, то есть то, что повторяется на каждой странице, занимает всего 19% страницы Нью-Йорка.
Все остальное занимают списки отелей, отзывы гостей и советы именно по этому городу. Выходит, оболочка у страниц общая, а начинка у каждой своя.
Вот такой баланс вам и нужен. Мелочи доверьте шаблону, а страницу наполните настоящими данными, которых больше ни у кого нет.
Так что напишите один шаблон описания, куда подставляется название места, и уложитесь в 160 символов. Составить и проверить его поможет наш Генератор метатегов.
Добавьте цену в заголовок
Заголовок вы видите в Google в виде синей ссылки. Вкладка Overview (обзор) в расширении показывает его для открытой страницы.
На странице Нью-Йорка он выглядит так: «10 Best New York Hotels, United States». А дальше в скобках идет начальная цена.
Цена показана в валюте посетителя, так что у каждого она своя. Вы видите реальную сумму для своей поездки еще до того, как нажмете на ссылку.
Цена сразу говорит, что на этой странице можно забронировать номер, а не просто почитать о нем. А «10 Best» обещает короткий список, и на такое люди охотно кликают.
В обоих заголовках по 56 символов. Это чуть меньше примерно 60 символов, после которых Google обычно обрезает заголовок.
Так что добавьте в заголовки по одному свежему полезному факту, например цену, количество или год, и держите длину около 60 символов. Посмотреть, как ваши заголовки выглядят в Google, можно в нашем Симулятор SERPе.
Разметьте каждую страницу города
Структурированными данными называют код, который подсказывает Google, что на странице: место, товар или список. Вкладка Structured (структурированные данные) в расширении находит этот код.
На обеих страницах одни и те же 8 типов. City сообщает Google, что страница посвящена месту, а ItemList говорит, что на ней есть список, в нашем случае список отелей.
Еще на обеих есть по 36 элементов микроданных, более старого способа разметки. Они описывают навигационную цепочку, пункты списка и вопросы внизу страницы.
Никто не прописывал это вручную для каждого города. Разметка живет в шаблоне, так что каждая новая страница города получает ее автоматически.
Так что добавьте структурированные данные в шаблон один раз, и каждая страница, собранная по нему, сама расскажет Google, о чем она. Код за вас напишет наш Генератор разметки Schema.
Переведите каждую страницу города
Тег hreflang подсказывает Google, какую языковую версию страницы показывать. Вкладка Hreflangs в расширении перечисляет все версии.
У страницы Нью-Йорка 45 языковых версий. Есть английский для США и для Великобритании, а еще испанский, немецкий, японский, арабский и многие другие.
Есть и x-default, то есть страница, которую Google показывает, если ни один язык не подходит. А еще страница ссылается сама на себя, как того и ждет Google.
И вот что это дает. Испанская версия страницы Нью-Йорка стоит на 1-м месте по запросу «hoteles cerca de mi», а это и есть «hotels near me» по-испански.
Она приносит около 52 тыс. посещений в месяц, и это только из США. Многие американцы ищут на испанском, и Booking.com к этому готов.
И языковые версии собраны по тому же шаблону. Переведите шаблон один раз, и этот язык появится у каждого города.
Так что переведите свои лучшие страницы на языки, на которых говорят ваши посетители, и свяжите версии через hreflang. А проверить теги на любой странице поможет наше бесплатное расширение для браузера.
Сделайте аудит шаблона, а не страниц
Дальше мы запустили наш Аудит сайта. Он запускает краулера, то есть программу, которая обходит сайт так же, как Google, и проверяет сразу много страниц.
Отчет пришел пустым. В нем говорилось, что не удалось прочитать ни одной страницы и что сайт «может блокировать автоматических краулеров».
Остановили нас не правила самого сайта. Файл robots.txt говорит краулерам, что им можно читать. И он пускает всех ИИ-краулеров, которых проверяет расширение.
Доступ открыт всем 10. Значит, инструменты вроде нашего, скорее всего, отсекает что-то другое, например защита от ботов.
Наш аудит не смог прочитать и ClinicalTrials.gov, еще один сайт из наших разборов, хотя там причина была другой. Крупные сайты часто строго охраняют свои страницы, так что вы можете упереться в ту же стену.
