IKEA залучає з Google у США понад 10 млн відвідувань на місяць, а секрет, завдяки якому її 91 локальний сайт не плутається між собою, захований зовсім не на сторінках.
IKEA продає ті самі ліжка й дивани в багатьох країнах. Тому їй потрібен тег hreflang, який підказує Google, яку версію сторінки показати людині залежно від її мови чи країни.
Ми перевірили сайт нашими SEO-інструментами й знайшли ці теги там, куди мало хто заглядає. Вони лежать у карті сайту (sitemap), тобто у файлі зі списком сторінок для Google.
Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.
Дайте кожній потребі свою категорію
Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
У США це близько 10,2 млн відвідувань на місяць. Приблизно 3 з 4 відвідувань у вибірці дають люди, які шукають саме бренд.
З них близько 1,4 млн приносить головна сторінка. А тепер погляньте, що займає решту топ-10.
Серед них 7 сторінок категорій, як-от ліжка, дивани-ліжка й тумби під телевізор. Кожна посідає 1-ше місце за своїм головним запитом.
І в більшості цих запитів IKEA навіть не згадують. Наприклад, «queen bed frame», «tv stand» і «shoe storage closet».
Одна лише сторінка ліжок приносить близько 159 тис. відвідувань на місяць. Людина, яка таке шукає, найімовірніше, ще не вибрала магазин, і IKEA потрапляє їй на очі першою.
Ці сторінки не зводяться до сітки товарів. Відкрийте сторінку ліжок, натисніть значок seotools.pro у нашому безкоштовному розширенні для браузера, і поруч відкриється панель.
Вкладка Content нараховує близько 1 650 слів основного тексту. Сторінка описує свої ліжка текстом, від ліжок-платформ до двоярусних.
Автора чи дати тут немає, але для магазину це нормально. Щоб продати каркас ліжка, підпис автора не потрібен.
Тож дайте кожному типу товарів, який шукають люди, власну сторінку категорії зі справжнім текстом. А потім подивіться в нашому інструменті «Перевірка органічного трафіку», які з ваших сторінок приводять відвідувачів.
Використовуйте обидві назви товару
Тепер погляньте на сторінку диванів-ліжок. Найбільше відвідувань їй приносить запит «sofa beds», і за ним вона посідає 1-ше місце.
Але в заголовку на сторінці написано «Sleeper sofas & sofa beds». Хтось шукає «sleeper sofa», а хтось «sofa bed», тож IKEA використовує обидві назви.
Так само влаштований і title. Так називають синє посилання, яке ви бачите в Google, і його видно у вкладці Overview розширення.
Ось він: «Sleeper Sofas - Modern, Affordable Sofa Beds - IKEA». Це 51 символ, тож Google покаже його повністю, адже обрізає заголовки приблизно після 60.
Сторінка ліжок зроблена так само. У її title є і «Beds», і «Bed Frames», а за запитом «queen bed frame» вона стоїть першою.
Тож знайдіть усі слова, якими люди називають ваш товар, і поставте 2 найпопулярніші в title. Знайти їх допоможе наш інструмент «Дослідження ключових слів», а побачити, як title виглядатиме в пошуку, можна в нашому «Симуляторі SERP».
Залиште кожній сторінці одну адресу
У тому ж топ-10 ховається непомітна проблема. Сторінка магазину IKEA в Брукліні показується в Google з мітками відстеження, причепленими до адреси.
У кінці адреси стоїть «?utm_source=google» і ще кілька міток. Вони беруться з посилання в Google Maps і допомагають IKEA рахувати ці відвідування.
Але для Google це друга адреса тієї самої сторінки. Тож чиста версія і версія з мітками можуть поділити між собою вагу.
Виправити це допомагає канонічний тег (canonical), який указує єдину справжню адресу сторінки. Його видно на сторінці ліжок у вкладці Overview розширення.
Сторінка ліжок указує в canonical саму себе. Це називається self-referencing, і саме так має бути на чистій сторінці.
Canonical сторінки в Брукліні ми не перевіряли, тож не можемо стверджувати, що там щось зламано. Ми знаємо лише, що в Google показується саме адреса з мітками.
Тож дайте кожній сторінці canonical, який веде на її чисту адресу. Перевірити свої сторінки за лічені секунди можна в нашому безкоштовному розширенні для браузера.
