Booking.com залучає з Google у США близько 10 млн відвідувань на місяць, а найбільше відвідувань збирають звичайні сторінки міст, зроблені за одним шаблоном.
Одна тільки сторінка Нью-Йорка приносить приблизно 1 з 8 цих відвідувань. За запитом «hotels near me» вона на першому місці.
Ми перевірили сайт нашими SEO-інструментами. Наш Website Audit на сайт не пустили, тож сторінки міст довелося перевіряти по одній.
Нижче 9 уроків, які можна перейняти, і те, чого повторити не вийде.
Створіть сторінку для кожного міста
Почали ми з нашого інструмента «Перевірка органічного трафіку». Він оцінює органічний трафік, тобто скільки людей знаходять сайт у Google без реклами.
Це близько 10,2 млн відвідувань на місяць, і це тільки з США. А найпопулярніша сторінка зовсім не головна.
Це сторінка готелів Нью-Йорка. 4 з 10 найпопулярніших сторінок присвячені готелям одного міста, як-от Брукліна чи Лас-Вегаса.
Це називається програмним SEO (programmatic SEO). Багато сторінок створюють за одним шаблоном зі списку даних, наприклад зі списку міст.
Відкрийте ці 2 сторінки поруч. Це та сама сторінка, тільки з іншою назвою міста, іншим фото й іншим списком готелів.
Заголовок навіть повторює те, що ви ввели б у пошук: «hotels in Las Vegas». А за запитом «hotel in las vegas nevada» ця сторінка на 1-му місці.
Eventbrite, який ми теж розбирали, так само створює сторінку для кожного міста. А Wise, ще один сайт із наших розборів, робить окрему сторінку для кожної валютної пари.
Тож випишіть усе, що шукають ваші клієнти, як-от місця, товари чи пари, і зробіть для кожного пункту окрему сторінку. А потім перевірте в нашому інструменті «Перевірка органічного трафіку», які з цих сторінок приводять відвідувачів.
Займіть топ за запитами «near me»
Подивіться, за якими запитами сторінка Нью-Йорка в топі, і ви помітите дещо дивне. Її головний запит зовсім не «hotels in New York».
Це «hotels near me», і тут вона на 1-му місці. Ця одна сторінка приносить близько 1,3 млн відвідувань на місяць.
Це близько 12% усіх пошукових відвідувань Booking.com у США. Це більше, ніж приносить сторінка авіаквитків, і більше, ніж головна.
Чому за запитом «near me» перемагає саме сторінка Нью-Йорка? Google відповідає на такі запити залежно від того, де ви перебуваєте, тож обирає сторінку міста, яка відповідає вашому району.
Сторінка Брукліна підтверджує те саме. За простим словом «hotel» вона на 4-му місці й приносить близько 623 тис. відвідувань.
Без сторінки про потрібне місце в топ за запитом «near me» не потрапити. Коли в кожного міста є своя сторінка, Google може підібрати відповідь кожному, хто шукає.
Тож створіть сторінку для кожного місця, де у вас є клієнти, і вкажіть назву місця в title та в головному заголовку. А потім відстежуйте позиції кожної з них у нашому Rank Tracker.
Напишіть опис один раз
Далі ми перевірили сторінку Лас-Вегаса нашим безкоштовним розширенням для браузера. Натисніть значок seotools.pro, і поруч зі сторінкою відкриється панель.
Описом називають короткий підсумок, який Google може показати під заголовком сторінки. Тут у ньому 159 символів, якраз на межі того, що показує Google.
Він починається так: «Great savings on hotels in Las Vegas, United States online». Далі йдеться про вигідні ціни й відгуки про готелі.
А тепер погляньте на сторінку Нью-Йорка. Там те саме речення, тільки замість «Las Vegas» стоїть «New York».
Це один шаблон із вільним місцем для назви міста. Напишіть його один раз, і кожне місто отримає повноцінний опис саме про себе.
З основним текстом сторінки все навпаки. Вкладка Content показує, що шаблонний текст, тобто те, що повторюється на кожній сторінці, займає лише 19% сторінки Нью-Йорка.
Решту займають списки готелів, відгуки гостей і поради саме для цього міста. Тож оболонка спільна, а вміст у кожної сторінки свій.
Саме такий баланс вам і потрібен. Дрібниці робіть за шаблоном, а сторінку наповнюйте справжніми даними, яких ні в кого не скопіюєш.
