Zapier щомісяця залучає 3,7 млн відвідувань із Google у США, і 62% із них приводить одна стаття в блозі про ChatGPT.
Ви, мабуть, думаєте, що Zapier росте завдяки величезній кількості сторінок з інтеграціями застосунків. Але наші цифри показують інше.
Відвідувачів приводить блог, а посилання дають сторінки інтеграцій.
Ми перевірили zapier.com усіма нашими SEO-інструментами, щоб зрозуміти, як ці 2 частини працюють разом.
Ось 9 уроків, які можна перейняти, і одна річ, яку повторити не вийде.
Пишіть про інструменти покупців
Почали ми з нашого Organic Traffic Checker. Він оцінює органічний трафік сайту, тобто скільки людей знаходять його в Google без реклами.
У Zapier це близько 3,7 млн відвідувань на місяць у США. А з 10 найбільших сторінок сайту 9 припадає на блог.
Погляньте, про що ці статті: Google Forms, Google Sheets, ChatGPT і пошук за зображеннями. Жодна з них не розповідає про сам Zapier.
Це дуже розумний хід. Покупці Zapier щодня працюють із цими інструментами, тож інструкція в блозі допомагає їм саме там, де вони застрягли.
Ваші покупці теж застрягають, коли працюють зі своїми інструментами, і тоді шукають допомоги.
А коли стаття вже здобула довіру, вона показує, як Zapier поєднує цей інструмент з рештою щоденних справ.
Ви можете так само. Випишіть сервіси, якими клієнти користуються поряд із вашим, і перевірте в нашому Keyword Research, які запитання про них люди вводять у пошук.
Напишіть якомога зрозумілішу відповідь і перевірте чернетку в нашому Content Optimizer. Він порівнює вашу статтю зі сторінками, які вже є в топі, і показує, про що пишуть вони, а ви ні.
Блог Zapier залучає мільйони відвідувань, бо відповідає на запитання про інструменти, якими його покупці вже користуються. Ми знайдемо такі запитання у вашій ніші й напишемо сторінки з найкращими відповідями на них.
- Складемо перелік інструментів, якими ваші покупці користуються щодня
- Знайдемо запитання, які про них вводять у пошук
- Напишемо й оптимізуємо кожну статтю, щоб вона вийшла в топ
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Не тримайте сайт на одній статті
Тепер повернімося до тієї самої статті. Це коротке пояснення, чим ChatGPT відрізняється від GPT, і прочитати його можна за 3 хвилини.
Чому вона така важлива, показує вкладка Keywords у нашому Website Audit. Там зібрано всі запити, за якими сайт з’являється в Google. Для кожного видно позицію та кількість відвідувань, які він приводить.
«ChatGPT» шукають приблизно 124 млн разів на місяць. Стаття Zapier посідає за цим запитом лише 16-те місце, тобто стоїть на другій сторінці Google.
Та навіть звідти вона приводить близько 1,7 млн відвідувань на місяць. Стрибок видно на графіку трафіку на початку статті: у серпні 2026 року пошуковий трафік Zapier зріс більш ніж удвічі.
Поки це працює, усе чудово. Але варто втратити позицію за одним-єдиним словом, і більшість відвідувань може зникнути за ніч.
Тож додайте свої найбільші сторінки в наш Rank Tracker. Він перевіряє, на якому місці в Google стоїть кожна сторінка, і попереджає, щойно якась почне сповзати вниз.
А якщо одна сторінка приводить понад половину трафіку, наступним кроком оточіть її спорідненими статтями. Кілька статей на ту саму тему розподіляють ризик.
Зробіть так, щоб вашу назву шукали
У першому звіті є ще одна важлива цифра. Лише 2% пошукових відвідувань Zapier припадає на людей, які вводять «zapier».
Порівняйте з Canva, сервісом для дизайну, який ми розбирали окремо: там назву шукають 87% відвідувачів. А на шаховому сайті Chess.com ця частка сягає 92%.
Ті, хто шукає вашу назву, повертаються самі. А тих, хто знайшов інструкцію в блозі, доводиться завойовувати заново щомісяця.
Вкладка Competitors в аудиті показує, хто змагається за ті самі запити.
Make.com, найближчий справжній конкурент, має із Zapier десятки тисяч спільних запитів. Проте поки що йому дістається лише невеликий шматок трафіку.
І все ж перевага, яка тримається тільки на позиціях, може швидко розтанути. Тож перетворюйте читачів на постійних відвідувачів. Дайте їм безкоштовний акаунт, шаблон чи щотижневу розсилку, і вони повертатимуться до вас, набираючи в пошуку вашу назву.
Здобувайте посилання від партнерів
А як же ті славетні сторінки інтеграцій? У Zapier є окрема сторінка майже для кожної пари застосунків, які він поєднує, наприклад для Gmail і Google Sheets.
Серед 10 найпопулярніших сторінок за відвідуваннями жодної з них немає. Але погляньте на вкладку Backlinks у нашому аудиті, яка показує ті самі дані, що й наш Backlink Analyzer.