Підкажіть Google, де яка країна
А тепер головне. Сайт IKEA існує в 91 локалі. Так називають поєднання мови й країни, як-от англійська для США.
Бачите перемикач «US | English» угорі? Для кожної країни є окрема копія сайту з власними цінами, наявністю товарів і магазинами.
Для Google це справжня головоломка. Сторінка ліжок англійською для США і така сама англійською для іншої країни майже не відрізняються.
У коді глобальної головної сторінки IKEA перелічено 116 версій для різних мов і країн. 47 із них англійською, кожна для своєї країни.
Без hreflang Google може показати вам сторінку з цінами для іншої країни. А hreflang веде кожного, хто шукає, до потрібної копії.
Wise, який ми теж розбирали, так само робить копії своїх сторінок для багатьох мов і країн. Але теги hreflang він ставить прямо на кожній сторінці.
Тож якщо ви продаєте в кількох країнах чи кількома мовами, підкажіть Google, яка сторінка для кого. А потім перемикайте країни в нашому інструменті «Перевірка органічного трафіку» і дивіться, звідки до вас приходять відвідувачі.
Проведіть аудит hreflang скрізь
Далі ми взялися перевіряти теги IKEA. Почали з нашого «Аудиту сайту», який запускає по всьому сайту краулер, тобто програму, що обходить сторінки так само, як Google.
Потрапити всередину він не зміг. У звіті було написано: «Не вдалося прочитати жодної сторінки цього сайту». Найімовірніше, IKEA не пускає ботів.
Для ClinicalTrials.gov, який ми теж розбирали, наш аудит так само нічого не показав, хоч і з іншої причини. Тож ми відкрили сторінку ліжок для США й перевірили її розширенням.
Вкладка Hreflangs показує «None». Вкладка Issues з нею згодна: у самому низу списку стоїть «No hreflang annotations».
Потім ми перевірили HTTP-заголовки сторінки, тобто приховані службові дані, які сервер надсилає разом із кожною сторінкою. Тегів hreflang там теж не було.
То що, hreflang в IKEA зламаний? Ні.
Hreflang можна розмістити в 3 місцях: у коді сторінки, в її HTTP-заголовках і в карті сайту. Перевіряти треба кожне.
Ми відкрили карту сайту IKEA, і теги знайшлися саме там. Для однієї сторінки США там перелічено 90 версій для різних мов і країн.
Розширення читає ту сторінку, яку ви відкрили, тож «None» воно показало цілком слушно. Просто теги лежать в іншому місці.
На PHP.net, який ми теж розбирали, були справжні помилки hreflang, і наш аудит їх виявив. З IKEA все навпаки: теги ніби відсутні, але насправді вони є.
Тож перш ніж казати, що hreflang у конкурента зламаний, перевірте всі 3 місця. Запустіть наш Аудит сайту для свого сайту, а окремі сторінки перевіряйте розширенням для браузера.
IKEA тримає hreflang для 91 локалі в картах сайту, і кожна сторінка все одно веде людей до потрібної країни. Ми розберемося з вашими версіями для різних мов і країн, а потім поставимо теги туди, де вони спрацюють найкраще.
- Перевіримо всі 3 місця, де на вашому сайті може бути hreflang
- Виправимо відсутні взаємні посилання й неправильні коди мов
- Розділимо ваші карти сайту за типами сторінок і країнами
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Перенесіть hreflang у карти сайту
Навіщо IKEA виносити ці теги за межі сторінок? Подумайте про обсяг.
Кожна сторінка для країни отримала б приблизно 90 зайвих рядків коду. Покупці завантажували б їх на кожній сторінці, хоч ніколи їх і не побачили б.
А в карті сайту теги завантажуються лише тоді, коли Google читає цей файл. Ось як починається перший запис у карті категорій IKEA для США.
<url><loc>https://www.ikea.com/us/en/offers/limited-time-offers/</loc>
…
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="et-ee" href="https://www.ikea.com/ee/et/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="en-ee" href="https://www.ikea.com/ee/en/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="ru-ee" href="https://www.ikea.com/ee/ru/offers/limited-time-offers/"/>
<xhtml:link rel="alternate" hreflang="lt-lt" href="https://www.ikea.com/lt/lt/offers/limited-time-offers/"/>
…У верхньому рядку стоїть сторінка для США. Кожен рядок під ним веде на ту саму сторінку в іншій країні, наприклад в Естонії естонською, англійською чи російською.