Тож напишіть один шаблон опису з місцем для назви локації й тримайте його в межах 160 символів. Скласти й перевірити його допоможе Наш Генератор метатегів.
Додайте ціну в заголовок
Заголовком (title) називають синє посилання, яке ви бачите в Google. Вкладка Overview у розширенні показує його для сторінки, яку ви відкрили.
На сторінці Нью-Йорка він такий: «10 Best New York Hotels, United States». А далі в дужках стоїть початкова ціна.
Ціну показано у валюті самого відвідувача, тож вона залежить від того, хто дивиться. Ще до кліку ви бачите реальну суму для своєї поїздки.
Ціна підказує, що на цій сторінці можна забронювати номер, а не лише почитати про нього. А «10 Best» обіцяє короткий список, на який люди охоче клікають.
В обох заголовках міст по 56 символів. Це трохи менше за ті приблизно 60, після яких Google зазвичай обрізає заголовок.
Тож додайте до заголовків один свіжий і корисний факт, як-от ціну, кількість чи рік, і тримайте їх у межах приблизно 60 символів. Подивитися, як ваші заголовки виглядатимуть у Google, можна в нашому Симуляторі SERP.
Розмітьте кодом кожну сторінку міста
Структурованими даними називають код, який пояснює Google, що це за сторінка: місце, товар чи список. Вкладка Structured у розширенні їх знаходить.
На обох сторінках ті самі 8 типів. City повідомляє Google, що сторінка про певне місце, а ItemList вказує, що на ній є список, у нашому випадку список готелів.
Крім того, на обох є по 36 елементів мікророзмітки, старішого способу розмічати вміст. Вони охоплюють навігаційний ланцюжок, пункти списку й запитання внизу сторінки.
Ніхто не вписував цей код вручну для кожного міста. Він закладений у шаблон, тож кожна нова сторінка міста отримує його автоматично.
Тож додайте структуровані дані в шаблон один раз, і кожна сторінка, створена за ним, сама пояснить Google, про що вона. Наш Генератор розмітки Schema напише цей код за вас.
Перекладіть кожну сторінку міста
Тег hreflang підказує Google, яку мовну версію сторінки показувати. Вкладка Hreflangs у розширенні перелічує всі версії.
У сторінки Нью-Йорка 45 мовних версій. Є англійська для США й Великої Британії, а ще іспанська, німецька, японська, арабська та багато інших.
Є й x-default, тобто сторінка, яку Google показує, коли жодна мова не підходить. А ще сторінка посилається сама на себе, як того й очікує Google.
А ось і результат. Іспанська версія сторінки Нью-Йорка на 1-му місці за запитом «hoteles cerca de mi», а це те саме «hotels near me», тільки іспанською.
Вона приносить близько 52 тис. відвідувань на місяць, і це лише з США. Багато людей у США шукають іспанською, і Booking.com до цього готовий.
Кожна мовна версія теж зроблена за тим самим шаблоном. Перекладіть шаблон один раз, і ця мова з’явиться на сторінці кожного міста.
Тож перекладіть свої найкращі сторінки мовами, якими розмовляють ваші відвідувачі, і зв’яжіть версії тегом hreflang. А потім перевірте теги на будь-якій сторінці нашим безкоштовним розширенням для браузера.
Проведіть аудит одного шаблону
Далі ми запустили наш Аудит сайту. Він запускає краулер, тобто програму, яка обходить сторінки так само, як Google, щоб перевірити багато сторінок за раз.
Аудит повернувся ні з чим. У звіті було сказано, що прочитати не вдалося жодної сторінки, а сайт «може блокувати автоматичні краулери».
Зупинили нас не правила самого сайту. Файл robots.txt, у якому вказано, що можна читати краулерам, пропускає всі ШІ-краулери, які перевіряє розширення.
Доступ мають усі 10. Тож інструменти на кшталт нашого, найімовірніше, зупиняє щось інше, наприклад захист від ботів.
Наш аудит не зміг прочитати й ClinicalTrials.gov, який ми теж розбирали, хоча там причина була інша. Великі сайти часто ретельно захищають свої сторінки, тож і ви можете наштовхнутися на таку саму стіну.
Але є й добра новина. На сайті, зробленому за шаблонами, не потрібно обходити кожну сторінку.
Перевірте по одній сторінці з кожного шаблону, і вважайте, що перевірили всі. Тож ми переглянули 2 сторінки міст на вкладці Issues у розширенні.