Зворотне посилання (backlink) веде з чужого сайту на ваш. Google вважає кожне таке посилання чимось на кшталт голосу довіри.
Серед 5 сторінок zapier.com, на які посилаються найчастіше, 4 присвячено інтеграціям. Одна лише сторінка застосунку Callbell збирає близько 1,1 млн посилань.
Річ у тім, що кожен застосунок, який працює із Zapier, посилається на свою сторінку в Zapier, часто з довідки чи футера. Так роблять тисячі партнерів, і довіра перетікає на весь сайт.
Тож якщо ваш продукт працює з іншими, створіть для кожного партнера сторінку про вашу спільну роботу. Партнери посилатимуться на неї, бо вона допомагає і їхнім клієнтам.
Додайте розмітку для Google
Чому ці сторінки так добре зроблені? Наше безкоштовне розширення для браузера показує це одним кліком.
Відкрийте сторінку, натисніть на значок UNmiss, і поруч з’явиться панель. Вона робить 35 SEO-перевірок і ставить сторінці Gmail і Google Sheets 84 бали зі 100.
Заголовок називає обидва застосунки саме так, як їх шукають люди. Єдиний справжній промах: метаопис, тобто короткий текст під результатом у Google, задовгий на 4 символи.
Найцікавіше показує вкладка Structured. На сторінці є структуровані дані, тобто прихований код, який пояснює Google, про що ця сторінка.
Одна-єдина сторінка може претендувати на 6 видів розширених результатів. Це додаткові елементи, які Google показує в пошуку, як-от FAQ, покрокові інструкції та відео. Саме так шаблонна сторінка може вирізнитися в переповненій видачі.
Такий самий код можна додати на свої сторінки за допомогою нашого Schema Markup Generator. Потім перевірте сторінки розширенням, щоб переконатися, що Google бачить цей код.
Проведіть аудит самих шаблонів
Коли тисячі сторінок зібрано з кількох шаблонів, одна помилка швидко розповзається. Тож ми перевірили весь сайт нашим Website Audit.
Він обходить сайт так само, як це робить Google. Відкриває сторінку за сторінкою, переходить за посиланнями до наступних і звіряє кожну з довгим списком перевірок.
Ми запустили його на понад 250 сторінок із карти сайту Zapier (sitemap), тобто файлу, у якому для Google перелічено сторінки. Zapier набрав 87 балів зі 100, а звіт називає це добрим результатом.
Вкладка Issues сортує всі проблеми за важливістю і показує, що виправляти спершу.
Перше виправлення найкорисніше. Деякі старі сторінки інтеграцій тепер видають помилку, але на них досі ведуть посилання і приходять відвідувачі.
Кожна така сторінка марнує довіру. Редирект на живу сторінку повернув би цю довіру.
Вкладка Technical SEO теж знайшла проблему в шаблоні. Ті самі 2 безликі описи повторюються на понад 50 сторінках застосунків.
Коли сторінки мають однаковий опис, Google часто пише власний. Короткий і конкретний рядок для кожного застосунку дає людям привід натиснути на результат.
Перевірте швидкість на телефонах
Вкладка Performance того самого аудиту показує, як сайт працює в реальних умовах. Там є Core Web Vitals, тобто 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.
На десктопі Zapier проходить усі 3. На телефонах 2 з них потребують доробки.
Лабораторні тести нижче підказують, із чого почати. Багато сторінок інтеграцій набирають менше 40 балів зі 100, бо кожна завантажує важкий блок вибору застосунків.
Виправте шаблон один раз, і кожна сторінка на його основі стане швидшою. Перевірити окремі сторінки до і після змін допоможе наш Site Speed.
Відкрийте сайт для ШІ-асистентів
Zapier розрахований на весь світ. За даними вкладки Traffic в аудиті, він щомісяця збирає близько 8 млн пошукових відвідувань з різних країн, і майже чверть із них дає Індія.
Дедалі більше людей, зокрема й ваші покупці, спершу питають ChatGPT чи Claude, а вже потім Google. Тож ми перевірили, що інструментам ШІ дозволено читати на zapier.com.
Для цього в них є краулери, тобто програми, які заходять на сторінки й читають їх. Правила для них записано у файлі robots.txt, який вказує краулерам, куди можна заходити, а розширення розбирає цей файл за вас.
Zapier пускає всіх ШІ-краулерів і публікує файл llms.txt, тобто короткий путівник, який підказує інструментам ШІ, які сторінки найважливіші. Canva робить навпаки й блокує більшість ШІ-краулерів.
Проте те, що вас читають, ще не означає, що на вас посилаються. У нашому дослідженні ШІ-цитувань асистенти за одне пообіддя 16 разів згадали Zapier, а послалися на нього 0 разів.
Тож відкрийте свої сторінки для ШІ, а потім перевірте, що про вас кажуть ШІ-асистенти, у нашому AI Visibility Checker. Правила robots.txt складіть за допомогою нашого генератора robots.txt.
