Як SEO дає Goodreads 11,5 млн відвідувань на місяць

Goodreads залучає з Google у США близько 11,5 млн відвідувань на місяць, і все це завдяки окремій сторінці для кожної книги, серії, автора й цитати.

На Goodreads читачі оцінюють книги, пишуть відгуки й відстежують, що прочитали. Більшість сторінок сайту складається з того, що додають самі читачі.

Ми перевірили Goodreads усіма нашими SEO-інструментами. Знайшли одрук одного читача, який приводить більше відвідувань, ніж головна сторінка, і книгу з однаковим заголовком на 57 сторінках.

Ось 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.

Виходьте в топ не лише за назвою

Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.

Для goodreads.com це близько 11,5 млн відвідувань на місяць у США. І лінія на графіку йшла вгору весь рік.

Погляньте на блок із часткою брендових запитів. Лише приблизно 1 з 5 відвідувань дають люди, які вводять «Goodreads».

Решта 4 з 5 шукають щось інше: книгу, серію, автора чи цитату.

Вкладка Traffic у нашому інструменті «Аудит сайту» показує трафік з усього світу, а не лише зі США.

По всьому світу Goodreads щомісяця залучає з пошуку близько 21 млн відвідувань. І не платить за жодне з них.

США дають трохи більше половини. Далі йдуть Велика Британія та Індія.

Тож не зупиняйтеся на власній назві. Наш інструмент «Дослідження ключових слів» підкаже, що ще шукають ваші покупці, а наша «Перевірка органічного трафіку» покаже, які з ваших сторінок виграють ці запити.

Дайте кожній книзі свою сторінку

То що ж шукають ці люди? Вкладка Keywords в аудиті збирає запити, за якими сайт з’являється в Google, і показує, скільки відвідувань приносить кожен із них.

Головна сторінка посідає перше місце за запитом «goodreads». Тут нічого дивного.

Але погляньте на наступні рядки. Сторінка роману What Is the What стоїть першою за своєю назвою.

Сторінка серії Red Rising посідає перше місце за запитом «red rising series». А сторінка To Kill a Mockingbird стоїть другою за запитом «to kill a».

Нижче в списку те саме. Сторінка серії The Hunger Games посідає третє місце за запитом «the hunger games book».

А список книг Kristin Hannah стоїть другим за запитом «kristin hannah books». Тож у Goodreads є сторінка для кожної книги, кожної серії й кожного автора.

Ось сторінка Mockingbird.

На ній є обкладинка, автор, жанри й коротка анотація. А далі близько 7,1 млн оцінок і 140 тис. відгуків.

Goodreads їх не писав. Їх написали читачі, і вони додають усе нові.

Наше безкоштовне розширення для браузера показує, скільки на сторінці справжнього вмісту. Відкрийте сторінку, натисніть значок seotools.pro, і поруч з’явиться панель із SEO-перевірками цієї сторінки.

Меню й футер займають лише 1% сторінки. Решту займає сама книга і те, що про неї написали читачі.

Open Library, безкоштовний книжковий сайт, який ми теж розбирали, так само прагне мати сторінку для кожної книги. Eventbrite, ще один сайт із наших розборів, робить те саме з подіями.

Тож складіть список усього, що шукають ваші покупці, і дайте кожному пункту окрему сторінку. Знайти ці назви допоможе наш інструмент «Дослідження ключових слів».

Дайте читачам створювати сторінки

А тепер про найдивнішу сторінку сайту. Найбільше відвідувань із пошуку збирає зовсім не книга.

Це запитання, яке читач поставив у розділі спільноти. А в адресі є одрук: «is-this-book-wearth-getting».

За оцінкою нашого інструмента, ця сторінка залучає близько 363 тис. відвідувань на місяць, і всі від людей, які помилково ввели «wearth». За цим словом вона стоїть лише на 13-му місці, тож оцінка може бути завищеною.