Обидві сторінки набирають 91 бал зі 100. На обох 0 критичних проблем, 1 попередження і 1 зауваження.
На обох у 73 зображень не задано ні ширини, ні висоти. Тож поки зображення завантажуються, сторінка стрибає.
Це шкодить Core Web Vitals. Так називають 3 перевірки Google: як швидко сторінка завантажується, як швидко реагує і чи не стрибає її вміст. Через стрибки сторінка не проходить останню.
Крім того, приблизно в 1 з 5 зображень немає alt-тексту. Alt-текст коротко описує зображення для Google і для програм, які читають екран уголос.
Той самий шаблон, ті самі проблеми. Виправте шаблон один раз, і тисячі сторінок міст стануть кращими водночас.
Zapier, який ми теж розбирали, дав нам той самий урок. Проводьте аудит шаблону, а не лише окремої сторінки.
Тож запустіть наш Аудит сайту для свого сайту, згрупуйте проблеми за шаблонами й виправте кожен шаблон один раз. А потім перевірте, як швидко завантажуються ваші сторінки, у нашому тесті Site Speed.
Сторінки міст Booking.com мають спільний шаблон, а отже, і спільні проблеми. Ми шукаємо слабкі місця в кожному вашому шаблоні й виправляємо їх у самому джерелі, щоб кращою ставала кожна сторінка, створена за цими шаблонами.
- Перевіряємо по одній сторінці кожного шаблону, а не тисячі вручну
- Виправляємо заголовки, описи й розміри зображень у ваших шаблонах
- Додаємо структуровані дані й hreflang, які працюють на кожній сторінці
- SEO і GEO, щоб вас цитували й у відповідях ШІ
Відповідайте на запити про бренд
Більшість пошукових відвідувань Booking.com припадає на запити без його назви. Люди шукають місця й готелі, а сторінки міст їм відповідають.
Лише 16% відвідувань приносять люди, які вводять «Booking.com». У Canva, яку ми теж розбирали, усе навпаки: більшість відвідувань приходить саме за назвою.
Зате брендові запити, які все ж є, Booking.com не віддає нікому. Головна на 1-му місці за запитом «booking» і приносить близько 595 тис. відвідувань.
А тепер погляньте на сторінку служби підтримки. Вона на 1-му місці за запитом «booking.com customer service number» і приносить близько 53 тис. відвідувань на місяць.
У цих людей уже є поїздка або проблема з нею. Якщо не дати їм зрозумілої сторінки, за вашою назвою в топі опиниться якийсь інший сайт.
Тож створіть сторінку для кожного запитання, яке люди ставлять про ваш бренд, як-от про підтримку, повернення коштів чи про те, як із вами зв’язатися. Знайти такі запити допоможе наш інструмент «Дослідження ключових слів».
Стежте за втраченими запитами
Наостанок наш Огляд домену показує, яке місце в Google займає весь сайт.
Тут видно, що Booking.com з’являється в пошуку приблизно за 9,4 млн запитів. Вартість його трафіку, тобто скільки коштували б ці відвідування, якби їх купували через рекламу в Google, близько 8,2 млн $ на місяць.
Його середня позиція 39, а це 4-та сторінка Google. Коли сторінок мільйони, більшість із них займає низькі позиції, і це нормально.
Тепер подивіться на блок із динамікою. Сайт отримав близько 117 тис. нових ключових слів, але втратив близько 210 тис.
На сайті, зробленому за шаблонами, втрати часто йдуть цілими групами. Якщо просідає низка сторінок міст, причина зазвичай у тому, що в них спільне.
Тож щомісяця перевіряйте втрачені ключові слова й шукайте шаблон, який за ними стоїть. Наш Огляд домену показує втрати, а наш Rank Tracker щодня стежить за вашими найважливішими сторінками.
У сторінок міст Booking.com однакова будова заголовка, спільний опис і ті самі проблеми із зображеннями. Запустіть наш Website Audit для свого сайту, і побачите, що повторюють ваші шаблони, і добре, і погане.
- Ті самі перевірки, які ми провели на сторінках міст Booking.com
- Заголовки, описи й зображення кожної сторінки, яку він прочитає
- План від ШІ: що виправити насамперед
Що скопіювати не вийде
Спершу про те, чого не повторити: Booking.com існує вже дуже давно. Його домен з’явився ще 1998 року.
