GOV.UK залучає з Google у Великій Британії близько 135 млн відвідувань на місяць, а його найпопулярніші сторінки називаються саме так, як справа, заради якої ви прийшли, наприклад «check MOT history».
GOV.UK збирає всі державні послуги Великої Британії на одному сайті. Він замінив сотні окремих сайтів міністерств і відомств.
Ми перевірили його всіма нашими SEO-інструментами, щоб з’ясувати, що йому вдається, а де він спотикається на рівному місці.
Ось 9 уроків, які можна перейняти, а також те, чого повторити не вийде.
Називайте сторінки за завданнями
Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
Виходить близько 135 млн відвідувань на місяць у Великій Британії. Це більш ніж у 3 рази більше, ніж збирає там NHS, ще один сайт із наших розборів.
Інструмент враховує всю родину сайтів gov.uk. Тож до підрахунку потрапляють і окремі сервіси, як-от Universal Credit і Met Office.
Тепер погляньте на адреси сторінок. Це і є назви самих справ: /check-mot-history, /vehicle-tax і /check-vehicle-tax.
Щорічний техогляд автомобіля у Великій Британії називають MOT. Сторінка, де можна перевірити історію техоглядів авто, посідає перше місце за запитом «mot check» і збирає близько 3,5 млн відвідувань на місяць.
Сторінка, де сплачують податок на авто, перша за запитом «tax your vehicle». А /check-vehicle-tax посідає перше місце за «my road tax», хоча слова «road» у її адресі немає.
Найбільше відвідувань, близько 4,7 млн, збирає сторінка входу в Universal Credit. Так називається соціальна виплата, яка допомагає людям покривати щоденні витрати.
У запитах, які ми переглянули, лише 3% трафіку дали люди, що вводили назву GOV.UK. Майже всі інші шукали справу, яку їм треба було зробити.
Вкладка Traffic у нашому «Аудиті сайту» показує трафік з усього світу.
У всьому світі це близько 207 млн відвідувань із пошуку на місяць. Більшість припадає на Велику Британію, а майже чверть на Індію.
Якщо хочете побачити цей підхід на зовсім іншому сайті, погляньте на Docker Hub, який ми теж розбирали.
Тож називайте кожну сторінку саме так, як люди описують свою справу в пошуку, і вписуйте ці слова в адресу. Які слова вони використовують, підкаже наш інструмент «Дослідження ключових слів».
Займіть 2 перші місця в Google
Поверніться до таблиці найпопулярніших сторінок. Запит «mot check» веде не на одну сторінку GOV.UK, а на 2.
/check-mot-history стоїть першою, а /check-mot-status другою. Одна лише друга сторінка додає близько 2,3 млн відвідувань.
Те саме відбувається із запитом «universal credit login». Перше місце посідає сторінка входу самого сервісу, а на другому місці сторінка GOV.UK з адресою /sign-in-universal-credit.
Це називається канібалізацією ключових слів: ваші ж сторінки змагаються за той самий запит. Часто це проблема, бо Google не може вирішити, яку сторінку показати.
Але тут це йде на користь. Коли ви займаєте 2 перші місця, іншим лишається менше місця.
Вкладка Competitors в аудиті показує, хто зайняв би ці місця замість GOV.UK.
Серед головних конкурентів є endole.co.uk, yell.com і 192.com. Вони публікують дані про компанії, тобто роблять те саме, що й сторінки Companies House на GOV.UK.
Кожен із них ділить із GOV.UK сотні тисяч запитів. Щойно GOV.UK звільнить місце в топі, вони охоче його займуть.
Тож коли одному запиту потрібні 2 різні відповіді, дайте кожній окрему зрозумілу сторінку й стежте за обома позиціями. Наш Rank Tracker покаже, яка сторінка займає кожну позицію, а наш Аналіз конкурентів підкаже, хто наступний у черзі.
Робіть сторінки простими і швидкими
Відкрийте будь-яку сторінку GOV.UK, і ви побачите, яка вона проста. Ось сторінка, де замовляють базову перевірку DBS, тобто довідку про несудимість, яку вимагають деякі роботодавці.
Жодних зображень і нічого зайвого. Заголовок просто називає завдання, а перші рядки одразу кажуть, скільки це коштує і скільки на це піде часу.
Вкладка Performance у нашому аудиті показує, що це дає. Першими йдуть Core Web Vitals, 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст.
GOV.UK проходить усі 6 перевірок і на телефонах, і на комп’ютерах. На телефонах приблизно в 97% відвідувань основна частина сторінки завантажується швидко.