Но есть и хорошая новость. Если сайт собран из шаблонов, обходить каждую страницу не нужно.
Проверьте по одной странице на каждый шаблон, и считайте, что проверили их все. Поэтому мы проверили 2 страницы городов на вкладке Issues (проблемы) в расширении.
Обе страницы набирают 91 балл из 100. У обеих 0 критических проблем, 1 предупреждение и 1 уведомление.
На обеих у 73 изображений не заданы ширина и высота. Поэтому, пока картинки грузятся, страница прыгает.
Это бьет по Core Web Vitals, 3 проверкам Google: как быстро страница загружается, как быстро реагирует на действия и не прыгает ли содержимое. Из-за прыжков страница не проходит последнюю.
Еще примерно у 1 из 5 изображений нет alt-текста. Alt-текст коротко описывает картинку, чтобы Google и программы чтения с экрана понимали, что на ней.
Шаблон один, и проблемы одни и те же. Исправьте шаблон один раз, и тысячи страниц городов станут лучше сразу.
Zapier, который мы тоже разбирали, преподал нам тот же урок. Делайте аудит шаблона, а не только отдельной страницы.
Так что запустите наш Аудит сайта для своего сайта, разбейте проблемы по шаблонам и исправьте каждый шаблон один раз. А потом проверьте, как быстро грузятся ваши страницы, в нашем тесте Site Speed.
Страницы городов Booking.com собраны по одному шаблону, поэтому и проблемы у них общие. Мы находим ошибки в каждом вашем шаблоне и исправляем их там, откуда они берутся, чтобы стала лучше каждая страница, собранная по этим шаблонам.
- Проверяем по одной странице на шаблон, а не тысячи страниц вручную
- Исправляем заголовки, описания и размеры изображений в ваших шаблонах
- Добавляем структурированные данные и hreflang сразу для всех страниц
- SEO и GEO, чтобы вас цитировали и в ответах ИИ
Отвечайте на запросы о своем бренде
Большинство посетителей приходят на Booking.com из поиска, даже не набирая его название. Люди ищут места и отели, а страницы городов дают им ответ.
Только 16% посещений приходят от людей, которые вводят «Booking.com». У Canva, который мы тоже разбирали, все наоборот: большинство посетителей находят его по названию.
Зато по своим брендовым запросам Booking.com побеждает. Главная стоит на 1-м месте по запросу «booking» и приносит около 595 тыс. посещений.
Теперь посмотрите на страницу службы поддержки. Она на 1-м месте по запросу «booking.com customer service number» и приносит около 53 тыс. посещений в месяц.
У этих людей уже есть поездка или проблема с ней. Если не дать им понятную страницу, по вашему названию в топ выйдет какой-нибудь другой сайт.
Так что сделайте страницу под каждый вопрос, который люди задают о вашем бренде, например о поддержке, возврате денег или о том, как с вами связаться. Найти такие запросы поможет наш инструмент «Исследование ключевых слов».
Следите за потерянными запросами
И напоследок наш Обзор домена показывает, какие позиции у всего сайта в Google.
Здесь видно, что Booking.com показывается в Google примерно по 9,4 млн запросов. Ценность его трафика, то есть сколько стоили бы эти посещения в рекламе Google, равна примерно 8,2 млн $ в месяц.
В среднем сайт занимает 39-е место, а это 4-я страница Google. Когда страниц миллионы, большинство из них оказывается далеко внизу, и это нормально.
Теперь посмотрите на блок с динамикой. Сайт прибавил около 117 тыс. новых ключевых слов, но потерял около 210 тыс.
На сайте из шаблонов потери часто идут группами. Если просел целый набор страниц городов, причина обычно в чем-то общем для этих страниц.
Так что каждый месяц проверяйте потерянные ключевые слова и ищите шаблон, который за ними стоит. Наш Обзор домена покажет потери, а наш Rank Tracker день за днем следит за вашими главными страницами.
У страниц городов Booking.com общий шаблон заголовка, одно описание на всех и одни и те же проблемы с изображениями. Запустите наш Website Audit для своего сайта и узнайте, что ваши шаблоны повторяют из раза в раз, и хорошее, и плохое.
- Те же проверки, что мы провели на страницах городов Booking.com
- Заголовки, описания и изображения на каждой странице, которую он прочитает
- План от ИИ: что исправлять в первую очередь
Учтите, чего не повторить
Сначала о том, чего не скопировать: Booking.com работает очень давно. Его домен существует с 1998 года.