Лишилася ще одна цифра, до якої варто придивитися уважніше: скільки вартий увесь цей трафік.
Не оцінюйте трафік за ціною реклами
Наш Domain Overview показує, що Zapier з’являється в пошуку приблизно за 1,2 млн ключових слів. Ключовим словом називають будь-яку фразу, яку люди вводять у Google.
Інструмент оцінює цей трафік приблизно в 2,7 млн $ на місяць. Стільки коштували б ті самі відвідування, якби їх купували через рекламу в Google.
Як на таку кількість відвідувань, це небагато, і в цьому весь урок. Рекламуватися за запитом «ChatGPT» дешево, тож і ці відвідування оцінено недорого.
Але читач, який поєднав свої перші 2 застосунки, може стати платним клієнтом. Тож дивіться, що відвідувачі роблять після того, як потрапили на сайт, а не лише скільки коштувала б реклама.
Одна стаття приводить 62% пошукових відвідувань Zapier. Наш Organic Traffic Checker показує ваші найпопулярніші сторінки, їхню частку і частку бренду, тож ви знатимете, чи не тримається весь сайт на одній сторінці.
- Той самий звіт, що знайшов статтю Zapier про ChatGPT
- Трафік, частка і головний запит для кожної популярної сторінки
- Запускайте його й для домену будь-якого конкурента
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: тисячі партнерів, які самі хочуть потрапити в каталог.
Zapier поєднується з тисячами застосунків, і кожному з них вигідно приводити своїх користувачів до Zapier. Тому вони й посилаються на нього, а новий продукт не купить такого за одну ніч.
Тепер кілька чесних зауважень щодо цифр.
Усі цифри ми зібрали 28 вересня 2026 року. Показник 3,7 млн стосується пошуку в США, а світову оцінку в 8 млн ми взяли з вкладки Traffic в аудиті.
Обидві цифри приблизні. Ніхто за межами Zapier не може порахувати його справжні відвідування, тож інструменти обчислюють їх на основі позицій і популярності запитів.
Стрибок трафіку в серпні 2026 року теж ґрунтується на оцінках інструмента. Коли позиція за таким величезним запитом, як «ChatGPT», зсувається на кілька місць, загальна цифра сильно змінюється.
Одне число, яке варто запам’ятати
62%.
Саме таку частку пошукових відвідувань Zapier у США приводить одна-єдина стаття в блозі, яку можна прочитати за 3 хвилини. Це величезна перемога і водночас величезний ризик.
Це урок для будь-якого сайту. Виходьте в топ за запитами, які ваші покупці вводять щодня, а потім розподіляйте трафік між стількома сторінками, щоб жодна окрема позиція не могла вас потопити.
Знайшли інструмент, яким ваші покупці користуються щодня? Він може стати темою вашої наступної статті.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Чи варто IT-компанії писати про чужі інструменти?
Так, якщо ваші покупці користуються ними разом із вашим продуктом. Зрозуміла інструкція здобуває їхню довіру саме тоді, коли їм потрібна допомога. Лише подбайте, щоб кожна стаття показувала, де тут знадобиться ваш продукт, інакше відвідувачі не стануть клієнтами.
Чи може невеликий сайт створити сторінки інтеграцій, як у Zapier?
Так, але в меншому масштабі. Почніть зі сторінки для кожного партнера, з яким ви вже працюєте. Попросіть партнерів послатися на неї зі своєї довідки, адже це допомагає і їхнім користувачам.
Коли сторінок інтеграцій стає забагато?
Сторінку варто залишити, якщо її шукають або на неї посилаються. Сторінки, які не мають ні того, ні іншого, можна об’єднати або сховати від Google тегом noindex, тобто рядком коду, який просить Google не показувати сторінку в пошуку.
Що буде, коли зникне сторінка, на яку веде багато посилань?
Посилання ведуть на помилку, і довіра, яку вони несли, втрачається. Налаштуйте редирект зі старої адреси на найближчу живу сторінку, щоб і відвідувачі, і посилання не впиралися в глухий кут.
Чи буває вигідно стояти на другій сторінці Google?
За величезними запитами буває. Більшість людей ніколи не гортає так далеко, але мала частка від гігантського числа однаково дає чимало. Сприймайте це як бонус, а не як план.
Чи допомагає файл llms.txt вийти в топ Google?
Ні. Google не враховує його під час ранжування. Це путівник для інструментів ШІ, який допомагає їм знаходити ваші найважливіші сторінки, коли вони відповідають на запитання.
Як часто оновлювати популярну інструкцію?
Щоразу, коли змінюється інструмент, про який вона розповідає. Скриншоти й кроки швидко застарівають, і читачі йдуть, коли кнопки виглядають інакше. Перевіряйте свої найпопулярніші статті раз на кілька місяців.
Як зрозуміти, що весь сайт тримається на одній сторінці?
Подивіться на частку поруч із кожною з ваших найпопулярніших сторінок. Якщо одна сторінка приводить понад третину відвідувань, ви від неї залежите, і настав час створити більше сторінок на ту саму тему.