Але це добре показує, як усе працює. Коли сторінки пишуть читачі, вони вживають ті самі слова, що й справжні люди в пошуку, з усіма помилками.

Goodreads робить те саме з цитатами. Його сторінка цитат стоїть другою за запитом «quotes» і залучає близько 82 тис. відвідувань на місяць.

Коли ми відкрили сторінку, вікно реєстрації закривало більшість цитат. Робіть такі вікна невеликими, щоб люди все ж могли прочитати те, заради чого прийшли.

За ним видно цитати, які зберегли читачі, і в кожної є вподобання й теги. Теги праворуч теж перетворюються на сторінки, як-от Love Quotes і Life Quotes.

Наше розширення показує, що Google читає на цій сторінці.

Описом називають короткий текст, який Google може показати під заголовком. Тут він починається словами «Popular quotes from Goodreads members», тож одразу видно, хто створив сторінку.

А заголовок, тобто синє посилання в Google, тут просто «Popular Quotes». Лише 14 символів, і там навіть немає слова Goodreads.

Вкладка Issues насамперед позначає короткий заголовок. А ще вона помічає, що немає тегу viewport, тобто рядка коду, який підказує телефону підлаштувати сторінку під екран.

Та, як ви бачили, сторінка все одно стоїть другою. Сильні посилання й роки читацького вмісту закривають чимало прогалин.

wikiHow і Meetup, які ми теж розбирали, так само ростуть на сторінках від своїх користувачів.

Тож дайте користувачам змогу додавати запитання, списки й цитати, а потім підберіть кожній сторінці зрозумілий заголовок. Наш Генератор метатегів допоможе написати заголовки, з яких одразу ясно, про що сторінка.

Закріпіть за книгою одну адресу

Повернімося до сторінки Mockingbird, яку ви вже бачили. Вкладка Overview у розширенні знайшла там дещо дивне.

На сторінці є канонічний тег (canonical), який підказує Google, яка адреса головна. І він вказує кудись інде.

Сторінка, яку ми відкрили, має одну адресу. А її канонічний тег вказує на новішу адресу тієї самої книги.

Тож перша проблема в списку каже, що Google не покаже цю адресу. Але, за нашими даними про ключові слова, саме ця адреса стоїть у пошуку за запитом «to kill a».

Виходить плутанина. Сторінка каже «показуйте іншу», а Google все одно показує цю.

Коли сигнали суперечать один одному, Google вирішує за вас. І може вибрати зовсім не ту сторінку, яку хотіли ви.

Мовні версії ще більше все заплутують. Вкладка Technical SEO в нашому аудиті шукає сторінки з однаковим заголовком.

Заголовок «The Secret History by Donna Tartt | Goodreads» трапляється на 57 сторінках. І опис у них усіх теж однаковий.

Це та сама книга різними мовами, на адресах на кшталт /pl/ і /it/. Але в кожної той самий англійський заголовок.

На цих сторінках є hreflang, тобто тег, який підказує Google, яку мовну версію показувати. Аудит знайшов 57 сторінок, де він вказує не на ту копію, і 56 з кодом мови, якого не існує.

Тож виберіть одну головну адресу для кожної позиції в каталозі, і хай усі посилання й теги з нею узгоджуються. Потім дайте кожній мовній версії власний заголовок і перевірте теги в нашому «Аудиті сайту».

Опишіть кожну книгу кодом

Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка: книга, людина чи місце. Вкладка Structured у розширенні шукає такий код.

На сторінці Mockingbird він є. Код повідомляє, що сторінка описує книгу (Book), і помилок у ньому немає.

Зі сторінкою цитат усе інакше.

Там їх немає зовсім. Google доводиться вгадувати, хто сказав кожну цитату і з якої вона книги.

Такий код допомагає й інструментам ШІ. Тож ми перевірили, які ШІ-краулери пускає Goodreads.

Краулером називають програму, яка відвідує сторінки так само, як Google. А у файлі robots.txt записано, що краулерам можна читати.