Власний тест швидкості в аудиті ставить головній сторінці 98 балів зі 100 і на телефонах, і на комп’ютерах. Вона завантажилася приблизно за 205 мілісекунд.
Утім, аудит помітив 2 дрібниці. У лабораторному тесті головна трохи стрибає, а файл CSS, тобто код, що задає вигляд кожної сторінки, на 249 сторінках дуже великий.
Прості сторінки швидкі і для вас, і для Google. А коли ви прийшли поновити паспорт, вам тільки й треба, щоб усе було швидко і зрозуміло.
Ще більше простих сторінок, які виходять у топ, ви знайдете в розборах PHP.net і Calculator.net.
Тож прибирайте все, що не допомагає людям виконати завдання, і регулярно перевіряйте свої сторінки. Наш інструмент Site Speed покаже, що саме гальмує кожну сторінку.
Проведіть аудит шаблонів сторінок
Ми перевірили www.gov.uk нашим «Аудитом сайту» і дали йому карту сайту, тобто файл зі списком сторінок для Google. Аудит запускає краулер, програму, яка обходить сторінки так само, як Google.
Він перевірив 262 сторінки. GOV.UK набрав 88 балів зі 100, і звіт оцінює це як добрий результат.
В індексі Google близько 3,1 млн сторінок GOV.UK, тож наш обхід охопив лише невелику вибірку. Вкладка Issues сортує знахідки за тим, наскільки вони для вас важливі.
Усі 18 критичних помилок стосуються однієї проблеми. На кожній такій сторінці більше одного канонічного тегу, а саме цей тег підказує Google, котра копія сторінки головна.
Коли на сторінці 2 канонічні теги, Google ніби отримує 2 різні відповіді. Якщо вони суперечать один одному, Google може проігнорувати обидва.
Подивіться, на яких сторінках це трапляється. Вкладка Pages показує ті самі 2 помилки на сторінках сервісів, як-от /apply-renew-passport, /check-vehicle-tax і /check-mot-history.
Такі сторінки збирають зі спільних шаблонів. Якщо шаблон виводить тег двічі, те саме роблять і всі сторінки, створені на його основі.
У цьому і плюс, і мінус шаблонів. Одне виправлення в потрібному місці наводить лад одразу на всіх сторінках.
Вкладка Technical SEO показує, які сторінки можуть потрапити в пошук Google.
Приблизно 5 з 6 обійдених сторінок можуть потрапити в пошук. 30 позначено тегом noindex, який просить Google не показувати сторінку в пошуку, а ще 12 заблоковано.
Більша прогалина ховається в карті сайту. У ній немає 208 сторінок, які Google може показувати в пошуку.
Вам не треба самим ламати голову, що виправляти першим. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.
Для GOV.UK перше завдання стосується канонічних тегів. План називає сторінки на кшталт /find-a-job і /check-mot-history і радить виправити теги в шаблонах сторінок.
Тож коли та сама помилка з’являється на багатьох сторінках, знайдіть шаблон, з якого вони зроблені, і виправте його один раз. Наш Аудит сайту групує помилки за типом, тож закономірність легко помітити.
Усі критичні помилки GOV.UK мають одну причину: сторінки сервісів виводять по 2 канонічні теги. Ми знаходимо такі збої у ваших шаблонах і виправляємо їх у корені, щоб кожна сторінка, створена на їхній основі, була правильною.
- Знайдемо помилки, які повторюються на ваших сторінках
- Виправимо канонічні теги, щоб Google знав вашу головну сторінку
- Додамо пропущені сторінки до карти сайту
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Напишіть опис для кожної сторінки
Наше безкоштовне розширення для браузера перевіряє по одній сторінці. Відкрийте сторінку, натисніть значок seotools.pro, і поруч з’явиться панель з її SEO-перевірками.
Ми відкрили його на сторінці перевірки DBS, яку ви вже бачили.
Сторінка набирає 82 бали зі 100. Її заголовок короткий і зрозумілий, лише 34 символи.
Але в неї немає опису, тобто короткого підсумку, який Google може показати під заголовком. Тож Google доводиться самому вибирати якийсь текст зі сторінки.
Обидві критичні проблеми аудит знаходив по всьому сайту. На сторінці немає опису, і на ній 2 канонічні теги.
Аудит знайшов 26 сторінок без опису. Коли сторінка веде до платної перевірки, зрозумілий підсумок допомагає клікнути саме тим, кому вона потрібна.