Зворотне посилання (backlink) веде з іншого сайту на ваш. Розширення нараховує близько 584 млн таких посилань на Booking.com, а щоб їх заробити, потрібні десятиліття.
Утім, подивитися, хто посилається на вас і на ваших конкурентів, можна в нашому Аналізаторі беклінків.
А ще є дані. Готелі самі розміщуються на Booking.com, тож кожна сторінка міста заповнена справжніми номерами, цінами й відгуками.
Шаблон хороший рівно настільки, наскільки хороше те, чим ви його наповнюєте. Справжня перевага Booking.com у цьому списку, а не в макеті.
Тепер кілька чесних зауважень про цифри.
Дані ми зібрали 4 жовтня 2026 року. Цифра 10,2 млн стосується лише пошуку в США.
Розширення дає свою оцінку, і вона інша: близько 70 млн на місяць по всьому світу. Обидві цифри приблизні. Ніхто поза командою сайту не може порахувати справжні відвідування, тож їх оцінюють за позиціями в пошуку та частотою запитів.
Частку брендових запитів 16% ми порахували за вибіркою зі 100 ключових слів, а не за всіма запитами. Сприймайте її як приблизний орієнтир.
Наш Website Audit прочитав 0 сторінок, тож звіту аудиту й вибірки обходу тут немає. Натомість того ж дня ми вручну перевірили розширенням 2 сторінки міст.
Знайдені проблеми стосуються саме цих 2 сторінок. Інші шаблони на сайті, як-от сторінки готелів чи авіаквитків, можуть виглядати інакше.
Ми також не наводимо жодної ціни із заголовка. Її показують у валюті кожного відвідувача, тож ваша не збіжеться з нашою.
Одне число, яке варто запам’ятати
12%.
Саме стільки пошукового трафіку Booking.com у США припадає на сторінку лише одного міста, Нью-Йорка. Це близько 1,3 млн відвідувань на місяць з однієї сторінки.
І ця сторінка не якийсь особливий проєкт. Це той самий шаблон, що й для будь-якого іншого міста, тільки з назвою й готелями Нью-Йорка.
Ось урок для вас. Створіть один чудовий шаблон, наповніть його справжніми даними, і нехай кожна сторінка зі списку сама приводить відвідувачів.
Який список на вашому сайті можна перетворити на сторінки? Почніть із того, що ваші клієнти вже шукають.
Кожну з цих перевірок можна запустити для свого сайту й для сайтів конкурентів і побачити ті самі цифри на власні очі.
Часті запитання
Скільки сторінок потрібно, щоб програмне SEO почало окупатися?
Точного числа немає. Почніть із того, що люди шукають найчастіше, зробіть ці сторінки чудовими, а нові додавайте, коли перші вийдуть у топ.
Чи вважатиме Google сторінки за шаблоном дублікатами?
Ні, якщо на кожній сторінці є власні корисні дані, як-от справжні оголошення, ціни чи відгуки. Сторінки, де змінюється лише назва, Google може вважати малоцінними.
Як вивести сторінку в топ за запитами «near me»?
Створіть сторінку для кожного місця, де ви працюєте, і вкажіть назву місця в title та в головному заголовку. А потім додайте справжні місцеві подробиці: адреси, карти й відгуки.
Чи безпечно вказувати в заголовку ціну, якщо вона змінюється?
Так, якщо на сторінці стоїть та сама ціна. Google може переписати заголовок, який не відповідає сторінці, тож стежте, щоб вони не розходилися.
Чи потрібен hreflang, якщо мій сайт лише англійською?
Лише якщо у вас є версії для різних країн, як-от для США й Великої Британії. Якщо у вас одна мова для однієї країни, можна обійтися без нього.
Які структуровані дані підходять для сторінки зі списком?
ItemList підходить для сторінки, де щось перелічено, а BreadcrumbList для ланцюжка посилань угорі. Додайте й тип самого об’єкта, як-от City, Product чи Event.
Навіщо великому сайту блокувати SEO-інструменти?
Великі сайти захищаються від скраперів і фейкового трафіку. Ці фільтри можуть зачепити й нешкідливі інструменти, тож краще перевірте кілька сторінок вручну розширенням для браузера.
Як зрозуміти, які сторінки мають спільний шаблон?
Подивіться на адреси. Сторінки з однаковою схемою адреси, наприклад назва папки, а за нею місто, майже завжди мають спільний шаблон.