Goodreads блокує 2 з 10 ШІ-краулерів, які перевіряє розширення. Серед них GPTBot, краулер компанії, яка створила ChatGPT.

А ще на сайті немає llms.txt, короткого файлу, який пояснює сайт інструментам ШІ. Тут кожен сайт вирішує сам.

Тож додайте код, який пояснює, що на кожній сторінці, і вирішіть, які ШІ-краулери пускати. Наш Генератор розмітки Schema напише код, наш генератор robots.txt задасть правила, а наша «Перевірка видимості в ШІ» покаже, чи згадують вас інструменти ШІ.

Дайте людям привід посилатися

Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Google сприймає кожне таке посилання як своєрідний голос довіри.

Вкладка Backlinks у нашому аудиті показує ті самі дані, що й наш Аналізатор зворотних посилань.

На Goodreads веде близько 86,5 млн посилань із приблизно 288 тис. доменів-донорів, тобто сайтів, які на нього посилаються. Його Domain Authority, тобто наша оцінка сили посилань сайту від 0 до 100, становить 97.

Тепер погляньте на сторінки, на які посилаються найчастіше, і на вас чекає сюрприз. Одразу після головної йде профіль одного читача, на який веде близько 1,8 млн посилань.

Ми приховали ім’я, бо це приватна особа. Найімовірніше, стільки посилань дає читацький віджет на власних сайтах цього читача. Такий віджет показує невеликим блоком, що людина зараз читає.

Далі йде сторінка Reading Challenge 2018 року, на яку веде близько 713 тис. посилань. Люди ставлять собі мету, діляться нею і посилаються на Goodreads.

У цьому й секрет. Goodreads дає читачам те, чим хочеться похвалитися, і кожен репост стає посиланням.

Тож створіть те, чим ваші користувачі захочуть поділитися: значок, віджет чи річну мету. А потім відстежуйте посилання, які це приносить, у нашому «Аналізаторі беклінків».

Знайдіть запити біля 1-ї сторінки

З такою кількістю посилань Goodreads, здавалося б, мав би бути в топі за всіма запитами. Наш Огляд домену показує, де він стоїть насправді.

Goodreads з’являється в пошуку приблизно за 11,5 млн запитів. Вартість його трафіку, тобто скільки коштували б ці відвідування як реклама в Google, становить близько 2,4 млн $ на місяць.

Але середня позиція в нього 37, тобто аж на 4-й сторінці Google. Найдовші стовпці на графіку відповідають місцям від 21 до 100.

На перший погляд, у блоці динаміки все гаразд. Сайт здобув близько 830 тис. нових ключових слів і втратив близько 590 тис.

Якщо хочете швидкого результату, дивіться на запити, які трохи не дотягують до 1-ї сторінки. Вкладка Keywords в аудиті налічує близько 3,1 млн позицій з 11-ї по 20-ту.

Частина цих запитів дістається конкурентам. Хто вони, показує вкладка Competitors в аудиті.

Серед конкурентів переважно книгарні. Barnes & Noble має з Goodreads близько 2,8 млн спільних запитів.

А ще цей сайт з’являється в пошуку приблизно за 2,3 млн запитів, за якими Goodreads немає. Стовпець «missing» стане для вас готовим списком справ.

Тож знайдіть свої запити з 11-го по 20-те місце і насамперед покращте ці сторінки. Перевірте конкурентів за допомогою нашого «Аналізу конкурентів», а потім стежте, як ваші сторінки піднімаються, у нашому Rank Tracker.

Проведіть аудит шаблонів книг

Розширення перевіряє по одній сторінці. А наш Website Audit перевіряє тисячі одразу, тож видно, які проблеми повторюються.

Він обійшов 2408 сторінок Goodreads, і сайт набрав 73 бали зі 100. У звіті це названо задовільним результатом.

Вкладка Issues сортує проблеми за тим, наскільки вони для вас важливі.