Тож напишіть для кожної сторінки короткий унікальний опис: що вона робить і для кого. Скласти його потрібної довжини допоможе наш Генератор метатегів.
Скоротіть заголовки до 60 символів
На сторінці ETA протилежна проблема. ETA означає дозвіл, з яким деякі іноземці можуть приїхати до Великої Британії.
Заголовок на сторінці називає дозвіл повністю, і він довгий. А заголовок, який показує Google, ще довший.
Сторінка набирає 89 балів зі 100, але її заголовок займає 79 символів. Google зазвичай обрізає заголовки десь після 60.
Тож кінця заголовка, «Overview - GOV.UK», у пошуку можуть так і не побачити. Опис теж задовгий, 181 символ.
Є й третє попередження. На сторінці 2 основні заголовки, хоча вистачило б одного.
План у вкладці AI називає довгі заголовки проблемою всього сайту. Заголовок на кшталт «Get an ETA to visit the UK» сказав би все те саме коротше.
Тож тримайте заголовки в межах приблизно 60 символів, а описи приблизно 160, і ставте завдання на початок. Як вони виглядатимуть у Google, покаже наш Симулятор SERP.
Поясніть Google, що це за сторінка
Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка. Вкладка Structured у розширенні шукає такий код.
На сторінці ETA таких блоків 3. Один каже, що це стаття, другий показує, де сторінка розташована на сайті, а третій розмічає її запитання й відповіді.
Усі 3 без помилок, тож Google може їх прочитати.
Сторінка DBS іде ще далі. Вона використовує тип GovernmentService, створений саме для таких сторінок.
Аудит побачив таку саму ретельність по всьому сайту. Із 50 сторінок, які він перевірив на цей код, він є на 49.
Вкладка Content показує, хто написав сторінку і коли.
Сторінка вказує автора в коді й ставить туди ж дату. Але на самій сторінці дати ви не побачите.
Інструмент також вважає текст доволі складним для читання і ставить йому 51 бал зі 100. Почасти це тому, що меню й посилання в нижній частині сайту він зараховує як довгі речення.
Тож додайте код, який пояснює, що це за сторінка, хто її написав і коли. Наш Генератор розмітки Schema напише його за вас.
Будьте джерелом, на яке посилаються
Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри до вас.
Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Аналізатор зворотних посилань.
На GOV.UK веде близько 106 млн посилань приблизно з 762 тис. сайтів. Його Domain Authority, тобто наша оцінка сили посилань сайту за шкалою від 0 до 100, сягає 98.
Близько 11 млн цих посилань ведуть з інших державних сайтів. У день нашої перевірки нові посилання з’явилися із сайтів місцевої ради та школи.
Після головної найбільше посилань веде на Companies House, близько 6,9 млн. Далі йде Find a job.
Коли ви є офіційним джерелом, на вас посилаються без жодних прохань. Люди хочуть показати своїм читачам, звідки взялися факти.
Наш Огляд домену показує, як gov.uk виглядає в США.
GOV.UK працює не для США. Там велика частка відвідувань припадає на сторінки погоди Met Office, тож ми зосередили розповідь на Великій Британії.
Тож створіть сторінку, на яку захочуть посилатися інші у вашій сфері, наприклад офіційну форму чи найзрозуміліший посібник. А потім перевірте, хто на неї посилається, у нашому Аналізаторі беклінків.
Дозвольте ШІ читати ваші сторінки
Дедалі більше людей не гуглять, а питають ChatGPT чи Claude, як щось зробити. Тож ми перевірили, яким інструментам ШІ дозволено читати gov.uk.
Правила для краулерів записані у файлі robots.txt, де сказано, що їм можна читати. Наше розширення розбирає цей файл за вас.
GOV.UK пускає всіх 10 ШІ-краулерів, яких перевіряє розширення. Але файлу llms.txt, тобто короткого пояснення сайту для інструментів ШІ, у нього немає.
Перевірка AI Search в аудиті дивиться на 12 краулерів, і всім їм теж дозволено вхід. Вона ставить GOV.UK 90 балів зі 100 і знімає бали за відсутній llms.txt.
Ще аудит з’ясував, що текст лежить у звичайному коді сторінки, а не ховається за JavaScript. Тож будь-який краулер прочитає його з першого ж разу.
Такі відчинені двері пасують державній службі. Її допомога дістанеться до вас, хоч би де ви питали.