Один цей файл уміщає близько 1 050 сторінок. Решту сайту IKEA розбиває ще на безліч файлів.
Індекс карт сайту IKEA, тобто головний список усіх карт, веде на 2 170 менших файлів. Кожен файл охоплює один тип сторінок в одній локалі, наприклад «cat-en-US» для сторінок категорій у США.
Найбільше місця займають сторінки товарів: 479 файлів. Для самих лише США є 4 файли товарів і ще 19 для інших типів сторінок.
Так кожен файл лишається невеликим, і його легко перевірити. Якщо зламається один тип сторінок, ви знатимете, який файл відкривати.
Як улаштовують ці файли великі сайти, ми розбирали й у нашому дослідженні карт сайту. Там зібрано основні правила, яких дотримується більшість із них.
Тож якщо ваші сторінки мають багато мовних версій, перенесіть hreflang у карту сайту й розділіть її за типами сторінок. А потім вкажіть краулерам шлях до неї в robots.txt, тобто у файлі, де написано, що їм можна читати. Скласти його допоможе наш генератор robots.txt.
Задайте розмір кожному зображенню
Hreflang дає IKEA найбільший виграш. А тепер про дрібні виправлення, і почнемо із зображень.
На сторінці диванів-ліжок 125 зображень. Вкладка Issues показує, що у 104 з них не задано ширини й висоти.
Коли розмір не задано, браузер не знає, скільки місця залишити. Тож сторінка підстрибує щоразу, коли завантажується чергове зображення.
Такі стрибки псують вам Core Web Vitals. Так називають 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не зсувається її вміст.
Ще 9 зображень на цій сторінці мають порожній alt-текст. Alt-текстом називають короткий опис, з якого Google і програми для незрячих, які читають сторінку вголос, дізнаються, що на зображенні.
На сторінці ліжок ті самі 2 проблеми: 11 порожніх alt-текстів і 69 зображень без розміру. Схоже, обидві сторінки зроблено за одним шаблоном, тож 1 виправлення може навести лад на багатьох сторінках.
Тож задайте кожному зображенню ширину, висоту й змістовний alt-текст. А потім перевірте нашим інструментом Site Speed, чи стабільно завантажуються ваші сторінки.
Розмітьте кожну категорію в коді
Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка: товар, список чи магазин. Вкладка Structured у розширенні показує, що використовує IKEA.
На сторінці ліжок 4 типи таких даних: Organization, WebSite, CollectionPage і BreadcrumbList. Усі вони проходять перевірку.
CollectionPage повідомляє Google, що на сторінці зібрано багато товарів. BreadcrumbList описує шлях до неї: Products, потім Beds & mattresses, потім Beds.
Такий навігаційний ланцюжок може з’явитися в Google замість звичайної адреси сторінки. Вкладка підтверджує, що ця сторінка може отримати його в пошуку.
На сторінці диванів-ліжок точнісінько такий самий набір. Це ознака того, що всі сторінки категорій розмічає 1 шаблон.
Є одна невелика прогалина. У блоці Organization немає логотипа. Це поле необов’язкове, але додати його нескладно.
Тож додайте код, який пояснює, що це за тип сторінки і де вона розташована на сайті. Наш Генератор розмітки Schema напише його за вас.
Пустіть ШІ-краулерів до сторінок
Наостанок погляньте, кого IKEA пускає на сайт. Вкладка Overview у розширенні перевіряє, чи пускає robots.txt головних ШІ-краулерів.
Усі 10 мають дозвіл, від GPTBot до ClaudeBot. Тож інструменти ШІ можуть читати сторінку ліжок IKEA й використовувати її у своїх відповідях.
Але llms.txt на сайті немає. Так називають короткий файл, який пояснює інструментам ШІ, що це за сайт.
Для такого великого магазину він не обов’язковий. Але це дешевий спосіб підказати інструментам ШІ, де ваші головні сторінки.
Тож перевірте, чи можуть ШІ-краулери дістатися до ваших сторінок. А потім подивіться в нашому інструменті «Перевірка видимості в ШІ», чи згадують вас інструменти ШІ.