Обратная ссылка ведет на ваш сайт с другого сайта. Расширение насчитало около 584 млн таких ссылок на Booking.com, а чтобы заработать столько, нужны десятилетия.
Но посмотреть, кто ссылается на вас и на ваших конкурентов, можно уже сейчас в нашем «Анализаторе обратных ссылок».
Дальше идут данные. Отели сами размещаются на Booking.com, поэтому каждая страница города полна настоящих номеров, цен и отзывов.
Шаблон хорош ровно настолько, насколько хорошо то, чем вы его наполняете. Настоящее преимущество Booking.com в этом списке, а не в макете.
Теперь несколько честных замечаний о цифрах.
Все цифры мы сняли 4 октября 2026 года. Цифра 10,2 млн учитывает только поиск в США.
Расширение дает свою, отдельную оценку: около 70 млн в месяц по всему миру. Обе цифры приблизительные. Их рассчитывают по позициям и частоте запросов, ведь никто, кроме самого сайта, не знает точного числа посещений.
Доля брендового трафика 16% взята из выборки в 100 ключевых слов, а не из всех запросов. Считайте ее примерным ориентиром.
Наш Website Audit прочитал 0 страниц, поэтому здесь нет ни отчета аудита, ни выборки просканированных страниц. Вместо этого мы в тот же день вручную проверили 2 страницы городов в расширении.
Найденные проблемы относятся к этим 2 страницам. Другие шаблоны на сайте, например страницы отелей или авиабилетов, могут выглядеть иначе.
Цену из заголовка мы тоже не приводим. Она показывается в валюте каждого посетителя, так что ваша цена с нашей не совпадет.
Запомните одно число
12%.
Именно такая доля поискового трафика Booking.com из США приходится на страницу одного города, Нью-Йорка. Это около 1,3 млн посещений в месяц с одной страницы.
И эта страница вовсе не особый проект. Она собрана по тому же шаблону, что и страницы всех остальных городов, просто в нее подставлены название Нью-Йорка и его отели.
В этом и урок для вас. Сделайте один отличный шаблон, наполните его настоящими данными, и пусть каждая страница из списка сама привлекает посетителей.
Какой список на вашем сайте можно превратить в страницы? Начните с того, что ваши клиенты уже ищут.
Любую из этих проверок можно запустить для своего сайта и сайтов конкурентов, чтобы своими глазами увидеть такие же цифры.
Частые вопросы
Сколько нужно страниц, чтобы программное SEO окупилось?
Точного числа нет. Начните с того, что люди ищут чаще всего, сделайте эти страницы отличными, а новые добавляйте, когда первые выйдут в топ.
Не сочтет ли Google страницы из шаблона дублями?
Нет, если на каждой странице есть свои полезные данные: реальные предложения, цены или отзывы. А страницы, где меняется только название и больше ничего, Google может счесть малоценными.
Как вывести страницу в топ по запросам «near me»?
Сделайте страницу для каждого места, где вы работаете, с названием места и в заголовке для Google, и в главном заголовке страницы. Потом добавьте реальные местные детали: адреса, карты и отзывы.
Можно ли ставить в заголовок цену, если она меняется?
Да, если цена на самой странице совпадает. Google может переписать заголовок, который не соответствует странице, так что следите, чтобы они не расходились.
Нужен ли hreflang, если сайт только на английском?
Только если у вас есть версии для разных стран, например для США и Великобритании. Если у вас один язык и одна страна, без него можно обойтись.
Какие структурированные данные подходят для страницы со списком?
ItemList подходит для страницы, где что-то перечислено, а BreadcrumbList для цепочки ссылок вверху. Добавьте и тип самого объекта, например City, Product или Event.
Зачем крупному сайту блокировать SEO-инструменты?
Крупные сайты защищаются от парсеров и фальшивого трафика. Под такие фильтры могут попасть и безобидные инструменты, так что проверьте несколько страниц вручную с помощью расширения для браузера.
Как понять, какие страницы собраны по одному шаблону?
Посмотрите на адреса. Страницы с одинаковой схемой адреса, например название папки, а за ним город, почти всегда собраны по одному шаблону.