Тож свідомо вирішіть, кому можна читати ваші сторінки, і додайте файл llms.txt, якщо хочете, щоб інструменти ШІ знаходили найкращі з них. Складіть правила в нашому генераторі robots.txt, а потім перевірте в нашому інструменті «Перевірка видимості в ШІ», чи згадують вас інструменти ШІ.
Найпопулярніші сторінки GOV.UK названі за справами, які люди шукають, як-от «mot check». Наш Organic Traffic Checker покаже ваші найпопулярніші сторінки й запит, що веде на кожну, тож ви побачите, які назви працюють.
- Той самий звіт, яким ми виміряли трафік GOV.UK
- Виберіть країну, яку хочете перевірити
- Перевіряйте так само й домени конкурентів
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: GOV.UK залишається єдиним офіційним місцем для цих справ. Якщо вам треба сплатити податок на авто чи перевірити техогляд, справжній сервіс працює саме тут.
Сайти звідусіль посилаються на нього, бо їм потрібно вказати на офіційне джерело. Щоб збудувати таку довіру, потрібен цілий уряд.
Тепер кілька чесних зауважень про цифри, які ви бачили.
Дані ми зібрали 4 жовтня 2026 року. Цифра 135 млн стосується Великої Британії і враховує всю родину gov.uk, а не лише www.gov.uk.
До цієї родини входять сайти сервісів, як-от Universal Credit і Companies House, а також сайт погоди Met Office. Інструмент читає кореневий домен, тож усі вони зараховуються.
Цифру 207 млн по всьому світу ми взяли з вкладки Traffic в аудиті. Domain Overview показує США, де велику частку забирають сторінки погоди, тож урок на ньому ми не будували.
Вкладка Competitors може змішувати країни, тож сприймайте її як приблизний орієнтир.
Усі ці цифри приблизні. Ніхто, крім команди GOV.UK, не знає точної кількості відвідувань, тож інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та частотою запитів.
Крім того, минулої зими тренд у Великій Британії пішов угору, а відтоді трохи спав. Такі оцінки можуть коливатися, коли змінюються позиції, тож і тренд сприймайте як приблизний орієнтир.
Наш обхід перевірив 262 сторінки сайту, де їх мільйони. Тож ми шукали з його допомогою проблеми, які повторюються, а не рахували кожну помилку.
Одне число, яке варто запам’ятати
3%.
Саме така частка трафіку GOV.UK із пошуку у вибірці припадає на людей, які вводять його назву.
Усі інші шукали справу, як-от «mot check» чи «tax your vehicle». І знаходили GOV.UK, бо його сторінки названі саме за цими справами.
Це урок для будь-якого сайту. Називайте сторінки за тим, що потрібно людям, а не за тим, хто ви.
Заради якої справи приходить ваш читач? Перевірте, чи є у вас сторінка, названа саме так.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи має адреса сторінки слово в слово збігатися із запитом?
Достатньо, щоб вона була схожою. Google розуміє зміст, тож зрозуміла адреса з назвою завдання спрацює, навіть якщо слова трохи відрізняються.
Чи погано, якщо мої сторінки змагаються за той самий запит?
Не завжди. Якщо кожна сторінка виконує свою справу, дві сторінки в пошуку можуть разом відтіснити конкурентів. Якщо ж вони кажуть те саме, об’єднайте їх в одну.
Як перевірити, чи немає на сторінці більше одного канонічного тегу?
Запустіть обхід сайту й пошукайте помилки з дублями канонічних тегів. Можна також відкрити код сторінки й знайти в ньому слово canonical.
Чи шкодить позиціям відсутній метаопис?
Не напряму. Але тоді Google сам вибирає фрагмент тексту, і це може бути не той текст, що спонукає людей клікнути.
Чи має сайт бізнесу виглядати так само просто, як GOV.UK?
Копіювати вигляд не обов’язково. Просто приберіть усе, що заважає людям дійти до мети.
Який тип schema обрати бізнесу, що надає послуги?
Виберіть найточніший тип, який підходить, наприклад LocalBusiness чи Service. І додайте навігаційний ланцюжок (breadcrumbs), щоб Google бачив, де розташована кожна сторінка.
Як невеликому сайту отримати посилання з державних сайтів?
Публікуйте дані, посібники чи інструменти, на які місцеві ради й школи можуть посилатися для своїх читачів. А потім розкажіть про них тим, кому вони стануть у пригоді.
Чи варто додавати файл llms.txt?
Написати його недовго, і шкоди від нього немає. Хороших сторінок він не замінить, але може підказати інструментам ШІ, які з них найкращі.