Наше безкоштовне розширення показало нам title, зображення, структуровані дані й hreflang IKEA прямо на сторінці. Додайте його у свій браузер і перевіряйте власні сторінки або сторінки конкурентів.
- Те саме розширення, яким ми перевіряли IKEA
- Title, опис, canonical і hreflang будь-якої сторінки
- Проблеми, структуровані дані й доступ ШІ-краулерів в одній панелі
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити. IKEA знають усі, і приблизно 3 з 4 відвідувань у вибірці для США дають люди, які шукають саме її.
Наш Огляд домену показує, наскільки велике це охоплення.
IKEA з’являється в пошуку приблизно за 4,1 млн запитів. Вартість її трафіку, тобто скільки коштували б ці відвідування, якби їх купували через рекламу в Google, дорівнює приблизно 2,4 млн доларів на місяць.
Розширення налічує близько 14,4 млн зворотних посилань. Зворотним називають посилання з іншого сайту на ваш, а домен IKEA існує ще з 1995 року.
За такою кількістю посилань стоять десятиліття довіри, яку не купиш. Але подивитися, хто посилається на вас і на ваших конкурентів, можна в нашому «Аналізаторі беклінків».
Тепер кілька чесних зауважень про цифри.
Дані ми зібрали 4 жовтня 2026 року. Цифра 10,2 млн стосується лише пошуку в США.
Розширення показує власну оцінку для всього світу, близько 74,2 млн на місяць. Обидві цифри приблизні: їх розраховано за позиціями в пошуку й частотою запитів, бо ніхто, крім самої IKEA, не знає точної кількості відвідувань.
Наш Website Audit прочитав 0 сторінок, тож звіту аудиту й вибірки з обходу тут немає. Окремі сторінки ми перевіряли розширенням, а карту сайту читали самі того ж дня.
Hreflang ми перевірили на кількох сторінках, а не на всіх. 90 версій узято з першого запису в карті категорій для США.
Одне число, яке варто запам’ятати
0 тегів.
Саме стільки тегів hreflang ми знайшли на сторінці ліжок IKEA в США, і в коді, і в HTTP-заголовках. Проте в карті сайту для сторінки США перелічено 90 версій.
Поверхова перевірка назвала б це помилкою. Насправді це свідомий вибір, і завдяки йому кожна сторінка лишається легкою.
Тож перш ніж оцінювати hreflang якогось сайту, перевірте всі 3 місця. А якщо ви продаєте в багатьох країнах, карта сайту може стати найкращим місцем і для вашого hreflang.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи потрібен hreflang, якщо мій сайт лише англійською?
Ні, якщо ви працюєте лише в одній країні. Але якщо ви продаєте в кількох англомовних країнах із різними цінами чи наявністю товарів, то так, він допоможе Google вибрати правильну сторінку.
Де краще розміщувати hreflang: на сторінці чи в карті сайту?
Google читає обидва варіанти. Теги на сторінці легко знайти й перевірити, а карта сайту не обтяжує сторінки, тож виберіть одне місце й тримайтеся його.
Що означає x-default?
Так у hreflang позначають сторінку, яку Google має показати, коли людині не підходить жодна з версій. Багато сайтів ведуть x-default на сторінку вибору країни або на свою глобальну головну сторінку.
Чи мають мовні версії посилатися одна на одну?
Так. Якщо сторінка A вказує на сторінку B, то сторінка B теж має вказувати на сторінку A, інакше Google може проігнорувати цю пару.
Як дізнатися, що Google прочитав мою карту сайту?
Додайте її в Google Search Console, тобто безкоштовний сервіс, де Google розповідає про стан вашого сайту. Там видно, коли Google востаннє читав файл і скільки сторінок у ньому знайшов.
Чи досить мати на сайті перемикач країн?
Ні. Перемикач допомагає людям, які вже зайшли на ваш сайт, але Google не натискає кнопок, тож йому однаково потрібен hreflang, щоб показувати людям потрібні сторінки.
Чи прибирати мітки відстеження з посилання в Google Maps?
Можете їх залишити, щоб рахувати відвідування. Просто переконайтеся, що на сторінці є canonical, який веде на її чисту адресу.
Чи можна перекладати сторінки за допомогою ШІ й додавати hreflang?
Так, але спершу попросіть носія мови перевірити ключові сторінки. Hreflang лише веде людей на потрібну сторінку, а сама сторінка має читатися природно.