Перша помилка в списку: немає тегу viewport на 121 сторінці. Ми вже бачили її на сторінці цитат.

Далі 59 сторінок, на які не веде жодне посилання. Потім 59 з однаковим заголовком, а також помилки мовних тегів, які ви вже бачили.

Вкладка Technical SEO показує, які сторінки Google може додати до пошуку.

Лише 9% обійдених нами адрес Google може додати до пошуку. Robots.txt блокує близько 2160 із них.

Найімовірніше — це зроблено навмисно. Великі сайти часто закривають сторінки пошуку й входу, щоб Google витрачав час на сторінки, які справді важливі.

А ще є карта сайту (sitemap), файл зі списком сторінок сайту для Google. У ній немає 214 сторінок, які Google може показати в пошуку.

Вам не треба самим ламати голову, що виправляти першим. Вкладка AI в аудиті складає план: коротке резюме, кожну проблему з порадою, як її виправити, і список справ на 90 днів.

Для Goodreads перший місяць починається зі зламаних сторінок і зображень. Потім план береться за однакові заголовки на мовних сторінках The Secret History.

Тож обійдіть свій сайт так, як це зробив би Google, і виправте проблеми, які повторюються в шаблоні. Запустіть наш Аудит сайту, і ви побачите, які виправлення допоможуть тисячам сторінок одразу.

Не давайте сторінкам стрибати

І наостанок швидкість. Її видно у вкладці Performance в аудиті, у розділі Core Web Vitals.

Так називають 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Їх вимірюють на пристроях справжніх відвідувачів.

Goodreads проходить 2 з 6 перевірок. Його сторінки швидко реагують і на телефонах, і на комп’ютерах.

А от із завантаженням і стабільністю ще треба попрацювати. На телефонах сторінка не стрибає лише приблизно в 7 з 10 відвідувань.

Розширення підказує, чому так. На сторінці Mockingbird у 62 зображень не задано ні ширини, ні висоти.

Через це браузер не знає, скільки місця для них лишити. Коли зображення завантажується, текст під ним стрибає вниз.

Тож задайте кожному зображенню ширину й висоту і перевірте найпопулярніші сторінки на телефоні. Наш інструмент Site Speed покаже, що саме гальмує кожну сторінку.

Що скопіювати не вийде

Спершу про те, чого не повторити: мільйони читачів. Вони роками оцінюють, рецензують і цитують книги на Goodreads, а домен існує ще з 2002 року.

Сайт належить Amazon, як і Audible та AbeBooks. Стільки читачів і стільки довіри не купиш.

Тепер кілька чесних зауважень про цифри.

Дані ми зібрали 4 жовтня 2026 року. Цифра 11,5 млн стосується лише пошуку в США і лише goodreads.com.

Цифру 21 млн по всьому світу ми взяли з вкладки Traffic в аудиті. Усі ці цифри приблизні, бо ніхто, крім команди Goodreads, не знає точної кількості відвідувань.

Інструменти оцінюють її за позиціями в пошуку та частотою запитів. Тому одрук на 13-му місці й може дати таке велике число.

Наш обхід охопив 2408 адрес, а це лише невелика вибірка з величезного сайту. Більшість із них заблокував robots.txt, найімовірніше навмисно, тож ми використали обхід, щоб знайти проблеми, які повторюються.

Одне число, яке варто запам’ятати

20%.

Саме така частка пошукових відвідувань Goodreads припадає на людей, які вводять його назву. Решта приходить із запитів про книги, серії, авторів і цитати.

Goodreads виграє ці запити, бо має сторінку для кожного з них. А читачі наповнюють ці сторінки оцінками, відгуками, запитаннями й цитатами.

Це урок для будь-якого сайту. Зробіть сторінку для кожної речі, яку шукають ваші покупці, і нехай користувачі допоможуть її наповнити.

Що написали б ваші користувачі, якби ви дали їм сторінку? Почніть із запитів, у яких ви вже майже перемагаєте.

Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.

Часті запитання